Shopify vs Amazon, Spargerea mitului succesului și modul corect de utilizare Medium

Darrell Vesterfelt:

Salut tuturor. Bine ați venit la Podcast-ul Copyblogger. Acesta este Darrell și sunt aici cu Tim, încântat încă o săptămână cu tine pe podcast. Tim, ce mai faci săptămâna asta?

Tim Stoddart:

Mă simt excelent. Ce se întâmplă Darrell. Ce se întâmplă toată lumea. Mă bucur că sunt aici.

Darrell Vesterfelt:

Încă o săptămână aici pe Copyblogger Podcast-

Tim Stoddart:

Da domnule.

Darrell Vesterfelt:

... distrandu-se. Avem câteva articole astăzi, iar apoi cititorul nostru pune întrebarea că ne vom scufunda încântați pentru podcast. În primul rând, vă mulțumesc mult pentru feedback-ul uimitor pe care l-am primit despre acest nou format al podcastului, muzica re-energizată, toate acestea. A fost foarte, foarte distractiv să facem acest format și acest nou format. Și a fost cu adevărat minunat să auzi de la voi toți despre cât de mult v-a plăcut. Asa de...

Tim Stoddart:

Cu siguranță, mulțumesc tuturor.

Darrell Vesterfelt:

Tim, ce alte actualizări avem pentru săptămâna aceasta?

Tim Stoddart:

Da, actualizări rapide, nimic prea important pentru a anunța săptămâna aceasta, am început să primim primele noastre întrebări vocale și acest lucru este foarte, foarte interesant. Întrebările pe care le-am avut primele două episoade ne-au venit prin intermediul newsletter-ului nostru și, așadar, a trebuit să le citim. Dar, din nou, dacă accesați copyblogger.com/ask, puteți trimite o întrebare vocală și vă vom prezenta în emisiune. Așadar, fiți atenți la sfârșitul acestui episod și veți auzi o întrebare vocală. Ne place să auzim de la voi.

Suntem încântați să interacționăm și cu tine. Încă o dată, copyblogger.com/ask și a doua noastră actualizare din acest moment înainte, și chiar vom reveni prin vechile noastre postări, veți obține o transcriere excelentă a tuturor episoadelor de podcast care sunt pe copyblogger.com.

Tim Stoddart:

Avem un instrument cu adevărat, cu adevărat unic, care vă va permite să descărcați transcrierea într-un format PDF sau îl puteți citi chiar în postarea de pe blog. Așa că o puteți citi live. Îl puteți salva pentru mai târziu. Puteți evidenția părți și puteți face clipuri. Și este un nou plus extraordinar, în special pentru persoanele cu deficiențe de auz, deoarece vrem să ne asigurăm că punem acest lucru la dispoziția tuturor. Așadar, suntem entuziasmați de aceste actualizări și apreciem că băieții acordați atenție.

Darrell Vesterfelt:

Și acel instrument foarte interesant se numește Fusebox, despre care vom vorbi mai multe în viitor. Dar un partener foarte interesant cu care lucrăm pentru acest podcast, jucătorul nostru foarte bun de pe site este și pluginul Fusebox, dar despre asta vom vorbi mai târziu. Este un instrument foarte interesant. Deci articole săptămâna aceasta sau nu articole, lucruri despre care vrem să vorbim. Numărul unu este ConvertKit, a făcut un anunț incredibil care mă face să arăt ca un geniu.

Tim Stoddart:

Da, ai înțeles frate.

Darrell Vesterfelt:

În această săptămână ConvertKit a anunțat lansarea ConvertKit Commerce. În esență, acest lucru va fi acum prin ConvertKit și, fără costuri suplimentare, puteți vinde produse digitale și abonamente. Nathan Barry a făcut anunțul, cred că luni sau marți din această săptămână. Și în prezent există o listă de așteptare deschisă pentru acest instrument pentru lansarea din 15 iulie, când vor trimite primele lor invitații. Atât de interesant, încât se întâmplă acest lucru. Știam că lucrurile se pregătesc pentru că am auzit puțini zumzeturi despre acest tip de lucruri care se întâmplă, dar este foarte, foarte distractiv să văd acest lucru. Tim, ce crezi că înseamnă asta pentru ca alte instrumente de marketing prin e-mail să urmeze exemplul mai târziu?

