Ce este conținutul scurt? Ghidul tău despre când și cum să-l folosești

Deși conținutul de formă lungă este standardul de aur în marketingul de conținut, asta nu înseamnă că ar trebui să ignorați sau să treceți cu vederea conținutul de formă scurtă.

Există un timp și un loc pentru ambele tipuri.

În general, conținutul scurt este cel mai bun pentru atunci când doriți să împărtășiți o opinie, să transmiteți știri sau actualizări importante sau să oferiți o cantitate mică de valoare.

Cu toate acestea, există o modalitate corectă și una greșită de a crea conținut scurt – și un moment potrivit și un moment greșit pentru a-l publica.

Creat și publicat corect, acesta poate ajuta la completarea conținutului dvs. mai lung atragând un public mai larg și construind gradul de conștientizare a mărcii.

În special, platformele precum Instagram și Facebook se concentrează pe difuzarea de videoclipuri scurte pentru utilizatori, astfel încât aceste tipuri de postări obțin mai multe vizionări și distribuiri.

Aceasta înseamnă că conținutul scurt este o modalitate excelentă de a atrage noi membri ai publicului și clienți potențiali prezentați brandului dvs. După aceea, conținutul dvs. lung are o dublă sarcină de a le hrăni și de a le converti.

Deci, care sunt toate posibilitățile pentru conținutul scurt? Pe ce ar trebui să vă concentrați când îl creați?

Să discutăm toate detaliile din acest ghid pentru conținutul scurt.

Ce este conținutul scurt?

Conținutul scurt este orice tip de conținut pe care publicul tău îl poate consuma ușor și rapid, indiferent dacă citește, urmărește sau ascultă.

• Când este scris , în general, conținutul scurt este sub 1.000 de cuvinte.
  • Exemple: postări scurte pe blog, postări pe rețelele sociale și e-mailuri scurte.
• Când este vizual , ca în videoclipurile scurte, acest tip de conținut durează de obicei sub trei minute.
  • Exemple: TikToks, YouTube Shorts, Instagram și Facebook Reels.

De ce să creați conținut scurt?

Conținutul scurt poate servi pentru oricare dintre următoarele scopuri în strategia de marketing de conținut a unei mărci.

Intenția de căutare a unghiilor și SEO cu conținut scris scurt

În anumite situații, conținutul scris SEO în formă scurtă se potrivește mai bine nevoilor cititorilor dvs. decât conținutul în formă lungă.

De exemplu, nu toate subiectele de blog necesită 2.000 de cuvinte pentru a oferi informații satisfăcătoare. În multe cazuri, o postare scurtă de 1.000 de cuvinte sau mai puțin va oferi răspunsul exact pe care publicul dvs. îl caută.

Și, după cum știți, oferirea publicului informații exacte de care are nevoie este un generator de încredere.

Deci, dacă creați sau nu conținut SEO în formă scurtă depinde de contextul subiectului și de intenția cititorului dvs.

Dacă forma scurtă se potrivește intenției celui care caută subiectul dvs. pe Google, este exact ceea ce ar trebui să creați pentru a vă clasa bine și a atrage trafic și clienți potențiali.

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii cu un videoclip scurt

Când vorbim despre conținut scurt, cum ar fi videoclipuri, ar trebui să îl creați, deoarece este un format grozav pentru a vă implica publicul și a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. prin povestiri vizuale.

Oamenii au șanse de două ori mai mari să partajeze conținut video decât orice alt tip de conținut.

De asemenea, marketerii raportează că, în comparație cu alte formate video, videoclipurile scurte au cel mai mare ROI în ceea ce privește implicarea și generarea de clienți potențiali.

Împreună cu alte formate de conținut, inclusiv videoclipuri de lungă durată și bloguri, conținutul scurt este un plus demn pentru orice strategie de conținut și ciclu de vânzări.

Cele 3 tipuri de top de conținut scurt și exemple

Care sunt cele mai importante tipuri de conținut scurt? Consultați bloguri scurte, videoclipuri și postări sociale.

Articole scurte pe blog

După cum vă veți aminti, o postare de blog scurtă are sub 1.000 de cuvinte.

