6 sfaturi pentru a-ți îmbunătăți SEO pentru entitate

Ce este exact SEO pentru entități și cum îl folosiți pentru a vă îmbunătăți SEO?

Despre asta vom vorbi astăzi cu cineva care este autor atât pentru Search Engine Land, cât și pentru Search Engine Journal. Ea a lucrat atât la nivel de agenție, cât și la nivel intern și a făcut SEO în ultimii opt ani. În prezent, este managerul SEO la Assembly Global. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Sara Taher.

În acest episod, Sara împărtășește șase sfaturi pentru a-ți îmbunătăți SEO pentru entitate, inclusiv:

• Creați o hartă de actualitate
• Decideți asupra paginii/temei
• Cercetarea entității
• Integrarea entităților
• Adăugați linkuri interne
• Adăugați schema

Sara: Mulțumesc că m-ai primit, David. Buna tuturor.

D: Hei, Sarah. Mulțumesc mult pentru alăturare. O puteți găsi pe Sarah la sara-taher.com. Deci, Sarah, ce este exact SEO pentru entități?

S: Odată cu lansarea graficului de cunoștințe în 2012, Google s-a îndepărtat de accentul pe tactici care pot fi ușor manipulate și s-a mutat către un concept mai complex, care este SEO de entitate. Practic, se concentrează mai degrabă pe lucruri și subiecte decât pe densitatea cuvintelor cheie și tactici precum utilizarea cuvintelor cheie cu potrivire exactă, densitatea cuvintelor cheie și așa mai departe. Este o schimbare a mentalității asupra modului în care abordăm conținutul. În acest moment, ar trebui să vă gândiți la subiecte și dacă acoperiți toate informațiile necesare, mai mult decât de câte ori am pus un cuvânt cheie pe pagină.

D: În zilele noastre, trebuie să demonstrezi că ești un lucru. Așa că astăzi împărtășiți șase pași pentru a vă conduce SEO pentru entitate. Începând cu numărul unu, creați o hartă de actualitate.

1. Creați o hartă de actualitate

S: Când începeți să lucrați cu SEO pe orice site, unul dintre primele lucruri pe care vi le recomand pentru conținut este să creați o hartă de actualitate. Avem tendința de a complica lucrurile uneori în SEO, dar este foarte simplu. Este o hartă a subiectelor de pe site, nu a cuvintelor cheie, a subiectelor și a temelor despre care vorbiți. De exemplu, dacă este un site de călătorie de aventură, subiectele ar putea fi drumeții, surfing și alpinism, temele principale ale site-ului. Cum se conectează unul la altul sau la tema principală a site-ului web.

Odată ce ai această hartă în fața ta... și există o mulțime de instrumente care te pot ajuta să faci asta. Puteți verifica Wikipedia și a vedea, de exemplu, ce alte teme sau entități conexe menționate în pagină sunt dedicate acelor teme pe care ați reușit să le colectați. Și apoi puteți chiar să adăugați mai multe. Încercați doar să aveți o hartă. Dacă faci brainstorming, de exemplu, gândește-te la asta, doar încerci să ai o hartă a modului în care subiectele de pe site web se conectează între ele.

D: Înțeles. Deci este aceasta în legătură cu subiectele care sunt cele mai relevante pentru entitate? Sau includeți și lucruri precum volumul cuvintelor cheie și, poate, subiecte structurate pe baza cărora subiectele au cel mai mare volum și apoi faceți subsubiectele, în funcție de asta.

S: În această etapă, nici măcar nu trebuie să te uiți la cuvintele cheie. Dacă site-ul dvs. este despre călătoriile de aventură, aveți nevoie doar de temele, entitățile sau subiectele pe care le acoperiți și de modul în care acestea se leagă de subiectul principal. Și atunci poate că fiecare dintre acele subiecte ar avea subteme în interiorul lor. Poate drumeții în anumite locații, sau dacă este camping, poate sfaturi pentru camping. Este echivalentul construirii unui site web de la zero și al brainstormingului ce subiecte vei avea și la un nivel foarte înalt cum arată acestea conectate între ele.