Tim Stoddart:

Ei bine, cred că este o afacere foarte mare. Deci, ceea ce face ConvertKit este un fel de a concura indirect cu câteva companii diferite, nu? Deoarece produsele de curs online, în esență, își vând produsele prin e-mail, nu? Deși nu este la fel, dar ConvertKit va face mai ușor creatorii de conținut să își vândă produsele prin e-mail. Este nevoie de un pas din proces și știm cu toții că, cu cât sunt mai puține clicuri și cu cât sunt mai puțini pași, cu atât este mai mare rata de conversie. Așadar, sunt încântat să văd cum se desfășoară, deoarece nu am neapărat o imagine de ansamblu a ceea ce va fi acest produs, ci pur și simplu, va face mai ușor pentru oamenii ca tine și pentru mine să ne vindem produsele digitale direct prin e-mail.

Tim Stoddart:

Deci asta înseamnă cursurile noastre. Asta înseamnă cărțile noastre electronice. Asta înseamnă abonamentele noastre. Asta înseamnă potențial buletinele noastre informative bazate pe abonament. Există un domeniu cu totul nou de posibilități care nu sunt deschise creatorilor de conținut, datorită noului anunț de la ConvertKit. Așadar, mă uit la pagină chiar acum, nu știu dacă ai spus-o deja Darrell, dacă nu ai făcut-o, este convertkit.com/commerce și sunt foarte încântat să văd ce se întâmplă aici. Sunt entuziasmat ca fan și ca antreprenor, la fel de mult cât sunt entuziasmat de anunț. Sunt încântat să folosesc personal acest instrument.

Darrell Vesterfelt:

Așa că am ascultat un flux live cu Nathan Barry pe podcast-urile lor, unde au vorbit despre această lansare și despre modul în care au lucrat la ea și ce va însemna. Și cred că acest lucru va avea cu adevărat un efect pentru vânzarea de produse digitale și apoi pentru vânzarea de lucruri precum abonamente la buletine informative plătite. Cred că acolo vei avea o victorie imensă. Au menționat că nu există funcționalități sau integrări cu lucruri precum Teachable. Cred că dacă este, nu cred că va afecta lucrurile cursului online, dar cine știe ce se va întâmpla în viitor? Din nou, nu știu care sunt planurile lor în viitor, dar se pare că fac doar următorul pas pentru a deține mai mult spațiu digital, unde din punct de vedere al marketingului, ConvertKit poate fi instrumentul dvs. preferat.

Darrell Vesterfelt:

Și în loc să folosiți ceva de genul Descărcări digitale ușoare sau Substack sau unele dintre aceste alte lucruri pe care s-ar putea să le folosiți, care ar fi în afara platformei dvs. de marketing, despre care am vorbit acum câteva săptămâni, ar fi un dezavantaj pentru ceva de genul Substack unde ați avea toate e-mailurile dvs. de marketing într-un singur loc, dar apoi buletinul informativ plătit și altul, acest fel rezolvă această problemă. Deci cred că este o mișcare uriașă pentru ei. Cred că concurenții direcți pe care îi vor urmări sunt lucruri precum Gumroad și lucruri precum Substack, ceea ce cred că rezolvă asta.

Darrell Vesterfelt:

Și cred că va fi cu adevărat interesant să vedem cum se desfășoară. Așadar, 15 iulie este data pe care o vom marca pentru a vedea ce se întâmplă aici și sunt foarte încântat. Va fi distractiv. Deci, din nou, converkit.com/commerce. Vă puteți înscrie la lista de așteptare a acelui produs dacă doriți. Dacă doriți să începeți versiunea de încercare gratuită a ConvertKit, un alt lucru pe care l-au anunțat chiar în ultima săptămână este că permit acum planul gratuit până la 1000 de abonați în loc de doar 500.

Tim Stoddart:

Wow. Așa că tocmai și-au anunțat planul gratuit, cred că pentru că COVID, nu?

Darrell Vesterfelt:

Au anunțat-o la începutul anului pentru planul gratuit, dar au până la 500. Acum au până la 2000.

Tim Stoddart:

Wow.

Darrell Vesterfelt:

Un instrument foarte bun. Din nou, puteți consulta mai multe despre ConvertKit la copyblogger.com/convertkit. Și aceasta va fi cu siguranță o conversație continuă pe care o avem, deoarece ne place ConvertKit. De fapt folosim ConvertKit. Probabil la un anumit nivel vom folosi și ConvertKit Commerce cu Copyblogger la un moment dat. Dar este foarte interesant și foarte distractiv, lucru interesant de verificat. Și vă vom ține cam la curent pe măsură ce se lansează și ne jucăm cu el puțin mai mult.

Tim Stoddart:

Misto. Imi place.

Darrell Vesterfelt:

In regula. Următorul este despre Shopify și Tim, tu mi-l trimiți.

Tim Stoddart:

Da.

Darrell Vesterfelt:

Și articolul spune: Shopify urmărește Amazon cu noua afacere Walmart.

Tim Stoddart:

Mi se pare foarte interesant acest lucru, dar asta este doar pentru că va suna atât de ridicol, dar este aproape ca și cum un antreprenor online bârfește un fel de conținut de genul „Oh, ai auzit ce s-a întâmplat săptămâna aceasta?” Și acest articol special este despre Axios. Vom conecta acest lucru în notele spectacolului. Cu toate acestea, acesta a fost un anunț uriaș. Sunt sigur că l-ați putea vedea pe Bloomberg, pe Vanguard, pe mii de site-uri web. Dar vestea este că Shopify a încheiat un acord cu Walmart, astfel încât să poată încerca să concureze direct cu ei în spațiul de comerț electronic.

Tim Stoddart:

Deci, acest lucru este important din două motive. Este important doar pentru că este o veste mare pentru creatorii de conținut, deoarece Shopify, al doilea după WooCommerce, bine, al doilea după WordPress și nu știu dacă acest lucru este adevărat, așa că nu-mi trimiteți e-mailuri despre cât de inexact am fost, dar eu cred că Shopify este probabil a doua cea mai mare platformă utilizată în spatele WordPress. Sunt destul de sigur că este adevărat. Așadar, doar faptul că o platformă bazată pe web cu o asemenea amploare a încheiat un acord cu Walmart este o noutate în sine.

Tim Stoddart:

Dar motivul pentru care am vrut să-l aduc în episodul de astăzi, Darrell, este că săptămâna trecută, eu și dumneavoastră am vorbit multe despre modul în care putem folosi marketingul de conținut pentru a vinde alte lucruri în afara doar produselor digitale. Nu menționasem că am experiență în îmbrăcăminte de stradă și că există o mulțime de oameni care creează bijuterii și încearcă să vândă lucruri pe Etsy.

Și toate acestea sunt afaceri foarte, foarte bune. Dar când văd o mulțime de aceste magazine online de comerț electronic, primul lucru ca marketer de conținut pe care îl observ mereu este cât de puține dintre aceste companii depun eforturi reale în marketingul de conținut. De obicei, este ca o postare pe blog aici, cu poate o poză și câteva propoziții sau câteva postări pe Instagram.

Tim Stoddart:

Și, deși apreciez efortul, este clar că cultura este mult mai confortabilă cu cumpărăturile online, este mult mai confortabilă în croazieră și descoperirea de noi mărci independente și în viziunea noastră și care va fi întotdeauna punctul nostru de vedere, cel mai bun mod de a, dacă faceți parte dintre aceste mărci independente, cel mai bun mod de a vă dezvolta rețeaua este să creați conținut excelent. Așadar, acum există și mai multe oportunități de a fi un marketer de conținut cu adevărat eficient, chiar dacă vă aflați în spațiul de comerț electronic care vinde un produs fizic. Acest lucru este important și ar trebui să ne ocupăm de acest lucru.

Darrell Vesterfelt:

Iată deci ce înseamnă. În ultimul timp, Shopify a încheiat un parteneriat atât cu Facebook și Walmart, cât și cu alți parteneri. Merg direct după Amazon, ceea ce este foarte interesant. Deci, în principiu, ceea ce spune acest articol este că, cu aceste ultime oferte, Shopify se mută mai direct pe gazonul pieței Amazon, ceea ce permite comercianților cu amănuntul terți să vândă prin intermediul magazinului online Amazon. Deci, ceea ce înseamnă asta este cu această înțelegere cu Walmart, comercianții Shopify își vor putea vinde produsele ca persoane fizice pe piața Walmart.

Darrell Vesterfelt:

Este foarte interesant, deoarece Shopify ... Dacă nu știți despre Shopify din punct de vedere al afacerii și cum au fost de la IPO, cred că acum patru ani, acea companie a fost în lacrimă și se încadrează în clienți ca nebuni. . Au pe piață mai multe mărci care vând sute de milioane, dacă nu miliarde de dolari. Și chiar fac o piesă pentru a merge după uriaș, ceea ce cred că este cu adevărat interesant.

Tim Stoddart:

Cred că e mișto.

