Ce este un creator de conținut în rețelele sociale și când ar trebui să angajezi unul?

Suntem oficial în era creatorilor de conținut în rețelele sociale.

Ceea ce a fost cândva un hobby este acum o carieră de bună credință. Mărcile de toate dimensiunile și industriile doresc să intre în economia creatorilor, creând noi funcții în cadrul echipelor de social media.

Angajarea pentru un rol pe care nu l-ați ocupat niciodată până acum poate fi dificilă, mai ales când este un rol care este încă în curs de dezvoltare în cadrul disciplinei sale. Dacă doriți să vă îmbunătățiți strategia socială cu un creator de conținut pentru rețelele sociale, iată tot ce trebuie să știți.

Ce este un creator de conținut în rețelele sociale?

Un creator de conținut de social media este o persoană care creează și partajează conținut destinat să educe sau să distreze publicul pe platformele de social media.

Internetul oferă mai multe căi pentru crearea de conținut. Puteți să scrieți bloguri, să partajați buletine informative, să scrieți o copie web – lista poate continua. Acest subset de creatori de conținut se concentrează exclusiv pe înțelegerea și construirea audienței lor pe rețelele sociale.

La suprafață, asta poate părea limitativ. În realitate, este orice altceva decât. Tendințele și funcționalitățile rețelelor sociale se schimbă zilnic. Concentrarea lor asupra canalului le oferă o înțelegere de neegalat a ceea ce funcționează în rețelele lor preferate.

Creator de conținut vs manager de social media: care este diferența?

Deși cu siguranță există o suprapunere între creatorii de conținut din rețelele sociale și managerii rețelelor sociale, aceștia nu sunt unul și același.

Crearea de conținut este una dintre multele responsabilități pe care le-ar putea asuma un manager de rețele sociale. Managementul rețelelor sociale include, de asemenea:

• Management comunitar
• Managementul reputației online
• Analiză și raportare
• Planificare strategica
• Managementul echipei

Aceste eforturi profită la maximum de canal ca funcție de afaceri. De asemenea, au nevoie de mult timp. Adăugarea producției video și grafice la listă poate crea rapid o sarcină de lucru nesustenabilă.

De aceea, managerii rețelelor sociale și creatorii de conținut din rețelele sociale sunt o potrivire făcută în rai. Creatorii le permit managerilor să descarce producția de conținut, permițându-le să se concentreze pe mai multe inițiative strategice.

Aplicațiile pe care creatorii de conținut în rețelele sociale le folosesc cel mai mult

Este destul de obișnuit ca creatorii de conținut de rețele sociale să mențină o prezență în majoritatea rețelelor de rețele sociale importante.

De ce? Este o afacere bună.

Fiecare rețea are propriile avantaje de implicare. Menținerea unei prezențe într-o mână de rețele asigură că un creator poate continua să crească și să se conecteze cu publicul său pe măsură ce tendințele se schimbă și evoluează.

De exemplu, Tyler Gaca (AKA @ghosthoney în toate rețelele) a devenit popular pe TikTok, dar acum folosește:

• Instagram pentru a posta despre aparițiile și colaborările viitoare
• YouTube pentru a partaja conținut video de lungă durată
• Twitter pentru a împărtăși gânduri și observații fără probleme
• Twitch pentru a reda în flux jocuri video

Aceasta este o veste excelentă pentru agenții de marketing care intensifică parteneriatele în mai multe rețele simultan. Cercetarea noastră a constatat că mai mult de jumătate anticipează să folosească Instagram, Facebook și TikTok pentru colaborări cu creatorii în următoarele trei până la șase luni.

Gândiți-vă la asta astfel: dacă un agent de marketing s-ar asocia cu un creator de conținut de rețele sociale care are o mulțime de urmăritori pe TikTok, ar ajunge doar la publicul care utilizează în prezent TikTok.

Dacă se asociază cu un creator care are urmăritori pe TikTok, Instagram și Twitter, ei pot solicita ca o postare sponsorizată să fie partajată în toate rețelele. Aceasta este mult mai mare acoperire cu doar un pic de efort suplimentar din partea ambelor părți.

