Antreprenoriat social: Cum să devii un factor de schimbare prin intermediul afacerii

Publicat: 2019-12-06

Unii oameni încep afaceri pentru a-și îmbunătăți calitatea vieții. Alții caută să lucreze pentru ei înșiși. Și unii văd o oportunitate pe piață cărora nu le pot rezista.

Dar uneori, dorința de a folosi afacerile ca mijloc de a crea schimbări pozitive aprinde spiritul antreprenorial din tine.

Acest lucru se numește „antreprenoriat social” și este o abordare a afacerilor care câștigă popularitate pe măsură ce globalizarea aduce conversații despre durabilitate și dezvoltare internațională la nivel mondial. De asemenea, îi determină pe mai mulți oameni să se întrebe: „Ce pot face pentru lumea astăzi?”

Antreprenoriatul social implică înființarea de întreprinderi bazate pe misiuni care își dedică o parte sau chiar toate profiturile pentru promovarea unei cauze – oferind clienților lor un scop în spatele fiecărei achiziții.

Ce este antreprenoriatul social?
Găsirea unui produs de vândut și a unei misiuni de condus
Finanțarea întreprinderii tale sociale
Comercializați-vă misiunea
Creșterea antreprenoriatului social

Ce este antreprenoriatul social?

Antreprenoriatul social este atunci când începi o afacere pentru o cauză filantropică. Numit și „antreprenoriat altruist”, este larg și poate include atât organizații non-profit precum Doctors Without Borders, care se bazează aproape exclusiv pe donații și granturi, cât și companii cu profit precum Tesla, care realizează profit punând în față produsele sale de energie curată. și centru.

Antreprenoriatul social poate include, de asemenea, unități concrete și idei de afaceri online. TOMS, de exemplu, optează pentru ambele.

Antreprenorii sociali sunt inovatori care înființează companii și organizații care se angajează să dea înapoi.

Ce este o întreprindere socială?

O întreprindere socială este un tip de afacere în care rezultatul final și măsurătorile de succes sunt măsurate în mai mult decât doar profituri. În schimb, întreprinderile sociale măsoară de obicei succesul pe baza unui rezultat triplu:

Oameni. Impactul uman al afacerii tale și capacitatea ta de a afecta schimbările sociale, de a îmbunătăți viețile și de a dezvolta o comunitate într-un mod durabil.
Planetă. Impactul dumneavoastră asupra mediului – modul în care contribuiți la o planetă durabilă sau reduceți amprenta de carbon (emisiile de CO ₂ ) afacerii și clienților dumneavoastră.
Profit. La fel ca afacerile tradiționale, întreprinderile sociale trebuie să facă bani pentru a se susține, pentru a plăti muncitorii și pentru a crește ca întreprindere.

Antreprenoriatul social înseamnă valorificarea comerțului pentru o cauză bună.

Care sunt tipurile de antreprenoriat social?

Antreprenoriatul social ia și multe alte forme:

Nonprofit. O entitate scutită de taxe, non-comercială, care investește excesul de fonduri înapoi în misiune.
De cooperare. O afacere organizată de și pentru membrii săi. Uniunile de credit și magazinele alimentare comunitare sunt câteva exemple de cooperative. REI este, de asemenea, un exemplu de cooperativă.
Afaceri cu scop social. Aceste afaceri pornesc pe baza unei misiuni sociale.
Firma socială. Firmele sociale îi angajează pe cei din comunitate care au nevoie de locuri de muncă. FareStart este un exemplu grozav - angajează tineri expuși riscului și servește mese sănătoase.
Afaceri responsabile din punct de vedere social. Aceste companii sprijină misiunile sociale ca parte a operațiunilor lor de afaceri de zi cu zi.
Pentru profit. Poate cea mai vagă categorie, aceste afaceri sunt pe primul loc pentru profit, dar donează fonduri, sensibilizează sau susțin în alt mod cauze. Programul Cumpărați o pereche, oferiți o pereche de la Warby Parker este un exemplu excelent.

