8 moduri de a folosi videoclipurile scurte (și cum să obțineți acceptare)

Cu riscul de a afirma ceea ce este evident: videoclipul scurt este o mare problemă. Cine nu a derulat prin TikTok sau Instagram Reels doar ca să-și dea seama că a pierdut o oră?

Creșterea rapidă a TikTok a influențat aproape orice altă platformă de socializare să devină platforme video scurte. Și această schimbare pune presiune pe practicanții din rețelele sociale să își îmbrace pălăriile de regizor de film. Potrivit raportului Sprout Social Content Benchmarks , 52% dintre specialiști în marketing citează schimbarea formatelor de conținut ca o provocare atunci când planifică și programează postări.

Veștile bune? Formatul video scurt este aici pentru a rămâne și merită investit pe termen lung.

În acest articol, vă vom oferi câteva sfaturi pentru o strategie video de succes în format scurt, cu experiența gigantului de frumusețe Glossier. Dar mai întâi, să intrăm în câteva momente importante despre videoclipurile scurte și despre modalitățile în care puteți obține abonament.

Treceți mai departe cu aceste link-uri:

• De ce merită folosit un videoclip scurt
• Platforme video scurte
• 8 moduri de a obține mai mult din strategia dvs. video scurtă

De ce merită folosit videoclipul în format scurt (și cum să securizăm buy-in)

Indiferent dacă îți place videoclipurile scurte, dar ai nevoie de acceptare, fie că ai nevoie de ceva convingător, noi te oferim.

Deși nu există o limită oficială a duratei videoclipurilor scurte, acestea sunt de obicei considerate videoclipuri cu o durată cuprinsă între trei secunde și un minut. Acest conținut de dimensiuni mici vă poate supraalimenta strategia socială și cunoașterea mărcii. Și este la îndemână să începeți să îl utilizați în strategia de marketing video .

Iată câteva cazuri de utilizare remarcabile pentru videoclipuri de scurtă durată, pentru a vă convinge pe dumneavoastră sau pe echipa dumneavoastră de conducere că acest format merită investiția.

Statisticile video scurte vorbesc de la sine

Datele din spatele videoclipurilor scurte nu mint - este un câștigător.

Iată câteva statistici care demonstrează valoarea unui videoclip scurt:

• Consumatorii consideră că videoclipurile scurte sunt de 2,5 ori mai captivante decât videoclipurile lungi (The Sprout Social Index).
• TikTok, o platformă video scurtă, este cea mai captivantă platformă socială după rata de implicare ( Socialinsider ).
• 55% dintre utilizatorii TikTok au cumpărat ceva după ce au văzut marca în aplicație.
• Bobinele reprezintă aproape 20% din timpul petrecut de oameni pe Instagram.
• De fapt, pe Instagram Reels au cea mai mare acoperire dintre toate tipurile de media de pe platformă.
• În 2022, Instagram Reels a avut o rată medie de implicare care a fost cel puțin dublă față de alte tipuri de postări ( Socialinsider ).
• În iunie 2022, YouTube Shorts a depășit 5 miliarde de utilizatori activi lunar.

Este cel mai popular format de conținut

Mai simplu: oamenilor le place videoclipurile scurte. Potrivit The Sprout Social Index, 66% dintre consumatori spun că videoclipul scurt este cel mai captivant tip de conținut social în 2022.

Gândește-te bine: este ușor să faci exces, ușor de partajat cu prietenii și este distractiv.

Atrageți atenția publicului dvs. cu formatul de conținut pe care îl iubește deja.

Este ușor de făcut și reutilizat

Crearea unei strategii video de scurtă durată necesită muncă, dar producerea de conținut video nu este atât de dificilă ca înainte.

Și asta a făcut diferența. Potrivit Wyzowl , 41% dintre agenții de marketing care au folosit video ca instrument de marketing pentru prima dată în 2022 au făcut acest lucru, deoarece crearea video internă a devenit mai ușoară.

