SERP 101: Ghidul tău prin paginile cu rezultate ale motorului de căutare

Toată lumea a văzut un SERP, dar nu toată lumea știe ce este un SERP.

Sună misterios, nu?

Cu toate acestea, în timp ce algoritmul Google are secretele sale, paginile cu rezultate ale motorului de căutare, de fapt, sunt destul de simple. Cu excepția cazului în care, desigur, luați în considerare faptul că acestea se schimbă constant și Google nu încetează niciodată să testeze și să introducă noi funcții.

În afară de asta, toți cei care dețin un computer sau un dispozitiv mobil cu o conexiune la internet sunt familiarizați cu ce este o căutare pe Google și ce se întâmplă atunci când o faci.

Totuși, când vine vorba de SEO SERP, lucrurile devin puțin mai complexe. De fapt, destul de multe.

În acest articol, trecem în revistă tot ce trebuie să știți despre SERP-uri, pentru a obține clasamentul SERP și a vă crește prezența.

Ce este SERP în SEO?

În SEO, SERP înseamnă o pagină cu rezultate ale motorului de căutare. Este ceea ce oferă un motor de căutare precum Google (sau Bing, sau DuckDuckGo, de altfel) atunci când un utilizator introduce o interogare.

Când cineva efectuează o căutare, algoritmul face referințe încrucișate la cuvântul cheie și la informațiile pe care le are despre utilizator cu paginile din indexul său. În funcție de aceste informații, algoritmul redă o selecție de legături.

Poziția fiecărui rezultat depinde de cât de aproape este o potrivire față de interogarea utilizatorului. Poziția unui link pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare se numește clasare SERP.

Rezultatele organice sunt de obicei destinația finală pe care o au în vedere proprietarii de site-uri web atunci când implementează SEO.

Pe vremuri, un SERP era o pagină simplă cu zece link-uri albastre. Cu toate acestea, în zilele noastre, pagina poate prezenta o serie de rezultate speciale, cunoscute și sub numele de caracteristici SERP, care includ imagini, link-uri, recenzii, grafice și fragmente de text.

Pentru Joe obișnuit, care nu este familiarizat cu algoritmii SEO, toți aceștia sunt denumiți pur și simplu „pagini Google” sau „prima pagină a Google”.

Ceea ce se întâmplă pe a doua, a treia și în toate celelalte pagini până la 99 nu este, în general, preocuparea nimănui, în afară de specialiștii în marketing și SEO care transpira zi și noapte pentru a-și trage link-urile de acolo.

Ce rezultate sunt în SEPS?

Fiecare SERP este diferit. Chiar și atunci când doi utilizatori tastează aceeași interogare, ceea ce primesc ca răspuns nu este același. Paginile cu rezultate depind de istoricul de navigare al utilizatorului, de interese, de locație, de dispozitiv și de toate celelalte informații pe care Google le strânge.

Cu toate acestea, în afară de bara de căutare și sugestiile de interogare de căutare din partea de jos, toate SERP-urile au în comun acele trei tipuri de rezultate:

Rezultatele căutării plătite (anunțuri)

Rezultatele plătite apar în partea de sus a paginii înaintea oricărui alt tip de rezultat. Acestea sunt anunțuri PPC ale companiilor care au conturi Google Ads și plătesc pentru ca linkurile lor să apară înaintea rezultatelor organice.

Aceste tipuri de rezultate arată mai mult sau mai puțin la fel cu cele organice, cu diferența că au o pictogramă minuscul „Anunț” în colțul din stânga sus al linkului, care indică faptul că sunt sponsorizate.

Nu vă puteți clasa organic pentru aceste poziții în SERP-uri.

Rezultatele căutării produselor organice

După cum sugerează și numele, rezultatele căutării organice sunt legăturile pe care Google le oferă atunci când un utilizator introduce o interogare.

Aceste tipuri de rezultate includ o adresă URL, un titlu și o scurtă descriere. Unele rezultate includ și o dată.

Pentru a vă clasa în ele, trebuie să faceți site-ul dvs. să fie descoperit de Google, adică să vă asigurați că roboții motoarelor de căutare îl pot accesa cu crawlere și îl pot indexa și să vă optimizeze paginile. Scopul optimizării SEO este să se asigure că Google nu numai că vă găsește, ci vă înțelege pagina, dar o consideră demnă de atenția utilizatorului.