Locuri de muncă pentru crearea de conținut în rețelele sociale

Dacă sunteți interesat să angajați un creator de conținut pentru rețelele sociale, există câteva moduri diferite în care puteți merge. Ai putea:

• Angajați un creator intern.
• Lucrează cu o agenție care angajează creatori.
• Contractați un creator de conținut independent.

Fiecare dintre aceste opțiuni are propriile sale avantaje și dezavantaje, în funcție de nevoile dvs. Indiferent pe care o alegeți, un lucru este cert: acești indivizi ar trebui să se concentreze exclusiv pe crearea de conținut.

Poate că nu pare suficientă responsabilitate pentru a justifica un întreg rol, dar multă muncă poate merge într-un singur post. Greer Hiltabidle, un creator de TikTok pentru 360i, a defalcat responsabilitățile rolului într-un interviu recent cu Marketing Brew: „Ești director; ești actor; ești regizor de film; esti scriitor. Te ocupi de garderobă, decor”.

Pe lângă toate aceste sarcini de producție, creatorii de conținut în rețelele sociale sunt, de asemenea, însărcinați cu ideea creativă. Adăugarea de prea multe responsabilități suplimentare poate suprasolicita cu ușurință un creator.

Cum să creați o descriere a postului pentru crearea de conținut de rețele sociale

Nu există nimic mai intimidant decât o pagină goală, mai ales când scrii o fișă a postului.

Din fericire, există o mulțime de locuri la care poți apela pentru inspo. Pentru început, pachetul nostru de șabloane de descriere a postului pentru managerul de rețele sociale are o descriere a rolului de creator de conținut digital care este gata de personalizat.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la listele de locuri de muncă existente pentru a vă declanșa creativitatea. De exemplu, poate doriți să imitați modul în care acest rol contractual de creator de conținut pentru rețelele sociale de la Blizzard subliniază așteptările de colaborare și creare.

La sfârșitul zilei, atâta timp cât ești clar cu privire la scopul tău și realist cu privire la așteptările tale, vei găsi candidatul de care ai nevoie.

Estimări salariale pentru creatorul de conținut de rețele sociale

Salariile creatorilor de conținut în rețelele de socializare sunt un pic într-un vest sălbatic. La sfârșitul zilei, totul se reduce la structura de compensare aleasă de dvs.

Dacă alegeți un creator independent de conținut în rețelele sociale, am adunat câteva linii de bază pentru prețul pe postare în cel mai recent raport de date despre economia creatorilor.

Aceste estimări pot fi influențate de mai mulți factori, inclusiv de investiția în marcă și afinitatea dintre creator și marcă. În funcție de industria dvs., produsele compensate sau oportunitățile de marketing afiliat ar putea funcționa ca supliment la salariul de bază mai mic.

Cei care doresc să angajeze un creator de conținut intern renunță la metoda de plată preț-pe-post în favoarea unui salariu anual. Potrivit Glassdoor, salariul total estimat pentru un creator de conținut de rețele sociale din SUA este de 69.419 USD.

Cum pot brandurile să colaboreze cu creatorii de conținut din rețelele sociale

Există o mulțime de moduri în care mărcile pot colabora cu creatorii de conținut din rețelele sociale pentru a-și impulsiona afacerea.

Indiferent dacă doriți să generați mai multă implicare sau pur și simplu să reduceți povara creării de conținut permanent, există un creator care vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele de socializare.

Cheia este să lucrezi cu creatori care știu ce este în tendințe online. Meme-urile și formatele video virale pot crește și scădea în popularitate în mai puțin de 24 de ore. Parteneriatul cu cineva care își poate da rapid propria întorsătură într-un moment de socializare este crucial pentru menținerea relevanței mărcii.

Cu cât lucrați mai mult cu creatorii de conținut din rețelele sociale, cu atât vă va fi mai ușor să dezvoltați un proces colaborativ și care să fie legat de marcă, fără a sacrifica oportunitatea. În timp ce vă pregătiți să faceți pasul, iată cum puteți pune bazele unor relații puternice și durabile cu creatorii.

