SEO vs SEM – Ce să alegi pentru afacerea ta

Plănuiți să vă lansați afacerea online? Ești gata să faci parte din această lume competitivă digital? Apoi, trebuie să utilizați corect ingredientele pentru a crea un site web de succes. Două dintre ingredientele principale pentru a vă lansa site-ul cu succes sunt SEO (Search Engine Optimization) și SEM (Search Engine Marketing).

Când vorbim despre SEO, este tot ceea ce îți oferă rezultate organice, iar SEM este listarea sau promovarea plătită a site-ului tău. SEO este procesul de îmbunătățire a calității și vizibilității site-ului dvs. web pentru a se clasa mai sus și a concura cu rivalii dvs. de afaceri pe pagina de clasare Google. SEM este una dintre numeroasele strategii de marketing care poate fi folosită pentru a crește vizibilitatea site-ului web al afacerii dvs. în SERP, adică în pagina de clasare a motorului de căutare.

SEO este folosit pentru a se clasa mai sus pe pagina de clasare a google cu ajutorul cuvintelor cheie, titlurilor și meta descrierii, iar SEM este cunoscut și sub numele de marketing plătit, în care proprietarul unei afaceri plătește un preț mai mare pentru a se clasa pe prima poziție pe google atunci când un utilizator caută. pentru un anumit produs sau serviciu. Urmează un exemplu excelent de SEO vs SEM.

După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, primele trei link-uri sunt de anunțuri (După cum s-a menționat la începutul paginii lor de destinație), care este un exemplu de SEM. Ei au folosit o strategie de marketing plătită pentru a se clasa mai sus. În timp ce al patrulea link este un exemplu de SEO.

Cum funcționează SEO?

SEO sau optimizarea motoarelor de căutare este procesul de bază de monetizare care poate fi folosit pentru a clasa o anumită pagină sau site-ul complet al mărcii dvs. într-un loc mai înalt pe paginile Google și pentru a genera trafic organic către afacerea dvs. Mai jos sunt câteva elemente cheie care sunt utilizate de o companie SEO.

1. Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt cuvintele specifice folosite pentru a descrie produsul sau serviciul dvs. de marcă cu cuvinte minime. Există două tipuri de cuvinte cheie care sunt folosite în SEO. Cuvintele cheie cu coadă scurtă conțin maximum 2-3 cuvinte, iar cuvintele cheie cu coadă lungă, maximum 6-7 cuvinte.

2. Conținut

Conținutul reprezintă scrierile pe care le utilizați pentru a vă comercializa în mod digital produsul sau serviciile către publicul țintă. Este materia pe care o folosești pe diferite pagini ale site-ului tău web, împreună cu blogurile, pentru a comunica mai bine cu publicul țintă. Aici puteți folosi ambele tipuri de cuvinte cheie pentru a vă clasa mai sus pe pagina de clasare Google

3. Acoperire și venituri crescute ale clienților

Atunci când un utilizator caută un anumit produs sau serviciu și dacă ați folosit cuvinte cheie exacte sau înrudite pentru acea căutare, există o șansă mai mare de a se clasa pe primele câteva apariții de căutare și de a determina mai mulți clienți să caute aceeași interogare. Acoperire sporită a clienților și trafic organic = venituri mai mari.

Cum funcționează SEM?

SEM sau marketingul pentru motoarele de căutare utilizează strategii de marketing plătite în care proprietarii de afaceri trebuie să plătească o sumă de bani pentru a se clasa mai sus pe pagina de clasare Google. Următoarele sunt câteva elemente cheie care sunt utilizate în procesul SEM.

1. Scopul cuvântului cheie

Majoritatea proprietarilor de afaceri folosesc reclamele Google în scopuri SEM. Google oferă costuri pentru un anumit cuvânt cheie. Proprietarii de afaceri trebuie să plătească pentru acel cuvânt cheie atunci când utilizatorul face clic pe linkul clasat. Acest proces se mai numește PPC sau strategie Pay Per Click. În tot acest proces, proprietarii de afaceri trebuie să liciteze pentru cuvinte cheie care au legătură sau se potrivesc cu afacerea lor.