Deși căutarea organică este gratuită, SEO adecvată este un proces obositor care necesită timp, care necesită cunoștințe și expertiză. De aceea, mulți proprietari de site-uri se bazează pe servicii SEO profesionale. Deși acestea nu sunt ieftine, beneficiile SEO pentru afaceri merită.

Rezultate speciale și caracteristici SERP

Rezultatele speciale ale căutării sunt cele mai căutate proprietăți imobiliare SERP.

În funcție de interogare și de tipul de rezultat, aceste link-uri pot apărea oriunde pe SERP (dar nu înainte de rezultatele plătite). Mai mult, un SERP poate include diferite combinații de link-uri speciale și, ocazional, poate fi chiar realizat în întregime din ele.

Rezultatele speciale includ elemente suplimentare care le fac să iasă în evidență și din acest motiv au un CTR mult mai mare decât rezultatele și anunțurile obișnuite.

Pentru a produce aceste tipuri de rezultate, Google extrage informații din paginile din indexul său care au datele necesare cu un format adecvat. Ca rezultat, este posibil să se claseze pentru majoritatea.

Cu toate acestea, clasarea pentru rezultate speciale și caracteristici SERP, de cele mai multe ori, este provocatoare, aleatorie și, în unele cazuri, imposibilă pentru majoritatea site-urilor web. Unele sunt limitate doar la organizații oficiale și guverne, altele sunt servicii plătite, iar câteva au origini neclare.

Totuși, există aceia pentru care ai o șansă de luptă.

Tipuri de caracteristici SERP

Acum să aruncăm o privire asupra celor mai populare tipuri de funcții SERP și cât de accesibile sunt acestea pentru proprietarul obișnuit al site-ului web:

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt informații dintr-unul dintre rezultatele de top pentru un cuvânt cheie. Acestea apar după reclame și înaintea rezultatelor organice și sunt adesea denumite poziția 0 a căutării organice.

În funcție de conținutul lor, fragmentele prezentate pot fi:

• Paragraf de text
• Listă de obiecte
• Masa
• Video

Întrucât fragmentele prezentate sunt rezultate organice, teoretic toată lumea se poate clasa pentru ele. Nu există o înțelegere clară a modului în care algoritmul alege ce fragment de afișat. Cu toate acestea, utilizează doar informații gata făcute, cu un format adecvat și care se potrivesc pe deplin cu interogarea și intenția de căutare a utilizatorului.

Optimizarea conținutului pentru fragmente recomandate crește șansele de a câștiga unul, mai ales când vine vorba de cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care sunt mai ușor de clasificat.

Oamenii întreabă și ei

Caseta „Oamenii întreabă și” este o altă caracteristică SERP foarte comună. De cele mai multe ori, apare după primul rezultat organic (acesta poate fi un fragment special sau un link albastru obișnuit). Cu toate acestea, poate apărea și în diferite locații între linkurile organice.

Caseta include întrebări relevante pe care oamenii tind să le caute pe Google și care pot completa interogarea utilizatorului.

Când utilizatorul face clic pe una dintre întrebări, motorul de căutare oferă un rezultat al căutării cu un fragment de text care conține răspunsul, un link, un titlu și, ocazional, o imagine. În plus, de fiecare dată când un utilizator dă clic pe o întrebare, se încarcă noi sugestii.

Linkurile din caseta „Oamenii întreabă și ele” sunt rezultate organice și este posibil să se clasifice pentru ele.

În plus, spre deosebire de fragmentele prezentate, răspunsurile nu sunt întotdeauna extrase din paginile de top, așa că există o șansă mai mare de a fi prezentat aici, chiar dacă nu sunteți pe prima pagină. Dacă conținutul dvs. include răspunsuri concise la întrebările frecvente, aveți șanse să vă clasați.

Cu toate acestea, rețineți că, de cele mai multe ori, oamenii nu dau clic pe aceste rezultate, mai ales atunci când caută răspunsuri rapide.

Pachet de imagini

Pachetele de imagini sunt afișate atunci când interogarea utilizatorului este asociată cu suficiente imagini în indexul Google. Acestea pot fi afișate în partea de sus a SERP sau, în unele cazuri, mai jos pe pagină, între cele zece link-uri albastre.

