SEO vs SEM: caracteristici unice, diferențe între SEO și SEM

Evident, există o diferență între Search Engine Optimization (SEO) și Search Engine Marketing. Cu toate acestea, din motive de claritate, acest articol este gata să discute pe scurt ce anume face SEO față de SEM diferit, luând în considerare semnificația lor și caracteristicile de bază care le sunt asociate.

SEO este un acronim care înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare. Acest concept se concentrează în primul rând pe optimizarea unui site web pentru a obține trafic din rezultatele căutării organice.

Pe de altă parte, SEM este o abreviere care înseamnă Marketing în motoarele de căutare, ceea ce înseamnă obținerea de trafic și vizibilitate atât din căutări organice, cât și din căutări plătite.

Pentru a ne înțelege mai bine, rezultatele căutării Google sunt în două forme, care sunt rezultate de căutare plătite și rezultate organice de căutare.

Prin urmare, scopul SEO este de a vă clasa site-ul în rezultatele căutării organice, în timp ce vă aduceți site-ul în zona plătită a rezultatelor căutării folosind plata-pe-clic (PPC)

Este evident acum că, SEO se ocupă în primul rând de clasarea în rezultatele organice, în timp ce SEM este atunci când accesați atât SEO, cât și PPC pentru a obține trafic de la motoarele de căutare.

Acum puteți fi de acord cu mine că SEM este un concept mai larg care se ocupă de SEO și PPC. Adică, SEO este mai degrabă un produs al SEM.

Cu informațiile de mai sus, vom analiza acum unele dintre diferențele semnificative care există între SEM și SEO.

#1. Caracteristici de bază ale SEO vs SEM

#.1.1 Prezentare generală SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este ideea de a optimiza constant un site web, astfel încât acesta să poată fi clasat în paginile de rezultate organice, neplătite ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Pentru o performanță eficientă, este mai ușor să împărțiți SEO în patru (4) subcategorii principale, deoarece Google utilizează peste 200 de semnale de clasare. Cele patru subcategorii includ SEO on-page, SEO off-page, SEO tehnic și semnale de interacțiune cu utilizatorul. Acest lucru poate fi tratat mai jos:

SEO On-Page: Cu On-Page-SEO, vă puteți optimiza site-ul în jurul cuvintelor cheie, astfel încât publicul țintă să poată căuta Google, Bing și alte motoare de căutare asociate. Acest lucru poate fi găsit cu ușurință folosind cuvântul cheie principal din eticheta de titlu, metadescrierea și adresa URL a paginii web.

SEO off-page : SEO off-page. Acest lucru are de-a face cu construirea încrederii și a semnalelor de autoritate de la alte site-uri web. Practic, are de-a face cu crearea de backlink-uri de înaltă calitate către site-ul tău. Nu uitați că există și alte semnale off-page care pot fi folosite pentru a mări autoritatea site-urilor dvs. de către Google.

SEO tehnic: Aici Google și alte motoare de căutare similare pot identifica și indexa toate paginile de pe site-ul tău. Aceasta include, de asemenea, să vă asigurați că paginile dvs. se încarcă rapid și, de asemenea, că arhitectura site-ului dvs. este configurată corect.

Semnale de interacțiune cu utilizatorul: cu cât site-ul dvs. a primit mai multe vizualizări este o dovadă clară a relevanței. Acest lucru îl ajută pe Google să descopere dacă pagina dvs. este potrivită pentru căutarea cuiva. De exemplu, când pagina dvs. a înregistrat o rată de respingere ridicată.

Rata de respingere ridicată este un indiciu clar că pagina dvs. nu oferă cuiva răspunsul la întrebarea sa. Dacă Google consideră că pagina dvs. se potrivește prost pentru acel cuvânt cheie, clasarea dvs. poate scădea fie puțin, fie complet în afara primei pagini.

#1.2. Prezentare generală SEM

Suntem cu toții de acord că SEM este un concept mai larg care găzduiește SEO. Acest lucru înseamnă literalmente că tot ceea ce se discută înainte de acum cu privire la SEO este aplicabil SEM.