D: Înțeles. Așa că începeți prin a analiza subiectele care sunt cele mai relevante în relație cu entitate și care pot construi subiecte înrudite cu aceasta. Și nu vă lăsați distras de volumul cuvintelor cheie, pentru început.

Asta ne duce la numărul doi, decideți pe pagină/temă.

2. Decideți asupra paginii/temei

S: Aici puteți folosi volumul cuvintelor cheie. Acum aveți rețeaua dvs. de subiecte/entități pentru a alege de unde să începeți mai întâi și de aici puteți analiza datele și cercetarea cuvintelor cheie și puteți vedea ce va fi mai valoros pentru afacere, ce pot face acum și ce am poate face mai târziu. Odată ce aveți aceste date și vă decideți asupra temei specifice sau a subiectului pe care doriți să îl abordați, atunci puteți spune că pentru a acoperi acest subiect vom avea nevoie de acest set de pagini. Așa că alegi prima pagină cu care să începi și îți faci drumul de acolo. Aceasta este ceea ce faci în acea etapă.

D: Înțeles. Și te gândești în acel moment la lucruri precum modul în care paginile interne vor fi legate între ele și cum vor lega textul din acele link-uri?

S: Acesta este ceva ce poți face în acel moment. Acum aveți o listă de pagini și ați ales prima pagină. Unii oameni își trimit acum rezumatele de conținut, inclusiv linkurile interne, iar uneori oamenii fac acest lucru separat la sfârșit, odată ce au un set de pagini clar optimizat, când există o modalitate clară de a gândi linkurile interne. Deci acest lucru se poate face acum sau mai târziu.

D: Și ​​asta ne aduce la numărul trei, care este să facem cercetarea entităților.

3. Cercetare de entitate

S: Acum aveți pagina dvs. și, de obicei, paginile au o entitate principală. Nu este întotdeauna cazul, poate avea diverse entități, dar, de obicei, are o singură entitate principală. Deci ceea ce fac oamenii de obicei pentru cercetarea cuvintelor cheie este să încerce să găsească cât mai multe variante de cuvinte cheie care sunt legate de subiectul paginii respective. Dar cu entitate SEO, cauți alte entități care ar trebui menționate pe pagină, chiar dacă nu au aceleași cuvinte ca și cuvintele cheie. De exemplu, dacă pagina este despre un ghid pentru camping, iar entitatea principală este camping, alte entități care ar trebui menționate acolo, cum ar fi o hartă, un cort sau orice are legătură cu entitatea de camping. Și le puteți găsi, de exemplu, făcând o căutare de imagini pentru camping pe Google, ideal în modul incognito, astfel încât să nu obțineți rezultate personalizate. Deci, de acolo, puteți alege ceea ce vedeți ca fiind relevant pentru entitate și subiectul dvs. Și puteți folosi și Google Trends. Există o mulțime de instrumente și, din când în când, cineva recomandă un nou instrument SEO de entitate. Vin în loturi chiar acum. Așa că fă-ți cercetările. Puteți chiar să vă uitați la clasarea paginilor concurenților pentru cuvântul cheie pe care îl vizați și să vedeți ce entități au menționat ei acolo.

Și scopul este, odată ce aveți lista de entități pe care ar trebui să le menționați, veți descoperi că acest lucru vă ajută să extindeți subiectele în moduri la care nu vă așteptați. De exemplu, a fost o dată când am pregătit un subiect pentru a scrie ceva despre călătoriile rutiere, iar unele dintre instrumente mi-au recomandat entități precum kilometraj sau hărți. Mă gândeam la GPS și, se pare, unii oameni încă folosesc hărți reale. Deci, incluzând acele entități, pentru a putea adăuga acele cuvinte, a trebuit să adăugați anumite paragrafe sau context pentru a putea acomoda acele entități și v-ați extins conținutul în moduri la care poate nu v-ați gândit inițial.

