Interviu SEOblog: Expert SEO din San Francisco Alastair Nee de la Firebrand Communications

Suntem încântați să l-am intervievat pe expertul SEO din San Francisco, Alastair Nee, de la Firebrand Communications, pentru următoarea ediție a seriei noastre de experți SEO recomandati!

Firebrand Communications este una dintre cele mai bune companii SEO ale SEOblog din San Francisco.

Alastair Nee este șeful de marketing digital la Firebrand Communications din San Francisco, CA. Cu o experiență de peste 12 ani, el combină creativitatea cu marketingul de performanță pentru a obține rezultate pozitive la scară pentru clienți în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), marketingul pentru motoarele de căutare (SEM), rețele sociale plătite, afișarea și crearea de conținut. Firebrand Communications este o firmă de relații publice (PR) și marketing specializată în relații publice, generarea cererii, marketing de conținut și marketing digital pentru startup-uri tehnologice.

Ce ați spune că este unic și/sau provocator despre industria SEO actuală?

„Una dintre cele mai mari provocări din industria SEO de astăzi este preluarea cantității imense de date disponibile de la Google și Bing și transformarea acestora în informații utile.

„Acum, mai mult ca niciodată, există câteva instrumente SEO de la terțe părți fantastice pentru cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea tehnică a site-urilor și analiza concurenților – chiar și Google îmbunătățește în mod activ Search Console – dar toate aceste date oferă doar o privire asupra modului în care algoritmii motorului de căutare sunt de fapt. lucrați sau înțelegeți conținutul site-ului dvs. Provocarea pentru SEO devine apoi combinarea datelor din faza de cercetare, cu datele istorice de performanță, cele mai bune practici SEO acceptate pe scară largă de la autoritățile din industrie și un bun copywriting pentru a crea și a dezvolta o anumită strategie SEO care să răspundă nevoilor reale ale clientului sau domeniului. Nu este o abordare unică, potrivită pentru toate, a face SEO pentru un site de comerț electronic este o fiară cu totul diferită de a face SEO pentru o companie tehnologică software-as-a-service (SaaS) business-to-business (B2B).

Cum se evidențiază agenția dumneavoastră pe o piață aglomerată precum Bay Area, cu multe firme identice?

„Firebrand iese în evidență față de alte agenții SEO Bay Area din câteva motive. Una este că structura noastră de agenție este diferită prin faptul că avem în mare parte experți de marketing și PR la nivel superior, cu multă experiență cu companii de tehnologie. Deci, da, cunoaștem cele mai bune practici SEO întărite în luptă și combinăm asta cu o expertiză profundă în domeniu în spațiul clientului nostru. Deci, atunci când scrieți conținut SEO, acesta este precis și mai convingător – și publicat cu o cadență rapidă.

„Un alt motiv este că suntem cu toții copywriteri cu experiență, pregătiți în arta străveche a SEO copywriting. Aceasta implică crearea de conținut SEO programatic care este lizibil și accesibil atât pentru utilizatori, cât și pentru crawlerele de căutare. Acest lucru oferă conținutului clienților noștri cea mai bună șansă de a se clasa înalt pentru cuvintele cheie direcționate, oferind în același timp o experiență excelentă pentru clienți, conducând utilizatorii de căutare organică către acțiunile dorite. Conținutul nu se clasează până când este publicat, iar clienții își doresc un copywriting puternic – de aceea avem foști reporteri în personal.

„Acest accent pe conținutul de expertiză, autoritate și încredere (EAT) i-a ajutat pe clienții SEO ai Firebrand să câștige prima poziție în clasamentul paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și să se bucure de vizibilitate și trafic SERP crescut pentru volum mare de căutare, valoare ridicată și cuvinte cheie competitive.”

Puteți împărtăși o poveste de succes dintr-o campanie SEO centrată în zona dvs.?Includeți orice statistici și evidențieri, dacă este posibil!

„O startup de rețea care oferă echilibrare a încărcăturii software, firewall-uri pentru aplicații web și controlere de intrare necesare pentru a-și îmbunătăți SEO într-un spațiu cu mai mulți concurenți mari, precum și alte startup-uri. Firebrand a dezvoltat o strategie SEO holistică cu pălărie albă, cu tactici utilizate în toate disciplinele principale SEO (arhitectura informațiilor, optimizarea în pagină, crearea de conținut SEO, SEO tehnic și optimizarea link-building/off-page). Deși implementarea tacticilor SEO în toate aceste domenii este importantă, succesul acestui client s-a bazat într-adevăr pe crearea de conținut superioară, care a permis ca mai multe cuvinte cheie să se claseze foarte bine în diferite categorii și stil de conținut.

„Firebrand a reușit să ajute acest startup să realizeze o creștere cu 504% a traficului organic, o creștere cu 75% a cuvintelor cheie clasate, o creștere cu 170% a clasamentelor pe primul loc și, în cele din urmă, clienți potențiali B2B mai calificați după aproximativ doi ani. Ne place să credem că acesta a fost un mare câștig, mai ales după ce acest client a fost achiziționat de o companie imensă în spațiul de rețea, dar ne-a păstrat ca agenție SEO.”

Care este cel mai bun sfat pe care l-ai primit vreodată în afaceri ca antreprenor?

