Cum să configurați reguli de feed în Google Merchant Center și să vă asigurați de calitatea datelor despre produse

Feedul de produse este elementul cel mai esențial atunci când vine vorba de listarea inventarului de cumpărături pe Google. Cu toate acestea, furajele pot fi notoriu de calitate scăzută și foarte neglijate.

Feedurile de cumpărături funcționează la mai multe niveluri pentru a ajuta la promovarea afacerilor cu amănuntul, cu înregistrări plătite și gratuite. Acest lucru, împreună cu apariția mai multor AI în cadrul Google Ads, propulsează importanța feedurilor la niveluri și mai înalte.

Furnizarea algoritmilor Google cu date de înaltă calitate și exacte despre produse este esențială. Vă puteți îmbunătăți datele despre produse în diferite moduri, inclusiv modificări ale site-ului back-end, pluginuri și instrumente de optimizare a feedurilor. Cu toate acestea, fiecare dintre acestea are un cost.

Aici intervin regulile Google pentru feeduri, feedurile suplimentare și editările de produse direct în Merchant Center. Aceste instrumente valoroase vă pot optimiza datele despre produse și vă pot îmbunătăți înregistrările de produse fără niciun cost.

Acest ghid abordează cum să folosiți regulile de alimentare pentru a depăși un furaj de calitate scăzută.

Care sunt regulile de alimentare?

Regulile de feed din Google Merchant Center vă permit să ajustați și să manipulați feedul de bază. Puteți folosi regulile de feed pentru a vă ajuta să rezolvați erorile, astfel încât feedul dvs. să respecte politicile Google și să îmbunătățească calitatea generală.

Puteți folosi regulile pentru a ajusta oricare dintre atributele feedului și pentru a crea atribute noi care nu au fost încă trimise. Cu ajutorul regulilor, puteți seta un atribut la o anumită valoare, puteți extrage valori din alte atribute din feed sau puteți modifica datele.

Înțelegerea ce atribute trebuie optimizate

Titlul este cel mai important element al unui flux de produse. Când decideți dacă produsul dvs. este relevant pentru o căutare, Google îl folosește ca prim punct de referință. Cu cât feedul dvs. este mai complet și mai cuprinzător, cu atât șansele dvs. de succes în licitația publicitară sunt mai mari.

Pentru a înțelege în primul rând starea feedului dvs., puteți examina datele despre produse în Merchant Center sau puteți descărca datele disponibile din fila Produse. Dacă utilizați un flux XML, puteți utiliza și instrumente precum convertoare XML pentru a extrage feedul într-o foaie de calcul Excel care poate fi citită.

Odată ce aveți produsele într-un format pe care îl puteți analiza, puteți identifica lacunele din feed în care lipsesc atribute. De asemenea, puteți analiza lungimea titlului, urmărind cel puțin 30 de caractere, dar în mod ideal 75-100.

Cum se creează o regulă de feed

Primul lucru de știut despre regulile de hrană este că acestea sunt adăugate la un nivel individual de hrană. Deci, dacă aveți mai multe fluxuri de produse sau etichete de feeduri, trebuie să aplicați regulile fiecăruia.

Pentru a adăuga o nouă regulă de feed, trebuie mai întâi să vă asigurați că feedul dvs. de produse a fost trimis. Odată trimis, sunteți gata să începeți să modificați datele despre produs.

Pentru a crea prima regulă:

• Conectați-vă la contul dvs. Merchant Center.
• În navigarea din stânga, selectați Produse și apoi Feeduri .
• Sub feeduri principale, selectați feedul pentru care doriți să creați o regulă făcând clic pe numele feedului subliniat și în albastru.
• Selectați fila reguli din partea de sus.
• Faceți clic pe butonul albastru plus pentru a crea o nouă regulă și selectați atributul pe care doriți să îl editați.
• Configurați-vă sursa de date.
• Aplicați orice modificări.
• Examinați previzualizarea din panoul din dreapta.
• Selectați Salvare ca schiță .
• Veți vedea acum o opțiune pentru a testa modificările schiței de regulă înainte ca acestea să fie aplicate datelor dvs. live despre produse.
• Odată mulțumit de modificări, faceți clic pe Aplicare pentru a le salva și a transmite live. Dacă nu sunteți mulțumit, puteți arunca și elimina draftul.

Considerații importante pentru regulile de alimentare

Când creați reguli de feed, luați întotdeauna în considerare aceste puncte pentru a vă asigura că regulile funcționează conform așteptărilor.

• Fiecare atribut dintr-un feed poate avea asociată o singură regulă, așa că orice modificare trebuie să fie inclusă cu acea singură regulă.
• Regulile de alimentare funcționează în cascadă, ceea ce înseamnă că regulile sunt așezate una peste alta. Google va aplica prima linie a regulii, urmată de a doua și așa mai departe.
• Când accesați pentru prima dată regulile de feed, veți vedea o regulă implicită. Google aplică acest lucru automat fiecărui cont. Sunt instrucțiuni de a lua valoarea pentru fiecare atribut fie dintr-un feed suplimentar, fie dintr-un feed primar.