Datorită platformelor sociale precum Instagram și YouTube, care oferă propriile fluxuri video scurte, acest conținut a devenit mai ușor de reutilizat pe platforme, ceea ce vă economisește timp și energie.

Videoclipul scurt vă ajută să ajungeți organic la mai mulți oameni

Astăzi, spațiul digital este pay-to-play, în timp ce economia obligă echipele să îngusteze bugetele.

Nu chiar o combinație de vis.

Aici videoclipul scurt este o superputere secretă pentru creșterea acoperirii fără a crește cheltuielile. Are sens: popularitatea acestui format îl face deja mai accesibil și mai ușor de partajat. Și acele angajamente stivuite înseamnă că algoritmii sociali vor observa și vor împinge conținutul tău.

Cum să demonstrezi rentabilitatea investiției unui videoclip scurt

Demonstrarea rentabilității investiției pentru videoclipurile scurte vă va ajuta să obțineți acceptarea din partea echipei de conducere și să câștigați încrederea acestora. Și asta, la rândul său, poate ajuta la evitarea perioadelor lungi de aprobare și a tendințelor lipsă.

Potrivit lui Wyzowl, 63% dintre marketerii video folosesc vizionările video ca una dintre valorile lor pentru a măsura rentabilitatea investiției. Dar valorile dvs. video vor depinde de obiectivele sociale și de platformele pe care le utilizați.

Iată câteva pentru a începe:

• Vizualizări video
• Durata medie de vizionare sau durata vizionarii
• Vizualizări video complete vs parțiale (poate fi numit și „videoclip complet vizionat”)
• Îi plac neplăcerile
• Clicurile pe card (specifice YouTube)
• Clicuri pe link (pentru Instagram Stories)
• Angajamente

Pentru a accelera procesele de aprobare, Olivia Jepson, managerul senior al rețelelor sociale de la Sprout, sfătuiește: „Construiți încrederea. Întrebați ce trebuie să vă ofere echipele și liderii pentru a fi mai autosuficient. Folosiți datele pentru a confirma de ce recenziile interne trebuie să fie mai rapide și de ce este mai bine să fii agil decât să fii blocat de procesele de aprobare și de prea multe intrări.”

Utilizarea unui instrument eficientizează acest proces, astfel încât să puteți demonstra rentabilitatea investiției pe toate platformele, cu un singur hub. De exemplu, suita de analiză și raportare de la Sprout compila statistici video de mare impact pentru toate canalele dvs.

Cele mai bune platforme video scurte de utilizat

În încercarea de a ține pasul cu ascensiunea și succesul fulger al TikTok, multe platforme și-au creat propriile instrumente și fluxuri video verticale, de scurtă durată.

A ține pasul cu aceste modificări poate fi o corvoadă, așa că iată o listă scurtă cu cele mai populare platforme video de format scurt pe care să le prioritizeze și durata video ideală pentru fiecare:

• TikTok: Nu poți vorbi despre videoclipuri scurte fără a vorbi despre TikTok. După ce a depășit un miliard de utilizatori activi lunar , platforma continuă să merite atenție. Pe TikTok, videoclipurile pot dura doar câteva secunde și până la 10 minute.
• Instagram Reels: Deși Instagram nu acordă prioritate Reels-ului la fel de mult ca în 2022, acestea sunt încă un instrument puternic de acoperire. Roletele pot avea o lungime de la 15 la 90 de secunde (citiți mai multe despre cum se compară Instagram Reels cu TikTok ).
• Instagram Stories: acest conținut efemer dispare în 24 de ore, deci este de scurtă durată (cu excepția cazului în care îl salvați în evidențierile Instagram). Dar, cu 50% dintre utilizatorii „grami” care vizitează un site web după ce au văzut un produs sau serviciu în Stories, merită. folosind pentru promoții sau pentru a direcționa oamenii către Reels nou postate. Poveștile individuale pot dura până la un minut, dar puteți înșira mai multe povești împreună.
• Facebook Stories: Facebook Stories sunt foarte asemănătoare cu Instagram Stories. Și cu peste jumătate de milion de utilizatori zilnici , aceștia ar putea fi o resursă valoroasă pentru cunoașterea mărcii.
• YouTube Shorts: de la lansare în 2021, YouTube Shorts a depășit oficial 50 de miliarde de vizionări zilnice . Pantalonii scurti pot dura până la 60 de secunde.

