SEO și design site web: Cum să construiți site-uri prietenoase cu motoarele de căutare

Site-ul dvs. este centrul lumii dvs. de marketing digital. Este locul în care aveți cel mai mare control și unde se îndreaptă toate râurile de marketing digital.

În general, cea mai mare dintre aceste surse de trafic este căutarea organică.

Cu toate acestea, prea des, SEO nu este încorporat profund atunci când un site web nou este proiectat (sau reproiectat), iar gândirea SEO este adesea abordată doar după ce un site a fost lansat.

Aceasta este o problemă.

Când construiți un nou site web ca vehicul de marketing pentru afacerea dvs., considerentele SEO ar trebui incluse în etapele de planificare înainte de a scrie o linie de cod.

Echipa mea și cu mine am ajutat sute de companii să proiecteze și să construiască site-uri care își duc SEO și marketingul la următorul nivel.

Din păcate, am ajutat și multe companii să recupereze traficul SEO după o reproiectare greșită a site-ului web care nu a reușit să ia în considerare SEO.

Acest articol explorează de ce – și cum – SEO joacă un rol esențial în procesul de proiectare a site-ului web.

Acesta detaliază exact ceea ce trebuie să luați în considerare pentru a construi un site pentru marketing de căutare și generare de clienți potențiali și cum să vă concentrați pe ceea ce doresc utilizatorii dvs. pentru a menține zeii Google de partea dvs.

De asemenea, ne vom scufunda în capcanele comune pe care le pot întâlni companiile care doresc să construiască un nou site web și să mențină traficul SEO.

1. Cum să dezvoltați un site web prietenos cu SEO

Următoarele sunt domeniile cheie de luat în considerare în construirea unui site web cu adevărat optimizat.

• Fundamente : Domenii, gazduire si CMS.
• Crawling : Partea tehnică.
• Arhitectura informațiilor : Cum să vă structurați site-ul prietenos cu SEO.
• Mobil : site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile au nevoie de mai mult decât un design receptiv.
• Viteza paginii : site-urile rapide fac utilizatorii fericiți.
• Utilizabilitate : confundați-le și pierdeți-le.

Restul acestui articol va aborda fiecare dintre aceste puncte în detaliu.

Fundamentele

Există câteva elemente de bază care pun bazele unui proces de proiectare a site-ului web bine optimizat.

Domenii

Numele dvs. de domeniu este punctul de intrare în site-ul dvs. și ar trebui să existe un singur domeniu (canonic). Este posibil să aveți și altele, dar toate ar trebui să indice (redirecționează) către acesta.

Afacerea noastră se numește Bowler Hat. Operăm în Marea Britanie. Suntem o afacere bazată pe web. Rezultă firesc că domeniul nostru este www.bowlerhat.co.uk. Toate subdomeniile 301 redirecționează înapoi la adresa URL principală www.bowlerhat.co.uk. Avem câteva variante de domeniu care 301 redirecționează înapoi la adresa URL principală. Toate acestea au sens.

Domeniul dvs. ar trebui să fie condus de brand în majoritatea cazurilor, iar a avea www.crammed-my-keywords-in-here.com nu vă va ajuta să vă clasați astăzi (1999 tocmai a sunat și își dorește SEO înapoi).

Gazduire

Puteți cumpăra găzduire pentru 1 USD pe lună - dar ghiciți ce? Nu este foarte bine.

Găzduirea lentă și greoaie creează o experiență slabă pentru utilizator și, în cele din urmă, creează un site pe care Google nu este atât de dornic să îl arate în rezultatele căutării.

Cumpărați cea mai bună găzduire pe care o puteți permite și asigurați-vă că site-ul dvs. are un timp de funcționare bun și funcționează bine pe el.

În cele mai multe cazuri, găzduirea ar trebui să urmeze reguli de bun simț:

• Fii situat acolo unde se află publicul tău
• Fii rapid și ideal specific platformei (de exemplu, găzduire WordPress pentru WordPress)

CMS

CMS (sistemul de management al conținutului) pe care îl alegeți pentru afacerea dvs. poate influența enorm cât de mult aveți succes. WordPress este o platformă grozavă, dar există și alte opțiuni.

