Revizuirea SEO 2022: EEAT, ChatGPT, Search Essentials și multe altele

Publicat: 2022-12-28

După cum a demonstrat încă o dată 2022, SEO nu este niciodată plictisitor.

A fost 2022 anul AI – sau poate începutul oficial al erei AI? În ultima lună, a fost greu să nu citești sau să eviți tentația de a petrece ore întregi jucând cu ChatGPT.

Am avut, de asemenea, partea noastră obișnuită de actualizări de algoritm, instrumente și funcții noi, achiziții și multe alte modificări.

O constantă prin toate? Timp de 16 ani, Search Engine Land a acoperit toate cele mai mari povești, așa cum am făcut din nou în 2022.

Iată privirea noastră înapoi la cele mai mari știri SEO din 2022 – de la Google și alte motoare de căutare, furnizori de instrumente și comunitate.

Stiri google

Google Search Essentials și mai multe modificări ale documentației

Google a făcut o reîmprospătare majoră a Regulamentului pentru webmasteri vechi de 20 de ani și, de asemenea, l-a redenumit în Google Search Essentials. Orientările actualizate au fost simplificate, simplificate și actualizate „pentru a se asigura că oamenii au îndrumări clare despre cum să construiască site-uri care să servească bine oamenii”.

În timp ce Search Essentials a fost cea mai mare dintre actualizările de documentație Google în 2022, au existat multe altele.

Google a actualizat mai multe documente de ajutor ale Ghidurilor de funcții:

  • Articolul (cele mai bune practici pentru marcarea autorului)
  • Întrebări și răspunsuri în domeniul educației (noi reguli de conținut)
  • Video de învățare
  • Produs (variante, precum și interzicerea rezultatelor bogate pentru produsul interzis sau reglementat pe scară largă)
  • Rețetă (ori specifice)
  • Fragment de examinare (utilizați puncte pentru numerele zecimale)

De asemenea, Google:

  • S-a renunțat la suportul pentru datele structurii de formare profesională.
  • A fost adăugată o nouă politică de spam: Eludarea politicii.
  • Și-a actualizat regulile de examinare pentru a spune că nu este permisă descurajarea recenziilor negative sau solicitarea selectivă a recenziilor pozitive și interzice stimularea clienților să elimine sau să modifice recenzii negative. Într-o actualizare separată a căutării locale, Google a spus că poate necesita verificare dublă pentru unele profiluri de afaceri.

De asemenea, nu la mult timp după ce un studiu al companiei de instrumente SEO Ahrefs a arătat că jumătate din clicurile GSC ajung la termeni ascunși, Google a eliminat limbajul din documentul de ajutor din Raportul de performanță (căutare), numind datele de interogare ascunse din Search Console „foarte rare”.

În alte modificări ale documentației, Google:

  • S-au adăugat mai multe exemple de categorii de site-uri care pot fi afectate de actualizarea recenziilor produselor
  • Exemple comune despre cum să îmbunătățiți o meta-descriere
  • Nu mai recomandă utilizarea redării dinamice
  • S-au oferit îndrumări despre cum să injectați etichete canonice folosind JavaScript
  • S-a adăugat un nou document valid de ajutor pentru metadatele paginii
  • A îmbinat informațiile sale de ajutor SafeSearch într-un singur document nou

EEAT și QRG

Orientările Google pentru evaluarea calității (QRG) pentru căutare au fost actualizate de două ori în acest an – o dată în iulie și apoi din nou în decembrie.

Lily Ray a furnizat defalcările sale obișnuite excelente cu privire la ceea ce s-a schimbat în ambele actualizări ale QRG.

Pentru actualizarea din iulie (actualizarea ghidurilor pentru evaluarea calității căutării Google: ce s-a schimbat), Google și-a reîncadrat definiția YMYL, și-a reînnoit definiția paginilor de calitate scăzută și multe altele

Și așa cum a descris Ray în actualizarea din decembrie (EEAT și actualizări majore ale regulilor Google privind evaluarea calității):

„Adăugarea „experienței” indică faptul că calitatea conținutului poate fi evaluată și prin prisma înțelegerii în ce măsură creatorul de conținut are experiență de primă mână în acest subiect.