Darrell Vesterfelt:

Și o fac cu ajutorul altor giganți precum Facebook și Walmart. Deci, cred că acest lucru va avea probabil unele implicații cu programul de afiliere, despre care Amazon a scăzut acum câteva săptămâni, despre care am vorbit. Nu știu asta cu siguranță, dar presupun că ar fi la un moment dat, Shopify va lansa un fel de plan de afiliere care va avea implicații asupra pieței Walmart și a acestor retaileri terți. Deci, va fi cu adevărat interesant să spunem Shopify spunând că până la sfârșitul anului, ar putea vedea 1200 de comercianți care pot vinde prin piața Walmart, ceea ce este cu adevărat interesant.

Darrell Vesterfelt:

Și mă întreb cum ar putea arăta asta pentru destinațiile de plasare din magazin. Există doar o mulțime de implicații pe care nu le putem cunoaște în acest moment, dar ar putea fi foarte multe pentru persoanele terțe cu adevărat independente care vând prin Shopify. Deci, este un lucru foarte interesant pentru noi să ținem pulsul și îmi place doar drama celor doi. Îmi place chestia de tip Walmart versus Amazon. Și cred că va fi interesant pentru noi să ne ținem la curent cu asta.

Tim Stoddart:

Desigur. Este greu de știut. Cred că este rezonabil să presupunem două lucruri. Cred că este rezonabil să presupunem că, dacă comercianții cu amănuntul independenți Shopify vor putea acum să își vândă produsele direct pe piața Walmart, este probabil că nu suntem departe de locul în care puteți face invers, dacă sunt un un anumit producător de produse și pot încărca pe Walmart, iar apoi vine o altă companie care are un magazin Shopify, de ce nu pot intra pe piața Walmart și apoi să vândă același produs în magazinul lor Shopify? Deci, creează doar această întreagă rețea de creatori de conținut care pot face față mărcilor și care pot funcționa unul cu celălalt. Ei pot stabili oferte de afiliere.

Tim Stoddart:

Toate acestea sunt speculații, dar nu este nerezonabil să crezi că aceste lucruri se vor întâmpla, în special, deoarece dacă cineva care ascultă acest lucru este familiarizat cu funcționalitatea Shopify, are un modul pe care îl numește Butonul Cumpăra, care îți permite să încorporezi produse direct în conținutul dvs. Deci, dacă citiți o postare pe blog, puteți cumpăra un produs chiar din postarea pe blog cu un buton Cumpărați acum. Și coșul de cumpărături se deschide ca în mod nativ pe acel post. Deci, cred că le oferă proprietarilor de magazine Shopify mai multe produse de vânzare și le oferă proprietarilor de magazine Shopify mai multe oportunități de a fi văzuți, deoarece vor fi pe Walmart. Deci, este dificil de spus așa cum am spus, dar sunt încântat să aflu.

Darrell Vesterfelt:

In regula. Și ultima bucată de conținut despre care vrem să vorbim este de fapt de pe propriul nostru blog. Deci, Tim, te las să-l ridici.

Tim Stoddart:

In regula. Acest articol este de pe blogul Copyblogger. Aceasta a fost scrisă de Stefanie Flaxman. Și am vrut să menționez acest lucru pe podcast pentru că eram foarte inspirat să citesc asta. Și cred că acest articol este un exemplu perfect pentru unele dintre ideile pe care Copyblogger le-a prezentat, care au fost atât de utile și atât de valoroase pentru oameni. Deci articolul se intitulează „Șapte semne neobișnuite pe calea către o descoperire”.

Și la ce se confruntă Stefanie este tot timpul din viața noastră și din carierele noastre în care vrem să renunțăm, în care ne confruntăm cu unele controverse, unde ne putem spune, nu are rost să mergem mai mult și să punem aceste exemple din toate diferitele motive pentru care mai face încă un pas, de ce durează puțin mai mult pentru a vedea în cele din urmă acea descoperire. Așa că m-am împiedicat puțin de asta. Trebuie să treceți cândva, dar Darrell știu că aveți ceva experiență în acest sens, așa că mi-ar plăcea să vă aud părerea.

Darrell Vesterfelt:

Da. Îmi place acest articol. Este cu adevărat grozav. Mă bucur atât de mult că Stefanie a scris-o pentru că eu cred că realitatea sunt oamenii pe care îi știu care au succes, este foarte rar că a fost calea pe care credem că a fost. Vedem versiunea cliff notes dintr-o perspectivă exterioară, dar ceea ce nu știm este toată rahatul prin care au trebuit să treacă pentru a ajunge acolo. Și am avut un interviu cu podcast foarte grozav cu Matt Raglin. Am menționat de câteva ori acest interviu de podcast în care Matt tocmai l-a blocat cu canalul său de YouTube, unde a înregistrat un videoclip pe săptămână pentru ... Nu știu nici cât timp, luni, un an înainte chiar

Tim Stoddart:

E mai mult de un an.