Încercați să utilizați calea cu cea mai mică rezistență pentru alegerea dvs. CMS. Dacă una dintre platformele CMS omniprezente funcționează pentru nevoile dvs., mergeți cu ea. Google trebuie să înțeleagă jucătorii mari, iar aceștia sunt solidi din punct de vedere tehnic și ușor de optimizat.

Alegerea finală aici depinde de cerințele dvs. absolut unice, dar asigurați-vă că înțelegeți de ce utilizați o anumită platformă și nu ajungeți doar cu cea cu care agenția dvs. web îi place să lucreze.

Crawling și accesibilitate

Primul pas este să vă asigurați că un motor de căutare poate accesa cu crawlere site-ul dvs. și poate înțelege ce faceți (și unde o faceți).

Indexarea

Pentru a înțelege site-ul dvs., aceștia trebuie să poată citi conținutul paginii. Aceasta înseamnă că conținutul principal al site-ului dvs. ar trebui să fie bazat pe text.

Chiar dacă ne îndreptăm spre și avem motoare de căutare cu funcții AI, cuvântul scris este coloana vertebrală a unui site prietenos cu motoarele de căutare, așa că asigură-te că textul tău este bine scris și optimizat în mod sensibil.

Imaginile, videoclipurile, PDF-urile și conținutul sunt, de asemenea, importante și pot fi o sursă de trafic pentru motoarele de căutare. Din nou, acestea trebuie să fie bine numite, organizate și descoperite pentru a fi indexate.

Structura legăturii

Pentru a vă indexa conținutul dincolo de pagina principală, aveți nevoie de link-uri interne pe care motorul de căutare le poate accesa cu crawlere.

Navigarea dvs. principală, directivele motoarelor de căutare și instrumentele precum hărțile de site XML ajută motorul de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul și să descopere pagini noi.

Arhitectura informațiilor și structurarea site-ului dvs

Mi-a plăcut întotdeauna analogia cu cabinetul de dosare pentru structura site-ului web.

Site-ul dvs. este biroul de dosare. Principalele categorii sunt sertarele. Subcategoriile sunt folderele din sertare. Paginile sunt documente din foldere.

• Cabinet : site-ul dvs
• Sertar : Categorie de nivel înalt
• Folder : Subcategorie
• Fișier: document/pagină individuală

Acest lucru ajută la furnizarea de informații contextuale suplimentare despre conținutul oricărei pagini date.

Dacă aveți un sertar în dulap pentru servicii, atunci orice din acel sertar este un serviciu – înainte ca un singur personaj să fie analizat.

Acest lucru este bun pentru Google și utilizatorii dvs., ceea ce îi pasă Google cu adevărat (și este un concept mai simplu decât nuanțele uneori ezoterice ale SEO).

Multe site-uri web au următoarea structură:

• Acasă
  • Servicii
    • Zonă servicii
      • Serviciu individual

Pentru site-ul companiei noastre, adică:

• Acasă
  • Servicii
    • SEO
      • Audituri SEO

Deci, există o pagină în această arhitectură informațională care este pur și simplu /audits/.

• Avem servicii.
• Avem servicii SEO.
• Avem servicii de audit SEO.

Toate acestea au sens, iar organizarea structurală a site-ului dvs. poate ajuta la furnizarea de semnale de context și relevanță dincolo de pagina în sine.

Acest lucru este relevant pentru postări de blog, articole, conținut de întrebări frecvente, servicii, locații și aproape orice altceva care este o entitate în cadrul afacerii dvs.

Doriți să structurați informațiile despre afacerea dvs. într-un mod care să le facă ușor de înțeles (pentru oameni și roboți).

Unele site-uri pot adopta o abordare profundă pentru structurarea conținutului. Alții pot adopta o abordare largă. Cea mai importantă este că lucrurile ar trebui organizate într-un mod care să aibă sens și să simplifice navigarea și descoperirea.

