7 păcate capitale și 7 virtuți ale marketingului prin e-mail

Ai auzit vreodată de cele șapte păcate de moarte? Au fost inițial o foaie de parcurs pentru evitarea capcanelor morale care includeau lene, invidie și lăcomie.

Astăzi, aceste șapte capcane apar frecvent în cultura populară, inclusiv în filmul thriller Se7en și seria de televiziune documentară Morgan Spurlock 7 Deadly Sins.

Dacă efectuați o căutare rapidă online, veți găsi, de asemenea, exemple jucăușe, cum ar fi videoclipul YouTube care prezintă exemple ale fiecărui păcat mortal preluat din diferite episoade din SpongeBob Squarepants. Nu, nu glumesc.

Cu cele șapte păcate capitale din toată televiziunea, ecranele de film și rețelele sociale, am început să mă gândesc la capcanele morale majore ale marketingului prin e-mail. Nu ar fi minunat să ai și o foaie de parcurs pentru marketingul prin e-mail?

În calitate de specialiști în marketing de conținut, avem nevoie de o listă de pericole majore de care să ne îndepărtăm, așa că nu ne rotim și nu trimitem mesaje ineficiente care nu sunt deschise, citite și făcute clic.

În această postare, veți descoperi cele șapte păcate de marketing prin e-mail pe care ar trebui să le evităm și cele șapte virtuți dorite de marketing prin e-mail pe care ar trebui să le lucrăm din greu atunci când creăm o strategie de marketing prin e-mail.

Păcatul nr. 1: Dispare după ce trimiteți mesajul de „bun venit”

Mulți comercianți de conținut configurează un mesaj automat de „întâmpinare” pentru a-l trimite noilor abonați, dar după aceea, ei dispar complet și nu mai trimit din nou membrii listei pe e-mail.

Unii comercianți se tem că vor fi dăunători. Alții pur și simplu nu sunt siguri ce să spună sau cum să o spună.

Oricare ar fi motivul tăcerii prin e-mail, nu trebuie să fiți un e-mail Houdini. Pierdeți o oportunitate imensă de a vă lega cu abonații dvs. dacă nu atingeți în mod regulat baza cu lista dvs.

Virtutea nr. 1: trimiteți în mod regulat publicului dvs. conținut excelent

Trimiterea prin e-mail a conținutului valoros creează relații cu membrii publicului și îi ajută să vă cunoască.

Trimiteți e-mailuri pe lista dvs. cu notificări de postări de blog sau podcast, sfaturi rapide sau alt conținut util. Apoi completați aceste e-mailuri cu oferte regulate, relevante.

Și amintiți-vă întotdeauna: abonații dvs. de e-mail nu s-ar fi înscris la lista dvs. dacă nu ar fi interesați de dvs., de conținutul dvs. și de ceea ce aveți de spus. Dacă oferi valoare, nu ești un dăunător.

Păcatul nr. 2: panică atunci când oamenii se dezabonează de pe lista dvs.

Notificările de dezabonare îți fac frică în inimă? Dacă da, nu ești singur. Acesta este un păcat comun (și evitabil).

Există o mulțime de motive pentru care oamenii se dezabonează de pe lista dvs. și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la majoritatea acestora. Panica vă împiedică și, în cele din urmă, vă poate face să ezitați să trimiteți e-mailuri pe lista dvs.

Virtutea # 2: Amintindu-vă că membrii comunității dvs. ideale vor rămâne abonați

Persoanele care descoperă că nu sunt potrivite pentru lista dvs. ar putea renunța și, atunci când o fac, vă vor economisi timp, bani și energie.

Pentru a combate această teamă, puteți dezactiva cu ușurință notificările de dezabonare și nu mai căutați periodic furnizorul de servicii de e-mail pentru a vedea câte persoane au părăsit lista dvs.

Păcatul nr. 3: supra-promovare sau sub-promovare

Dacă trimiteți prea multe promoții pe lista dvs., abonații dvs. pot deveni enervați și mai puțin susceptibili să cumpere de la dvs. Pe de altă parte, dacă nu trimiteți niciodată oferte relevante, riscați să fiți considerat ca fiind „persoana liberă”.

Suprapromovarea și subpromovarea sunt ambele păcate capitale ale lumii marketingului prin e-mail și ar trebui evitate.

Virtutea # 3: obținerea unui echilibru perfect între publicarea de conținut valoros și prezentarea ofertelor relevante

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru lista dvs. este să trimiteți un amestec echilibrat de conținut de înaltă calitate și oferte regulate.

Aruncați o privire asupra calendarului editorial al e-mailurilor și asigurați-vă că promoțiile și conținutul fac parte din e-mailurile dvs. în următoarele câteva luni.

Păcatul # 4: încercarea de a face prea multe într-un singur e-mail

Nimic nu este mai rău decât un e-mail care include tone de link-uri care direcționează abonații către mai multe conținuturi diferite, pagini de destinație și oferte de vânzări.

Mai ales în lumea noastră din ce în ce mai mobilă, pur și simplu nu ne putem supraîncărca cititorii cu prea multe informații (și prea multe linkuri) într-un singur e-mail.

Dacă încercați să faceți prea multe într-un singur e-mail, cititorul dvs. va fi mai probabil să se gândească: „Eh, voi citi asta mai târziu” și vă arhivează mesajul în purgatorul dosarului de e-mail. Există mari șanse să nu fie niciodată salvat și citit.