Darrell Vesterfelt:

Cu mai mult de un an înainte avea chiar 500 de abonați pe acel canal. Și cred că atât de mulți oameni ar fi renunțat și l-ar numi un eșec. Și o parte din modul în care mă gândesc la acest lucru este că este doar un eșec dacă acesta este sfârșitul poveștii. Realitatea este că toți oamenii pe care îi cunosc au reușit, a luat multe eșecuri. S-a scos mult din asta nu funcționează, fac greșit, am fost respins, un client nu mi-a plăcut, nu mi-a plăcut un client, acest lucru nu este la fel de distractiv pe cât credeam avea să fie și există o mulțime de lucruri acelea pavate pe calea succesului. Și pur și simplu nu vorbim suficient despre asta.

Darrell Vesterfelt:

Așa că mă bucur că Stefanie a scris-o din acel motiv exact. Și când cred că ea vorbește cu adevărat aici, se dezvoltă rezistența. Și cred că acesta este tot punctul, nu? La fel ca dvs. și amândoi știm că sunt câteva zile în care stau la biroul meu, este marți la ora trei și cred că ar trebui să merg să-mi iau un loc de muncă adevărat. De parcă ar trebui să renunț la treaba asta. Nu mai pot face asta. Este greu. Este stresant. Am un client care mă face să-mi trag părul, ceea ce nu există, dar parcă sunt doar supărat. Acest lucru nu merge așa cum am crezut. Primesc o mică plângere și ceea ce faceți cu adevărat, ca și cum cei mai de succes sunt cei care își construiesc rezistența.

Darrell Vesterfelt:

Și numesc asta mitul succesului, nu? Unde credem că succesul se întâmplă din cauza povestii notelor de stâncă, povestea feedului Instagram, a modului în care oamenii au ajuns acolo. Și realitatea este că este nevoie de mult mai multe lucruri grele decât vorbesc oamenii vreodată și pe care vrem să le suportăm uneori. Iar oamenii care ajung în cele din urmă la succesul pe care doresc să-l aibă, sunt oamenii care au învățat să devină rezistenți în fața tuturor acelor adversități și care continuă să apară.

Darrell Vesterfelt:

Și am vorbit în trecut despre ideea de trei picioare de la aur și câteva din chestii. Cred că acesta este doar un alt mod minunat de a reitera unele dintre aceste gânduri. Dar iată realitatea, dacă vă aflați în mijlocul acestui lucru, unde vă întrebați dacă va funcționa, dacă merită, va merita doar dacă îl veți scoate, nu? Ajungi în locul în care vrei să mergi doar dacă îl tot continui.

Iar succesul nu este liniar. Calea către atingerea obiectivelor dvs. nu este liniară. Și Ștefanie face un fel de menționare a acestor lucruri. Și uneori cred că credem că, dacă facem ceea ce trebuie pentru un an, va funcționa în favoarea noastră. Și uneori durează cinci ani și alteori durează cinci luni și nu există nicio modalitate de a determina care este lucrul care îți va oferi descoperirea, care este lucrul care nu va fi.

Darrell Vesterfelt:

Și vă pot spune din experiență, 95% din lucrurile pe care credeam că îmi vor da o descoperire nu le-au făcut, iar multe dintre descoperiri au venit din lucruri pe care nu mi le-aș fi putut imagina niciodată. Și modul în care te pregătești pentru succes, cred că este să-ți construiești rezistența, să te simți confortabil cu inconfortabilul și să te prezinți în mod constant. Și acesta este întregul Matt Raglin. Matt Ragland a fost eroul meu pentru asta, deoarece coerența te va duce mai departe decât inspirația și motivația.

Și despre asta vorbim tot timpul și tu și cu mine în culise. Și un lucru pe care îl respect la tine este că te prezinți indiferent de ce este în mod constant. Și de aceea îl câștigi atât de multe lucruri pentru că, indiferent de ce, indiferent dacă simți că îți place sau nu, indiferent dacă se simte bine sau nu, te prezinți. Și asta pentru mine este un semn de rezistență. Și cred că este foarte important.

Tim Stoddart:

Mulțumesc. Apreciez sincer acest lucru. Și sunt de acord când am citit acest articol, m-am gândit la ceva care înseamnă mult pentru mine. Și este un concept dificil să vă înfășurați mintea cu adevărat, dar odată ce a făcut-o sau odată ce mi-am înfășurat mintea, m-a ajutat foarte mult. Și asta este ideea de a crede că există o linie de sosire, nu? Pentru că tu și cu mine vorbim multe despre seturile noastre de abilități și despre modul în care ne putem complimenta reciproc.

