SEO vs. PPC: care este mai bine pentru firmele de avocatură?

Publicat: 2023-05-23

Cunoaștem foarte bine piața competitivă a profesiilor juridice și a firmelor de avocatură. Așadar, toată lumea din domeniu trebuie să meargă dincolo pentru a-și etala abilitățile și a-și face vizibilă prezența.

Profesioniștii din domeniul juridic ar trebui să-și aducă jocul de marketing cu un strop de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) sau/și marketing cu plata pe clic (PPC). Aici intervine adevărata întrebare: care s-ar potrivi mai bine firmei dumneavoastră de avocatură: SEO sau PPC?

SEO și PPC sunt două strategii de marketing care:

  1. Scopul să obțină trafic pentru site-ul tău web și
  2. Creșteți vizibilitatea prin diferite abordări

Decizia între SEO și PPC ar putea fi o decizie dificilă. Ambele oferă beneficii diferite și necesită un alt tip de atenție și, desigur, buget.

Prin urmare, am decis să evidențiem dezavantajele și avantajele ambelor strategii de marketing în acest articol. Așadar, puteți efectua ultimul apel pentru care tactică funcționează cel mai bine pentru firma dvs. de avocatură.

SEO: Optimizare pentru motoarele de căutare

Această strategie se referă la creșterea reputației mărcii tale și la câștigarea de autoritate. Puteți face acest lucru prin lustruirea conținutului, obținerea de backlink (care ajută la menținerea credibilității) și concentrându-vă pe experiența utilizatorului.

Avantajele SEO

  • Cost-eficient: costul pentru strategiile SEO este mult mai stabil decât campaniile PPC.Deoarece niciun cost nu este direct atașat, puteți obține trafic în exces printr-o singură investiție.
  • Rezultate pe termen lung: Deși rezultatul unei campanii SEO necesită timp, acesta rămâne mai mult timp.Odată ce ajungi pe poziția de sus în SERP, te poți bucura de ea mult timp. Și atâta timp cât vă actualizați în continuare site-ul web cu conținut de bună calitate și cuvinte cheie relevante, planul dvs. este de succes.
  • Acoperire și credibilitate: SEO este cel mai simplu mod de a vă plasa firma de avocatură în fața celor mai relevanți clienți din locația dvs.Deoarece SEO include terțe părți (rețele sociale, resurse de știri și altele), puteți obține o acoperire mai bună.

În marketingul SEO, actualizați conținutul site-ului dvs. în funcție de cuvintele cheie populare relevante pentru domeniul dvs. de practică. Backlink-urile vor face ca Google și alte motoare de căutare să considere conținutul dvs. informativ și valoros, câștigând astfel poziția aproape de top în paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Contra SEO

Pentru a înțelege și a vă scufunda mai mult în bătălia „ SEO vs. PPC pentru firmele de avocatură ” , în continuare sunt dezavantajele SEO.

  • Imprevizibil: odată cu schimbările constante ale algoritmilor Google , cuvintele cheie cu clasare ridicată ar putea fi mai puțin utile mâine.Prin urmare, clasamentul dvs. de căutare poate suferi uneori turbulențe.
  • Consumatoare de timp: este nevoie de timp pentru a vedea rezultatele cu practicile SEO.Echipa dvs. de SEO trebuie să dedice mult timp și efort pentru a vedea rezultate care ar putea dura săptămâni sau luni de când începeți.
  • Competitiv: marketingul digital este un mart foarte condus, în special pentru disciplina juridică.Multe firme de avocatură vizează același public cu cuvintele cheie exacte. Deci, trebuie să te gândești mai sus cu strategiile tale pentru a obține rezultate.

Până acum, înțelegem; ce este SEO și lucruri de luat în considerare înainte de a opta pentru această tactică de marketing.

PPC: Pay-Per-Click

Se referă la tactica în care Google plasează anunțul pentru firma dvs. de avocatură în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare pe baza cuvintelor cheie relevante. Plătiți (doar) pentru fiecare clic pe pagină, deci Pay-Per-Click.

Avantajele PPC

  • Efect imediat: cu PPC, ziua în care anunțul dvs. este aprobat este și ziua în care puteți începe să primiți trafic.SEO necesită timp pentru a afișa rezultate, dar cu PPC, puteți obține trafic imediat și conversii generale.
  • O direcționare mai bună: SEO se bazează pe direcționarea cuvintelor cheie relevante pentru regiunea dvs.Cu toate acestea, cu PPC, puteți viza în funcție de demografie sau de clienți potențiali din orașele învecinate. PPC vă va extinde audiența, astfel încât să știți că investiți bani în locul potrivit.
  • Măsurabil: puteți măsura clicurile, afișările și conversiile cu PPC.Vă va ajuta să vă gestionați strategia și să o optimizați pentru rezultate mai bune.

Cu un profesionist, puteți continua să vă îmbunătățiți strategia PPC și să reduceți CPC (costul pe conversie).

Contra PPC

  • Costitor: costul mediu pe conversie a PPC va fi mai mare decât SEO.Plătiți pentru fiecare clic, iar suma poate depinde în mod semnificativ de cuvintele cheie și de competitivitatea acestora.
  • Rezultate de scurtă durată: Google vă arată anunțurile în anumite momente ale zilei care determină rezultatul.Această practică este bună pentru optimizarea strategiei, dar ar oferi o expunere limitată. Dacă nu aveți un buget nelimitat, anunțurile dvs. nu vor mai apărea, ceea ce va reduce și traficul.
  • Complex: PPC necesită mai multă concentrare decât SEO.Necesită o echipă de profesioniști cu cunoștințe imense. Ei pot gândi o strategie unică a ceea ce va funcționa cel mai bine și execuția sa corespunzătoare pentru rezultate bune.