O abordare pe trei până la patru niveluri ca aceasta asigură că majoritatea conținutului poate fi navigat cu ușurință în trei până la patru clicuri și tinde să funcționeze mai bine decât o abordare mai profundă a navigării pe site (pentru utilizatori și motoarele de căutare).

URL-uri

URL-ul indică în continuare contextul. O convenție sensibilă de denumire ajută la furnizarea unui context mai mare pentru oameni și motoarele de căutare.

Următoarele sunt două seturi ipotetice de URL-uri care ar putea mapa către Servicii > SEO > calea de audit SEO prezentată mai sus – totuși unul are sens, iar celălalt nu ajută cu nimic.

• Exemplul 1:
  • www.example.com
  • www.example.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Exemplul 2:
  • www.example.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

Al doilea set de adrese URL este un exemplu intenționat, dar servește un punct - prima convenție de denumire a URL-urilor ajută atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii, iar cea de-a doua împiedică.

Acest lucru se bazează în continuare pe semnalele contextuale din structura cabinetului dvs. de dosare.

Navigare

Construirea unei navigații pe site-ul SEO-friendly poate ajuta, de asemenea, să indice importanța relevantă a unei anumite pagini (în setul de pagini) și oferă un context suplimentar.

Navigarea dvs. ar trebui să fie bazată pe text și, prin urmare, vă ajută să trimiteți un semnal despre cuvintele cheie pentru care doriți să se clasifice o anumită pagină.

Mi-a plăcut întotdeauna analogia cu indicatoarele pentru navigație. Intru într-un supermarket și caut indicatoarele pentru a găsi ceea ce am nevoie. Site-ul dvs. nu este diferit.

Un utilizator ajunge pe site-ul dvs. și trebuie să găsească unde trebuie să meargă în cel mai scurt timp posibil. Apoi au nevoie de un stâlp indicator pentru a-i duce acolo.

Gândirea SEO poate fi periculoasă aici, totuși. Mega meniuri cu sute de link-uri de pagini spam – nu aceasta este calea!

Regula de aur este să vă mențineți navigarea simplă. Nu obligați utilizatorul să se gândească.

Următoarea imagine este un semn de la magazinul meu local de îmbunătățiri pentru locuințe. În ce direcție te duce la parcare și în ce direcție te duce la intrarea livrărilor?

Creierul meu urmează linia „parcarea clienților” de la stânga la dreapta, așa că fac la dreapta. Totuși, parcarea clienților este la stânga.

Nu există nimic care să ilustreze clar bine sau greșit și am citit de la dreapta la stânga – o simplă linie în mijloc care le separă ar îmbunătăți acest lucru.

Ca activitate mentală, navigarea pe site-uri web este ca și conducerea. Este o sarcină complicată, dar, într-o oarecare măsură, creierul este pe pilot automat.

Profitați de acest lucru în navigarea pe site-ul dvs., oferiți-le oamenilor ceea ce se așteaptă, faceți-l ușor și eliminați orice potențial de confuzie, altfel ei vor reveni la SERP-uri și în brațele deschise ale concurenței dvs.

Asigurați-vă că navigarea este ușor de utilizat, promovează paginile dvs. cele mai importante și nu-i face pe utilizatori să se gândească prea mult (dacă este deloc).

Probleme comune

Există multe probleme potențiale cu conținutul care nu poate fi găsit sau înțeles de motorul de căutare și care pot funcționa împotriva ta. De exemplu:

• Conținut orfan care nu poate fi găsit.
• Conținut disponibil numai prin căutarea pe site.
• Fișiere flash, programe Java, fișiere audio, fișiere video.
• AJAX și efecte de site-uri strălucitoare. (Google s-a îmbunătățit mult la citirea paginilor AJAX, dar este încă posibil să ascundă conținutul cu efecte inutile.)
• Cadre: conținutul încorporat de pe alt site poate fi problematic.
• Subdomenii: conținutul este împărțit în subdomenii și nu în subdosare.

Asigurați-vă că conținutul important este ușor de descoperit, de înțeles și se află în structura generală a site-ului într-un mod care are sens.

rezumat

Dacă totul este făcut bine, un om și un motor de căutare ar trebui să aibă o idee destul de bună despre ce este o pagină înainte de a o privi. SEO obișnuit se bazează doar pe această bază solidă, care este stabilită de arhitectura informațiilor și structura site-ului.