Și despre modul în care vorbesc întotdeauna despre proces și cum ar fi să găsesc cel mai bun mod de a implementa un proces. Și motivul pentru care îmi place asta este pentru că mă ține departe de această idee că, ca într-o zi, îmi va plăcea să ajung în acel loc și apoi totul va fi grozav. Așa cum am făcut-o, mi-am atins obiectivul și, ca orice lucru de la acest capăt, este auriu.

Tim Stoddart:

Și pur și simplu am constatat că nu așa funcționează viața și cu siguranță nu este modul în care funcționează afacerea. Deci, când citiți acest articol și vă uitați la aceste semne neobișnuite de progres, tonul care stă la baza acestui articol pentru mine a fost că aceste numere, aceste, eșecurile citatelor, nu sunt chiar deloc atât de importante. Este doar o altă zi în acest proces. Și dacă nu ești prea jos de eșecuri și nu te învinge prea mult cu victoriile de-a lungul timpului, așa cum ai spus, ca și călătoria ta continuă să crească și să crească. Și apoi, dintr-o dată, te uiți în urmă peste 10 ani și te gândești ca „Wow, uite cât de departe am ajuns”.

Tim Stoddart:

Și asta mă entuziasmează în ceea ce privește antreprenoriatul. Asta mă entuziasmează să vorbesc cu oamenii și să aflu despre călătoriile și afacerile lor și doar să le reamintesc să continue și să continue, pentru că a fost foarte satisfăcător în viața mea în ceea ce privește, cum ar fi succesul pe care l-am adus și lucruri care au legătură cu viața mea din această cauză. Dar și exact când mă trezesc dimineața și mă culc noaptea, știind doar că am făcut tot posibilul astăzi și mi-am finalizat partea din proces și că mâine voi face același lucru. Așa că îmi place acest articol, Stefanie, vă mulțumesc foarte mult pentru că l-ați publicat și că l-ați scris, vă apreciem.

Darrell Vesterfelt:

Așadar, două gânduri care mi-au venit în minte când spuneai asta, este numărul unu că am recunoscut că oamenii care au succes, la care mă uit, s-au îndrăgostit de călătorie mai mult decât de destinație, nu? Și așa cred că de multe ori oamenii spun: „Dar sunt încă atât de departe de obiectivul pe care mi l-am propus, sau nu se întâmplă, nu câștig genul de bani sau nu așa sunt eu am crezut că va fi ".

Și cred că de multe ori indică faptul că ați uitat că procesul este lucrul de care ar trebui să vă îndrăgostiți. Cred că fitnessul fizic este un exemplu, nu? De exemplu, dacă nu te îndrăgostești de acest proces, probabil că nu vei apărea la sala de sport în fiecare zi.

Tim Stoddart:

Da, pentru că e de rahat.

Darrell Vesterfelt:

Pentru că e de rahat. Și trebuie să iubești procesul. Dacă te concentrezi doar asupra rezultatului, atunci îți este foarte ușor să spui: „Oh, procesul e atât de rau încât nu o voi face și voi înșela rezultatul. Nu-mi mai pasă. renunță." Deci, cred că o mulțime de oameni la care mă uit și care au realizat lucruri pe care sper să le realizez cândva, m-am îndrăgostit de proces și asta este cu adevărat important.

Al doilea lucru este legătura emoțională pe care o ai cu ceva de genul, citez eșecul. Cred că oamenii pe care îi respect și îi privesc cu adevărat și am observat că durerea unora dintre aceste lucruri dispare atunci când pot spune doar că pot fi mai obiectiv cu privire la ceea ce se întâmplă.

Darrell Vesterfelt:

Și există un autor cu adevărat grozav. Numele ei este dr. Tasha Eurich și spune, ce, nu, de ce. Deci, nu încercați să vă place să analizați de ce i-a plăcut acestui client să mă concedieze? Sau de ce mi se întâmplă asta? Sau de ce am eșuat aici? Ca și cum, nu te concentra pe de ce să te concentrezi pe ce. Și poți deconecta puțin emoțiile de la el. Și cred că este foarte util să spunem „Oh, ceea ce este aici, este ca obiectiv, nu voi avea emoții atașate de el.

Ceea ce este, acest lucru nu a funcționat așa cum mi-am dorit. Voi folosi asta ca o contribuție pentru a face următoarea mea abordare diferită, mai bună, mai eficientă, mai eficientă și va fi un lucru. De exemplu, o voi privi doar ca un ce, nu un motiv, și nu voi sta să încerc să-l analizez. Nu am de gând să stau aici și să am un răspuns emoțional la asta ".

