Șase statistici ale săptămânii și ce înseamnă acestea pentru marketerii din Asia Pacific

Ce legătură are 7 USD cu comerțul electronic din China? Destul de mult. Este una dintre cele șase statistici pe care le-am selectat din APAC săptămâna aceasta.

Vom ajunge în China în scurt timp. Statisticile de lansare săptămâna aceasta este o statistică globală din Raportul Global Location Trends Association al Asociației de marketing bazat pe locație :

77%: procentul mărcilor care consideră că datele bazate pe locație sunt valoroase

LBMA a chestionat peste 50 de mărci globale din Singapore, Germania, Canada, Statele Unite și Marea Britanie. A constatat că, în timp ce trei sferturi dintre mărcile globale consideră că datele bazate pe locație sunt valoroase, doar 65% consideră că sunt corecte.

Mărcile încă intenționează să crească cheltuielile pentru strategiile de marketing bazate pe locație (cu 3,3%). Cu toate acestea, publicitatea bazată pe locație nu va avea loc până când datele nu vor putea fi standardizate și verificate, astfel încât să fie utilizabile.

În prezent, utilizarea tehnologiei bazate pe locație este axată pe direcționarea consumatorilor cu oferte pentru a crește vânzările, dar 66% dintre agenții de marketing la nivel mondial intenționează să utilizeze tehnologia în domenii de operațiuni non-marketing, servicii pentru clienți sau siguranță publică, potrivit raportului.

Serviciile de localizare socială sunt o prioritate de vârf pentru marketeri – 48% sunt interesați să folosească aplicațiile sociale și tehnologiile de localizare pentru a atrage clienții în magazin. Investițiile în beacon, NFC, GPS și Wi-Fi sunt, de asemenea, setate să crească cu două cifre.

La începutul acestui an, am raportat că LBA ar fi o tendință cheie în special pe piața indoneziană. După cum subliniază Safitri Sri, campaniile de succes trebuie să fie relevante și asta depinde în mare măsură de îmbunătățirile aduse analizei datelor pentru o direcționare optimizată.

241 milioane: utilizatori Facebook din Asia de Sud

În această săptămână, Facebook a raportat că are 241 de milioane de utilizatori în Asia de Sud-Est. Dintre acestea, 94% dintre ei accesează Facebook prin intermediul unui telefon mobil.

Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză. Facebook își urmărește în mod agresiv următorul miliard de utilizatori și se uită la piețele emergente din Asia pentru a face acest lucru. Anul trecut, a lansat Facebook Lite pentru Android și Slideshow pentru videoclipuri destinate în mod direct utilizatorilor de telefonie mobilă din regiuni cu conectivitate și lățime de bandă limitate.

Indonezia este una dintre piețele cheie ale Facebook din regiune. eMarketer estimează că vor fi 78 de milioane de utilizatori Facebook în Indonezia în acest an - care vor crește la 105 milioane până în 2019.

Instagram se confruntă, de asemenea, cu o creștere puternică în regiune. Facebook a anunțat că are 22 de milioane de utilizatori Instagram numai în Indonezia.

Gigantul rețelelor sociale spune că numărul agenților de publicitate activi pe Facebook a crescut cu 50% în ultimul an (la trei milioane). O mare parte din această creștere este determinată de agenții de publicitate din Asia de Sud-Est care caută noi canale pentru a ajunge la primii consumatori de telefonie mobilă din regiune, se arată într-un comunicat.

90 de milioane: utilizatori Twitter din Asia Pacific în 2016

Twitter împlinește 10 ani săptămâna viitoare. A avut parte de necazuri în acest an, dar la fel ca Facebook, se uită la piețele emergente din Asia ca parte a strategiei sale de creștere. eMarketer estimează că vor fi 89,5 milioane de utilizatori Twitter în Asia Pacific în acest an.

Acesta este un avans semnificativ față de a doua piață ca mărime – America de Nord – cu 65 de milioane de utilizatori. Până în 2019, Asia Pacific va reprezenta aproape o treime din utilizatorii Twitter la nivel global, cu 115 milioane de utilizatori. eMarketer subliniază că aceste numere APAC exclud China continentală, unde platforma este blocată.

Iată un alt grafic de la eMarketer cu defalcarea țărilor APAC. Japonia, India și Indonezia domină utilizarea Twitter în regiune și vor continua să facă acest lucru în următorii cinci ani.

76%: numărul de lideri de afaceri din APAC care văd că modelele de afaceri se schimbă semnificativ în următorii cinci ani

Toată această întrerupere provoacă ravagii liderului de afaceri din regiune. Potrivit raportului Nielsen Asia 2020 – Progres, pregătit sau pesimist , mai mult de trei sferturi dintre liderii de afaceri din APAC se așteaptă ca modelele lor de afaceri să se schimbe în următorii cinci ani. Și sunt îngrijorați: 59% spun că va fi dificil, sau extrem de dificil, să navigheze în organizațiile lor în această perioadă.

Raportul a mai constatat că mai puțin de jumătate (48%) cred că organizațiile lor sunt pregătite pentru viitor și doar 43% sunt încrezători că au sisteme și procese în vigoare pentru a identifica indicatorii timpurii ai schimbării.