Cu această reformulare a EEAT, Google afirmă, de asemenea, că „încrederea” este în centrul acestui concept și este „cel mai important membru al familiei EEAT”.

Înainte ca EAT să devină EEAT – am aflat de la Google că EAT este sinonim cu „calitate bună a conținutului”.

„EAT este un șablon pentru modul în care evaluăm un site individual. O facem pentru fiecare interogare și fiecare rezultat. Este omniprezent în fiecare lucru pe care îl facem”, potrivit Hyung-Jin Kim, VP de căutare, Google, care a vorbit la SMX Next în noiembrie. Sapă mai profund: în 7 concluzii de la SMX Next keynote cu Hyung-Jin Kim, VP Căutare la Google.

Deși acest lucru nu este cu siguranță nou, este întotdeauna bine ca profesioniștii SEO să înțeleagă de ce Google face lucrurile pe care le face.

Defilare continuă, căutare multiplă, fragmente prezentate și mai multe modificări ale caracteristicilor de căutare

Google își testează în mod constant SERP-urile, totul pentru a se asigura că utilizatorii au o experiență grozavă și găsesc informațiile sau răspunsul pe care îl caută.

Una dintre cele mai mari schimbări a fost că Google a adus derularea continuă (nu-l spune infinit!) pe desktop la începutul acestei luni. Da, este oficial momentul să renunțăm la termenul „Pagina 2 din Google” – și să ne concentrăm pe poziție atunci când vorbim despre clasamente.

O altă schimbare semnificativă a fost căutarea multiplă - căutarea după imagine și apoi adăugarea de text la căutarea de imagine specifică.

Google a jucat cu fragmente recomandate anul acesta, testând „De pe web” și „Alte site-uri spun” în fragmente recomandate, precum și afișând două sau mai multe fragmente prezentate.

Pentru fragmentele de caracteristici, Google folosește acum MUM pentru a determina dacă există un consens general pentru informații. Google a mai raportat că MUM a ajutat la reducerea rezultatelor premise false cu 40%

De asemenea, de notat: o analiză SERP a constatat că People Also Ask apare de 10 ori mai mult decât fragmentele prezentate. PAA a fost, de asemenea, la știri, deoarece oamenii întreabă, de asemenea, apărea la jumătate mai des în Căutarea Google, dar ulterior a revenit la normal.

Rezultatele bogate în întrebări frecvente au câștigat, de asemenea, o vizibilitate semnificativă Google SERP.

A, și dacă întâmpinați vreodată probleme în a ține evidența tuturor părților care compun interfața cu utilizatorul Google, Google a lansat o galerie vizuală care documentează 22 de elemente.

Iată o privire în urmă la și mai multe funcții care au fost adăugate sau testate în rezultatele căutării Google în 2022:

  • Perfecționări ale căutării: filtre din bara de sus cu subiecte înrudite
  • Căutare multiplă pentru mâncare, traducere Google Lens, frumusețe și pantofi AR, căutare live pe Hărți și multe altele
  • Butonul Google Lens către caseta de căutare în pagina de pornire
  • Cupoane, oferte paralele și informații despre preț
  • Numele site-urilor și siglele favicon
  • Citire rapidă, 5 min. Citiți etichetele
  • Recomandări de conținut, extinderea despre acest rezultat
  • Perspective
  • Mai puține sitelinkuri
  • Etichetă foarte citată
  • Mai multă interfață vizuală pe mobil cu format grilă
  • Rafinați această căutare și extindeți această căutare
  • Noi funcții de căutare în rezultatele „Invazia rusă a Ucrainei”.
  • Oamenii caută în continuare
  • Secțiunea „Magazine” din rezultatele căutării mobile

Actualizări de algoritm

În 2022, au fost confirmate 10 actualizări ale algoritmului Google:

  • Două actualizări principale: în mai și septembrie.
  • Două actualizări utile de conținut: versiunea originală în august și o actualizare de sistem în decembrie.
  • Trei actualizări ale recenziilor de produse: în martie, iulie și septembrie.
  • O actualizare spam: în octombrie.
  • O actualizare legată de spam: în decembrie.
  • Actualizarea experienței paginii pentru desktop: în februarie.