Antreprenorii sociali fac bani?

Răspunsul scurt este că depinde. În multe cazuri, antreprenorii sociali fac bani. Ele sunt dovada vie că poți avea succes ca proprietar de afaceri și poți face bine în același timp. Cu toate acestea, în unele cazuri, antreprenorii aleg să nu ia profit pentru ei înșiși.

Una dintre provocările pentru a reuși în antreprenoriatul social este că este ușor să măsori profitul (ai făcut bani sau nu ai făcut bani?), dar nu este la fel de ușor să măsori impactul tău asupra oamenilor sau asupra planetei și să le comunici altora.

Antreprenorii sociali adoptă un model de afaceri care își pune misiunea în centrul afacerii lor și sunt trași la răspundere față de clienții și părțile interesate pe baza impactului lor propus.

Beneficiile construirii unei întreprinderi sociale

Pentru consumatorii și întreprinderile de astăzi, responsabilitatea socială este o prioritate din ce în ce mai mare, deoarece preocupările legate de schimbările climatice, dezvoltarea internațională și etica lanțului de aprovizionare devin un subiect mai proeminent al discuțiilor internaționale.

Într-un sondaj CSR realizat de Cone Communications, 87% au spus că vor achiziționa un produs deoarece o companie susține o problemă la care țin. Acest lucru reflectă o schimbare în gradul de conștientizare a consumatorilor cu privire la impactul deciziilor lor de cumpărare. Nu numai că întreprinderile sunt menținute la un standard mai înalt, dar mulți consumatori se mențin și la un standard mai înalt.

Deci, în timp ce întreprinderile sociale, prin definiție, trebuie să-și dedice o parte din profituri impactului pe care doresc să-l aibă, ele se bucură de următoarele beneficii care le ajută să reușească:

Branding bazat pe misiune. O poveste a companiei cu o cauză în centrul ei îi face pe consumatori să se simtă bine cu privire la fiecare achiziție pe care o fac de la tine.
Oportunități de parteneriat . O întreprindere socială, datorită motivațiilor sale bazate pe misiuni, poate să colaboreze cu alte organizații non-profit și companii cu scop profit pentru a valorifica audiențele existente și reputațiile stabilite pentru a-și crea o prezență pe piața lor. Resursele „în natură” și reducerile nu sunt neobișnuite pentru întreprinderile sociale.
Acoperirea presei . Publicațiile și blogurile adoră să acopere inovația socială și factorii de schimbare și impactul acestora, ajutând întreprinderile sociale să-și evanghelice eforturile și să-și împărtășească impactul.
Certificari si sisteme de suport . Întreprinderile sociale pot fi eligibile pentru granturi, oportunități de „investire de impact” care se concentrează pe crearea de locuri de muncă și durabilitate și certificări speciale, cum ar fi statutul de Benefit Corporation, care facilitează stabilirea credibilității, angajamentul față de transparență și atragerea de clienți, angajați, voluntari, si investitori.

De dragul acestei piese, ne vom uita la ce este nevoie pentru a crea o întreprindere socială durabilă cu profit. Și asta începe, așa cum fac majoritatea companiilor, cu a afla care dintre ideile dvs. de afaceri doriți să urmați și ce va vinde acea afacere.

Listă de lectură gratuită: Cum să vă marcați afacerea

Un brand grozav vă poate ajuta produsele să iasă în evidență din mulțime. Obțineți un curs intensiv de branding pentru întreprinderi mici cu lista noastră gratuită, organizată de articole de mare impact.

Găsirea unui produs de vândut și a unei misiuni de condus

Misiunea ar putea fi pe primul loc pentru antreprenorii sociali, dar asta nu eclipsează importanța alegerii lucrurilor potrivite pentru a face și a vinde. Când totul este spus și gata, o întreprindere socială cu scop profit trebuie să facă bani pentru a supraviețui la fel ca orice altă idee de afaceri.

Dar există un tipar printre întreprinderile sociale de succes de a stabili o bună „potrivire produs-cauză” care să le alinieze misiunea cu ceea ce vând.