„Ritmul schimbării se accelerează și nicăieri acest ritm nu este mai exponențial decât în ​​Asia Pacific”, spune Regan Leggett, director executiv, conducere de gândire și previziune, Asia de Sud-Est, Asia de Nord și Pacific, Nielsen.

„Complexitatea schimbării de astăzi înseamnă că devine din ce în ce mai greu pentru companii să anticipeze și să se pregătească.”

Online și comerțul electronic sunt priviți ca cei mai importanți factori care influențează mediul schimbător al comerțului cu amănuntul.

Leggett spune că comerțul electronic este acum cel mai mare canal de vânzare cu amănuntul din Coreea, în timp ce vânzările cu amănuntul online cresc cu 50% pe an în Indonezia.

„Rata de creștere prognozată pentru comerțul electronic în Asia Pacific semnalează o schimbare fundamentală în modul în care organizațiile vor funcționa în viitor”, spune Leggett.

„Diversitatea comunității ASEAN reprezintă atât o oportunitate, cât și o provocare. Companiile care trec înaintea curbei și își construiesc cunoștințele despre piață și tendințele consumatorilor vor fi cel mai bine plasate pentru a atinge cererea în curs de dezvoltare. În schimb, companiile care nu se pot adapta sunt probabil lăsate în urmă.”

Și acum, în sfârșit, ajungem în China, în centrul comerțului electronic global.

7 USD: cheltuiala medie zilnică în China

La începutul acestei săptămâni, am raportat despre modul în care încetinirea economică din China ar putea fi un catalizator pentru boom-ul comerțului electronic în curs de desfășurare a țării, deoarece consumatorii caută modalități mai inteligente de a-și cheltui banii.

Acesta va fi, de asemenea, stimulat de o clasă de mijloc în creștere.

Cheltuielile zilnice medii ale consumatorilor chinezi astăzi sunt de 7 USD (comparativ cu 97 USD în Statele Unite), conform raportului The Rise of China's New Consumer Class al lui Goldman Sachs. Aceasta este în mare parte ponderată de cel mai scăzut nivel de muncă din China – cei 387 de milioane de muncitori din mediul rural care câștigă 2.000 de dolari pe an, care reprezintă aproape jumătate din forța de muncă a Chinei, de 770 de milioane, și ale căror priorități de cheltuieli sunt pe hrană și locuințe.

În partea de sus se află cei 1,4 milioane de chinezi care câștigă 500.000 USD pe an și care reprezintă o mare parte din cererea globală de bunuri de ultimă generație.

Creșterea celor două grupuri din mijloc – cele 146 de milioane de oameni care formează clasa de mijloc urbană (cu venituri anuale de 11.733 USD) și cele 236 de milioane de oameni care constituie masa urbană (5.858 USD/an) este cea care va modela consumatorul. cheltuielile în China în viitor.

„Acest grup – lucrători și lucrători migranți care s-au mutat în orașe pentru a găsi locuri de muncă mai bine plătite – este de așteptat să înregistreze cea mai mare creștere a veniturilor. Acest lucru le va permite să-și extindă cheltuielile dincolo de produsele de bază ale consumatorilor”, se spune în raport.

Iată cum se vor schimba modelele de cheltuieli odată cu creșterea veniturilor din China.

China este deja cea mai mare piață de comerț electronic din lume – și se preconizează că va avea o valoare de 1,1 trilioane de dolari până în 2020.

„Piața de consum chineză a cunoscut o creștere enormă – și doar 11% din populație a ajuns în clasa de mijloc. Pe măsură ce rândurile lor cresc, la fel va crește și efectul lor asupra economiei globale”, spune raportul Goldman Sachs.

Se spune că oportunitățile se află în divertisment, servicii alimentare, tehnologie și alte industrii.

„Pentru a profita de ele, companiile vor trebui să înțeleagă masa urbană și mijlocul urban al Chinei și să alinieze prețurile, ofertele și alte practici la nevoile specifice ale grupului”, se încheie raportul.

30%: creșterea din acest an a cheltuielilor publicitare digitale în China

Agenții de publicitate știu unde vor fi consumatorii chinezi în acest an – și asta este din ce în ce mai mult online. eMarketer estimează că cheltuielile publicitare digitale vor ajunge la 40,42 miliarde USD în 2016, o creștere cu 30% față de cheltuielile de anul trecut. Se așteaptă ca acest număr să se dubleze până în 2020, când va ajunge la 83,59 miliarde de dolari.

eMarketer subliniază trecerea semnificativă de la media tradițională la cea digitală, reflectată în scăderea cheltuielilor pentru televiziune și tipărire. În 2016, cheltuielile TV vor reprezenta 24,2% din totalul cheltuielilor publicitare media, (18,92 miliarde USD) – mai puțin de jumătate din cota digitală. Între timp, video-ul mobil este văzut ca fiind cel mai mare motor, luând 55% din cheltuielile video digitale în acest an.

Colectiv, Baidu, Alibaba și Tencent vor ocupa 72,8% din piața de reclame pe internet mobil a Chinei în 2016.

*Imagine prezentată prin amabilitatea Goldman Sachs