În plus, SEM are de-a face cu plata-pe-clic. PPC vine, de asemenea, cu anumite caracteristici și bune practici.

Licitare: indiferent de anunțurile folosite, fie că este vorba de Google Ads sau Bing Ads, rețineți că toate anunțurile plătite din căutare sunt toate licitate. Când licitați pentru un anumit cuvânt cheie folosind PPC și cineva caută acel cuvânt cheie, anunțul dvs. apare.

Clasamentul reclamelor este în mod normal proporțional cu suma de bani pe care o licita un utilizator. Adică, dacă sunteți cel mai mare ofertant, considerați că anunțurile dvs. apar deasupra tuturor celorlalte anunțuri.

Și când cineva face clic pe anunțul dvs., utilizatorul a plătit orice sumă pe care ați licitat. Suma pe care o plătiți atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. este cunoscută ca cost pe clic (CPC).

Scorul de calitate: aceasta este o valoare Google Ads excelentă și cea mai importantă. Aceasta este metoda Google de a identifica dacă anunțul dvs. este potrivit pentru orice caută cineva.

Aici, Google calculează Scorul de calitate luând în considerare o combinație de rata de clic, calitatea paginii dvs. de destinație și Scorul de calitate general al contului dvs. Google Ad. Și dacă anunțul dvs. are un Scor de calitate ridicat, veți primi o reducere la fiecare clic.

Copiere a anunțului: copiere a anunțului excelentă = CTR ridicat. Iar un CTR înseamnă un Scor de calitate bun. Aceasta înseamnă că plătiți mai puțin pentru același clic.

Amintiți-vă, dacă copia dvs. nu împinge oamenii să dea clic, Scorul dvs. de calitate va avea de suferit. Și PPC-urile dvs. vor începe să devină super scumpe.

Grupuri de anunțuri și gestionarea contului: aici utilizați datele din contul dvs. Google Ads pentru a optimiza cheltuielile publicitare.

#2. SEO vs. SEM: Cât timp este nevoie pentru a vedea rezultatele

Ceea ce face diferit SEO față de SEM se vede în viteză. Este obișnuit că SEO necesită mult timp. Acest lucru se găsește de obicei în cazul în care site-ul dvs. este nou și nu are încă multe backlink-uri.

Deși nu este întotdeauna ușor să fii clasat pe prima pagină a Google, este nevoie de multă muncă grea, rezistență și concentrare pe SEO pentru a obține un trafic organic. Nu vă descurajați, ci mai degrabă rămâneți concentrați și credeți în munca voastră grea.

Concentrați-vă pe direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă și nu dați niciodată greș în implementarea celor mai bune practici SEO, mai devreme decât mai târziu, veți obține rezultate semnificative. Cu toate acestea, durează atât de mult timp pentru a vedea cu adevărat traficul tău organic urcând.

O veste bună este că vă concentrați eforturile SEM pe PPC, cu aceasta, puteți începe să vedeți rapid rezultate bune. Aceasta înseamnă că puteți rula un anunț dimineața și puteți începe să obțineți trafic și conversii până la prânz.

Deși asta nu înseamnă că vei obține un ROI într-o zi. Cu toate acestea, de cele mai multe ori, poate dura luni de testare și ajustare pentru a obține un ROI pozitiv de la PPC.

#3. SEO vs SEM: Cât costă

Mulți oameni au preferat SEO datorită „traficului gratuit pe site”. Aici nu trebuie să plătiți atunci când cineva face clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării organice.

Când te uiți la asta critic, nu te înșeli: SEO NU este gratuit. Nici măcar pe aproape. Când încetați să plătiți, traficul dvs. ajunge la zero.

Dar cu SEO, odată ce te-ai clasat, ești gata și gata. Investiția ta este în avans. Odată ce vă clasați efectiv, nu trebuie să investiți prea mulți bani în ceea ce privește menținerea clasamentului dvs. actual.