Design prietenos cu dispozitivele mobile

A fi prietenos cu SEO înseamnă a avea un site care funcționează așa cum doresc utilizatorii tăi - și, în multe cazuri, asta înseamnă mobil.

Mulți dintre viitorii dvs. clienți folosesc mobilul ca primul și adesea singurul dispozitiv pentru a interacționa cu afacerea dvs.

Un alt aspect crucial pentru multe companii este interacțiunile cu mai multe dispozitive. Chiar dacă conversiile dvs. tind să fie de pe desktop, acele interacțiuni inițiale pot fi de pe mobil.

Adaptabil pentru dispozitive mobile înseamnă mai mult decât un design receptiv. Am analizat anterior 28 de factori cheie în crearea de site-uri web prietenoase cu SEO pentru mobil, care vă vor ajuta să treceți dincolo de designul responsiv simplu către site-uri web cu adevărat prietenoase cu dispozitivele mobile.

Dintr-o perspectivă SEO, merită remarcat faptul că compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un factor de clasare confirmat pentru căutarea mobilă și este versiunea mobilă a site-ului tău pe care motorul de căutare o va folosi pentru a-ți revizui și clasa site-ul.

Cu toate acestea, mult mai important, mobilul este modul în care clienții tăi potențiali caută și navighează pe site-ul tău.

Este discutabil cât de importante sunt caracteristici precum cea pentru mobil pentru SEO, dar este complet discutabilă.

Faceți ceea ce funcționează pentru utilizatorii dvs. și ceea ce este bun pentru SEO.

Viteza paginii

Un alt aspect cheie în era mobilă este viteza paginii. Utilizatorii pot fi nerăbdători sau pot să nu aibă întotdeauna o conexiune excelentă de date mobile.

Asigurarea că paginile dvs. sunt slabe și medii este un aspect cheie în designul modern de site-uri web prietenos cu SEO.

Un punct de plecare excelent este testul de compatibilitate mobilă de la Google. Acest instrument vă va oferi feedback cu privire la compatibilitatea cu dispozitivele mobile, viteza mobilă și viteza desktopului. De asemenea, include totul într-un mic raport la îndemână care detaliază exact ce puteți face pentru a accelera lucrurile.

Viteza paginii este încă o altă considerație esențială care cuprinde modul în care este construit site-ul dvs. și calitatea și adecvarea găzduirii pe care o utilizați.

Utilizabilitate

Utilizabilitatea web este o combinație de alți factori: design specific dispozitivului, viteza paginii, convenții de design și o abordare intuitivă pentru a pune site-ul împreună cu utilizatorul final.

Factorii cheie de luat în considerare includ:

• Aspectul paginii : elementele importante ar trebui să aibă mai multă importanță.
• Ierarhie vizuală : măriți elementele mai importante!
• Pagina de pornire și navigare pe site : indicați clar indicații de orientare pentru utilizatori.
• Căutare pe site : site-urile mari au nevoie de o opțiune de căutare bine poziționată.
• Introducerea formularelor : faceți formularele cât mai ușoare și ușor de completat posibil.
• Design : Designul excelent face totul mai ușor.

Acest lucru doar zgârie suprafața. Utilizabilitatea chiar trebuie să fie personalizată pentru site-ul individual.

Vă sugerez să consultați câteva resurse:

• Cartea „Nu mă face să gândesc : O abordare de bun simț a utilizabilității web”, de Steve Krug.
• Lista mea de verificare pentru optimizarea dispozitivelor mobile.

Pâlnia de marketing de conținut

Un alt aspect cheie pentru construirea unui site care se clasifică este modul în care structurați conținutul de pe site-ul dvs. pentru a mapa diferitele etape prin care va trece un potențial client.

Scopul site-ului dvs. este de a vă ajuta afacerea să ajungă în fața clienților potențiali pe motoarele de căutare și apoi să implice și să convertească acești clienți.