Odată ce utilizatorul face clic pe un rezultat, acesta este redirecționat către aceeași imagine în verticala Imagine. Acolo, ei văd mai multe informații despre imagine și site-ul web pe care se află, precum și un buton „Vizitați”.

Pachetele de imagini sunt rezultate organice și toți cei care au conținut relevant se pot clasa pentru ele. Cu toate acestea, condiția este ca imaginile dvs. să fie optimizate pentru căutarea de imagini și să aibă metainformațiile aferente.

Videoclipuri

Acest tip de caracteristică SERP afișează videoclipuri care sunt relevante pentru interogarea utilizatorului. Rezultatele constau dintr-o miniatură, durata videoclipului, un titlu, numele editorului și data publicării.

Caseta poate fi localizată oriunde pe pagină și, în funcție de cuvintele cheie, poate fi combinată cu diferite alte caracteristici.

De exemplu, căutarea în imaginea de mai sus a rezultat într-o casetă Imagine, urmată de un panou „Oamenii întreabă și ele”, un link organic obișnuit și apoi caseta Videoclipuri. Cu toate acestea, căutarea „panda amuzant” a oferit doar rezultate video. Iar căutarea „the kinks sunny afternoon” a dus la un fragment video prezentat, urmat de o casetă video.

Cel mai adesea, videoclipurile sunt scoase de pe YouTube, dar videoclipurile care sunt încărcate direct pe alte site-uri web (inclusiv platforme sociale) pot fi afișate și dacă sunt relevante.

Cardul de cunoștințe

Cardurile de cunoștințe sunt de obicei situate în partea de sus a rezultatelor căutării, direct sub bara de căutare.

Acestea prezintă informații din indexul Google, guverne, instituții partenere de înaltă autoritate, Wikipedia și alte surse de renume. Acestea acoperă diferite subiecte, inclusiv, dar fără a se limita la, informații personale despre persoane celebre (nume și date de naștere), informații despre acțiuni, cursuri de schimb valutar, formule etc.

Ca atare, majoritatea site-urilor web obișnuite nu se pot clasa pentru aceste poziții.

Panoul de cunoștințe

Panourile de cunoștințe sunt o caracteristică SERP care afișează informații organizate despre o entitate legată de interogarea de căutare. Aceasta este de obicei o persoană, o companie, o organizație etc. Panoul este situat în colțul din dreapta sus al SERP pe desktop.

Datele din panou sunt extrase din surse oficiale – cel mai frecvent, Knowledge Graph de la Google, Wikipedia sau site-ul web oficial al persoanei/afacerii. Pe lângă informațiile generale și un link către site-ul oficial, acesta poate include, dacă este cazul, detalii suplimentare extrase din alte surse, fragmente bogate cu imagini, conținut similar, concurenți, link-uri către profiluri sociale, recenzii etc.

Este posibil să vă clasați pentru aceste poziții dacă sunteți subiectul căutării sau un reprezentant verificat.

Pachet local

Pachetele locale sunt legate de căutări geografice și „în apropierea mea” și prezintă o hartă urmată de primele trei rezultate (The Local 3-Pack) care se potrivesc cu interogarea utilizatorului. Ele sunt de obicei afișate după reclame și înaintea linkurilor organice.

Informațiile din acest panou sunt extrase din profilurile existente Compania mea pe Google. Aceasta înseamnă că, pentru a vă clasa aici, trebuie să vă dețineți și să vă mențineți profilul, să adăugați toate informațiile relevante și să vă optimizați site-ul pentru SEO local.

Sitelinkuri

Sitelinkurile sunt o caracteristică SERP care se aplică mai ales căutărilor de marcă. Când un utilizator introduce un nume de marcă, algoritmul redă rezultatul organic pertinent, dar, în loc de un link albastru obișnuit, afișează linkuri suplimentare de pe același site web.

Cu toate acestea, ocazional, sitelinkurile apar în rezultatele căutării pentru căutări obișnuite fără marcă. Acest lucru este mai probabil să se întâmple pentru site-urile web cu autoritate și popularitate ridicate.

Caseta de sitelink poate conține până la zece link-uri suplimentare și, în întregime, poate depăși spațiul SERP de cinci rezultate organice obișnuite.