8 moduri de a obține mai mult din strategia dvs. video scurtă

Indiferent dacă abordați videoclipurile de scurtă durată pentru prima dată sau vă creșteți producția, merită să aveți o strategie. Pentru a ajuta, am adus câteva îndrumări de la echipa de la Glossier .

Iată 8 moduri de a obține mai mult din strategia dvs. video scurtă, plus sfaturi despre cum vă poate ajuta Sprout.

1. Începeți prin a vă face cercetările

Uitați-vă la modul în care concurenții dvs. folosesc videoclipuri scurte. Cât de des folosesc videoclipuri (dacă este cazul)? Care este tonul lor? Cum abordează tendințele și ce lacune au rămas? Folosiți aceste informații pentru a vă evidenția în industria dvs.

Un instrument precum Sprout transformă săptămâni de analiză manuală în câteva minute de lucru. Rapoartele de analiză competitivă Sprout restrâng frecvența cu care concurenții postează videoclipuri, postările lor cele mai performante și angajamentele pe Instagram, Twitter și Facebook - nu este necesară derularea sau foile de calcul.

Dar nu este vorba doar despre concurență: uitați-vă și la datele din spatele videoclipurilor pe care le-ați postat. A ști ce videoclipuri au avut rezultate bune pentru tine în trecut te poate ajuta să-ți ghidezi strategia viitoare.

2. Nu-ți fie frică să experimentezi

Pentru a găsi temele, tendințele și tonul care funcționează pentru tine, trebuie să experimentezi mult, de exemplu, încercând diferite idei Instagram Reel și tendințe TikTok.

Chiar și giganții rețelelor sociale au avut o curbă de învățare când s-au trecut la videoclipuri de scurtă durată. Jamie Dinar, Senior Manager Social Media și Digital pentru Glossier, și-a amintit că „A fost multă testare și învățare și mult timp să parcurg propriul meu feed For You”.

A fost o mulțime de testare și de învățare și mult timp defilând prin propriul meu feed For You.

Jamie Dinar
Senior Manager Social Media și Digital la Glossier

Aproape jumătate de milion de urmăritori și peste opt milioane de aprecieri pentru videoclipuri mai târziu, Jamie a găsit identitatea TikTok a lui Glossier. Dar a fost nevoie de experimentare. Acesta este unul dintre primele lor videoclipuri de pe platformă față de unul mai recent.

Pentru a reproduce succesul Glossier, fiți creativ și testați diverse idei de conținut video . Gândiți-vă: conținut din culise, răspunsuri la întrebări frecvente, instrucțiuni, hack-uri de produse, conținut generat de utilizatori, videoclipuri bazate pe tendințe și videoclipuri educaționale.

După ce ați publicat o varietate de videoclipuri scurte, uitați-vă la datele dvs. Care a determinat cea mai mare implicare? Cele mai multe vizualizări?

Treceți la nivel folosind un instrument precum postarea Sprout și rapoartele de performanță a canalului pentru a compara performanța videoclipurilor dvs. unul lângă altul, pe canale și pentru a vedea dacă videoclipurile scurte au un impact pozitiv asupra creșterii canalului.

3. Programează-ți videoclipurile

Realizarea de videoclipuri scurte poate fi mai ușoară în zilele noastre, dar echipele sociale sunt încă întinse – de fapt, lățimea de bandă este una dintre provocările lor principale (The Sprout Social Index).

Multe platforme sociale și-au lansat propriile instrumente de programare. Dar asta necesită totuși să mergi de la o platformă la alta pentru a programa postări.

Acesta este tot timpul pierdut pe care îl puteți recupera folosind instrumentul potrivit. Cu Sprout, puteți programa un videoclip pentru a-l publica pe diferite platforme, cum ar fi TikTok și Instagram Reels, în același timp.

4. Reutilizați videoclipurile pe platforme

Având în vedere că aproape fiecare platformă socială își lansează propriile instrumente și capacități video de scurtă durată, reutilizarea a devenit mai ușoară, așa că obțineți mai multe postări pentru timpul și efortul uneia.

Puteți chiar să începeți să faceți acest lucru acum: reutilizați videoclipurile mai lungi pe care le aveți în prezent pentru a pune mingea în mișcare, fără a începe de la zero. De exemplu, iată un clip YouTube pe care echipa noastră l-a transformat într-un reel Instagram.

Și sfat pro: șabloanele video prefabricate sunt o modalitate utilă de a vă simplifica procesul. Pur și simplu conectați videoclipurile într-un șablon, iar restul este făcut pentru dvs.

Pe TikTok, găsiți opțiuni de șablon atingând semnul plus din partea de jos a ecranului. Când se deschide editorul, atingeți „șabloane” în partea de jos a ecranului.

Și pe Instagram Reels, puteți transforma orice Reel cu trei clipuri sau mai multe într-un șablon, inclusiv al dvs., odată ce începeți să publicați videoclipuri. Găsiți pur și simplu o bobină care vă place, atingeți cele trei puncte din partea dreaptă jos a ecranului și atingeți „Folosiți ca șablon”.

Sau atingeți semnul plus pentru a crea o postare, atingeți Reel și atingeți Șabloane în partea de jos a ecranului pentru a alege unul care vă place.

5. Găsiți amestecul de conținut potrivit

Experimentarea cu diferite tipuri de conținut pentru a găsi ceea ce funcționează este primul pas.

Pasul doi este să luați grupele de conținut pe care le-ați identificat și să decideți cât de des să publicați fiecare tip.

Jamie de la Glossier a împărtășit un sfat pe care l-a auzit direct de la reprezentanții platformei TikTok – regula 80/20. Pentru canalul TikTok al lui Glossier, asta înseamnă că 20% din videoclipurile lor sunt bazate pe tendințe și 80% din programare originală.

A te sprijini pe conținut bazat pe tendințe a fost grozav pentru a-ți construi un număr de urmăritori, dar pe măsură ce canalul lor a crescut, Jamie avea nevoie de o modalitate de a se deosebi.

„Am recunoscut că trebuie să ne construim o identitate pe platformă și să le oferim oamenilor un motiv să vină pe canalul nostru față de toți ceilalți care postează aceleași tendințe. Atunci am început să construim o strategie bazată pe hack-uri de produse, asociați Glossier și conținut din culise.”

Folosirea tendințelor este încă o piesă importantă a strategiei TikTok a lui Glossier. Dar accentul pe conținutul original și pe primul loc în comunitate a dat conținutului lor video sub formă scurtă o identitate — pe TikTok și nu numai.

6. Aplecă-te în comunitatea ta

Conținutul social bun este creat având în vedere comunitatea mărcii dvs.

Căutați în comunitatea dvs. conținut generat de utilizatori pe care să îl reposteze pe propriile canale și să inspire mai multe videoclipuri. La urma urmei, 39% dintre consumatori le place să vadă mărturii sau demonstrații reale ale clienților (The Sprout Social Index). Atingeți-vă comunitatea pentru acest conținut și creați o relație cu ei așa cum o faceți.

Ceea ce face acest serial atât de special este că a fost impulsionat organic din comunitatea noastră – era ceva despre care deja postau.