Blogurile scurte sunt citite rapid, dar asta nu înseamnă că ar trebui să se zgârcească la valoare. De fapt, una dintre cheile pentru bloguri scurte eficiente este să împachetați informații utile, rămânând concis și clar.

Trebuie să ajungeți rapid la subiect și apoi să distribuiți valoarea în proporția potrivită.

Această postare de la Enchanting Marketing face o treabă grozavă în toate acestea, folosind aproape exact 1.000 de cuvinte pentru a o face.

Totuși, nu se simte scurt sau grăbit. Se citește rapid, dar nu îi lipsește substanța. În schimb, este plin de exemple grozave și sfaturi de scris.

Postări pe rețelele sociale

Postările pe rețelele sociale sunt scurte din cauza constrângerilor impuse de platforme, dar asta nu înseamnă că postările tale trebuie să fie fade.

În schimb, o postare socială cu adevărat captivantă tinde să includă o trifectă de copie grozavă, o imagine izbitoare și un link relevant.

Uneori, tot ce aveți nevoie pentru a implica oamenii este doar un fragment de text și o fotografie grozavă.

Videoclipuri scurte (TikToks, Reels, YouTube Shorts)

Îți vin imediat în minte videoclipurile scurte când te gândești la conținut scurt? Nu esti singur.

Creșterea videoclipurilor scurte a coincis cu ascensiunea TikTok, platforma video scurtă care a câștigat aproape un miliard de utilizatori activi în doar șase ani.

Creșterea TikTok a făcut ca alte platforme să sară în valul video, inclusiv Reels de la Meta, compania-mamă a Facebook și Instagram, și Shorts de la YouTube (care este deținut de Google).

Videoclipurile scurte pot fi scurte de câteva secunde și, dacă sunt mai lungi, de obicei rămân sub marcajul celor trei minute.

Iată câteva exemple de la fiecare platformă.

TIC-tac

Grădina Zoologică din San Diego își folosește contul TikTok pentru a-și arăta locuitorii uimitori în grija sa. Un videoclip drăguț și amuzant cu un nou pui de rinocer a apărut în doar opt secunde, dar a primit 78.6K aprecieri și 474 de comentarii.

Reels pentru Instagram și Facebook

În rulourile sale de Instagram, Airbnb arată cu mare efect priveliștile uimitoare din gama sa vastă de închirieri. Unul dintre avantajele videoclipurilor scurte este cât de impact pot fi acestea cu doar câteva secunde de filmare.

Shorts YouTube

Food52 folosește YouTube Shorts pentru a prezenta rețete rapide și sfaturi de gătit. De asemenea, publică scurte scurte care prezintă previzualizări ale conținutului lor video mai lung.

În general, videoclipurile scurte sunt un format uimitor pentru mărcile axate pe conținutul de instrucțiuni.

Cele mai bune practici pentru crearea de conținut scurt

Conținutul scurt, cum ar fi un Instagram Reel sau o scurtă postare pe blog, ar putea fi prima introducere a unui client în marca dvs. Cum vă asigurați că îi implicați?

Iată câteva dintre cele mai bune practici de urmat, inclusiv sfaturi specifice pentru videoclipuri scurte.

1. Treci la obiect și agățați-le

Indiferent de tipul de conținut scurt pe care îl creați, trebuie să ajungeți rapid la subiectul postării.

De ce ar trebui să-i pese publicului tău – de ce ar trebui să-ți acorde atenția? Spune-le imediat, fie într-o introducere scrisă într-o postare pe blog; sau cu o suprapunere de text, o explicație rapidă sau o fotografie strategică în videoclipul dvs.

A ajunge la obiectul conținutului tău este esențial, deoarece punctul este, de asemenea, cârligul tău – elementul din conținutul tău care captează publicul și nu-ți da drumul.

De exemplu, în scurtmetrajul YouTube de mai sus, „Cum să faci pâine cu cartofi cu brânză”, vei observa că primele secunde prezintă produsul finit în mișcare. Vedeți gazda feliind pâinea și brânza curgând.

Acesta este motivul să-l urmărești! Telespectatorii se gândesc imediat: „Yum! Cum fac?” – și rămâneți ca să aflați.

Așadar, oferiți-le spectatorilor/cititorilor „de ce” imediat, astfel încât aceștia să știe exact care este valoarea conținutului de la început.