• Când adăugați text, textul va apărea exact așa cum a fost introdus. Aceasta include spații și perioade. Deci, dacă doriți să adăugați un nume de marcă, de exemplu, în loc să introduceți doar „Nike”, vă recomand să introduceți „ – Nike” sau similar.
• Regulile de feed nu sunt concepute pentru optimizări individuale ale produselor și sunt acolo pentru a face modificări în bloc.

Opțiunile sursei dvs. de date

Când configurați regulile pentru feed, trebuie să selectați sursa de date. Această configurație identifică de unde ar trebui să provină datele de bază pentru atributul ales.

Vi se oferă opțiuni de preluare a sursei de date prin filtre pentru a aplica condițiile și operațiunile care trebuie îndeplinite.

Operațiunile vă permit să „Setați la”, „Extrageți” sau „Preluați cel mai recent”.

• „ Setați la ” vă permite să dați o comandă simplă pentru a completa atributul ales cu date primite din feedul dvs. principal sau suplimentar sau pentru a-i atribui o valoare statică personalizată.
• „ Extract ” vă permite să căutați anumiți termeni în datele de bază și să îi utilizați în atributul ales.
• „ Luați cea mai recentă ” vă permite să comandați Google să preia cea mai recentă valoare trimisă printr-o anumită sursă.

Puteți utiliza selecții simple de surse de date pentru a efectua modificări universale ale feedului dvs. De exemplu, puteți utiliza funcția „Setați la” pentru a combina atributul de titlu al produsului existent cu atributul mărcii.

Opțiunile de modificare a feedului dvs

Opțiunile disponibile pentru modificarea atributelor feedului vor depinde de atributul pe care încercați să îl schimbați.

De exemplu, atributele bazate pe numere vor avea opțiuni diferite față de cele bazate pe text. Există opțiuni de bază, cum ar fi adăugarea, sau opțiuni mai avansate, cum ar fi calcularea.

În funcție de ceea ce doriți să realizați, trebuie să selectați modificarea care vă va permite să realizați acest lucru.

• Adăugați : adăugați noi valori la sfârșitul atributului.
• Adăugați : adăugați noi valori la începutul atributului.
• Găsiți și înlocuiți : Căutați în atributul selectat o anumită valoare și înlocuiți-o cu alta.
• Calculați : Disponibil numai pentru atribute numerice. Puteți adăuga, scădea, înmulți sau împărți cu alte atribute sau valori personalizate.
• Împărțiți și alegeți : selectați una sau mai multe valori dintr-un atribut cu un punct comun care le separă (cum ar fi virgulă, săgeți etc.). Apoi, puteți selecta elementul de spart și îl puteți utiliza ca parte a atributului dvs.
• Clar : Eliminați toate valorile trimise pentru un câmp de atribut.
• Adăugați câmp repetat : aplicabil numai atunci când pot fi trimise mai multe valori pentru un atribut. Acest lucru vă permite să adăugați o valoare suplimentară la câmpuri, cum ar fi link-uri de imagini suplimentare.
• Optimizați URL : această funcție vă permite să editați sau să eliminați aspectele URL. Acesta poate fi folosit pentru a adăuga parametri la adresele URL.
• Standardizare : aceasta poate fi folosită atunci când un atribut acceptă valori setate. De exemplu, acolo unde există erori în datele originale în câmpuri precum condiție.

Utilizarea regulilor de hrană pentru a depăși hrana de calitate scăzută

Puteți utiliza regulile de feed pentru multe modificări și modificări, dar mai jos sunt câteva dintre regulile mele principale. Acestea urmăresc să reducă erorile din feed și să îmbunătățească relevanța și performanța acestuia.

Eliminați erorile din titlurile produselor

Cu titlurile de produse, există anumite politici pe care trebuie să le respecte. De exemplu, titlurile dvs. nu trebuie folosite pentru a promova livrarea gratuită sau coduri promoționale.

În unele cazuri, totuși, astfel de elemente pot apărea automat de pe site-ul dvs. web. Puteți utiliza regulile de feed pentru a elimina sau a înlocui astfel de elemente, pentru a vă asigura că titlurile dvs. nu conțin erori.

Pentru a utiliza regulile de feed, setați sursa de date pe care doriți să o editați. În majoritatea cazurilor, acesta va fi feedul dvs. principal. Dacă aveți un feed suplimentar care conține titluri, ar trebui să selectați feedul suplimentar.

După ce ați selectat sursa de date, adăugați o modificare special pentru a găsi și înlocui, apoi adăugați o regulă. Când este selectat, va apărea o casetă de comandă, permițându-vă să selectați un atribut sau să introduceți o intrare. Veți dori să introduceți o intrare manual.

Ar trebui să tastați textul pe care doriți să îl eliminați din titlurile produselor dvs. Puteți vedea în exemplul de imagine că eliminăm două elemente. În câmpul Înlocuiți cu , ar trebui să lăsați necompletat dacă doriți doar să eliminați elementul.

Când sunteți mulțumit de regula dvs., faceți clic pe OK în partea de jos. Ar trebui să vedeți previzualizările populate în panoul din dreapta. Panoul va arăta cum regulile se construiesc una peste alta.