O modalitate bună de a aborda acest lucru este să vă structurați conținutul pentru a se potrivi cu etapele dintr-o pâlnie de marketing standard:

Conștientizare: partea de sus a pâlniei

Conținutul de conștientizare va fi de obicei blogul și articolele informative. Îți ajutăm clientul potențial să înțeleagă problemele cu care se confruntă și ilustrăm experiența și credibilitatea ta în rezolvarea acestora.

• Postări pe blog
• Articole informative
• Webinarii
• Ghiduri cuprinzătoare
• Întrebări frecvente

Considerent: mijlocul pâlniei

Conținutul din etapa de examinare vă ajută potențialul să vă compare cu celelalte oferte. Acesta tinde să fie conținut practic care ajută clientul să ia o decizie.

• Studii de caz
• Informații despre produse sau servicii
• Videoclipuri demonstrative de produs
• Ghiduri de utilizare

Conversie: partea de jos a pâlniei

Conținutul din partea de jos a pâlniei generează conversii și ar trebui să încurajeze ușor o vânzare sau un client potențial.

• Recenzii
• Mărturii
• Încercare gratuită
• Consultație gratuită

Rețineți că clienții vor căuta în întregul spectru de tipuri de conținut. Prin urmare, asigurarea faptului că toate aceste domenii sunt acoperite ajută la descoperirea prin motoarele de căutare și vă ajută să câștigați mai multe afaceri - câștig-câștig.

Acestea sunt elementele de bază acoperite

Se întâmplă multe acolo, dar nu fără un motiv întemeiat, și asigurați-vă că ați dat fiecăruia dintre acești diavol cuvenții în planificarea noului dvs. site.

2. SEO: Cum să-ți optimizezi site-ul

OK, deci acum v-ați planificat și dezvoltat metodic site-ul web, v-ați pus bazele SEO și sunteți gata să începeți optimizarea propriu-zisă.

Optimizarea acelui site cu un site web bine structurat care ia în considerare toate punctele menționate mai sus devine mai ușoară.

Direcționare prin cuvinte cheie

Definirea strategiei dvs. de cuvinte cheie este mult mai ușoară odată ce aveți o structură solidă, fără duplicare internă.

Dacă ne uităm la exemplele noastre anterioare pentru ierarhia și structura site-ului, atunci adăugarea de cuvinte cheie este relativ simplă (și este ceva ce am face adesea în pre-proiectarea unei foi de calcul).

• Servicii: www.example.com/services/
  • SEO: www.example.com/services/seo/
    • Audituri SEO: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Dacă folosesc aceste pagini ca exemplu, avem o progresie naturală de la cuvinte cheie ample la termeni de căutare mai rafinați. Putem lua în considerare chiar modificatori de bază, cum ar fi locația, dacă suntem o afacere locală.

Acasă
– agentie de marketing digital
– companie de marketing digital
+ Birmingham
+ Marea Britanie

Servicii
– servicii de marketing
– servicii de marketing digital
+ Birmingham
+ Marea Britanie

SEO
– SEO
- Optimizare motor de căutare
+ Companie
+ Agenție
+ Birmingham
+ Marea Britanie

Audituri SEO
– Audituri SEO
– Audituri tehnice SEO
+ Agenție
+ Companie
+ Birmingham

Ideea aici este că un site bine structurat vă oferă o modalitate bună de a vă determina strategia de cuvinte cheie.

Mai trebuie să faci cercetări și redactare, dar poți fi sigur că ai o strategie solidă pentru a viza termeni largi și mai detaliați.

Sfat profesionist: munca depusă pentru structurarea site-ului dvs. până în acest moment ar trebui să facă din acest aspect o simplă simplitate – dacă încă vă dificultăți, luați în considerare revizuirea structurii paginii.

Etichete de titlu HTML

Eticheta <title> este principala etichetă din culise care poate influența rezultatele motorului dvs. de căutare. De fapt, este singura metaetichetă care influențează de fapt poziția direct.