La SMX Next, am aflat de la Kim de la Google că algoritmul Panda de la Google a evoluat într-un nou algoritm numit Coati. Deși acestea erau informații noi despre ceva destul de vechi în lumea algoritmilor Google, a fost totuși o descoperire interesantă.

De asemenea, John Mueller de la Google a confirmat că Google nu a mai folosit semnalele de viteză a paginii din 2010 și 2018. Au fost înlocuiți cu Core Web Vitals.

Am aflat, de asemenea, printr-un document pe care Google l-a eliberat Biroului pentru Drepturi de Autor din SUA, că Pirate Update de la Google poate provoca o scădere cu 89% a traficului de căutare pentru site-urile ofensatoare.

În noiembrie, Google a publicat un document despre sistemele sale de clasare notabile, care includea algoritmi care nu mai sunt utilizați pentru clasare sau care au fost încorporați în sisteme noi.

Google a introdus, de asemenea, o nouă „îmbunătățire algoritmică” pentru modul în care selectează titlurile pentru fragmentele de rezultate ale căutării pentru titluri în mai multe limbi sau transliterate sau în cazul în care elementul de titlu este scris într-o limbă sau un script diferit de conținutul său.

Citiți rezumatul lui Barry Schwartz pentru a aprofunda anul în actualizările algoritmului. Și asigurați-vă că consultați pagina noastră cu istoricul actualizărilor algoritmului Google pentru toate cele mai recente știri și îndrumări despre cele mai recente actualizări ale algoritmului.

AI și învățare automată

ChatGPT a fost tot ce se vorbește în lumea SEO în ultimele săptămâni din 2022. Și poți să pariezi că vom auzi mai multe despre (și despre alte) tehnologii interesante AI în 2023, în special cu GTP-4 nu departe.

Fără îndoială, multe site-uri vor încerca să producă conținut în masă folosind instrumente AI. Fii atent – ​​la începutul acestui an, Google a avertizat că Google nu dorește conținutul tău spam SEO generat de AI.

Ceea ce a fost puțin ironic, având în vedere că ai putea, teoretic, să folosești Google Docs pentru a-ți scrie meta descrierile. Și, în mod surprinzător, nu erau chiar atât de rele.

Google a detaliat și modul în care folosește inteligența artificială în Căutarea Google. Un alt mod în care Google a luat în considerare utilizarea AI a fost să actualizeze programul de lucru în listările locale. De asemenea, Google a introdus în mod oficial SpamBrain, sistemul său de prevenire a spamului bazat pe inteligență artificială, care a fost lansat în 2018.

Și, în ciuda numeroaselor moduri pozitive și interesante de a folosi AI, există întotdeauna o latură întunecată, așa cum am raportat în Atenție la solicitările false de link DMCA din partea avocaților generați de AI.

Căutare locală

O mulțime de știri despre căutarea locală în 2022 – atribute noi, probleme de recenzie, modificări ale profilului de afaceri Google și escrocherii au fost printre titlurile principale:

Atribute noi:

  • Google adaugă atribute deținute de Asia profilurilor de afaceri
  • Google adaugă atribute deținute de LGBTQ+ profilurilor de afaceri
  • Profilurile de afaceri Google adaugă un nou atribut de reciclare
  • Profiluri de afaceri Google noi atribute de ajutor de urgență pentru asistența pentru Ucraina

Profil de companie Google, Hărți și recenzii:

  • Raportare: eroare Google Business Profiles care provoacă dispariția recenziilor
  • Google actualizează politicile de spam pentru postările din Profilul de companie
  • Google adaugă mesagerie automată prin întrebări frecvente din Profiluri de afaceri
  • Hărți Google adaugă o nouă funcție de locație a magazinului, Locator Plus, Rezervare cu integrarea Google, noi analize și multe altele
  • O recenzie de 1 stea atacă restaurantele de pe Google
  • Google permite acum mărcilor de produse alimentare virtuale să aibă Profiluri de afaceri Google
  • Formularul de reclamație pentru despăgubiri comerciale adaugă opțiunea pentru „Această companie nu există”
  • Instrumentul de gestionare a recenziilor Profilului de afaceri Google extinde suportul pentru cei cu multe înregistrări locale
  • Căutarea Google adaugă disponibilitatea rezervărilor și a programărilor pentru furnizorii de servicii medicale
  • Evaluările profilului de afaceri Google care postează erori ar trebui rezolvate în curând
  • Link-urile gratuite de rezervare la hotel de la Google ajung pe Căutare și pe Hărți
  • Eticheta Google „Confirmat prin telefon” din panoul local poate adăuga încredere înregistrărilor locale
  • Harta pachetului local Căutare Google este acum interactivă
  • Google a renunțat la ofertele de urmărire și bun venit în listările locale
  • Google a lansat API-ul pentru apeluri Google Business Profiles

Escrocherii:

  • Google depune un proces împotriva companiei care promite în mod fals clasamentele din pagina 1
  • Nu cădea în cererile false de proprietate pentru profilul tău de companie Google
  • Căutare multiplă Google pentru a obține sprijin lângă mine
  • Google Maps a blocat 100 de milioane de editări abuzive ale profilului de afaceri în 2021

Mai multe știri Google

  • Linkurile pot fi mai puțin importante pentru algoritmul de clasare al Căutării Google în viitor
  • Cele mai mari 10 anunțuri de la Căutarea Google pe 22
  • Google: Cel mai bine este să aveți o limbă principală pe pagină și să nu amestecați limbi
  • Google actualizează fragmente de rezultate ale căutării pentru interogări cu ghilimele
  • Google a confirmat o problemă de indexare care afectează un număr mare de site-uri
  • Googlebot va accesa cu crawlere și va indexa primii 15 MB de conținut pe pagină
  • Google reduce formatul orei de birou SEO, frecvența
  • Cursul de marketing digital de la Google oferă sfaturi SEO proaste
  • Google a eliminat suportul pentru unele etichete de extensie pentru sitemap video și imagine
  • Google susține că a redus rezultatele de căutare irelevante cu peste 50% în șapte ani
  • Google a spus că site-urile Shopify se aflau într-o stare bună de accesare cu crawlere după rapoarte de crawling blocat
  • Rezultatele căutării „fără titlu” au trimis utilizatorii Google către site-uri de spam
  • Google a adăugat o nouă etichetă roboți: indexifembedded
  • Google a explicat cum deduplică Top Stories din rezultatele principale ale căutării
  • O eroare de chat Shopify duce la titluri cu (1) în rezultatele căutării Google

Microsoft Bing

IndexAcum

Microsoft Bing a continuat să-și impulsioneze inițiativa IndexNow, adăugând co-sharing de adrese URL cu Yandex, anunțând în august că peste 16 milioane de site-uri web îl folosesc (publicând peste 1,2 miliarde de adrese URL pe zi în API-ul IndexNow), precum și adăugând mai multe noi integrări:

  • Seznam
  • Yoast SEO premium
  • SEOPress
  • Duda, All in One SEO și Rank Math
  • WordPress

Mai multe știri despre Microsoft Bing

  • Microsoft Bing renunță la trimiterea anonimă a sitemapului din cauza problemelor legate de spam
  • Schimbarea agentului utilizator Bingbot va avea loc în toamna lui 2022 (în octombrie, Bingbot era la 50% din toate adresele URL descărcate)

Analytics, raportare și instrumente

În cazul în care ați ratat toate miile de mementouri pentru a adopta Google Analytics 4 până acum, acum este momentul să adoptați GA4. Pentru că Universal Analytics încetează să existe la 1 iulie 2023. Sper că sunteți gata.

Într-un pic ciudat de rebranding, Google Data Studio a fost redenumit Looker Studio. Google a spus că „unifică” produsele Google de business intelligence – inclusiv produsul popular Google Data Studio – „sub umbrela Looker”.

