Interviu SEOblog: Expertul SEO din Los Angeles Robb Fahrion de la Flying V Group

Suntem încântați să l-am intervievat pe Robb Fahrion, expert SEO din Los Angeles, de la Flying V Group, pentru următoarea tranșă a Serii noastre Specializate de experți SEO!

Flying V Group este una dintre cele mai importante companii SEOblog din Los Angeles.

Robb Fahrion este co-fondator și partener la Flying V Group. Este pasionat de a ajuta companiile să se dezvolte folosind puterea internetului. Fahrion a absolvit Universitatea Chapman din Orange, California, și locuiește în Costa Mesa, California. Îi place să scrie despre marketing digital, ajutându-și clienții să-și transforme visele în realitate.

Care este cel mai dificil lucru în derularea unei campanii de publicitate plătită de succes prin Google?

„Publicitatea plătită se schimbă mereu, la fel și piața clientului tău. Trebuie să rămânem la curent cu orice, de la schimbarea algoritmilor la schimbarea comportamentelor consumatorilor și multe altele, așa că acest lucru prezintă provocări evidente. Pentru a combate acest lucru, am investit masiv în software-ul de raportare pentru a obține informații rapid și pentru a lua măsuri corective cât mai curând posibil. Cu toate acestea, este încă o provocare și trebuie să corectăm cursul destul de des. Singurul sfat pe care îl pot da este să fiu mereu gata să mă adaptez și să mă schimb. Dacă ceva nu funcționează, alcătuiește un alt plan și testează-l față de campania ta anterioară.”

Cum se evidențiază agenția dumneavoastră în comparație cu alte agenții PPC?

„Flying V Group face o treabă incredibilă cu configurarea și gestionarea campaniei. Începând cu configurarea, creăm conturi de plată-pe-clic (PPC) extrem de granulare, care ne permit să ajustam cu ușurință cursul sau să activăm și să dezactivăm articole. De exemplu, în loc să vizam Statele Unite, suntem siguri că vom stabili granițele de stat. De ce? Astfel încât să știm care state au performanțe mai bune decât altele. Dacă un cont vizează doar SUA, este imposibil să știi de unde vine cea mai bună performanță. Acesta este doar un exemplu, dar aș spune că suntem foarte detaliați în modul în care configuram sau reconfiguram conturile.

„În al doilea rând, optimizarea. Doar facem mai mult. Echipa noastră gestionează microdatele și rezultatele zilnic și face mici ajustări și modificări minore pentru a genera rezultate macro. Petrecem atât de mult timp în fiecare cont lunar, încât este aproape garantat că vom vedea îmbunătățiri de la o lună la alta.”

Puteți împărtăși o poveste de succes dintr-o campanie națională PPC? Vă rugăm să furnizați detalii și valori.

„Da, povestea mea preferată de succes vine de la un angrosist cu ultrasunete. Când am preluat prima dată contul, ne-am aruncat direct în interogările de căutare reale. Am descoperit imediat că tone de trafic (în valoare de 65.000 USD) a fost condus către cuvinte cheie care au fost concepute pentru ca cineva să programeze o întâlnire pentru a face o ecografie. Ei bine, clientul nostru vindea ecografii! Deci, evident, cineva nu a fost atent la datele granulare PPC. Dezvăluind acest lucru, am reușit imediat să dezactivăm traficul nedorit și să ne concentrăm pe interogări reale de cuvinte cheie care ar genera afaceri. De acolo încolo, a fost câștig după victorie pentru că am deblocat 65.000 USD în buget irosit. „

Cum stabiliți așteptări corecte pentru noii clienți PPC?

„Trebuie să te uiți la piață și la previziuni și doar să fii sincer cu clienții. Utilizați valori PPC standard pentru rata de clic (CTR), cost-pe-achiziție (CPA) etc. și prezentați așteptările. Este în regulă să-i spuneți unui client că nu are suficiente cheltuieli publicitare pentru a marca. Acest lucru îi va economisi bani pe termen lung și vă asigură că puneți interesul lor pe primul loc. La sfârșitul zilei, datele sunt datele. Vom vedea îmbunătățiri în timp, dar uneori așteptările clienților sunt nemaipomenite, așa că trebuie să le certați sau să decideți să nu lucrați cu acel client specific.”

Cât timp le spui de obicei clienților că va dura să vadă rezultate?

„Avem nevoie de un angajament minim de șase luni. Considerăm că, indiferent de industrie, șase luni ne vor oferi suficient timp și oportunități fie pentru a demonstra eficacitatea planului, fie pentru a determina că trebuie luată în considerare un curs de acțiune complet diferit. Trei luni este prea scurt, după părerea mea, dar cred că șase luni este mijlocul fericit. În general, vom vedea rezultate chiar de la intrare, dar această perioadă de timp asigură că echipa noastră va putea arăta ce putem face pentru clientul nostru – fie bine sau rău – în funcție de afacere.”

Aveți previziuni despre viitorul căutării plătite?

„Căutarea plătită va deveni mai dură. Peisajul este atât de competitiv și companiile vor avea nevoie de cineva care să monitorizeze performanța în mod constant. Cred că a fi mai creativ trebuie, de asemenea, injectat în căutarea plătită. Nu se pune suficient timp în strategia efectivă a campaniei. Văd de cele mai multe ori atât de multe campanii de tip set-it-and-forget-it care nu maximizează beneficiile unor lucruri precum schimbarea și testarea textului publicitar, utilizarea anunțurilor adaptabile de căutare, segmentarea locației și multe altele. Pentru a avea succes, trebuie să utilizați toate clopotele și fluierele care vin cu un cont PPC.

Sunteți familiarizat cu reclamele Bing? Simți că pot fi eficiente?

„Da, rulăm Bing Ads destul de des și știu că pot fi eficiente. Găsesc că populația Bing tinde să fie mai în vârstă și este destul de simplu de ce. PC-urile vin cu Bing ca motor de căutare implicit destul de des și nu se schimbă niciodată decât dacă cineva este suficient de priceput din punct de vedere tehnic pentru a descărca un nou browser, ceea ce majoritatea demo-urilor mai vechi nu se deranjează. Platforma lasă de dorit în comparație cu Google Ads, dar traficul tinde să fie mai ieftin și dacă știi că demografia ta se înclină mai în vârstă, cred că are o grămadă de sens. De asemenea, este înțelept să rulați Bing doar pentru a putea compara. Ce modalitate perfectă de a testa platformele A/B, presupunând că toate celelalte sunt la fel.”

Care credeți că este cel mai important contributor la o campanie de succes PPC?

„Răbdare și efort. Oricât de greu ar fi să convingi un client să aibă răbdare, trebuie să faci tot posibilul. Aceste instrumente au nevoie de timp pentru a obține informații și a descoperi cea mai bună poziție a anunțurilor. În calitate de marketeri, suntem maeștrii păpuși, dar Google și Bing Ads controlează spectacolul. Putem da directive, dar se bazează pe algoritmii Google și Bing pentru a face îmbunătățiri vizibile. Acesta este motivul pentru care considerăm că există o corelație puternică între cheltuielile publicitare ample bazate pe o industrie și optimizarea sau succesul contului. Cu cât sunt mai multe date, cu atât rezultatele sunt mai bune!”

Sunteți interesat să fiți considerat ca un SEOblog „Expert SEO recomandat”? Luați legătura cu echipa noastră la [email protected] ! Ne-ar plăcea să auzim de la dvs. și să vă oferim o platformă cu trafic ridicat pentru a împărtăși povestea și informațiile agenției dvs. SEO.