Virtutea # 4: Scrierea e-mailurilor concentrate care includ un singur apel puternic la acțiune

Încercați să rămâneți cu un singur îndemn la fiecare e-mail, dacă puteți. Doriți ca cineva să vă citească ultima postare de blog? Grozav! Rămâneți concentrat asupra acestui lucru și includeți linkuri clare și ușor de făcut clic.

Dacă trimiteți un buletin informativ și mai multe link-uri sunt inevitabile, asigurați-vă că fiecare articol este etichetat clar, astfel încât conținutul dvs. să fie ușor de gestionat.

Păcatul # 5: A fi plictisitor

E-mailurile plictisitoare sunt păcatul suprem. Majoritatea abonaților dvs. primesc tone de e-mailuri în fiecare zi, deci luați în considerare cu atenție ce puteți face pentru a ieși în evidență.

E-mailurile plictisitoare se pierd în luptă și vor fi șterse.

Virtutea # 5: Injectarea personalității în e-mailurile dvs. utilizând vocea dvs. unică

Abonații dvs. vor să vă cunoască - vor să știe ce vă place, ce urăști și ce reprezentați.

Nu vă fie teamă să introduceți o anumită individualitate în e-mailurile dvs. spunând povești, împărtășind opiniile dvs. sau arătând o parte din partea dvs. personală.

Abonaților dvs. le va plăcea și vor fi mult mai predispuși să vă citească e-mailurile.

Păcatul nr. 6: trimiterea e-mailurilor care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile

Peste 65% din e-mailuri sunt acum deschise pe smartphone-uri și tablete.

Dacă trimiteți în continuare e-mailuri cu trei coloane (sau alte mesaje care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile), o mare parte din abonații dvs. au probleme cu citirea mesajelor dvs.

Nu există nicio scuză pentru acest păcat masiv în 2016. Pur și simplu trebuie să fii bun cu abonații tăi de pe telefonul mobil.

Virtutea # 6: Trimiterea de e-mailuri cu o singură coloană cu link-uri mari, care pot fi făcute clic

Utilizați un aspect cu o singură coloană și testați-vă e-mailurile pe dispozitive mobile pentru a vă asigura că acestea sunt ușor de navigat și faceți clic pe ele.

Păcatul # 7: neglijarea pentru a crea o strategie inteligentă, viabilă de marketing prin e-mail

Mulți comercianți de conținut abordează mesajele prin e-mail, cum ar fi sarcina de a obține paste perfect gătite - aruncă doar lucruri pe perete și văd ce se lipesc.

Acest păcat poate fi mortal pentru afacerea ta. E-mailurile confuze, copleșitoare sau planificate slab elaborate pot afecta traficul site-ului dvs. web, următoarea dvs. promoție și reputația generală - deci ar trebui să vă gândiți întotdeauna înainte de a accesa „trimiteți”

Virtutea # 7: Localizarea planului dvs. de e-mail înainte de a apăsa „trimite”

Nu pot exagera importanța de a avea o strategie de marketing prin e-mail înainte de a începe să obțineți abonați să se înscrie în lista dvs.

Trebuie să determinați aproximativ când veți trimite prin e-mail lista dvs., ce veți trimite, care sunt obiectivele dvs. și cum vor arăta e-mailurile.

O strategie inteligentă de marketing prin e-mail care oferă rate de deschidere ridicate este fără păcate și atractivă pentru abonații dvs.

Obțineți succes în marketingul prin e-mail

Aceste șapte păcate capitale sunt evitabile în lumea marketingului digital și, atunci când te îndepărtezi de ele, te vei apropia mult mai mult de îndeplinirea obiectivelor tale de marketing de conținut.

De asemenea, veți putea construi relații mai puternice cu abonații dvs. și vă veți simți încrezători de fiecare dată când trimiteți un e-mail în lista dvs. Conștiința ta (și abonații tăi) vor fi acolo pentru a te încuraja în călătoria ta către succesul de marketing de conținut etic și principial.

Și dacă ultimul păcat de pe această listă („neglijarea pentru a crea o strategie inteligentă și viabilă de marketing prin e-mail”) vă face să transpirați gloanțe, ultima postare din seria noastră actuală de marketing prin e-mail vă va acoperi. Între timp …

Citiți toate postările din seria noastră de e-mail marketing

• Cum să alegeți un serviciu solid de e-mail și să vă construiți lista pe o bază fermă
• Lista dvs. de verificare a e-mailului de sus în jos: Ce să includeți înainte de a trimite Trimiteți
• E-mail Newsletters vs. Notificări de conținut: o comparație Head-to-Head
• Cum se scrie o serie de răspunsuri de e-mail eficiente din punct de vedere eroic
• Cum să scrieți subiecte de e-mail care îi determină pe oameni să se oprească, să facă clic și să citească
• 13 stimulente tentative care îți vor construi lista de e-mailuri
• 4 soluții rapide care generează o creștere radicală a listei de e-mail
• CAN-SPAM 101: Un curs accidentat în regulamentele de e-mail în vrac
• Ghidul dvs. de strategie de marketing pas cu pas [Listă de verificare gratuită]

Nu ratați nicio postare viitoare pe Copyblogger! Înregistrați-vă aici pentru a primi cursurile noastre gratuite și buletinul informativ săptămânal.