Google Search Console

Google Search Console a avut o mulțime de completări noi - instrumente, funcții și îmbunătățiri de raportare. Iată link-uri către acoperirea noastră:

  • Îmbunătățirea acurateței Google Discover
  • Noua funcție de listări din fila Cumpărături
  • Raport HTTPS nou
  • Noi rapoarte: Înregistrarea comerciantului și fragmente de produs
  • Performanța și rezultatele îmbogățite raportează modificări ale clicurilor și ale afișărilor
  • Date la nivel de URL adăugate la raportul Core Web Vitals
  • S-au adăugat noi clasificări pentru a valida caracteristica de remediere
  • Descoperiți raportarea problemei
  • S-a adăugat verificarea CNAME DNS
  • Raport nou de indexare a videoclipurilor
  • Comparați funcția din rapoartele de performanță
  • Clasificările articolelor au fost actualizate pentru a fi valide sau nevalide
  • Raportul privind experiența în pagină a început să urmărească mai multe funcții de căutare pe desktop
  • Filtrul de aspect de căutare a rezultatelor traduse
  • Raport de indexare a paginilor video
  • Raportarea erorilor de date structurate obține mai multe informații contextuale
  • Erori de rezultate bogate în evenimente pentru locațiile lipsă
  • Instantaneul din rezultatele căutării a început să arate proprietățile domeniului
  • API-ul instrumentului de inspecție URL a fost lansat
  • Raportarea erorilor pentru datele structurate Breadcrumbs și HowTo a fost modificată
  • Raportul privind experiența paginii desktop a fost lansat

În decembrie, am raportat despre o funcție experimentală numită Idei de conținut. Câteva zile mai târziu, am aflat că Question Hub se închide. Coincidență? Poate vom afla în 2023.

GSC a avut, de asemenea, o parte echitabilă de raportare a erorilor și a altor probleme în 2022:

  • Raportarea erorilor: Descoperiți raportul de performanță
  • Problemă de raportare: erorile de date structurate au fost etichetate greșit drept erori
  • Problemă cu înregistrarea datelor: raportul de performanță a căutării
  • Eroare: Paginile neindexate au fost raportate ca fiind indexate
  • Eroare: instrument de inspecție URL
  • Date lipsă: raport privind statisticile accesării cu crawlere
  • Problemă de date: rapoarte de performanță
  • Problemă de înregistrare: a provocat o scădere a datelor privind performanța căutării de imagini
  • A fost remediată o problemă cu utilizatorul și permisiunea

De asemenea, ne-am luat rămas bun de la instrumentul URL Parameters, despre care Google a spus că are „valoare scăzută”, vechiul panou de mesaje și raportul privind direcționarea internațională.

Și ai primit unul dintre acele notificări interstițiale intruzive de la GSC?

Achizitii in spatiul SEO

La începutul anului 2022, părea că ne aflam într-un an plin de achiziții. Lucrurile au încetinit pe la jumătatea anului, dar vedeți schimbările majore pe care le-am văzut anul acesta cu unele dintre cele mai mari companii de tehnologie SEO:

  • Semrush a achiziționat Backlinko (și nu a trecut mult timp până când mențiunile despre Ahrefs au fost înlocuite pe Backlinko) și Kompyte
  • Dirijorul a achiziționat ContentKing
  • BrightEdge a achiziționat OnCrawl
  • NP Digital a achiziționat AnswerThe Public
  • SimilarWeb a achiziționat Rank Ranger
  • SEOClarity a achiziționat RankSense

Moz a deindexat

O solicitare DMCA a eliminat instrumentul SEO Moz din căutarea Google pentru puțin mai puțin de 12 ore. A fi eliminat din căutarea Google pentru termenul dvs. de marcă este chestie de coșmaruri SEO, indiferent cât durează.

Zero-Clicks: o vizualizare alternativă

Semrush a publicat un studiu interesant despre căutările fără clic. S-a constatat că 25,6% dintre căutările pe desktop și 17,3% dintre căutările pe dispozitive mobile au fost fără clic, mult mai puțin decât anterior - să-i spunem „suspect” - cercetare cu zero clic.