Cel mai mare beneficiu al acestui tip de SERP Google este că oferă informații suplimentare despre marcă și crește șansele ca un utilizator să facă clic pe unul dintre linkuri.

Nu puteți controla ce linkuri afișează Google aici, dar puteți crește șansele de a obține un astfel de rezultat prin îmbunătățirea arhitecturii site-ului dvs., a strategiei interne de conectare și a popularității generale a domeniului dvs.

Recenzii

Când un utilizator introduce numele unei cărți, film, restaurant, produs etc., i se pot furniza rezultate, inclusiv o evaluare, numită stele de recenzie. Aceste elemente sunt afișate sub restul informațiilor din rezultatul căutării.

Pentru a avea șansa de a vă îmbogăți propriile link-uri cu acest tip de caracteristică SERP, trebuie să adăugați un marcaj de schemă pentru recenzii la paginile respective. Cu toate acestea, ca și în orice altceva legat de Google, acest lucru nu vă garantează succesul, iar algoritmul poate decide totuși să nu afișeze informațiile suplimentare.

Rezultate de știri și articole de top

Rezultatele știrilor și caseta Top Stories (uneori afișate ca un carusel) sunt afișate atunci când utilizatorul caută informații legate de știri. Apare în partea de sus a SERP și include un grup de liste de știri. Fiecare intrare conține un titlu, o miniatură, un editor și un marcaj de timp.

Deoarece Google și-a actualizat politica Știri și Top Stories, toate site-urile web care oferă conținut demn de știri pot fi prezentate aici. Cu toate acestea, editorii care sunt înregistrați pe platforma companiei au de obicei șanse mai mari.

Rezultate de cumpărături

Rezultatele de cumpărături sunt un tip plătit de caracteristică SERP, în care produsele care pot fi cumpărate sunt afișate cu un fragment bogat care conține o imagine și detalii despre numele produsului, preț, comerciant și, ocazional, stele și oferte.

Aceste rezultate sunt afișate utilizatorilor a căror intenție de căutare este comercială, adică doresc să cumpere un produs.

Dacă doriți să apăreați în anunțurile cu afișare de produse (PLA), trebuie să lansați o campanie de cumpărături inteligente.

Cum funcționează clasamentul SERP?

Ei bine, aceasta este întrebarea , nu-i așa?

Algoritmul Google folosește sute de factori de clasare pentru a determina clasarea SERP a paginilor. Nimeni nu știe toate elementele care definesc clasamentul final – este unul dintre secretele de top ale Google.

Cu toate acestea, prin testare, încercări și erori și experiență empirică, experții SEO sunt de acord cu următoarele:

• Pagina este indexată
• Relevanța pentru interogarea utilizatorului
• Potrivirea intenției de căutare
• Calitatea Continutului
• Optimizarea cuvintelor cheie
• Prospețimea conținutului
• Backlink-uri
• Expertiză, autoritate și încredere (EAT) a sursei
• Optimizarea valorii web de bază
• Utilitatea paginii pentru dispozitive mobile
• Viteza paginii
• Meta Informații
• Date structurate
• Navigare pe site
• Arhitectura Informației

Cele mai multe dintre acestea au fost confirmate de Google și sunt prezente în documentația lor oficială, cu informații suplimentare despre cum să le implementeze.

În plus, Google oferă propriile instrumente, cum ar fi Google Analytics și Search Console. Acestea permit proprietarilor de site-uri web să își urmărească paginile în SERP-uri și să ia măsuri pentru a-și îmbunătăți performanța.

În afară de aceasta, există nenumărate alte instrumente SEO care oferă informații despre clasarea SERP și despre cum să o îmbunătățească. Cele mai populare sunt Semrush, Ahrefs și Moz.

Concluzie

Cu cât știți mai multe despre SERP-uri și despre caracteristicile acestora, cu atât aveți șanse mai mari de a vă clasa în ele.

Când vă gândiți la Google, rețineți că acesta își schimbă și își actualizează în mod constant produsele. Aceasta înseamnă că ceea ce știm astăzi cu certitudine poate fi mâine știri vechi.

Cu toate acestea, acest lucru nu ar trebui să vă descurajeze, ci doar fiți atenți la funcțiile noi și interesante din SERP-uri și ajustați-vă conținutul în consecință.