Valoarea mare merită doar că oferă rezultatele dorite imediate. Cu un anunț proiectat cu precizie, câștigi vizibilitate și cunoștințe despre interesul potențialilor tăi clienți.

SEO și PPC împreună

Pentru firmele de avocatură, este ideal să ia în considerare ambele strategii de marketing. Deoarece piața este competitivă și volumul de clienți potențiali este scăzut, puteți folosi ambele tactici de marketing mână în mână pentru a profita la maximum de marketingul digital.

PPC și SEO au câteva lucruri în comun care se pot sprijini reciproc într-o campanie de marketing de succes.

  1. Ambele se bazează pe cuvinte cheie relevante
  2. Ambii se bazează pe publicul țintă și se adresează intenției celor care caută
  3. Cele două depind de modificările din algoritmul Google
  4. Și, în sfârșit, necesită cercetare profundă și înțelegere a publicului

Înțelegând publicul, este mai probabil ca agenții de marketing să abordeze o problemă comună într-un mod mult mai bun, care rezonează cu potențialii clienți și formează o legătură cu aceștia.  

Între timp, pe de altă parte, avem câteva diferențe în tacticile SEO și PPC care necesită atenție pentru a profita la maximum de aceste două. Aceste diferențe sunt;

  1. Indiferent cât de mult ai investi în publicitatea PPC, oamenilor le este greu să creadă în autenticitatea acesteia și oricum nu vor da clic pe ea (pare o investiție riscantă)
  2. Majoritatea oamenilor nu vor avea încredere în reclame și fac doar clic pe ele odată ce cercetarea produselor sau serviciilor lor este finalizată.
  1. PPC este deja plătit (deși SEO este gratuit în afară de timp și forță de muncă), dar licitarea cuvintelor cheie poate deveni costisitoare din punct de vedere competitiv
  2. Dacă comparați traficul câștigat prin SEO și PPC, nu există nicio îndoială că oamenii vor alege site-uri organice, de top în locul reclamelor plătite. Chiar dacă anunțul PPC i-ar duce la aceeași pagină web)
  3. Pe partea bună, PPC aduce clienți potențiali mai rapid decât face SEO. Este nevoie de până la 6 luni sau mai mult pentru ca SEO să ofere rezultate.
  4. PPC face parte dintr-o campanie care se încheie cu campania. SEO este o strategie de marketing pe termen lung, relevantă atâta timp cât pagina apare în rezultatele căutării.
  5. SEO este vital pentru o strategie de succes a unei firme de avocatură. Cu toate acestea, PPC nu este o tactică publicitară necesară și este considerată doar o mișcare bonus.

Prin urmare, utilizați informațiile despre cuvintele cheie dintr-un anunț PPC pentru a vă optimiza campania SEO. În mod similar, evaluați o campanie PPC performantă și transformați-o în conținut valoros. Utilizarea PPC și SEO împreună poate oferi mai multă expunere a mărcii, prin urmare, perspective pentru firma dvs. de avocatură.

O strategie combinată: SEO și PPC

Să-ți faci firma de avocatură în public necesită atât de multă atenție și muncă grea (desigur, și partea de brainstorming). Prin urmare, vom enumera lucrurile pe care trebuie să le luăm în considerare pentru a profita la maximum de SEO și PPC pentru următoarea campanie de marketing.

  • Înțelegeți algoritmul Google, astfel încât să puteți decide asupra unei strategii de încredere.
  • Veniți cu o tactică care se potrivește bine cu algoritmul Google.
  • Când angajați un specialist în marketing, asigurați-vă că nu promit un rezultat care sună prea bine; a fi adevarat.
  • Revizuiți perioada necesară pentru a vedea rezultate. SEO este imprevizibil cu cronologia, dar furnizorul dvs. de servicii va putea oferi o cronologie aproximativă
  • Discutați așteptările dvs. cu campania; sunt practice?
  • În cele din urmă, deoarece acest lucru este esențial pentru marketingul pe termen lung, evaluează rentabilitatea investiției (ROI) și caută creșterea în rapoarte. Merită investiția sau strategia dumneavoastră necesită modificări?

Înainte de a încheia acest articol, mai este un lucru de adăugat. Aveți încredere în marketerul dvs. profesionist. Campaniile sunt grele. Necesită atenție constantă, concentrare și capacitatea de a găsi o soluție la problemele la îndemână.

Campaniile PPC sunt suficient de tulburătoare încât numai specialiștii pot face față provocărilor și schimbărilor pieței. Publicitate PPC sau strategii SEO; depinde în întregime de indicatorii cheie de performanță (KPI). Discutați KPI-urile dvs. cu echipa dvs., astfel încât acestea să poată proiecta o campanie în consecință.

Solicitați un raport săptămânal sau lunar și evaluați progresul în performanță. Vă va ajuta să identificați orice modificări de care are nevoie campania, să reajustați bugetele sau să reproiectați anumite zone ale campaniei pentru un randament maxim.

Cheie Take Aways

Ambele pot oferi multe beneficii. Deci, dacă încă vă întrebați care este mai bine pentru firmele de avocatură? Atunci răspunsul este ambele! O combinație a ambelor poate fi utilă pentru strategia generală de marketing.

Să nu uităm că nimic nu garantează rezultate; acest lucru necesită (de asemenea) multe încercări și erori pentru a vedea ce combinație funcționează cel mai bine pentru site-ul dvs. Dar, cu integrarea adecvată a acestor tactici puternice de marketing, ele se vor dovedi cu siguranță un rezultat care merită eforturile și investițiile dvs.