Jamie Dinar
Senior Manager Social Media și Digital la Glossier

Așa a apărut seria Glossier „Dew it Yourself”. „Ceea ce face acest serial atât de special este că a fost impulsionat organic din partea comunității noastre – a fost ceva despre care deja postau”, ne spune Jamie. „Așa că a fost o oportunitate bună să construim pe ea și să o facem al nostru.”

Ea a continuat: „Am încercat să recadram conversația despre frumusețe, oferind platforma noastră oamenilor care folosesc produsele noastre pentru a-și spune poveștile, mai degrabă decât să vină de la brand. În cele din urmă, nu am vrut să le spunem cum să-și folosească produsele – era povestea lor de spus.”

7. Profitați de conținut care vă umanizează brandul

De la îmbrățișarea autenticității lo-fi până la prezentarea angajaților reali, videoclipul scurt este un instrument puternic pentru umanizarea mărcii dvs.

Unul în care Glossier face acest lucru în conținutul TikTok și Reels este prezentând angajații și sediul lor. După cum ne-a spus Jamie, „Avem o serie de întâlniri cu echipa în care îi rugăm pe asociații noștri de magazin, pe care îi numim editori, să-și spună numele și să împărtășească produsul lor preferat Glossier, care a fost cu adevărat util în consolidarea descoperirii produselor.”

Un alt mod în care fac acest lucru este aplecându-se spre umor. „Uneori vom face dansuri prostești dacă are sens. Vom chestiona oamenii la coadă în timpul deschiderii magazinelor noastre.”

Glossier a umanizat chiar și conținutul promoțional: „Dacă desfășurăm o campanie mai mare, s-ar putea să arătăm blooper-uri de pe platou sau filmări din culise, cum ar fi produsele fabricate în fabrică”.

8. Angajează, angajează, angajează

Se numește „media socială” dintr-un motiv: dublați implicarea în secțiunea de comentarii a videoclipurilor dvs. scurte.

Glossier este cunoscut pentru că merge mai presus și dincolo de a crea relații cu publicul său. După cum a spus Jamie, „Ne-am evidențiat cu adevărat prin utilizarea rețelelor sociale ca instrument de comunicare bidirecțională și pentru a cultiva o comunitate, răspunzând la comentarii și mesaje directe și interacționând cu publicul nostru într-un mod cu adevărat autentic, uman.”

Un mod în care brandul iese în evidență este folosirea unei strategii de surpriză și încântare cu utilizatorii obișnuiți care postează despre Glossier, nu doar mega-influenceri. „Le trimitem produse, postăm conținut doar pentru prieteni, comunicăm cu ei direct prin DM”, ne-a spus Jamie. „În schimb, îi vedem postând și mai mult fără ca noi să le cerem. Este o oportunitate grozavă de a construi loialitatea mărcii.”

Și loialitatea față de marcă contează. Potrivit raportului #BrandsGetReal al lui Sprout , 68% dintre consumatori spun că cei care se simt mai conectați la o marcă au mai multe șanse să cumpere de la ei față de un concurent.

Utilizați videoclipuri de scurtă durată pentru a construi o strategie pe termen lung

Platformele pot veni și pleacă (RIP, Vine), iar formatele se pot schimba, dar videoclipul scurt este în prezent aici pentru a rămâne.

Investiția în acest format merită pe termen lung. Așa că derulați prin feedul dvs. (este cercetare, nu amânare). A fi inspirat. Construiește-ți cazul. Și înscrieți-vă de acceptare. Echipa ta de conducere și marca îți vor mulțumi, chiar dacă nu știu încă.

Odată cu o strategie video mai robustă, vine necesitatea unui sistem de management al rețelelor sociale mai robust. Consideră că acesta este indiciul tău pentru a încerca Sprout gratuit timp de 30 de zile și pentru a vedea ce putem face pentru strategia ta video de scurtă durată, lățimea de bandă a echipei și nu numai.