Darrell Vesterfelt:

Este în regulă să ai răspunsuri emoționale. Este în regulă să simt emoții, dar voi alege să fiu obiectiv în acest moment și să spun că acesta este de fapt doar o piatră de temelie către succesul meu sau spre locul în care încerc să merg. Și doar deconectând răspunsurile emoționale de unele lucruri obiective care tocmai se întâmplă.

Ca uneori, nu funcționează cu clientul și asta nu înseamnă că ești o persoană rea. Uneori, un conținut nu este așa cum crezi că va fi și asta nu înseamnă că ești un scriitor rău. Uneori este nevoie de mai mult timp pentru a ajunge la rezultatul pe care îl doriți și este în regulă și el. Deci, cred că unele dintre aceste lucruri mi-au venit în minte când vorbeai și îmi place acest articol, deoarece deschide o mare parte din această conversație.

Tim Stoddart:

Și eu. Vă mulțumim că ne-ați împărtășit aceste perspective Darrell. Stefanie, îți mulțumesc că ai scris acest lucru și că l-ai publicat și dacă cineva are vreo gândire sau dacă acest articol te-a inspirat în vreun fel, nu ezită să contactezi. Puteți să mă contactați la [email protected] și puteți ajunge la Darrell la d, scrisoarea [email protected]. În regulă, vom face o pauză rapidă. Și apoi vom răspunde la întrebarea ta.

Darrell Vesterfelt:

Întrebarea din această săptămână este de la prietena noastră Michelle H. Iată întrebarea.

Michelle:

Mulțumesc. Tocmai am ascultat podcast-ul tău pe 18 iunie. Întrebarea mea este când scrieți ceva pe suport mediu, cum redirecționați cititorul înapoi la postările de pe blog, cratimă, în special cum îl spuneți? Ce spui tu? Ce tehnici funcționează?

Darrell Vesterfelt:

Minunat. Îmi place această întrebare. Este foarte practic și ne vom scufunda în el în mod specific, dar să-i dăm un pic mai mult context înainte de a ne scufunda în detalii. Deci, despre ce vorbeam este dacă ar trebui sau nu să-ți scrii conținutul pe suport sau dacă ar trebui să-l ai pe propriul blog. Și am primit această întrebare, nu știu de câte ori, de o sută de ori în întrebările și răspunsurile pe care le facem în fiecare lună și întrebările pe care ni le punem și întrebările prin e-mail care vin.

Deci, cred că este o întrebare interesantă, iar aceasta este puțin diferită de întrebarea care a fost pusă, dar vreau să stabilesc acest context mai întâi și apoi ne putem arunca cu capul de ce vrem să împingem oamenii de pe propriul dvs. site . La acest subiect, cred că Tim, fiecare podcast pe care l-am avut până acum a vorbit despre sharecropping digital la un anumit nivel.

Darrell Vesterfelt:

Și mă emoționează, deoarece aceasta este una dintre pozițiile puternice ale Copyblogger în ultimii cinci sau 10 ani. Și ideea că mediumul este pentru mine și modul în care îl văd, medium este o platformă care deține conținutul dvs. Cu toate acestea, acestea vă oferă o platformă de publicare. Aș pune-o în aceeași categorie ca Facebook și Instagram, iar Twitter este că este un loc care deține conținutul dvs. și face ca regulile să nu poți ... Nu ai de ales dacă îl cumperi sau nu.

Deci, ceea ce le-am spus de multe ori oamenilor este că vă recomandăm să aveți propriul dvs. site, propriul dvs. blog, conținutul dvs. există pe un imobil pe care îl dețineți și nimeni altcineva nu are. Cu toate acestea, mediumul este un instrument excelent pentru a conduce oamenii care ar putea citi pe mediu, indiferent dacă este o postare sugerată de acesta, fie că este vorba practic de un alt motor de căutare care poate trimite oameni către conținutul dvs. și apoi să-i ducă pe site-ul dvs. web. Deoarece scopul întregului marketing de conținut, după părerea mea, este de a determina oamenii să se aboneze prin e-mail.