Angajați creatori independenți de conținut pentru rețelele sociale

Nu ți-ai cumpăra o mașină fără să o duci mai întâi la un test drive, nu?

Gândiți-vă la lucrul cu creatori independenți ca la acel test inițial. Vă permite să înțelegeți mai bine ce doriți de la un parteneriat, care rețele dau cele mai bune rezultate și ce formate de conținut funcționează bine cu publicul dvs.

Dacă nu ai mai lucrat niciodată cu un creator, încearcă să folosești aplicații pentru liber profesioniști precum Fiverr sau Upwork pentru a analiza opțiunile tale. Dacă găsiți un creator cu care stabiliți o relație de lucru puternică, există întotdeauna o oportunitate de a extinde contractul sau de a-i oferi un post cu normă întreagă.

Căutați potrivirea potrivită (nu cea mai strălucitoare)

Dacă există o certitudine în rețelele sociale, este că oamenii pot adulmeca un parteneriat fals la o milă distanță.

Potrivit lui Kerrie Smith, un strateg de conținut pentru Twitter ArtHouse, autenticitatea este totul.

„Consumatorii caută parteneriate care se simt forțate, iar mulți creatori au acum luxul de a refuza oportunitățile de brand care nu se simt potrivite pentru obiectivele lor de afaceri. Oamenii nu mai sunt contrarii față de #ad, dar vor respinge publicitatea neautentică. Investește în instrumente care să te ajute să-ți asculți comunitatea pe Twitter și să descoperi creatorii care vorbesc deja despre marca ta. Profitați de statistici pentru a vă alinia cu creatorii care conduc momentele în tendințe la care poate participa marca dvs..”

Prioritizează diversitatea și incluziunea

Nu este un secret, mărcile s-au luptat să diversifice talentul cu care lucrează.

Nu numai că este prost PR, este și un prost simț în afaceri. Campaniile incluzive aduc perspective unice conținutului dvs., extinzându-vă acoperirea dincolo de orice grup individual de consumatori.

De exemplu: atunci când Haagen-Dazs a vrut să-și sporească gradul de cunoaștere a mărcii în rândul consumatorilor non-albi, s-a asociat cu actorul premiat Lena Waithe și a marginalizat creatorii de conținut de rețele sociale pentru a dezvolta conținut de marcă. Reprezentarea contează în marketing.

Când mărcile nu reușesc să țină cont de diversitatea publicului țintă, nu fiți surprinși să vedeți membrii comunităților marginalizate să își ducă afacerea în altă parte.

Ai încredere în creatorii tăi

După cum spune Rachel Karten, consultant în rețelele sociale și autoare a buletinului informativ Link in Bio: „Nu este greu de observat o marcă care are un proces de aprobare arogant.”

Când lucrați cu creatori, trebuie să fiți pregătit să abandonați procesul de aprobare în mai mulți pași cu care sunteți obișnuit. Nimic nu reduce originalitatea ca trecerea unei postări prin câteva zeci de runde de editare. În plus, riscați să pierdeți în totalitate o tendință.

Pentru a beneficia de toate beneficiile parteneriatului cu creatorii de conținut din rețelele sociale, trebuie să le oferiți libertatea creativă și instrumentele de creație necesare pentru a-și face treaba. Amintiți-vă: plătiți pentru perspectiva și vocea lor unică. Înăbușitor care vă poate afecta atât brandul, cât și relația cu un creator.

Ești gata să angajezi un creator de conținut în rețelele sociale?

Tendințele și preferințele consumatorilor se schimbă mai repede decât oricând. Dacă sunteți în căutarea unor noi modalități de a menține relevanța mărcii dvs. online, creatorii de conținut în rețelele sociale ar putea fi soluția pentru dvs.

Pentru tot ce trebuie să știți pentru a vă dezvolta strategia de social media, consultați cea mai recentă ediție a Sprout Social Index. În interior, veți găsi informații bazate pe date despre ceea ce își doresc oamenii de la mărci și ce fac alți specialiști în marketing pentru a ține pasul.