Exemple de antreprenoriat social

Taaluma Totes, care produce genți responsabile din punct de vedere social, realizate din țesături provenite de pe tot globul, a fost fondată pentru a cultiva mai multe conexiuni între culturile din întreaga lume. În plus, folosește 20% din profituri ca micro-împrumuturi pentru fermieri și proprietarii de întreprinderi mici din țările din care provin țesăturile sale, permițând fermierilor și proprietarilor de afaceri mici să continue să își finanțeze și să-și conducă operațiunile de țesături.

Compania de ciocolată Askinosie se concentrează și pe aprovizionarea de pe piețele internaționale. Boabele sale de cacao provin din Amazon, Filipine, Tanzania și Ecuador. Raportul său de transparență arată public cât de mult se plătește micilor fermieri. Brandul de ciocolată Taza Chocolate își publică și propriul raport de transparență pentru a arăta modul în care sprijină fermierii.

Cotopaxi produce și vinde echipament de exterior pentru aventurieri și călători, dedicând 2% din veniturile totale pentru a oferi granturi unor organizații non-profit specifice care încearcă să atenueze sărăcia în diferite părți ale lumii.

Antreprenorul social David Merritt a fondat două întreprinderi cu un accent mai local care abordează problemele sociale cu care se confruntă tinerii din Detroit:

Merit: o marcă de îmbrăcăminte pentru profit care donează 20% din toate achizițiile pentru a finanța burse de studii pentru tinerii defavorizați.

Give Merit: o organizație non-profit care strânge bani pentru și găzduiește programe pentru tineret.

Aflați mai multe: aflați cum să începeți propria afacere cu tricouri.

LSTN Sound Co. vinde căști premium și donează o parte din profiturile sale Fundației Starkey Hearing pentru a ajuta la restabilirea auzului. A ajutat peste 30.000 de oameni din întreaga lume.

Love Your Melon vinde căciuli și pălării și, pe lângă donarea a 50% din profituri pentru cercetarea cancerului pediatric și sprijinirea pacienților, are un program Campus Crew care mobilizează studenții din Statele Unite pentru a ajuta la îndeplinirea misiunii sale.

Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele exemple de întreprinderi sociale bazate pe comerțul electronic care fac o treabă grozavă nu numai că leagă un sentiment de scop cu produsele lor, ci și folosesc strategii de afaceri tradiționale, cum ar fi marketingul pentru evenimente și cadourile, pentru a-și promova misiunea.

Ghid gratuit: Cum să găsiți un produs profitabil pentru a vinde online

Ești încântat să începi o afacere, dar nu știi sigur de unde să începi? Acest ghid gratuit și cuprinzător vă va învăța cum să găsiți produse grozave, în tendințe, cu potențial ridicat de vânzări.

Definiți-vă misiunea și ilustrați impactul dvs

Misiunea unei întreprinderi sociale este un avantaj competitiv care îi poate ajuta să iasă în evidență pe o piață aglomerată – dacă își pot comunica motivația și impactul pe care îl pot avea.

Multe întreprinderi sociale adoptă un model în care donează o parte din profit unei cauze, dar aceasta nu este singura modalitate de a vă poziționa compania ca întreprindere socială.

„Nu înseamnă doar să spunem: „Hei, avem o misiune socială ca organizație, iar X la sută din vânzările noastre sunt destinate organizațiilor nonprofit X, Y și Z”. Cred că trebuie să fie mai profund și mai autentic decât atât.”
Stephan Jacob, co-fondatorul Cotopaxi

Există, de asemenea, întreprinderi sociale care se concentrează pe:

Crearea de locuri de muncă în comunitățile la care țin, cum ar fi angajarea de foști condamnați locali sau externalizarea etic a producției către comunități care au nevoie de muncă corectă și oportunități de dezvoltare a carierei.
Reducerea amprentei lor de carbon plantând copaci sau făcându-și toate eforturile pentru a reduce emisiile de carbon de-a lungul întregului lanț de aprovizionare și educând clienții despre acest subiect.
Găzduirea de ateliere și inițiative de dezvoltare a oamenilor pentru a preda abilități și a-i da pe ceilalți putere să-și construiască vieți mai bune pentru ei înșiși și pentru comunitățile lor.
Pledând pentru diversitate și incluziune în numele grupurilor subreprezentate și devenind un motor de inspirație, cum face GoldieBlox, făcând jucării pentru a expune fetele tinere la bucuriile ingineriei.