Cea mai bună practică pentru etichetele de titlu este următoarea:

• Plasați cuvintele cheie la începutul etichetei.
• Păstrați lungimea în jur de 50 până la 60 de caractere.
• Folosiți cuvinte cheie și expresii cheie într-un mod natural.
• Utilizați separatoare pentru a separa elemente precum categoria și marca.
• Concentrați-vă pe clic și pe utilizatorul final (gândiți-vă la un apel la acțiune).
• Aveți o abordare consecventă pe tot site-ul.

Amintiți-vă, nu exagerați și optimizați prea mult titlurile paginilor. Vrem cuvintele noastre cheie în eticheta de titlu, dar nu în detrimentul clicului și al lizibilității umane. Un motor de căutare îți poate clasa conținutul, dar omul face clic pe el, așa că ține cont de asta.

Sfat profesionist: Google a început să includă nume de mărci și logo-uri în rezultatele căutării (din nou), așa că acum puteți folosi orice spațiu pe care l-ați fi folosit pentru branding pentru un îndemn la acțiune sau mai multă optimizare.

Etichete metadescriere

Sigur, meta descrierile nu influențează direct clasamentele. Știm cu toții asta, nu?

Dar acesta este complet lipsit de sens aici. Meta-descrierea ta este conținutul reclamei tale pentru pagina respectivă într-un set de rezultate ale motorului de căutare.

Este ceea ce vă câștigă clicul. Și câștigarea acestor clicuri poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității și este absolut vital pentru a atrage mai mulți utilizatori către paginile dvs.

Descrierile meta trebuie:

• Descrieți cu adevărat conținutul paginii.
• Faceți publicitate paginii și îmbunătățiți ratele de clic.
• Luați în considerare procesul de gândire al utilizatorului și de ce va face clic pe această pagină.
• Includeți cuvinte cheie acolo unde este relevant și natural să faceți acest lucru.

Motorul de căutare va evidenția termenii de căutare în titlul paginii și metadescrierea, ceea ce ajută un utilizator să scaneze pagina. Totuși, nu folosiți acest lucru ca scuză pentru a trimite spam metadescrierea, altfel Google probabil o va ignora și nu va duce la acel clic extrem de important!

Există, de asemenea, situații în care poate avea sens să nu creezi o meta-descriere și să lași motorul de căutare să extragă conținut din pagină pentru a forma o descriere care se potrivește mai precis cu căutarea unui utilizator. Metadescrierea dvs. scurtă nu poate acoperi întotdeauna toate opțiunile pentru un conținut de formă mai lungă, așa că rețineți acest lucru.

Sfat: aveți o mulțime de meta descrieri de scris? Acesta este unul dintre acele joburi SEO cu care ChatGPT poate ajuta cu adevărat.

Etichete de titlu

Etichetele de antet ajută la structurarea paginii și indică ierarhia într-un document: H1, H2, H3 și așa mai departe.

Textul din etichetele de titlu se corelează cu clasamente îmbunătățite (deși ușor), dar ceea ce contează este alinierea dintre structura site-ului, optimizarea din culise, cum ar fi titlurile paginilor și meta descrierile și conținutul în sine.

Aliniați totul, iar lucrurile au mai mult sens pentru utilizatori și ajutăm motoarele de căutare să ne clasifice conținutul, realizând în același timp toate optimizările simple pe pagină posibile.

Nu uitați să aliniați etichetele antetului cu ierarhia vizuală. Adică cel mai important antet de pe pagină (de obicei <h1>) ar trebui să fie și cel mai mare element de text din pagină.

Faceți documentul ușor de înțeles aici și vă asigurați în continuare că designul și conținutul funcționează împreună pentru cel mai bun rezultat.

Sfat: Magia aici este aproape întotdeauna în procesul în sine. Gândirea conținutului în relație cu ierarhia informațiilor și maparea acestuia cu ierarhia vizuală va conduce aproape sigur la revizuiri și la îmbunătățirea conținutului - acesta este adevăratul câștig SEO!

Conținutul paginii

În general, conținutul ar trebui să fie cea mai importantă parte a paginii. Cu toate acestea, încă vedem practici SEO arhaice, cum ar fi densitatea evidentă a cuvintelor cheie și termenii de căutare așezați în copie care afectează lizibilitatea.

