Ce este volatilitatea SERP și de ce este importantă pentru SEO?

Uneori, indiferent cât de mult ai munci pentru a te clasa pe anumiți termeni, ai putea observa o scădere bruscă a clasamentului. Dimpotrivă, s-ar putea să fii surprins să descoperi că cuvintele cheie pe care te-ai chinuit să le ținți ajung brusc în fruntea rezultatelor căutării.

Aceste schimbări neașteptate sunt rezultatul a ceva numit volatilitate SERP , care este un aspect critic în marketingul digital. Dacă nu sunteți familiarizat cu acest concept, vă poate ajuta să aflați mai multe despre el și despre ce înseamnă pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Este un element deosebit de important de luat în considerare pe fondul actualizărilor recente ale algoritmului Google , dintre care unele au dus la o creștere serioasă a volatilității SERP . Pe măsură ce motoarele de căutare precum Google continuă să se schimbe și să actualizeze, este esențial să știi cum să navighezi în provocările cu care probabil te confrunți.

În această postare pe blog, vom acoperi fiecare aspect al volatilității SERP. Veți afla ce este, ce o cauzează, cum să o anticipați și cum să treceți pe partea sa bună.

Ce vei învăța

• Ce este volatilitatea SERP?
• Ce cauzează volatilitatea SERP?
• Urmărirea volatilității SERP
• Ce puteți face pentru a vă îmbunătăți volatilitatea SERP

Ce este volatilitatea SERP?

S-ar putea să fiți familiarizat cu paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare sau cu SERP-urile. Ei bine, volatilitatea SERP se referă la creșteri sau scăderi dramatice ale clasamentelor pentru paginile care vizează anumiți termeni de căutare. Cu cât sunt mai multe rezultate de căutare, cu atât vor fi mai volatile clasamentele. Cu atât de multe site-uri web care concurează pentru primul loc în SERP-uri, vor exista inevitabil niște fluctuații extreme între ele.

Ar putea părea fie foarte plin de speranță, fie alarmant când vedeți acest lucru în acțiune. Cu toate acestea, aceste fluctuații sunt rareori de lungă durată și există modalități de a le anticipa.

Defalcarea cauzelor volatilității SERP

Actualizări de algoritm

Una dintre principalele cauze ale volatilității SERP este o actualizare mare a algoritmului. Unele actualizări, cum ar fi recenta actualizare de bază pentru Google din martie 2023 , pot duce la o volatilitate ridicată. Acea actualizare, în special, a văzut un accent mai mare pe clasarea conținutului de calitate, care a avut un efect semnificativ asupra clasamentului în SERP-uri.

De fapt, actualizările algoritmului Google tind să fie cauza centrală a volatilității SERP . Platforma lucrează mereu pentru a îmbunătăți platforma pentru utilizatorii finali. Unele actualizări care au un impact asupra clasamentelor pot rămâne, de asemenea, neanunțate, deoarece sunt mai mici. Cu toate acestea, puteți fi cu ochii pe actualizările mai mari pe care Google tinde să le anunțe sau să le confirme.

În cele din urmă, Google dorește să ofere utilizatorilor săi cea mai bună experiență cu fiecare căutare. În acest proces, va plasa rezultate mai relevante, de înaltă calitate, mult mai sus decât altele.

Comportamentul utilizatorului

Un alt factor care contribuie la volatilitatea SERP este comportamentul utilizatorului. Utilizatorii finali se pot implica în comportamente diferite și pot începe sau continua tendințele de căutare. Acest tip de implicare ar putea crește volatilitatea SERP .

Amintiți-vă, Google încearcă întotdeauna să-și răspundă utilizatorilor cu cea mai bună experiență. Pentru a face acest lucru, Google dorește să ofere cele mai relevante rezultate pentru fiecare căutare. Ca atare, comportamentul utilizatorului va dicta relevanța în anumite moduri.

De exemplu, Google ar putea vedea că oamenii petrec mult timp pe o anumită pagină după ce au introdus o interogare de căutare. Pe baza acestui angajament, Google ar putea decide să claseze pagina respectivă mai sus din cauza relevanței sale percepute.

