Cum să vă setați bugetele de publicitate pe Facebook și Instagram pentru rezultate maxime

Te întrebi cât de mult ar trebui să cheltuiești pe reclamele tale de pe Facebook și Instagram?

Stabilirea bugetului publicitar poate însemna lucruri diferite pentru diferiți oameni. Este imposibil să răspunzi într-un mod unic.

Acest articol abordează cum să vă abordați bugetele de publicitate Facebook și Instagram, unde să vă configurați bugetul publicitar în managerul de anunțuri și câteva setări cheie care vă vor afecta rezultatele.

Considerații la stabilirea bugetului de publicitate pe Facebook și Instagram

Când vorbim despre bugetele publicitare, intră în joc mai multe elemente.

Care este bugetul tău general pentru reclamele Facebook față de alte părți ale marketingului tău?

Uneori, proprietarii de afaceri nici măcar nu sunt siguri ce procent din bugetul lor de marketing ar trebui să fie alocat Facebook și Instagram.

Acest lucru va depinde de cât de bine vă puteți urmări rezultatele pentru a vă asigura că campania este profitabilă.

Dacă sunteți nou în reclamele Facebook, aș sugera să începeți încet pentru a obține o bază de rezultate.

Câți bani ar trebui să cheltuiți pentru anumite inițiative sau segmente ale canalului dvs.?

Din nou, acest lucru se va reduce la experiență, urmărire și modelul dvs. de afaceri.

De obicei sugerez ca:

• 60-70% din bugetul tău este cheltuit în faza de generare de clienți potențiali.
• 10% din bugetul total în partea de sus a pâlniei sau cu reclame pentru construirea mărcii.
• 20-30% în retargeting reclame de vânzări.

Acesta este doar un ghid și va fi diferit pentru diferite industrii, cum ar fi comerțul electronic.

Cum optimizezi setările bugetului pe Facebook?

Facebook are o varietate de setări care pot fi confuze, inclusiv bugetul campaniei Advantage (anterior optimizarea bugetului campaniei) și bugetul zilnic față de bugetul pe viață.

Cum să vă abordați bugetele de publicitate pe Facebook și Instagram

Dacă sunteți nou în reclamele Facebook și Instagram și nu știți cât de bine se convertesc anunțurile dvs., calculați unde ar trebui să ajungă costurile pentru a fi profitabile.

Începeți cu costul produsului și cum îl vindeți, apoi faceți câteva ipoteze bazate pe intervalele generale de performanță. Creșteți-vă bugetele publicitare încet pentru a testa aceste ipoteze.

De exemplu, dacă oferiți un webinar gratuit în care oferiți conținut grozav, iar la sfârșitul webinarului, vă vindeți produsul pentru 1.000 USD.

Dacă știi că, în general, aproximativ 10% dintre oameni se transformă în vânzări și ai 100 de persoane care se înregistrează cu reclamele Facebook, vei converti 10 dintre acești oameni în vânzări, câștigând 10.000 USD.

Fă niște calcule pentru a calcula cât ar costa să aduci 100 de persoane la un webinar (în general 5-15 USD/înregistrare).

Ați putea începe cu presupunerea că aveți 1.000 USD de investit, ceea ce va costa 10 USD/înregistrare, oferindu-vă 100 de clienți potențiali.

Dacă 10% dintre acești clienți potențiali au achiziționat apoi produsul, puteți calcula că venitul dvs. brut ar fi de 10.000 USD și venitul net ar fi de 9.000 USD.

În general, ratele de conversie ale vânzărilor pot fi în mod obișnuit între 2% și 10%, dar din nou, asta depinde de prețul, eficacitatea paginii de vânzări sau a procesului de vânzare și de alți factori.

Începeți încet, astfel încât să vă puteți testa presupunerile. Chiar dacă ar fi să vindeți un singur produs în acest exemplu, ați ajunge la pragul de rentabilitate.

Stabilirea bugetului de publicitate pe Facebook

Când începeți campania, setați bugetul la nivelul setului de anunțuri, în loc să utilizați opțiunea pentru bugetul campaniei Advantage.