Asta nu merge. Te face să pari analfabet și cu siguranță nu ajută la SEO. Nu face asta.

Vrem să ne asigurăm că contextul paginii noastre este clar. Navigarea, adresele URL, titlurile paginilor, anteturile și așa mai departe ar trebui să vă ajute aici. Cu toate acestea, vrem să scriem natural, folosind sinonime și limbaj natural.

Concentrați-vă pe crearea de conținut grozav care să implice utilizatorul. Fiți atenți la cuvintele cheie, dar cu siguranță nu exagerați.

Considerații pentru conținutul paginii:

• Cuvinte cheie în conținut (dar nu exagerați).
• Structura paginii.
• Poziția cuvintelor cheie în conținut – mai devreme poate fi mai bună.
• Sinonime și alternative.
• Apariția simultană a cuvintelor cheie – cum altfel vorbesc oamenii despre acest subiect?

Sfat: examinați paginile individuale în Google Search Console pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează pagina în pozițiile inferioare. Folosind numărul de afișări vs. clicuri, puteți obține câteva câștiguri ușoare aici.

Fragmente bogate

Fragmentele îmbogățite sunt un instrument puternic pentru a crește ratele de clic. Suntem atrași în mod natural de listări care ies în evidență în rezultatele motorului de căutare.

Orice puteți face pentru a îmbunătăți rata de clic atrage mai mulți utilizatori și face ca listele dvs. în motoarele de căutare să funcționeze mai mult.

Luați în considerare posibilele îmbunătățiri ale clasamentului din creșterea angajamentului și puteți avea o tactică SEO cu conținut scăzut și cu rezultate ridicate.

Fragmentele care sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs. vor depinde de ceea ce faceți, dar schema.org este un loc minunat pentru a începe.

Optimizarea imaginii

Image SEO poate genera o cantitate substanțială de trafic în circumstanțele potrivite. Și din nou, gândurile noastre cu privire la context sunt importante aici.

Google nu folosește (încă) conținutul imaginilor, așa că contextul din cadrul site-ului și al paginii și optimizarea de bază sunt cruciale aici.

De exemplu, caut o casă de joacă cu hobbit pentru cel mic, iar căutarea afișează rezultate de imagine:

Mă pot scufunda direct în acele rezultate ale imaginii și pot găsi o multitudine de opțiuni, apoi folosesc imaginea pentru a mă conduce la site-ul care vinde casa de joacă.

Optimizarea imaginilor crește șansa de a îmbunătăți proeminența în rezultatele căutării de imagini.

Optimizarea imaginii este simplă din punct de vedere tehnic:

• Furnizați un nume de imagine care descrie clar ce este imaginea.
• Utilizați text alternativ descriptiv pentru a-i ajuta pe cei care nu pot vedea imaginile să întărească conținutul imaginii.
• Adăugați carduri OpenGraph și Twitter, astfel încât imaginea să fie folosită în distribuirea socială.
• Utilizați imaginea la dimensiunea fizică potrivită pentru a asigura descărcări rapide.
• Optimizați dimensiunea fișierului imaginii pentru a îmbunătăți timpul de încărcare.
• Luați în considerare adăugarea de imagini pe harta dvs. XML de site.

Optimizarea imaginii este relativ simplă. Păstrați imaginile relevante. Nu trimiteți spam numele fișierelor și textul alternativ cu cuvinte cheie. Fii descriptiv.

Sfat: utilizați subtitrări, titluri și text alternativ pentru a oferi cât mai multe informații contextuale despre imaginile dvs.

Optimizare optimă

Puteți optimiza oricând altceva, dar dacă vă structurați și planificați site-ul și apoi optimizați aceste zone cheie, veți obține 80% din rezultate din 20% din efort.

Sfat: Optimizarea nu este niciodată completă. Așa că concentrează-te pe ceea ce mișcă cadranul și apoi mergi mai departe.

3. Probleme comune

A ști ce să optimizăm este esențial și este ținta către care ne propunem.

Este la fel de important să înțelegeți problemele comune care afectează SEO și să folosiți acest lucru ca pe ceva de care să fugiți!