D: Îmi place. Acesta este un exemplu grozav acolo. Cred că mulți scriitori de articole se vor gândi probabil la un subiect care îi atrage și vor scrie doar ceva despre care știu, fără a scrie neapărat într-un mod care să ajute la educarea Google, precum și a cititorului, despre despre ce este vorba în articol și despre context. a articolului. Și când îi oferi Google acel context despre locul în care se potrivește cu alte entități, atunci îți oferi o oportunitate mai mare de a scrie pentru că îi oferi Google mai multă încredere.

Asta ne duce la numărul patru, adică entități integrate. Ce înseamnă integrarea entităților?

4. Integrarea entităților

S: Cred că de fapt am atins asta în ceea ce tocmai am spus. Odată ce îți faci cercetarea entităților și ai o listă de entități, trebuie doar să le adaugi în conținut. Și așa cum am spus, acest lucru vă ajută să vă extindeți conținutul în moduri pe care nu le-ați anticipat inițial.

D: Înțeles. Deci nu este vorba doar de a te gândi la entitate la început, ci de a încerca să încorporezi cât mai multe relevante. Asta ne aduce apoi la numărul cinci, adică adăugarea de legături interne.

5. Adăugați linkuri interne

S: Acum poți să te uiți la linkurile interne și să începi să te gândești unde este menționată entitatea mea principală pe site, ce alte articole o menționează și să începi să faci linkuri înapoi la ea. Și legăturile interne au fost întotdeauna valoroase și devine din ce în ce mai valoroase, deoarece acum începem să înțelegem mai multe despre SEO entităților și să o folosim. Iar modul în care vă conectați site-ul îl ajută pe Google să înțeleagă cum vă structurați site-ul și cum se leagă entitățile acolo. Cu cât legătura internă este mai bună, cu atât Google este mai capabil să înțeleagă și să clasifice conținutul dvs. Cu cuvinte simple, asigurați-vă că de fiecare dată când entitatea dvs. principală este menționată într-un alt articol sau postare de blog, vă trimiteți înapoi la ea.

D: Ați avut vreo preferință să determinați o pagină pentru casa entității? Pentru că vorbeam cu Jason Barnard și el este în favoarea paginii Despre ca fiind pagina de pornire a unui site web despre ceea ce este acea entitate și o descrie. Ești și tu în favoarea asta? Preferiți pagina de pornire, de exemplu, pentru unele entități în schimb?

S: Uneori, oamenii folosesc schema principală de pe pagina de pornire și cred că pagina Despre este mai descriptivă. Dar dacă am un client care îl are acolo, nu i-aș cere să îl schimbe. Dar are mai mult sens să-l ai pe pagina despre. Și acesta este un exemplu în acest sens, dacă doriți să adăugați schema de organizare sau schema de afaceri locală, este logic să aveți acest lucru pe pagina Despre mai mult decât pe pagina de pornire. Sunt de acord cu Jason, cu siguranță. Dar nu aș spune că oamenii care l-ar pune pe pagina principală fac o greșeală.

D: Înțeles. Deci, în esență, este ca și cum ați construit acea autoritate pentru a începe cu o anumită adresă URL, gândiți-vă de două ori înainte de a o schimba, pentru că s-ar putea ajunge să încurcați Google.

S: Da, dacă continuăm să schimbăm lucrurile, în general nu e bine.

D: Și ​​asta ne aduce la numărul șase, care înseamnă adăugarea schemei principale și a altor scheme conexe.