Când vine vorba de cost, atât SEO, cât și PPC au avantajele și dezavantajele lor, motiv pentru care majoritatea companiilor decid să folosească o strategie de marketing care include o combinație de SEO și PPC.

#4. SEO sau PPC: pe ce să vă concentrați

SEO este o parte integrantă a marketingului digital. Cu toate acestea, anumite întrebări există. Ar trebui să vă concentrați doar pe eforturile dvs. de marketing digital pe SEO? Sau să combinați SEO și PPC și să lansați o campanie de marketing full-on-search?

#5. Când să te concentrezi doar pe SEO

Când ai un buget limitat : Ca începător, înființarea unei afaceri mici cu un buget de marketing nesemnificativ este îngrijorătoare, dar tot ce trebuie să faci este să te concentrezi pe SEO. Cu toate acestea, este posibil să nu vedeți un ROI în bugetul dvs. SEO timp de luni sau ani.

Cu toate acestea, este de preferat să vă consumați bugetul de marketing pentru anunțuri PPC care pot rula doar o săptămână.

Puteți clasifica pentru cuvinte cheie informaționale: cuvintele cheie informaționale sunt termeni precum „Ce este X” sau „Cum să X”. Deși aceste tipuri de conversie a interogărilor de căutare sunt scăzute, ele obțin un volum mare de căutare. Prin urmare, scriind conținut grozav și uimitor pe subiecte pe care clienții le caută pe Google, SEO devine un pariu sigur.

#6. Când să se concentreze pe PPC

Aveți un buget publicitar consistent : Un lucru bun despre anunțurile PPC este că vă permit să stabiliți un buget strict, ceea ce face extrem de dificil să cheltuiți mai mult decât ați planificat.

Aceasta înseamnă că aveți nevoie de un buget lunar regulat cu care să vă jucați pentru a afla ce combinație de direcționare a cuvintelor cheie, text publicitar, pagini de destinație și sume licitate funcționează cel mai bine pentru dvs.

Gestionați un cont AdWords : totuși, PPC sună destul de bine și simplu. Puteți licita pentru cuvinte cheie pentru a obține trafic.

Este într-adevăr destul de bine să gestionezi un cont Google Adwords. Tot ce trebuie să faceți este să luați în considerare direcționarea în funcție de cuvinte cheie, anunțuri, Scorul de calitate, rentabilitatea investiției și ratele de conversie... și să procesați toate aceste date pentru a lua decizii cu privire la cum să profitați la maximum de anunțurile dvs.

Aveți capacitatea de a lansa și testa pagini de destinație: în principiu, asigurați-vă că aflați despre PPC și că aveți nevoie de pagini de destinație direcționate pentru fiecare anunț sau cel puțin pentru fiecare grup de anunțuri. Deci, pentru a profita la maximum de PPC, aveți nevoie de o modalitate de a lansa rapid o mulțime de pagini web diferite. Și rulați teste A/B pentru a ști exact care dintre ele funcționează foarte bine.

Concluzie

Cu cunoștințele aprofundate de mai sus, se deduce că SEO folosește tactici neplătite pentru a conduce traficul către site-ul dvs. în mod organic. Cu toate acestea, procesul ar putea fi lent. Pentru că de obicei durează trei până la șase luni, dar în cele din urmă, poate plăti dividende pe termen lung.

SEM, inclusiv PPC, este utilizarea platformelor de căutare plătite pentru a genera trafic direcționat către site-ul dvs. Necesită un buget, dar poate obține rezultate foarte rapid.

Cu toate acestea, mulți oameni au o viziune comună despre SEO și SEM, în timp ce alții au o percepție contrastantă, pierzând astfel beneficiile utilizării lor împreună.

Utilizarea atât SEO, cât și SEM este esențială pentru strategia dvs. de marketing digital pentru rezultate optime. Deși ambele au puncte tari și puncte slabe, totuși, atunci când sunt aplicate corect, vă pot oferi un avantaj competitiv real.