2. Videoclipuri: Acordați atenție tendințelor

Pe platformele video scurte, saltul pe tendințe este o modalitate de a ajunge la mai mulți oameni.

De exemplu, anumite melodii sau octeți de sunet devin adesea populare și oamenilor le place să le pună propria întorsătură creativă.

În TikTok-ul puiului de rinocer de la Grădina Zoologică din San Diego, pe care l-am menționat, clipul este setat la un octet de sunet care a făcut o tură pe platformă în diferite iterații de la diferiți utilizatori.

Un utilizator a suprapus octetul de sunet cu imagini ale pisicii sale, iar alți utilizatori au urmat exemplul cu propriile animale de companie.

Grădina Zoologică din San Diego a sărit pe tendință cu o intrare total unică, dar relevantă, care le-a câștigat multă implicare.

În mod similar, acordați atenție tendințelor și căutați modalități creative de a le folosi în conținutul dvs.

3. Rămâneți relevant pentru marca/audienta dvs

Indiferent dacă scrieți o scurtă postare pe blog sau creați un videoclip scurt, fie că valorificați sau nu tendințele, asigurați-vă întotdeauna că rămâneți relevant pentru marcă și public în acest proces.

De exemplu, unele tendințe video scurte se vor potrivi perfect cu identitatea ta, iar altele vor fi departe de marcaj. Nu cumpărați tendințe doar pentru că sunt la modă, ci mai degrabă stabiliți dacă se potrivesc cu identitatea dvs. de brand și cu preferințele audienței înainte de a vă urca pe un val.

Pentru bloguri scurte, cercetarea cuvintelor cheie și a audienței vă va ajuta să aflați dacă un subiect este relevant și dacă abordarea lui printr-o postare scurtă este mișcarea potrivită.

4. Videoclipuri: vă faceți mai puține griji pentru calitate

În videoclipurile scurte, calitatea contează mai puțin decât autenticitatea, relevanța și valoarea.

Nu vă faceți griji cu privire la producerea videoclipurilor clare cu fotografii imaculate. Majoritatea utilizatorilor doresc transparență de la mărcile care le plac și se așteaptă la aceasta pe rețelele sociale.

În multe cazuri, o mai mare transparență înseamnă să arăți mai puțin luciu și mai multe imperfecțiuni.

Înseamnă să filmați cu un smartphone tremurător și să prezentați oameni reali care nu sunt machiați perfect sau să mergeți în culise pentru a vedea curajul unei afaceri, mai ales dacă este dezordonată sau imperfectă.

5. Concentrați-vă pe valoare: distrați, educați sau informați

Mai presus de toate, indiferent de tipul de conținut scurt pe care îl creați, concentrați-vă pe oferirea de valoare publicului dvs.

Și, apropo, „valoarea” are o mulțime de semnificații. Dacă conținutul tău este amuzant sau care provoacă gânduri, acesta are valoare de divertisment. Dacă îi învață pe oameni un concept relevant sau o abilitate care le lipsește, are valoare educațională. Și, dacă împărtășiți știri sau informații importante, acel conținut are valoare informațională.

Nu publicați niciodată o piesă scurtă doar pentru a o scoate. Evaluați cu atenție dacă împărtășiți ceva de valoare - sau dacă doar se va adăuga zgomot.

Conținut scurt: un plus demn la strategia de conținut

În timp ce conținutul de formă lungă deține premiul principal pentru cultivarea și conversia clienților potențiali, conținutul de formă scurtă își are și el utilitatea.

Conținutul scurt de înaltă calitate poate ajunge la mai mulți oameni, îi poate prezenta brandului și îi poate obliga să interacționeze mai departe cu dvs. Videoclipul scurt este deosebit de util pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii pe rețelele sociale.

Cu toate acestea, cheia constă în amestec. Aveți nevoie atât de forma scurtă, cât și de cea lungă, în diferite locuri pentru a obține cele mai bune rezultate, deoarece fiecare tip are un rol diferit de jucat în strategia dvs. de marketing și ciclul de vânzări.

Nu vă concentrați prea mult pe unul în detrimentul celuilalt. Mai degrabă, utilizați fiecare tip strategic pentru cele mai bune rezultate.