Puteți monitoriza și comportamentul utilizatorului din partea dvs. Acest lucru vă va ajuta să determinați cum vă poate influența clasamentul. Unele valori ale comportamentului utilizatorului care trebuie urmărite și optimizate includ:

• Rata de clic - Această valoare măsoară procentul de persoane care fac clic pe un link după ce l-au văzut.Puteți optimiza pentru acest lucru în motoarele de căutare scriind etichete de titlu și meta descrieri convingătoare și direcționate pe cuvinte cheie pe care oamenii le văd în rezultatele căutării.
• Rata de implicare — Ratele de implicare vă pot ajuta să determinați câte persoane interacționează activ cu site-ul și conținutul dvs.De exemplu, puteți urmări câte aprecieri și distribuiri primește o postare pe site-ul dvs. sau pe rețelele sociale.
• Timpul pe site sau timpul mediu de implicare pe sesiune — Folosiți aceste valori pentru a vedea cât timp rămân oamenii pe o pagină sau pe întregul dvs. site.Puteți crește această valoare făcând paginile dvs. web mai interactive și publicând conținut video sau imagine convingător .
• Rata de respingere — Aceasta este o valoare pe care veți dori să o reduceți, deoarece indică câte persoane părăsesc site-ul dvs. imediat după ce aterizează pe acesta.Dacă pagina dvs. are o rată de respingere ridicată, asigurați-vă că este relevantă în funcție de ceea ce caută oamenii pentru a o găsi. De asemenea, luați măsuri pentru ca conținutul să fie mai captivant și mai util pentru a menține oamenii captivați.

Intenție mixtă a utilizatorului

Unele dintre cele mai recente actualizări ale Google au încercat să alinieze mai strâns SERP-urile cu intenția utilizatorului. Cu toate acestea, unele SERP-uri au intenții mixte în care oamenii ar putea introduce un termen din diferite motive.

Un exemplu în acest sens ar fi ceva larg, cum ar fi „ publicitatea PPC ”. Oamenii ar putea căuta informații de bază despre acest model, un ghid care să îi ajute să înceapă sau o platformă care să îi ajute să creeze campanii publicitare PPC.

Intenție mixtă a utilizatorului

Deoarece Google lucrează pentru a menține paginile relevante în SERP-uri, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. corespunde intenției utilizatorilor care îl găsesc. În mod ideal, veți dori să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă mai specifice, cu intenții clare în spatele lor.

Dificultate ridicată a cuvintelor cheie și concurență

Desigur, cu cât cuvintele cheie pe care doriți să le vizați sunt mai dificile, cu atât concurența este mai rigidă. Acești termeni au în mod natural mai multă volatilitate. Din acest motiv, ar trebui să stabiliți cu atenție strategii în jurul lor și să le urmăriți în mod regulat.

Subiecte în tendințe și schimbarea caracteristicilor SERP

SERP-urile se schimbă adesea, mai ales că Google testează mai multe funcții SERP, ceea ce duce la volatilitatea caracteristicilor SERP. Aceste funcții pot include fragmente îmbogățite și altele care reconfigurează rezultatele. Între timp, subiectele în tendințe în continuă schimbare afectează și rezultatele căutării.

Erori tehnice SEO

Unele cazuri de volatilitate SERP pot rezulta și din erori tehnice. Acestea ar putea include:

• Canibalizare — Google poate deveni confuz atunci când creați mai multe piese de conținut care par similare în context și în direcționarea cuvintelor cheie, forțând platforma să se claseze una față de alta.Încercați să evitați acest lucru prin
• Probleme de indexare — O altă problemă tehnică ar putea avea de-a face cu indexarea.Verificați dacă fișierele robots.txt sunt blocate sau dacă există un alt motiv pentru care paginile dvs. nu apar în motoarele de căutare. Un audit al site-ului folosind un instrument de analiză tehnică poate ajuta la identificarea problemei specifice de indexare.

Indexarea Google

• Modificări ale adresei URL — Modificarea adresei URL poate duce, de asemenea, la o scădere a clasamentelor, deoarece Google trebuie să le acceseze din nou cu crawlere și să le reindexeze.Schimbați adresele URL numai atunci când este necesar pentru a evita această problemă.
• Etichete canonice modificate — Google alege o etichetă canonică pentru a direcționa oamenii către o pagină atunci când există mai multe versiuni ale unei adrese URL pentru o pagină.Schimbarea acestui lucru ar putea avea un impact negativ asupra clasamentului dvs., deoarece Google trebuie să găsească noua adresă URL.
• Editarea conținutului — Efectuarea modificărilor conținutului dvs. poate duce, de asemenea, la scăderi ale clasamentelor.Asigurați-vă că sunt necesare modificări și încercați să evitați orice modificări care ar putea afecta clasamentele pentru un anumit termen de rang înalt.
• Migrațiile site-ului — Mutarea pe un site nou cu un domeniu nou va forța Google să reindexeze întregul site, dar puteți evita acest lucru optimizând paginile în mod corect și redirecționând paginile vechi către noi adrese URL corespunzătoare.
• Probleme legate de viteza site-ului — Dacă site-ul dvs. durează prea mult să se încarce, oamenii vor înceta să se implice, ceea ce vă poate afecta clasamentul.Aflați de ce paginile dvs. s-ar putea încărca prea încet și abordați-le cât mai curând posibil.