F

6. Adăugați schema „Principală” și alte scheme asociate

S: Pe lângă schema de organizare sau schema locală de adăugat pe pagina Despre sau pe pagina principală, pentru fiecare articol, există o entitate principală. Mai ales dacă vorbim de pagini de la partea inferioară a pâlniei, cum ar fi software-ul de marketing prin e-mail. Entitatea principală este un tip de software. Deci, în funcție de pagină, există de obicei o entitate principală și există de fapt o schemă de entitate principală. Există acest tip de schemă care se numește entitatea principală. Și aici îi spui lui Google că principala entitate aici este software-ul, de exemplu. Și apoi îi puteți da un nume precum marketing prin e-mail, de exemplu, sau dacă este un software de management de proiect, cum ar fi Asana, numele poate fi Asana. Puteți spune Google că această pagină este despre o entitate și apoi definiți entitatea în schema principală a entității.

Și apoi există și alte tipuri de schemă pe care le puteți adăuga pentru a spune Google că această pagină menționează lucruri care sunt, de asemenea, un tip de schemă standard. Dacă vorbim de software de marketing prin e-mail, poate că e-mailul este o entitate. Nu am în minte toate entitățile aferente, dar în lista de entități pe care am creat-o mai devreme, puteți spune că fiecare dintre acestea este ceva și sunt menționate și pe pagina respectivă. Există de fapt instrumente care automatizează acest proces pentru tine. Recent am folosit InLinks și face asta.

Pareto Pickle - Experimentarea CTR

D: Resurse grozave de împărtășit și acolo. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

S: Aș spune că experimentarea CTR. Este ceva despre care auzim mult și în care nu investim mult timp. Analizând SERP-urile, vedem unde se duc cele mai multe clicuri, găsim variante ale titlului dvs. și testați care merită cu siguranță. De exemplu, dacă te uiți la forumurile pentru dezvoltatori precum Stack Overflow, acestea au răspunsul sau rezolvat adăugat și cu siguranță crește CTR-ul în comparație cu rezultatele care nu. Deci, găsirea acelor lucruri pe care le puteți atașa sau găsirea de modele pentru etichetele de titlu care v-ar aduce mai multe clicuri în raport cu industria dvs. este cu siguranță utilă.

D: Și ​​cum vii să ai idei pentru noi etichete de titlu care ar putea duce la o rată de clic mai mare?

S: Ei bine, analizezi SERP-urile pentru o mulțime de cuvinte cheie legate de industrie și apoi consider că, în calitate de SEO, ar trebui să căutăm mereu și să observăm cum ne comportăm personal în căutare și ce tipare există. Este doar ceva de care trebuie să ții cont de fiecare dată când te uiți la SERP-uri și iei notițe. De exemplu, acesta este ceva ce merită adăugat Preț începând de la. Uneori chiar vorbești cu clienții tăi și te gândești care este un lucru cu adevărat important pentru ei și cum poți încorpora asta, cum ar fi transportul gratuit. Dacă adăugați transport gratuit pentru anumite produse, acestea vor primi mai multe clicuri? Lucruri de acest fel merită testate. Ești deja clasat pe pagină, ai făcut tot efortul, ești deja acolo, ești pe prima pagină. Deci este cu siguranță mai puțin efort decât clasarea și doar profitați de ceea ce aveți.

D: Și, de asemenea, pentru site-urile web din SUA care doresc să se extindă și la nivel internațional. Gândiți-vă la preferințele lingvistice internaționale. Evident, fiind în Marea Britanie, ai tendința de a prefera poșta în loc de expediere. Deci, dacă aveți diferite site-uri specifice țării, încercați să vă asigurați că regionalizați și textul pe care îl încorporați.

S: Cu siguranță, aceste lucruri contează. Și trebuie doar să le găsim. Trebuie să continuăm să testăm. Cel mai simplu mod de a testa este să selectați un grup de adrese URL și să le testați și să le comparați cu cele pe care le-ați preselectat și pentru care nu ați făcut nicio modificare și dacă CTR-ul a crescut în test față de control sau nu.

D: Am fost gazda ta, David Bain. O puteți găsi pe Sara pe Sarah-taher.com. Sara, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

S: Mulțumesc mult, David.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.