De asemenea, puteți utiliza secțiunea avansată pentru a vă consolida regula, pentru a specifica sensibilitatea majusculelor sau a expresiei regulate potrivite, printre alte comenzi.

Adăugați text în titlurile produselor

O altă modalitate excelentă de a folosi regulile de feed pentru titluri este să atașați text pe baza unor criterii stabilite. Acesta este un mod simplu de a adăuga relevanță pe baza cuvintelor cheie de bază.

Această regulă vă permite să îmbunătățiți calitatea feedului pentru a crește rata de potrivire la căutări mai relevante pentru produsele dvs. Această abordare ar putea fi aplicată și descrierilor de produse.

Dacă utilizați mai multe reguli pentru titluri, nu uitați să le puneți în straturi în ordinea corectă. Puteți utiliza previzualizarea pentru a realiza acest lucru.

Creați titluri cu atribute de produs

Dacă titlurile produselor dvs. nu au atribute cheie, cum ar fi culoarea sau dimensiunea, dar acestea sunt atribute trimise în feedul dvs., vă puteți baza pe acestea.

De asemenea, puteți utiliza această abordare pentru atribute precum marca pentru a ajuta la încorporarea acestor detalii în titlurile produselor dvs.

Aplicați etichete personalizate

O modalitate rapidă și ușoară de a grupa produsele pe baza unor criterii stabilite este prin intermediul etichetelor personalizate. Un exemplu în acest sens ar fi dacă ați dori să identificați toate produsele care se aflau în prezent la vânzare.

În acest exemplu, folosesc alte atribute trimise pentru a construi criteriile. Știm că un preț de vânzare ar trebui să fie trimis împreună cu feedul principal pentru articolele de vânzare. Putem apela la acest element și eticheta toate produsele cu un preț de vânzare cu o etichetă personalizată.

Folosind o regulă bazată pe acest criteriu, valoarea devine dinamică pe măsură ce produsele intră și ies din vânzare. Puteți utiliza apoi această etichetă pentru a construi structura campaniei, a optimiza sau a raporta.

Deoarece nu modificăm o valoare, ci creăm una, nu există modificări de adăugat sub aceasta.

Adăugați ID-uri de promovare

Dacă desfășurați promoții, dar trebuie să vă restrângeți numai la anumite produse, puteți utiliza regulile de feed pentru a aplica un ID de promovare. De exemplu, dacă oferta era disponibilă numai pentru anumite mărci.

Ca și în cazul celorlalte reguli, puteți avea o singură regulă pentru fiecare atribut. Așadar, pentru fiecare nouă promoție, trebuie să înlocuiți condițiile regulii.

Populați atributele lipsă

În unele cazuri, feedul dvs. poate avea performanțe slabe din cauza atributelor lipsă. Deși aceste atribute pot fi doar recomandate, ele pot ajuta la creșterea calității feedului sau a asistenței în structura campaniei.

Atributele pe care le puteți crea cu regulile de feed includ tipurile de produse și culorile. Pentru a construi aceste atribute, datele trebuie să fie disponibile în altă parte în feed, de exemplu, într-un titlu sau într-o descriere.

În acest fel, regula pentru feed devine „Dacă titlul conține negru, setați culoarea la negru”.

Eliminați erorile din câmpurile standardizate

În feedul dvs. de cumpărături, există mai multe atribute care au valori standardizate pe care le puteți trimite, de exemplu:

• Condiție
• Disponibilitate

Crearea de tipuri de produse din adrese URL

Atributul tipurilor de produse este adesea printre cele mai dezordonate și mai greu de modificat cu succes.

Deși tipul de produs este doar un atribut recomandat și nu ia în considerare direct difuzarea anunțurilor, este un atribut vital pentru structurarea contului. În cele din urmă, structura contului dvs. vă poate afecta sau reduce performanța, așa că devine un atribut important.

În funcție de structura site-ului dvs., regulile de feed vă pot ajuta să navigați în acest sens. Folosind opțiunea split and choose, puteți utiliza structura breadcrumb a adreselor URL pentru a crea tipuri de produse.

Pentru a vă construi tipurile de produse, puteți urma pașii de mai jos:

• Mai întâi, adăugați sursa de date ca feed principal și selectați „Setați la”.
• Veți dori să setați valoarea la „Link”.
• Apoi veți dori să adăugați modificarea și să selectați „Divizați și alegeți”.
• Veți dori să vă împărțiți atributul printr-o bară oblică (“/”).
• În cele din urmă, trebuie să selectați atributele împărțite pe care doriți să le utilizați. De exemplu, https:// va fi 1 și domeniul dvs. va fi 2, așa că cea mai bună practică ar fi să începeți selecția la 3. De asemenea, veți dori să luați în considerare cât de adânc să mergeți în calea URL pentru a nu include produsul sfoară în sine

Depășirea furajelor de calitate scăzută cu reguli de alimentare

Pot fi aduse multe modificări și îmbunătățiri feedului dvs. de produse folosind regulile de feed. Sunt un loc minunat de a începe dacă aveți editări care se întind pe toate sau pe un volum mare de produse.