PageSpeed ​​Insights

Începeți să urmăriți volatilitatea SERP

Doriți să înțelegeți mai bine volatilitatea SERP ? Unul dintre instrumentele noastre preferate de utilizat este Senzorul Semrush . Acest instrument vă permite să gestionați volatilitatea SERP , ajutându-vă să monitorizați modificările SERP, cum ar fi actualizările algoritmului Google. De asemenea, puteți determina efectul fluctuațiilor SERP și puteți afla cum aceste schimbări au afectat concurenții, comparând diferite perioade de volatilitate.

Ce poți face cu volatilitatea SERP?

Dacă observați cazuri de volatilitate SERP care vă afectează, există câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a o gestiona.

Primul pas este să vedeți de ce ați putea experimenta volatilitatea SERP . Cauza principală ar putea include modificări recente ale site-ului, actualizări ale algoritmului Google și schimbarea intenției de căutare, printre altele.

Efectuați un audit al site-ului pentru a vă asigura că erorile tehnice nu sunt cauza. De asemenea, luați în considerare să așteptați aproximativ o săptămână pentru ca lucrurile să se rezolve - poate fi doar temporar.

Rămâneți proactiv cu SEO

De asemenea, puteți lua alți pași pentru a rămâne proactiv și pentru a vă adapta la schimbările din clasament. Aceste măsuri de precauție ar putea include audituri SEO regulate, o strategie solidă de backlinking și optimizări frecvente care vă mențin competitiv.

Creați conținut util de înaltă calitate utilizând liniile directoare EEAT

Pentru a oferi utilizatorilor ceea ce doresc, ar trebui să respectați regulile Google privind experiența, expertiza, autoritatea și încrederea (EEAT). Google caută site-uri cu aceste atribute pentru a se clasa, ceea ce înseamnă că trebuie să vă păstrați conținutul autoritar, demn de încredere și exemplar de experiență și expertiză. Pe de altă parte, crearea de conținut inutil și manipulator va servi doar pentru a vă răni.

Mânca

Diversificarea eforturilor de marketing digital

Încercați să vă diversificați strategia generând mai multe surse de trafic în loc să puneți toate ouăle într-un singur coș. De exemplu, ați putea încerca să obțineți trafic de pe rețelele sociale, platformele de streaming și marketingul prin e-mail pentru a suplimenta eforturile de SEO.

Abordarea pe mai multe canale va ajuta la menținerea stabilității în perioadele de volatilitate SERP mai extremă .

Încheierea

Volatilitatea SERP poate afecta foarte mult site-ul și clasamentele dvs., dar puteți împiedica acest lucru să vă afecteze site-ul. Prin monitorizarea continuă, producția de conținut excelent și adaptabilitate, puteți rămâne deasupra concurenților.

Cu abordarea corectă, volatilitatea SERP poate fi o oportunitate profitabilă pentru dvs. Ați putea avea șansa de a vă îmbunătăți clasamentul și performanța generală a site-ului în aceste perioade.

Profitați la maximum de strategia dvs. SEO

Ignite Visibility are o echipă de profesioniști experți în marketing digital. Profităm de puterea SEO pentru a ajuta companiile să-și îmbunătățească optimizarea pe pagină, să îmbunătățească clasamentul organic și să-și atingă obiectivele de marketing. Specialiștii noștri în strategii lucrează îndeaproape cu clienții pentru a le înțelege nevoile unice și pentru a concepe strategii SEO personalizate care maximizează rentabilitatea investiției. Fie că este vorba de crearea de conținut optim sau de satisfacerea intenției utilizatorului, ne ocupăm de fiecare aspect al SEO pentru a ne asigura că clienții noștri primesc rezultate optime.

Doriți să aflați mai multe despre serviciile noastre de management SEO?

Contactează-ne pentru o propunere gratuită!