Alte motoare de căutare

Ahrefs a făcut vești mari când a dezvăluit detalii despre propriul său motor de căutare de uz general, Yep. Deși nu este un ucigaș Google, mai multe motoare de căutare alternative sunt un lucru bun.

Între timp, DuckDuckGo, cel mai cunoscut motor de căutare pentru confidențialitate, părea să-și continue creșterea constantă, depășind în sfârșit 100 de miliarde de căutări în ianuarie. Până în aprilie. Atunci DuckDuckGo a scăzut sub 100 de milioane de căutări medii zilnice pe zi. Și în lunile care au trecut, DuckDuckGo nu a reușit să revină la acel nivel.

In memoria

În 2022, l-am pierdut pe influentul pionier și expert în SEO Bill Slawski pe 17 mai. El a fost cel mai bine cunoscut pentru că a ajutat comunitatea să înțeleagă brevetele de căutare, mai ales pe SEO By The Sea. Din fericire, acea comoară de informații continuă să trăiască, după ce a fost offline pentru scurt timp. În urma decesului lui, am descoperit și câteva rezultate supărătoare ale căutării Google pentru [necrologul lui Bill Slawski].

O altă pierdere incredibil de tristă a fost cea a Tatianei Perebeinis, contabilul șef al SE Ranking, care a fost una dintre cele patru persoane ucise într-un atac rusesc la Irpin, Ucraina.

SMX Advanced & Next

Am organizat două evenimente digitale anul acesta – SMX Advanced în iunie și SMX Next în noiembrie. Ambele emisiuni au fost pline de sfaturi SEO și informații utile.

Mai jos sunt link-uri către acoperirea noastră a piesei SEO de la Advanced.

  • Dezvoltarea de conținut cu autoritate de care Google are nevoie și de care caută
  • Folosirea cunoștințelor de căutare semantică pentru a îmbunătăți EAT
  • Profitați la maximum de API-ul Google Search Console
  • Cuantificarea valorii SEO
  • Actualizări majore ale algoritmului Google în 2022: Cum să vă pregătiți, să evaluați și să luați măsuri
  • Testare tehnică SEO în 2022: separarea realității de ficțiune
  • Declarația SEO: 6 adevăruri fundamentale după care să trăiești

Și vă puteți aștepta să citiți o mulțime de acoperire a piesei SEO de la SMX Next în săptămânile următoare pe Search Engine Land.

SEO în 2023

Pe măsură ce privim în viitor, iată ce știm:

Dacă nu intenționați să abandonați Google Analytics, trebuie să acceptați și să adoptați pe deplin GA4 – deoarece actualul GA dispare în iulie. Și dacă nu ai migrat încă? O să întâmpinați mai multă dificultate să comparați datele de la an la an. De asemenea: asigurați-vă că salvați orice date istorice GA de care aveți nevoie, deoarece Google le va șterge pe toate. Și odată ce a dispărut, a dispărut.

Ar trebui să fie entuziasmat sau îngrozit de ChatGPT? Da. Adică, depinde. Nu uitați, ChatGPT este util doar pentru lucruri până în 2021. Dar GPT-4 va veni în curând.

Odată cu creșterea instrumentelor AI, va fi interesant să vedem cum răspunde Google la ceea ce ar putea fi un flux de conținut duplicat generat de AI. Dacă se întâmplă asta, spoiler: nu va merge bine pentru acele site-uri. Pentru că există o mulțime de instrumente care sunt bune la detectarea conținutului AI – iar Google este foarte conștient de ceea ce se întâmplă.

De asemenea, știm că vor fi actualizări ale algoritmului Google. Google a confirmat 10 actualizări majore în 2021 și 2022. Știm că vor exista actualizări de bază și, probabil, vor veni mai multe odată cu actualizarea de conținut utilă. Și când se va întâmpla, Search Engine Land va fi primul care va raporta despre asta.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google. Stiri google