Transparența și impactul durabil sunt esențiale pentru o întreprindere socială de succes. Și aceste lucruri sunt mai ușor de realizat dacă cauza ta este aproape de inima ta și măsurabilă.

„Integritatea înseamnă să faci ceea ce trebuie, chiar și atunci când nimeni nu urmărește”, în cuvintele lui CS Lewis.

Transparența înseamnă să vă demonstrați în mod vizibil integritatea și să vă răspundeți în fața misiunii dumneavoastră și a oamenilor care o susțin.

În funcție de misiunea dvs., vă puteți implementa direct planurile de schimbare ca antreprenor social și vă puteți extinde contribuțiile pe măsură ce creșteți. Dar dacă alegeți să vă asociați cu organizații non-profit (NPO) pentru a ajuta la executarea părții „sociale” a întreprinderii dvs. sociale (așa cum o fac mulți), asigurați-vă că vă faceți temele înainte de a contacta. Pune întrebări precum:

La ce dau înapoi până la urmă?
Cum vor fi utilizate efectiv contribuțiile mele și care sunt costurile de funcționare ale organizației?
Cum își măsoară organizația succesul?
Este impactul lor durabil sau va ajunge doar să facă mai mult rău pe termen lung?
Are această organizație o istorie etică ca organizație non-profit?

Toate acestea fac parte din povestea dvs. fondatoare - povestea de ce v-ați început afacerea - și probabil va apărea din nou și din nou în prezentarea dvs., pagina Despre, eforturile de PR și multe altele. Așadar, perfecționează-ți povestea ținând cont de misiunea ta și de planul tău de acțiune pentru a crea schimbare.

Finanțarea întreprinderii tale sociale

Întreprinderile sociale sunt responsabile față de cauza pe care o susțin, ceea ce înseamnă că își rezervă automat o parte din veniturile viitoare pentru a investi în creșterea impactului.

Antreprenorii sociali trebuie să fie creativi în ceea ce privește modul în care strâng bani, iar crowdfundingul este o opțiune populară.

Site-urile web de crowdfunding, cum ar fi Kickstarter, nu numai că te ajută să strângi bani pentru a-ți demara ideea, ci și să-ți expună misiunea unei comunități care există chiar pe premisa de a sprijini proiecte și cauze în care cred.

Campania Kickstarter de la GoldieBlox și-a depășit obiectivul de finanțare cu o alunecare de teren și a ajutat la lansarea afacerii de succes care este astăzi.

Există, de asemenea, un număr tot mai mare de granturi la care puteți aplica pentru întreprinderile sociale care îndeplinesc cerințe specifice și tendința de „investiții de impact”, unde rentabilitatea investiției așteptată nu este doar financiară, ci include și impactul social și de mediu.

Comercializați-vă misiunea

Ceea ce funcționează când vine vorba de marketing poate varia de la o afacere la alta, dar nevoia de transparență și poziția „pentru beneficii” pe care o adoptă întreprinderile sociale fac ca anumite strategii de marketing să fie deosebit de eficiente în generarea de conștientizare.

La urma urmei, îți promovezi misiunea, nu doar afacerea.

Webinar gratuit:

Marketing 101

Te chinui să crești vânzările? Aflați cum să treceți de la prima zi la prima vânzare în acest curs de formare gratuit.

Înregistrează-te acum

Marketing de conținut

Media digitală și internetul permit povestirea la o scară care nu era posibilă înainte.