2. Nivelul cuvintelor cheie

Dacă oferiți servicii care abia sunt căutate, atunci veți obține mai puține rezultate din anunțul dvs. pe o pagină Google. Pe de altă parte, dacă oferiți servicii care sunt căutate mai recent, atunci există șanse mai mari să ajungeți la nivelul maxim. Cu cât folosiți mai multe cuvinte cheie populare pentru afacerea dvs., cu atât trebuie să plătiți mai mult preț și cu atât mai mulți utilizatori vor face clic pe reclama dvs.

3. Scrie reclame bune

Chiar dacă ați plătit un cost mai mare pentru clasarea dvs. pe Google, trebuie să scrieți anunțuri convingătoare și interesante pentru a genera mai mult trafic. Dacă ați plătit o sumă bună, dar ați scris reclame slabe, atunci utilizatorii vă vor ignora cu siguranță anunțurile și vor merge mai departe.

Un anunț bun conține în principal 3 articole

• Titlu captivant: titlul dvs. trebuie să creeze interes în mintea utilizatorilor.
• Adresa URL afișată: înțelegeți clar că adresa URL trebuie plasată sub titlu.
• Descriere: puteți folosi meta descriere aici pentru a vă prezenta în lume produsul sau serviciul dvs.

Care sunt diferențele dintre SEO și SEM?

Următoarele sunt câteva elemente cheie care vor arăta care sunt factorii care pun ambii termeni în mod diferit:

1. Aspect pe cuvântul cheie vizat

Reclamele SEM adaugă prefix în timp ce se clasifică în primele poziții pe SERP ale cuvintelor cheie vizate, în timp ce SEO vine după rezultatele SEM ca rezultate organice pentru interogarea căutată.

2. Costul de implementare

Trebuie să plătiți ori de câte ori un utilizator caută și face clic pe anunțul dvs. În timp ce SEO funcționează ca rezultat organic al căutării și generează trafic organic.

3. Rezultat de marketing

Anunțurile dvs. sunt vizibile numai dacă plătiți Google pentru a vă afișa anunțul care este un rezultat rapid în SEM, în timp ce SEO durează ceva timp să apară mai sus pe SERP.

4. Abordarea testarii

Puteți testa dacă strategia dvs. funcționează sau nu în SEM, în timp ce procesul de SEO arată încet și treptat rezultate. Trebuie să ai răbdare cu SEO, deoarece este un proces care necesită timp.

5. CTR sau rata de clic

SEM este folosit pentru a afișa reclamele dvs. utilizatorilor vizați, astfel încât CTR-ul pentru SEM este mai scăzut în comparație cu SEO, deoarece vizibilitatea SEO depinde de căutările pentru un cuvânt cheie exact sau înrudit pe care îl utilizați pentru a vă comercializa afacerea de brand.

Concluzie

Am aflat în detaliu despre funcționarea SEO și SEM aici. Cu toate acestea, este dificil să alegi una dintre ele pentru succesul unei afaceri online. Nimic nu compară SEM pentru trafic instant și publicitate. SEO, pe de altă parte, se preocupă de obținerea, canalizarea și optimizarea traficului de căutare organic (neplătit).

Da, poți alege pur și simplu unul. Unele organizații încep cu tehnici SEM și apoi își schimbă atenția către SEO mai târziu. Alte mărci se bazează doar pe SEO, în timp ce altele investesc exclusiv în SEM.

Cu toate acestea, veți descoperi rapid că combinarea SEO și PPC (Pay Per Click) dă rezultate superioare. Cu toate acestea, înainte de a dezvolta un plan care să reziste, trebuie să vă evaluați bugetul, obiectivele și indicatorii cheie de performanță (KPI).

Despre autor

Vibhu Dhariwal este co-fondator și director de marketing la Digital Gratified, o companie de marketing digital și dezvoltare web. Îi place să-și împărtășească cu cititorii experiența sa în marketing de informare, creare de linkuri, marketing de conținut și SEO. Pentru a afla mai multe despre el, vă puteți conecta cu el pe LinkedIn.