„Unele dintre cele mai bune sfaturi pe care le-am primit în cariera mea de marketing au fost legate de integritate. A avea standarde înalte de integritate înseamnă a fi sincer cu tine și cu clienții tăi. Acest lucru înseamnă, de asemenea, furnizarea de rezultate dovedite în cât mai puțin timp posibil, fără a compromite calitatea sau a lua comenzi rapide. Vorba „lucrează mai inteligent și nu mai greu” este drăguță, dar unele lucruri pur și simplu necesită timp pentru a fi corectate și pentru a putea lucra mai inteligent, trebuie să-ți susții ideile cu logică, date, experiență și învățare constantă.”

Care crezi că este cea mai importantă calitate care face ca o agenție să fie cu adevărat grozavă?

„Ceea ce face o agenție cu adevărat grozavă este comunicarea superioară. Pare o idee deloc, dar, din păcate, nu este. Aceasta cuprinde totul, de la modul în care comunicăm o idee sau un concept în discuții, cum amplificăm mesajul de brand al clientului pe diverse canale, cum optimizăm conținutul de pe site-uri web pentru a comunica de ce oamenilor ar trebui să le pese de produsul sau serviciul dvs. și cum obținem informații din toate datele surse la îndemână pentru a ne ajuta să luăm decizii mai bune. Firebrand are întotdeauna în vedere interesul clientului, atunci când reușesc, noi reușim și uneori asta înseamnă să le spunem clienților nu, când credem că pot obține mai multă valoare din efortul și investiția lor în altă parte.”

Orice predicții pentru viitorul SEO?

„Deoarece SEO se schimbă mereu, Firebrand învață constant să-și îmbunătățească serviciile SEO. Monitorizăm cu meticulozitate datele clienților noștri și analizăm des, experimentăm și încercăm idei noi, citim toate cele mai recente articole de lider de gândire de la cei mai respectați experți și urmărim îndeaproape actualizările algoritmilor.

„Între actualizarea algoritmului BERT de la Google din octombrie 2019 și actualizarea generală de bază din Ziua Războiului Stelelor (4 mai 2020) avem o imagine destul de clară a cum arată viitorul SEO.

„Conținutul va domni suprem. Actualizarea BERT permite acum o mai bună înțelegere naturală în spatele intenției interogărilor de căutare ale utilizatorilor și are un model de procesare a limbajului natural (NLP) nedirecțional, spre deosebire de modelul anterior de la stânga la dreapta sau de la dreapta la stânga. Aceasta înseamnă că conținutul site-ului trebuie să aibă o arhitectură bună a informațiilor, cu inserare strategică a cuvintelor cheie, markup HTML avansat și un mesaj convingător pentru o experiență bună pentru utilizator (UX). Obținerea unei bune UX va oferi Google semnale comportamentale pozitive pe care se bazează în mare măsură pentru a decide unde se clasează cuvintele cheie și adresele URL.

„În plus, a avea site-ul optimizat pentru viteză și încredere va fi mai important în viitor. Google a împărtășit chiar noi valori pentru care va măsura sănătatea tehnică odată cu introducerea Core Web Vitals (Largest Contentful Paint / First Input Delay / Cumulative Layout Shift). În cele din urmă, paginile mobile accelerate (AMP) vor deveni și mai critice cu mai mulți utilizatori pe dispozitive mobile și ar trebui să ofere utilizatorilor de dispozitive mobile o experiență complet diferită, rapidă și minimă – nu doar un design responsive.”

Care este reacția ta când auzi că „SEO moare”?

„Pur și simplu nu este adevărat. Nouă din 10 site-uri web obțin cea mai mare parte a traficului în mod organic – motoarele de căutare sunt pur și simplu primul loc în care oamenii merg pentru a găsi sau a căuta ceva. Cu toate acestea, dacă doriți să câștigați locuri de top în SERP-uri și să extindeți traficul și afacerile într-un domeniu al concurenței în continuă creștere, probabil că nu există un canal de marketing digital cu o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).

„Au dispărut vremurile în care pur și simplu adăugați o grămadă de cuvinte cheie țintă în meta eticheta de cuvinte cheie și ne așteptați la clasamente de top. SEO este un joc lung care necesită dedicare pentru a genera un domeniu de autoritate. Acesta este, parțial, motivul pentru care vedem mai mulți creatori de conținut devenind competenți în SEO în comparație cu dezvoltatorii care obișnuiau să conducă domeniul SEO.”

Care credeți că este cel mai important factor care contribuie la menținerea fericirii clienților?

„Rezultate și relație. Evident, fiecare client dorește să vadă rezultate pozitive și să obțină o valoare bună din investiția lor, ceea ce înseamnă să fie transparent și bazat pe date. Dezvoltarea unei bune relații cu clienții generează, de asemenea, bunăvoință și încredere care îi ajută pe toți să fie mai eficienți și să se bucure de proces.”

Sunteți interesat să fiți considerat ca un SEOblog „Expert SEO recomandat”? Luați legătura cu echipa noastră la [email protected] ! Ne-ar plăcea să auzim de la dvs. și să vă oferim o platformă cu trafic ridicat pentru a împărtăși povestea și informațiile agenției dvs. SEO.