De obicei, fiecare proiect SEO începe cu un audit și, deși nu putem acoperi fiecare eventualitate aici, următoarele sunt câteva puncte cheie.

Conținut duplicat

Tind să existe două tipuri de conținut duplicat: duplicate adevărate și aproape duplicate.

Adevăratele duplicate sunt acolo unde conținutul există în mai multe locuri (diferite pagini, site-uri, subdomenii și așa mai departe).

Aproape-duplicatele pot fi conținut subțire sau conținut substanțial similar – gândiți-vă la o afacere cu mai multe locații sau pantofi listați pe o pagină unică în diferite dimensiuni.

Canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie se referă la situația în care mai multe pagini vizează aceleași cuvinte cheie. Acest lucru poate afecta capacitatea site-ului dvs. de a avea o pagină care vizează puternic un anumit termen.

Acolo unde arhitectura și ierarhia site-ului au fost planificate cu atenție, ar trebui să eliminați acest lucru în timpul etapelor de planificare și proiectare.

Domenii, subdomenii și protocoale

Dublarea apare și atunci când site-ul este disponibil pe mai multe domenii, subdomenii și protocoale.

Luați în considerare o afacere cu două domenii:

• Exemplu.com
• Exemplu.co.uk

Cu versiunile www și non-www:

• Exemplu.com
• Exemplu.co.uk
• www.example.com
• www.example.co.uk

Și site-ul rulează pe HTTP și HTTPS:

• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk
• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk

În curând, putem ajunge la o situație în care site-ul are opt variante potențiale. Luați în considerare rezolvarea site-ului pentru orice subdomeniu și câteva link-uri interne duff și putem adăuga adesea lucruri precum „ww.example.com” la lista de mai sus.

Aceste tipuri de probleme sunt rezolvate cu redirecționări URL.

Totuși, din nou, ei merită luați în considerare de către orice agenție de web design care se ocupă de găzduire și se ocupă serios de SEO a site-urilor web ale clienților lor.

Adrese URL canonice greșite

O altă problemă comună pe care o vedem este o implementare incorectă a URL-urilor canonice.

În mod obișnuit, persoana care construiește site-ul privește adresele URL canonice ca pe o listă de verificare SEO. Acestea sunt implementate prin inserarea dinamică a URL-ului în bara de adrese în URL-ul canonic.

Acest lucru este fundamental defectuos prin faptul că putem ajunge cu site-ul rulând pe mai multe adrese URL, fiecare cu o adresă URL canonică susținând că este versiunea autorizată.

Deci, implementarea canonică exacerbează mai degrabă decât rezolvă problema (sheesh).

Adresele URL canonice sunt un instrument puternic atunci când sunt utilizate cu înțelepciune, dar trebuie utilizate în mod corespunzător, altfel pot agrava situația.

Designul web modern ia în considerare cele mai bune practici SEO

SEO nu este un bandaj pe care îl puteți tencui pe un site existent.

Fiecare dezvoltator de site-uri web sau CMS va lista acreditările SEO. Nimeni nu spune că creează site-uri pentru a se bloca în rezultatele căutării. SEO, astăzi și dincolo de asta, este mult mai mult decât o listă uscată de elemente tehnice obligatorii.

La fel ca orice marketing bun, este, în cele din urmă, să vă ajutați clienții potențiali să-și atingă obiectivele .

SEO ar trebui să fie țesut în fiecare aspect al marketingului dvs. și în centrul acestuia ar trebui să fie site-ul dvs. (optimizat).

Există o mulțime de părți în mișcare cu designul site-ului web și SEO.

• Primul pas este să vă planificați cu atenție site-ul pentru a avea o structură rațională a biroului de dosare care să găzduiască produsele și/sau serviciile dvs.
• Apoi, optimizați domeniile cheie pentru a vă asigura că Google (și potențialii dvs.) poate înțelege clar ce ar trebui să facă în continuare.
• În cele din urmă, verificați din nou problemele tipice și asigurați-vă că eliminați toate zonele care ar putea să vă rețină.