Puneți aceste 4 întrebări pentru a nu mai pierde timpul pe punctele de fund SEO (și găsiți cuvântul cheie Gold)

Aducerea traficului organic din căutare necesită adesea obținerea unor poziții Google înalte. Adesea, văd marketeri creând conținut cu acest scop, dar fără a ține cont de cercetarea cuvintelor cheie. Ei cheltuiesc timp și efort prețios creând o piesă care în cele din urmă cade plat.

Cu toate acestea, atunci când vizați cuvintele cheie potrivite pentru afacerea dvs., SEO poate fi unul dintre canalele cele mai valoroase și cu cea mai mare rentabilitate a investiției. Dar cum identificați și prioritizați cuvintele cheie potrivite? Un proces consistent de cercetare a cuvintelor cheie vă poate ușura munca.

Răspundeți la aceste patru întrebări pentru a vă califica și pentru a găsi cuvinte cheie care vor oferi brandului dvs.

Site-ul dvs. este suficient de adânc?

Doar pentru că un cuvânt cheie are o concurență scăzută nu înseamnă că site-ul tău se va clasa cu ușurință pentru el. Dacă nu ați scris mult public despre subiect, nu aveți autoritatea necesară pentru profunzimea subiectului. În ochii Google, site-ul tău – chiar dacă afacerea ta are zeci de ani de experiență pe acest subiect – încă se încadrează în categoria începătorilor.

Pentru a ieși din statutul de începător, asigurați-vă că ați publicat cel puțin șase articole pe același subiect general în ultimele trei luni .

Este cuvântul cheie cu adevărat valoros?

A deține autoritate de actualitate pentru un cuvânt cheie nu înseamnă neapărat că ar trebui să-l urmăriți. Cuvintele cheie direcționate ar trebui să aibă legătură într-un fel cu veniturile companiei dvs.

De exemplu, un site cu platformă de calendar s-ar putea clasa bine pentru cuvântul cheie „gestionarea timpului”. Dar oamenii care caută acea expresie caută probabil informații despre subiect. Vor citi articolul de pe site, dar nu se vor converti în clienți. (Folosesc acest exemplu din cunoștințele mele ca investitor în Calendar.com.)

Totuși, dacă site-ul platformei de calendar se clasează pentru expresia de cuvinte cheie „alternative la Calendly” pe un listicul sau pe o pagină internă, cititorii acestui conținut ar fi 100% interesați de oferta de afaceri a platformei și ar face o conversie mult mai bună, deoarece sunt în căutarea unei soluții. in spatiu.

O strategie SEO de succes ar trebui să fie legată de ofertele companiei dvs. pentru un ROI maxim. În caz contrar, conținutul nu va aduce cu adevărat beneficii afacerii pe termen lung. Alegeți cuvinte cheie care au atât autoritatea dvs. de profunzime actuală, cât și relevanță pentru venituri.

Cât de autorizat este site-ul tău?

În timp ce autoritatea de profunzime actuală crește în importanță pentru clasamentele Google, popularitatea generală a site-ului rămâne un factor. Autoritatea de domeniu (DA) a site-ului dvs. web indică cât de bine este probabil să se claseze paginile dvs. pentru cuvintele cheie vizate. Utilizați un instrument precum verificatorul de autoritate de domeniu Moz, Evaluarea domeniului de la Ahrefs sau Scorul de autoritate de la Semrush. Comparați scorul site-ului dvs. cu site-urile deja clasate pentru cuvintele cheie țintă. Dacă scorul dvs. nu este aproape de scorurile lor, nu vă va fi ușor să vă clasați pentru acel cuvânt cheie.

În general, companiile cu scoruri sau evaluări de autoritate de domeniu ridicate vor avea o clasificare mai ușoară pentru cuvintele cheie competitive. Dacă sunteți o companie mai mică, cu o autoritate scăzută a domeniului, petreceți-vă timpul concentrându-vă pe termeni de căutare cu volum mai mic.

Cum identificați punctele slabe ale concurenților de conținut?

Sosul secret pentru o strategie SEO câștigătoare este valorificarea punctelor slabe și problemelor pe care le găsiți pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Printre semnalele slabe care ar putea indica oportunități pozitive de urmărit:

• Titlul paginii lipsește termeni din cuvântul cheie țintă
• Numărul de cuvinte din pagină este mai mic de 1.000 de cuvinte
• Încărcarea paginii durează mai mult de trei secunde
• Pagina a fost publicată în urmă cu peste șase luni
• Pagina este un site de forum precum Quora, Reddit, Twitter, Facebook sau LinkedIn
• Scorul de spam Moz al paginii este peste 10%
• Nivelul de citire a paginii este de cel puțin clasa a IX-a
• Experiența utilizatorului mobil al paginii este slabă

Găsiți un cuvânt cheie cu câțiva dintre acești indicatori de slăbiciune în rezultatele pentru care compania dvs. are deja profunzimea actuală și autoritatea de domeniu. Apoi, le puteți valorifica pentru a crea conținut care oferă mai bine publicului și paginii cu rezultatele motorului de căutare.

Punând totul împreună

Poate fi util să începeți căutarea de cuvinte cheie folosind un instrument precum Ahrefs pentru a obține informații despre volumele lunare de căutare a cuvintelor cheie și despre autoritatea domeniului concurent pentru a obține o înțelegere de bază a dificultății de clasare. Dar totuși trebuie să evaluați rezultatele căutării pentru a găsi punctele slabe pe care să le valorificați.

O varietate de instrumente poate ajuta în acest proces. TopicRanker arată cum să utilizați datele pentru a lua decizii mai bune în ceea ce privește cercetarea cuvintelor cheie. Introduceți adresa URL a site-ului dvs. web și un subiect relevant pentru expertiza dvs. în afaceri. (Evitați să utilizați cuvinte cheie generice.)

În acest exemplu, am introdus www.salesmessage.com/ ca adresă URL cu cuvântul cheie „sms pentru marketing”. Rezultatele indică că are o dificultate medie a cuvintelor cheie, cu un volum de căutare de 18.100. Include autoritatea de domeniu Moz pentru site, împreună cu numărul de cuvinte lipsă din meta titlu, numărul de cuvinte, scorul de lizibilitate, timpul de încărcare și scorul de spam.

Instrumentul TopicRanker poate:

• Analizați site-ul dvs. și cuvintele cheie introduse
• Accesați cu crawlere rezultatele căutării pentru mii de cuvinte cheie legate de acel subiect pentru a găsi puncte slabe și probleme specifice în SERP
• Descoperiți toate rezultatele căutării în care conținutul face o treabă slabă de a ajuta cititorul
• Sugerați cuvinte cheie pentru care compania dvs. ar trebui să se poată clasa (de obicei între cinci și 10).
• Detaliați rezultatele SERP pentru fiecare cuvânt cheie sugerat, arătând punctele slabe ale concurenților pe care le puteți valorifica și crea un conținut mai bun

Faceți progrese în SEO

Cu atâta competiție pentru atenție, nu poți crea pur și simplu conținut bazat pe sentimente. Necesită să știi ce întrebări să pui și, mai important, care răspunsuri vor duce la crearea unei strategii SEO eficiente. Dacă nu faceți acest lucru, veți epuiza resursele creând conținut care nu va afecta rezultatul final al companiei dvs. Dar, urmând acest proces, puteți crea conținut câștigător care se clasează înalt și aduce clienți organic.

Toate instrumentele menționate în articol sunt identificate de autor. Dacă aveți un instrument de sugerat, vă rugăm să nu ezitați să îl adăugați în comentarii.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute