15 moduri de a deveni mai inteligent cu conținutul și SEO

Conținutul rămâne în centrul interacțiunilor, angajamentelor, experiențelor și conversiilor de succes ale consumatorilor – mai ales într-o nouă eră a tehnologiilor AI generative avansate.

Astăzi, ne uităm la un nou peisaj de conținut. Aici producția de conținut explodează la proporții epice, ceea ce face mai greu ca conținutul să iasă în evidență, să fie descoperit și convertit.

Oamenii și mașinile trebuie să lucreze mai bine împreună pentru a se asigura că conținutul este relevant, diferențiat și util pentru cititor.

Aceasta include, de asemenea, echilibrarea SEO și cele mai bune practici de conținut pentru a se asigura că conținutul și site-urile sunt optimizate pentru ajutor uman, mai degrabă decât pentru clasarea roboților.

Provocarea: în ciuda resurselor extraordinare dedicate creării de conținut, o mare parte din acesta ar putea să nu reușească să atragă publicul. Acest lucru îi dezamăgește pe creatori și îi privează pe consumatori de a experimenta ceva nou, util sau semnificativ.

Oportunitatea: marketerii cu o bună înțelegere a SEO și a celor mai bune practici de conținut și abilitatea de a utiliza AI pentru strategiile și tacticile lor – de la creare până la optimizare – vor câștiga rapid un avantaj competitiv. Ele pot obține rezultate remarcabile prin atingerea echilibrului perfect între înțelegerea umană și aplicațiile AI.

Se preconizează că marketingul de conținut va experimenta o creștere masivă, estimată la peste 584 de miliarde de dolari până în 2027.

Utilizarea AI pentru SEO și conținut va crește de 5 ori în acest an.

Acest articol va explora conținutul prin cadrul SMART de stabilire a obiectivelor, care înseamnă:

• S pecific.
• Măsurabil .
• Un realizabil.
• Relevant .
• la timp.

S: A fi specific și a răspunde cu viteză câștigă de fiecare dată

Consumatorii tânjesc la informații utile, relevante și livrate rapid.

Drept urmare, specialiștii din domeniul marketingului de conținut au nevoie de informații furnizate mai rapid ca niciodată, astfel încât au informații specifice pentru a-și alimenta conținutul.

Conținutul nu este despre ceea ce echipa ta de marketing vrea să spună. Este vorba despre furnizarea de informații și informații pe care publicul dvs. dorește să le audă și să le citească.

Conținutul SMART este conceput pentru un anumit public, pe baza înțelegerii dvs. a nevoilor, preferințelor și intențiilor acestuia.

1. Înțelegeți în detaliu publicul și piețele pe care le operează

De la cercetarea cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie conversaționale (mai multe despre acestea mai târziu) până la înțelegerea intenției consumatorilor dvs. - unde locuiesc, ce caută, când și unde în canalul de achiziție - și modul în care interacționează cu marca dvs. pe rețelele sociale.

A ști pentru cine scrieți conținut este esențial pentru a crea piese SMART care servesc unui scop real.

Cât de bine înțelegeți mediul competitiv pe verticalele pentru care creați conținut? Astăzi, concurezi mai mult ca niciodată pentru atenție, ochi și clicuri.

Concurenții tăi pot fi alte companii, dar ai putea concura pentru spațiu în SERP-uri împotriva mărcilor media, bloggerilor, influențelor și nu numai.

Fără acea imagine de ansamblu, o vedere de pasăre a căutării relevante și a spațiilor sociale, zburați orb.

Evaluând modul în care concurența neglijează să abordeze anumite subiecte și identificând acele lacune, puteți valorifica crearea de conținut convingător, care rezonează cu oamenii în modul potrivit, la momentul oportun.

2. Înțelegeți și îmbrățișați IA generativă, dar și fiți atenți

Inteligența artificială conversațională revoluționează modul în care agenții de marketing interacționează cu clienții lor pentru prima dată. ChatGPT, Bing și Bard vor permite strategiilor de conținut să atingă o scară fără precedent.

După doar două luni de la lansare, ChatGPT a atins 100 de milioane de utilizatori activi lunar – arătând cât de puternice pot fi aceste instrumente atunci când sunt implementate corect într-o strategie de marketing de conținut.

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. este captivant și de succes, experimentați, dar faceți-o cu atenție, luând în considerare obiectivele dvs. actuale.

Fiți precauți atunci când vă bazați pe AI generativă ca instrument. Asigurați-vă întotdeauna că tehnologia are supraveghere umană pentru a preveni consecințele nedorite.

În cele din urmă, amintiți-vă pentru cine este creat atunci când creați conținut: cititorul!

Urmând instrucțiunile Google privind conținutul util și EEAT, puteți lucra cu AI pentru a crea o experiență plăcută, care va aduce un succes de durată în ceea ce privește nivelurile de implicare și acoperire.

Utilizarea AI este setată să crească vertiginos, iar marketerii de conținut experimentați vor fi responsabili pentru experimentarea, selectarea și supravegherea utilizării acestuia. Asigurați-vă că îi cunoașteți limitele și riscurile.

3. Alegeți cu înțelepciune formatele de conținut și utilizați imaginile și videoclipurile

Ce media veți încorpora pentru a vă ilustra cel mai bine mesajul, pentru a vă implica publicul și pentru a ajunge la oameni de pe platforme?

Nu te limita. Un singur conținut poate încorpora mai multe tipuri de media, inclusiv imagini care pot fi partajate social, clipuri video rapide și conținut media încorporat, cum ar fi SlideShares.

Conținutul vizual devine din ce în ce mai important pentru afacerile online, de la elemente vizuale SEO la infografice și imagini.

Oferirea de alternative la informațiile bazate pe text simplu poate ajuta la simplificarea subiectelor complexe și la o implicare mai profundă a consumatorilor – cu noile tendințe, cum ar fi videoclipurile scurte, care apar rapid ca instrumente puternice pentru agenții de marketing B2B pe platforme precum TikTok, Instagram Reels sau YouTube Shorts.

M: Conținutul măsurabil oferă valorile care contează

Specialiștii de marketing de conținut sunt încă provocați să demonstreze valoarea comercială a activităților lor. În plus, 42% spun că sunt provocați să dezvolte coerența cu măsurarea, potrivit raportului CMI.

Cum vă puteți măsura eforturile de marketing de conținut?

4. Alegeți valorile care contează și se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri

Când căutați să înțelegeți eficiența conținutului, este esențial să evaluați performanța acestuia în toate etapele canalului - de la generarea de clienți potențiali și construirea audienței până la conversie și vânzări.

În general, agenții de marketing B2B monitorizează valorile cheie, cum ar fi traficul pe site, evaluările calității clienților potențiali, cotele sociale și timpul petrecut pe site.

În același timp, omologii lor din B2C se concentrează mai mult pe măsurarea ratelor de retenție post-vânzare și de evanghelizare alături de conversii.

5. Faceți din optimizarea motoarelor de căutare o componentă de bază a creării de conținut

Asigurați-vă că vă remarcați și vă maximizați angajamentul, timpul petrecut pe site, distribuirea și conversiile cu conținut optimizat meticulos.

Folosirea standardelor de lizibilitate pentru a îmbunătăți etichetele de titlu, meta descrierile, subtitlurile, imaginile și textul este încă necesară pentru succesul SEO.

Asigurați-vă că vizitatorii stau mai mult timp și continuă să revină prin conectarea inteligentă la nivel intern. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului și reapare la suprafață piese cele mai populare sau cu cea mai mare conversie.

Faceți-vă conținutul în evidență optimizându-l pentru a profita de fragmentele prezentate, un instrument puternic care vă poate oferi un avantaj în vizibilitate și rata de clic.

Îmbunătățiți-vă experiența utilizatorului și clasamentele de căutare, acordând prioritate Core Web Vitals pentru a crește viteza de încărcare, interactivitatea și stabilitatea vizuală.

Utilizați cercetări de actualitate asupra expresiilor de căutare conversaționale care se aliniază cu intenția utilizatorului, astfel încât conținutul dvs. să fie relevant și să iasă în evidență pentru motoare și oameni.

Conectarea cu clienții locali este cheia pentru dezvoltarea multor afaceri. Îmbunătățiți vizibilitatea mărcii dvs. prin clasarea îmbunătățită a căutării la nivel local și creați trafic către site-ul sau magazinul dvs.

Faceți ca entitățile – în special AI – să înțeleagă conținutul și contextul folosind marcarea schemei. Acest lucru va permite motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine și să prezinte în mod eficient rezultate mai captivante.

6. Accelerați cu automatizarea pentru informații și distribuție

Pe măsură ce seturile de date devin mai expansive și mai dinamice, învățarea automată devine un activ din ce în ce mai important pentru identificarea modelelor relevante în timp real.

Valorificarea tehnologiilor de automatizare permite companiilor să mărească impactul eforturilor lor, reducând în același timp timpul petrecut cu sarcini repetitive – rezultând o creștere mai rapidă a afacerii la scară.

În plus, raportarea perspicace ajută la identificarea oportunităților valoroase care pot alimenta și mai mult succesul.

R: Conținutul acționabil este întotdeauna activat și gata pentru activare

Prin conținut care poate fi acționat, mă refer la ceea ce este pregătit să răspundă la întrebările utilizatorilor, dar care este și valoros cu mult dincolo de perioada inițială de promovare după publicare.

7. Împuternicește-ți creatorii de conținut cu suport tehnic SEO

Pe măsură ce căutarea se accelerează, SEO tehnic crește în importanță.

Puteți avea cel mai frumos front end și chiar puteți face multe lucruri cu cuvinte cheie corect, dar dacă unele dintre acele lucruri din culise nu își fac treaba, nu veți avea niciodată o pagină sau un site complet optimizat.

Structura și ierarhia site-ului, metadatele, pregătirea pentru dispozitive mobile, legăturile interne, viteza site-ului, erorile de codare și alți factori tehnici SEO pot afecta capacitatea conținutului dvs. de a se clasa.

În plus, ele pot afecta capacitatea cititorilor de a accesa și de a se bucura de conținut și apoi de a face următorii pași. Obțineți SEO tehnic și non-tehnic pentru a vă pregăti echipa de conținut pentru succes.

8. Optimizați pentru activare pe mai multe canale

Marketingul în motoarele de căutare este a doua cea mai frecvent utilizată tactică de promovare a conținutului plătit, după publicitatea socială.

Împingeți-vă conținutul pe canalele sociale precum Twitter și Facebook, dar nu uitați de alte media precum LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok etc.

Pentru a rămâne în fața curbei, trebuie să vă înțelegeți publicul pe fiecare platformă și să adaptați mesajele în consecință.

În plus, pentru a maximiza potențialul de divulgare, optimizarea conținutului pentru fiecare canal este esențială.

Repostarea aceleiași copii (și tipuri de conținut) nu garantează succesul în diferite peisaje multimedia și părți ale călătoriei clientului.

R: rezonează în canalele relevante

Chiar dacă îl construiești, nu vor veni până nu vor fi atrași. Odată cu explozia conținutului generat de inteligență artificială, competiția pentru ochi și minți este acerbă.

Creșteți eficacitatea eforturilor dvs. organice și a cheltuielilor promoționale, țintind oamenii potriviți în locurile potrivite, la momentul potrivit.

9. Adaptați strategiile și procesele de conținut pentru agenții de marketing de conținut de nouă generație

Tehnologiile AI prezintă un nou câmp de luptă pentru conținut în care se află provocarea de a echilibra cantitatea cu calitatea.

Cu toate acestea, oamenii pot oferi în continuare ceva ce tehnologia nu poate: diferențierea!

Specialiștii de marketing și scriitorii de conținut au acum oportunitatea de a-și folosi experiența pentru a reduce acest decalaj dintre organizațiile care doresc să adopte tehnologia modernă și cele care au nevoie de ajutor pentru integrarea acesteia în procese, optimizând în același timp riscul.

Valorificarea atât a creativității umane, cât și a AI va fi esențială pentru a rămâne în frunte.

Puteți vedea ce segmente de public sunt implicate și efectuează conversii dacă urmăriți și măsurați corect.

Acolo doriți să vă alocați bugetul de promovare a conținutului, mai degrabă decât să aveți o sumă predeterminată de cheltuială pe canal, care își urmează cursul, indiferent de performanța fiecărei piese.

10. Sindicați și utilizați promovarea plătită pentru a ajunge la publicul vizat din afara rețelei dvs. existente

Sindicarea preia conținutul pe care l-ați publicat deja pe site-ul dvs. și îl republică în altă parte, expunându-vă publicului altei publicații.

S-ar putea să găsiți oportunități de sindicat organic și există o mulțime de servicii de sindicalizare plătite pe piață.

11. Acordați prioritate EEAT și ghiduri utile pentru conținut

Mai mult ca niciodată, asigurarea faptului că conținutul tău este autentic, autorizat și util este esențial pentru a te asigura că conținutul tău este găsit și convertit.

Asistăm la o nouă generație de experiențe de căutare în evoluție, integrate în motoarele de căutare și ca aplicații independente.

În multe privințe, extra E din EAT arată că experiențele contează.

Adăugarea de experiențe umane și valorificarea inteligenței artificiale pentru a ajuta și informa vă va asigura că conținutul dvs. este unic și diferențiat de concurență.

T: Rezultatele tangibile ale afacerii sunt derivate din conținut SMART

Indicatorii KPI precum interacțiunile sociale și vizitele pe site vă oferă o idee grozavă despre cât de bine funcționează conținutul dvs. în căutare și social, dar aveți nevoie de rezultate tangibile de afaceri pentru a dovedi valoarea.

12. Faceți conținutul profitabil cu îndemnuri care stimulează performanța

Ce măsuri ați dori să întreprindă cititorii? Care dintre paginile de conversie ale site-ului dvs. convertesc cel mai bine și generează clienți potențiali de cea mai bună calitate?

Aceste informații vă vor ajuta să vă ghidați selecția CTA, dar amintiți-vă că îndemnurile dvs. ar trebui, de asemenea, să se potrivească cu intenția consumatorului pe care o vizați pentru fiecare piesă.

În cele din urmă, nu uitați să includeți urmărirea încorporată a performanței atât pentru traficul pe site, cât și pentru conversii.

13. Încorporați elemente care susțin funcții multiple de afaceri

Faceți-vă conținutul multidimensional cu elemente pentru a construi autoritatea mărcii și pentru a inspira sau educa utilizatorii cu privire la un produs sau serviciu. Va încuraja implicarea și nu numai.

Îmbunătățiți-vă conținutul adăugând mărturii ale clienților pentru a prezenta experiențele pozitive pe care le-au avut alții cu marca dvs.

Creați personaje de autor pentru a aduce viață și încredere profilurilor cheie ale angajaților, permițându-le astfel să devină experți cunoscuți în domeniu.

14. Îmbunătățiți rentabilitatea investiției cu gestionarea și optimizarea continuă a conținutului

Cât de mult conținut are organizația dvs. pe site și pe web? Fiecare piesă este o oportunitate pentru trafic continuu și generare de clienți potențiali, dar numai dacă este menținută în conformitate cu standardele SEO în continuă schimbare.

Actualizarea întregului catalog de conținut de fiecare dată când Google lansează o actualizare.

15. Asigurați-vă că oamenii și mașinile lucrează împreună

Conținutul SMART de astăzi încorporează AI. Lucrul împreună cu contribuții umane, supraveghere și empatie asigură că conținutul este util, este descoperit și (cel mai important) convertește.

AI este aici pentru a spori succesul uman, nu pentru a-l înlocui. Prin urmare, nu vă va lua locul de muncă. Cu toate acestea, alți agenți de marketing de conținut care îl folosesc în mod corect ar putea.

Succesul constă în echilibrarea AI cu aportul uman, supravegherea, judecata și abilitățile.

AI nu poate înlocui:

• Inteligență emoțională și empatie.
• Creativitate, experiențe umane și conexiune.
• Înțelegerea contextuală și bunul simț.

Specialiștii de marketing inteligenți încep să pună accentul pe performanța conținutului, îmbrățișând SEO, conținut și AI.

În timp ce aceste discipline au anumite grade de specializare (de exemplu, SEO tehnic sau conținut de marcă și cazuri de utilizare AI), cele mai prolifice și tangibile rezultate provin dintr-o combinație a tuturor.