De la filmarea videoclipurilor până la partajarea de fotografii pe rețelele de socializare, întreprinderile sociale pot valorifica conținutul pentru a împărtăși povești reale despre impactul pe care îl au și pentru a oferi dovada că achiziția fiecărui client a ajutat să facă ceva bine în lume.

Vizitați comunitatea afectată și filmați un videoclip în stil documentar. Sau creați un infografic pentru o ilustrare bazată pe date a impactului dvs. sau de ce este necesară viziunea dvs. despre schimbare.

Există oportunități ample pentru o întreprindere socială de a-și răspândi misiunea și de a-și spune poveștile cu conținut.

Aflați mai multe cu aceste resurse:

7 instrumente gratuite de creare de conținut pentru a vă ajuta să câștigați mai multă implicare online
8 bloguri strălucitoare conduse de magazinele de comerț electronic (și ce puteți învăța de la ele)
4 Șabloane de postări de blog pentru comerț electronic pentru a crea trafic pentru magazinul dvs

Evenimente

Deoarece ONG-urile găzduiesc adesea evenimente pentru strângerea de fonduri și alte inițiative, întreprinderile sociale pot colabora sau sponsoriza cauzele care se referă la misiunea lor.

În timp ce aceasta ar fi considerată o cheltuială de marketing pentru afacerile tradiționale, pentru o întreprindere socială se poate dubla ca o investiție în cauza lor.

Aflați mai multe în Cum Cotopaxi își construiește marca și își răspândește viziunea prin evenimente personale.

relatii cu publicul

Cu o poveste care se simte bine și o prezentare atent elaborată, o întreprindere socială poate câștiga mențiuni media de la bloggeri și publicații care caută în mod constant ceva interesant de acoperit.

Deoarece există un scop în spatele companiei dvs., de obicei există mult mai multă carne în poveste decât ar putea fi pentru o afacere tradițională.

Aflați mai multe despre obținerea unei acoperiri media pentru marca dvs.:

7 instrumente gratuite de informare care vă vor îmbunătăți jocul de dezvoltare a afacerii
Cum să creezi un kit de presă care să obțină publicitate pentru afacerea ta
Cum să scrii un comunicat de presă pe care jurnaliştii nu îl vor ignora

Social media

Achiziționarea nu este singura modalitate prin care oamenii vă pot sprijini misiunea. Ei își pot dona vocile și online.

Conform unei analize realizate de CoSchedule despre motivul pentru care oamenii partajează lucruri online, 84% au folosit partajarea socială ca o modalitate de a sprijini cauzele sau problemele la care le pasă.

Atâta timp cât îți integrezi misiunea în marketing, te poți aștepta ca publicul să te ajute să răspândești cuvântul.

Aflați mai multe în aceste articole:

Cum să creezi un calendar de conținut social media în 4 pași simpli
Cum să creezi o strategie de marketing în rețelele sociale: un ghid pentru începători
17 strategii de social media marketing pentru a vă crește vânzările online

Creșterea antreprenoriatului social

Antreprenoriatul social nu este singurul mod în care o afacere poate fi pentru beneficii și nu doar pentru profit.

Multe companii își asumă responsabilitatea socială pe baza credinței tot mai mari că cei care au puterea de a face acest lucru pot și ar trebui să încerce să facă din lume un loc mai bun.

Lumea noastră conectată a adus o nouă eră a conștientizării, în care putem găsi probleme de rezolvat și vieți de îmbunătățit peste drum sau în întreaga lume, dacă alegem.

Oamenii de peste tot iau decizia de a face schimbarea în orice mod pot, fie că sunt mai conștienți de ceea ce cumpără ca consumatori sau construind un motor pentru binele social și de mediu devenind antreprenori.

Cu un singur site web, puteți ajunge la o lume de consumatori care doresc să vă ajute să faceți diferența. Shopify este o platformă flexibilă pentru a vă construi site-ul, a vă împărtăși misiunea și a genera vânzări pentru a finanța acea misiune. Totul este să-ți dai seama de cauza ta și ce să vinzi pe Shopify pentru a susține această cauză.