Darrell Vesterfelt:

De aceea, vorbim despre medium. De aceea, problema mediului apare foarte mult. Și cred că apare întrebarea, deoarece mediile sunt o platformă foarte simplă doar pentru a vă înscrie și a începe să scrieți conținut și, în esență, aveți blogul dvs. în acel moment. Dar lipsește câteva elemente cheie care vă pregătesc pentru succes pe termen lung, fiind în principal posibilitatea de a deține abonați de e-mail din conținutul dvs. Deci, aceasta este această întrebare și mai exact, Tim, ce părere aveți despre cum am seca oamenii de conținut pe care l-am scrie pe mediu pe propriul dvs. site? Cum ai face-o? Ce lucruri specifice?

Tim Stoddart:

Bine. Grozav. Ei bine, Michelle, îți mulțumesc foarte mult pentru întrebare și, de asemenea, îți mulțumesc foarte mult pentru că ai ascultat. Înseamnă foarte mult, chiar și doar auzind asta, pentru a ști că ai auzit podcastul, ai ascultat sfaturile, te-ai gândit: „Ei bine, probabil că acesta este un mod mai bun de a face acest lucru”. Și ai luat ceva măsuri. Deci felicitări pentru asta. Ai cerut detalii. Așa că am să vă dau câteva detalii.

Abordarea este la fel ca orice. Trebuie să oferi ceva de valoare. Deci asta fac. O fac în două moduri diferite și depinde de cât de mult îmi pasă și, sincer, de cât de leneș sunt. Există o modalitate foarte bună de a o face. Și există un alt fel de mod ieftin și rapid de a face acest lucru.

Tim Stoddart:

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să scrieți postările de pe blog în partea de jos a mediului și să spuneți, vă mulțumesc pentru lectură, dacă sunteți interesat de, introduceți un fel de valoare, adăugați aici, vă rugăm să faceți clic pe acest link. Și asigurați-vă că linkul merge direct la o pagină de destinație. Și acea pagină de destinație are un singur apel la acțiune, care este o înregistrare prin e-mail. Majoritatea oamenilor fac greșeala și acesta este al doilea mod de ao face, care este calea leneșă.

Majoritatea oamenilor fac greșeala de a face legătura doar cu conținutul original din partea de jos a suportului, ceea ce este grozav și este util. Și în timp, destui oameni vor face clic pe acel link. Cu toate acestea, au citit doar întregul conținut. Deci, nu le arătați nimic nou atunci când nu le mai acordați valoare prin conectarea la conținutul original, care oricum se află pe blogul dvs.

Tim Stoddart:

Și așa este exact ceea ce fac. Îi las să citească întreaga bucată de conținut și, în partea de jos, vă spun, vă mulțumesc pentru lectură. Și, după ce le mulțumesc, le ofer o valoare adăugată foarte specifică, care ar putea fi o carte electronică, ar putea fi o descărcare gratuită, ar putea fi doar un link către pagina mea de pornire și să spun, înscrieți-vă aici la newsletter-ul meu gratuit. Dar trebuie să le dai ceva de valoare. Nu doriți să vă conectați doar la același articol pe care l-au citit.

Din nou, vă mulțumesc foarte mult pentru că ați ascultat. Multumesc de intrebare. Este o întrebare grozavă. Capul tău este în locul potrivit. Continuă. Și atunci ultimul lucru pe care îl voi spune este să nu vă fie frică să experimentați. Îmi pot spune că vrei detalii pentru că ai cerut detalii, dar testează câteva lucruri, pentru că uneori nu știi niciodată, publicul este diferit și oamenii sunt nestatornici. Așa că încercați câteva experimente diferite și cred că veți fi surprinși de unele dintre rezultatele pe care le veți obține. Deci, mulțumesc Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Așadar, câteva lucruri pe care le voi adăuga este că cred că este posibil să puteți adăuga un formular de captare a e-mailului pe mediu și puteți, de asemenea, să vă conectați la o pagină de destinație ConvertKit. Ca și cum ai avea upgrade-uri de conținut specifice și vrei să mergi doar la o anumită pagină de destinație, în esență ceea ce ai spus, Tim, dar acestea sunt lucruri pe care le poți crea de fapt și în ConvertKit.

Iată ce voi spune despre ambele lucruri și de ce este important, nu doar pentru a încorpora un formular pe mediu, este că, în orice moment, mediul poate schimba regulile și dintr-o dată acestea nu permit forme încorporate pe conținut.

Darrell Vesterfelt:

Și cred că este foarte, foarte important să conduci oamenii din nou cu o ofertă de upgrade de conținut foarte specifică, așa cum spunea Tim. Faceți o pagină fie pe site-ul dvs., fie o pagină de destinație pe ceva de genul ConvertKit sau ClickFunnels sau ceva asemănător, atunci când capturați oameni pe termen lung.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

In regula. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.