În faza de testare, este mai bine să aveți un control individual mai mare asupra bugetelor pentru fiecare public țintă pentru a vă asigura că rezultatele dvs. au semnificație.

Bugetul campaniei Advantage înseamnă că Facebook distribuie bugetul în toate seturile de reclame și reclame din campania respectivă.

Astfel, algoritmul poate să nu livreze niciunul dintre bugetele unuia dintre publicurile pe care doriți să le testați.

Puteți seta cheltuieli minime pentru bugete, dar acest lucru este adesea mai bun în faza de scalare decât în ​​faza de testare.

Asigurați-vă că bugetul campaniei Advantage este dezactivat, apoi selectați Următorul .

La nivelul setului de anunțuri, trebuie să alegeți între Buget zilnic sau Buget pe viață .

De obicei, aleg bugetul zilnic, deoarece permite o campanie mai deschisă și este mai ușor de scalat.

Alegeți bugetul pe viață dacă aveți o dată de încheiere precisă și nu doriți să continuați să difuzați anunțuri după această dată.

Bugetul pe viață permite, de asemenea, programarea anunțurilor, ceea ce înseamnă că puteți controla orele din ziua în care sunt afișate anunțurile.

Aceasta este o opțiune bună pentru cineva care dorește să răspundă clienților potențiali în timpul orelor de lucru sau care încearcă să primească apeluri telefonice în timpul orelor de birou.

Următoarea secțiune la nivelul setului de anunțuri este Destinații de plasare .

Dacă doriți să vă controlați bugetele individual pentru Facebook și Instagram, trebuie să creați seturi de anunțuri separate pentru fiecare destinație de plasare.

În caz contrar, Facebook va distribui inegal bugetul între cele două platforme.

Pentru a dedica un anumit buget fie pentru Facebook, fie pentru Instagram, selectați Plasări manuale și verificați doar platforma respectivă. Apoi creați un nou set de anunțuri cu cealaltă platformă bifată.

Aceasta poate fi o bună practică în faza de testare, astfel încât să puteți extinde platforma care funcționează mai bine.

O altă setare de optimizare a bugetului de urmărit la nivel de set de anunțuri este secțiunea Optimizare și livrare .

Obiectivul cost pe rezultat pare o opțiune bună pentru a vă controla costurile. Dar dacă îl setați prea jos, anunțurile dvs. nu vor primi nicio livrare.

Aceasta este, de asemenea, cunoscută sub numele de plafon de cost, iar Facebook va afișa reclamele numai persoanelor care pot intra la acel „plafon” pe care l-ați stabilit.

Pentru începători, lăsați necompletat obiectivul Cost pe rezultat , dar pentru utilizatorii mai avansați, încercați să testați această setare după ce cunoașteți costul mediu pe rezultat al campaniei.

După ce aveți aceste setări la nivel de set de anunțuri, creați anunțul dvs. așa cum ați proceda la nivel de anunț și lansați campania.

Apoi, duplicați seturile de anunțuri pentru a crea noi teste cu diferite audiențe și, eventual, diferite destinații de plasare.

Monitorizați-vă rezultatele pentru segmentele de public la nivelul setului de anunțuri pentru a vedea care public vă oferă cele mai bune rezultate.

Optimizarea bugetului campaniei Facebook Advantage

După ce vedeți ce segmente de public și anunțuri funcționează bine, puteți fie să vă măriți anunțurile adăugând la bugetul zilnic la nivel de set de anunțuri, fie cu opțiunea de buget al campaniei Advantage.

Cea mai bună practică este să folosiți segmente de public de dimensiuni similare în această campanie și apoi să creșteți bugetul la nivel superior. De obicei, aveți 3-4 segmente de public în cadrul acelei campanii și 2-4 anunțuri pentru cele mai bune rezultate.

Profitați la maximum de eforturile dvs. de publicitate Meta

Nu există o abordare universală atunci când bugetați campaniile Facebook și Instagram.

Este nevoie de puțină matematică și experiență pentru a-ți da seama ce funcționează cel mai bine. Dar atunci când obțineți acea rentabilitate înaltă a cheltuielilor publicitare, totul merită.