10 Sfaturi de scriere în rețelele sociale cu exemple

Am studiat cele mai comentate și distribuite postări pe rețelele sociale de la unii dintre cei mai mari influenți de pe LinkedIn și Twitter, cum ar fi Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad și mulți alții.

De asemenea, am studiat postările virale de la persoane cu urmăriri mai mici pe rețelele sociale.

În acest articol, voi împărtăși cele mai bune sfaturi de copywriting pe rețelele sociale pe care le-am învățat din această cercetare și exemple specifice pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți mai rapid abilitățile de copywriting.

1. Sursă de idei de conținut din experiențele personale

Utilizatorii rețelelor de socializare doresc să se distreze și să se conecteze cu ceilalți, așa că poveștile din experiența ta personală tind să aibă cele mai bune rezultate, deoarece sunt autentice și care pot fi identificate.

Iată un exemplu de postare pe LinkedIn de la Amanda Natividad, care a avut rezultate excepționale.

Ea împărtășește un moment deosebit de dificil când a acceptat un feedback dur de la un manager.

Apoi, ea împărtășește ceea ce a învățat din experiență și trei concluzii majore de care poate beneficia oricine.

Iar poveștile tale nu trebuie să fie lungi și elaborate.

Puteți chiar să împărtășiți o realizare dintr-o experiență simplă.

În acest exemplu, Noah Kagan împărtășește o experiență de cinci minute care l-a învățat o lecție puternică.

Încheierea lecției într-o poveste o face mult mai captivantă pentru browserul obișnuit de rețele sociale care dorește să fie distrat și inspirat.

Puteți folosi, de asemenea, studii de caz, dar le prezentați într-un format de poveste cu o problemă, punct culminant și rezoluție.

Dacă nu aveți o poveste, uitați-vă la poveștile altor oameni care v-au inspirat.

Jon Davids este un exemplu excelent de persoană care a crescut un număr de urmăritori LinkedIn de peste 60.000 de oameni, pur și simplu spunând poveștile altor antreprenori de succes.

Această postare pe rețelele sociale este un exemplu excelent al tipului de conținut pe care îl postează în mod regulat.

El este, de asemenea, un maestru în folosirea următoarelor două sfaturi de redactare pe rețelele sociale pe care le vom discuta.

2. Cercetează-ți audiența

Cercetarea publicului este, fără îndoială, una dintre cele mai subestimate abilități de copywriting, deoarece cele mai bune tactici de copywriting aplicate unei idei sau subiectului de care publicul țintă nu îi pasă nu vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut.

Cel mai bun mod de a face cercetarea audienței este să vorbești personal cu clienții tăi ideali. De exemplu, participați la conferințe sau chiar organizați întâlniri și evenimente pentru a vă cunoaște clienții.

Dacă nu poți vorbi cu publicul în persoană, cel mai bun lucru este să te alăture unor grupuri online. De exemplu, vă puteți alătura unor grupuri Slack, grupuri Facebook sau chiar fire Reddit pentru a afla cu ce dureri se confruntă publicul țintă și punctele cheie de durere.

De exemplu, mulți oameni din acest subreddit SEO au întrebări despre indexare în Google Search Console. Prin urmare, acesta ar putea fi un subiect de conținut grozav. De exemplu, ați putea scrie un fir Twitter precum „Depanarea indexării Google Search Console: 10 lucruri de verificat”.

De asemenea, poți să-i întrebi pe urmăritorii tăi ce conținut doresc de la tine. Iată câteva exemple grozave de creatori de conținut care tocmai au postat un sondaj pe Twitter și-au întrebat publicul ce fel de conținut ar trebui să creeze:

De asemenea, puteți utiliza un instrument precum SparkToro pentru a urmări site-urile web pe care le vizitează, influențatorii pe care îi urmăresc pe diverse canale de rețele sociale și multe altele:

Apoi, puteți utiliza un instrument precum Feedly pentru a urmări conținutul cel mai popular de pe aceste site-uri web și conturi de rețele sociale.

3. Cercetează-ți concurenții

Unul dintre cele mai comune sfaturi de marketing pe rețelele sociale este să vă cercetați concurenții. Chiar dacă construiți un brand personal pe rețelele sociale, puteți să vă uitați la alți oameni de nișă și să luați notă de subiectele de conținut, formatele și cârligele care funcționează bine pentru ei.

Apoi puteți folosi acele date ca inspirație pentru strategia dvs. de social media.

O metodă de a identifica rapid ceea ce funcționează pentru concurenții tăi este să folosești funcția de căutare avansată Twitter și să introduci unul dintre mânerele concurenților tăi:

Apoi, puteți introduce numărul minim de răspunsuri, aprecieri sau repostări. De asemenea, puteți seta un interval de date pentru a vedea numai cele mai recente postări populare ale acestora.

Acest lucru este puțin mai dificil de făcut pe alte platforme de social media care nu au funcții avansate de căutare.

Prin urmare, probabil că va trebui să parcurgeți manual conținutul concurenților dvs. pe acele alte platforme sociale pentru a identifica cele mai populare postări ale acestora.

Alternativ, puteți utiliza un instrument precum Brandwatch sau Brand24 pentru a urmări anumiți concurenți sau creatori. Puteți configura aceste instrumente pentru a vă trimite rapoarte automate, astfel încât să primiți rapoarte săptămânale sau chiar zilnice ale celor mai de succes postări ale concurenților dvs. pe rețelele sociale.

4. Cercetare subiecte în tendințe

Mulți oameni folosesc rețelele sociale pentru a fi la curent cu cele mai recente știri, așa că o modalitate ușoară de a genera mai multă implicare în postările tale este să accesezi cele mai recente subiecte în tendințe.

Această postare este unul dintre cele mai populare fire de Twitter ale lui Shaan Puri, cu aproape 1.000 de comentarii și aproape 4.000 de marcaje. În timp ce Shaan este un copywriter grozav, popularitatea acestei postări se datorează mai mult subiectului pe care l-a selectat decât oricărei tactici specifice de copywriting:

În timp ce Shaan pur și simplu raportează despre ultimele știri, aceasta nu este singura opțiune de a crea conținut despre ultimele știri.

Iată câteva alte cadre pe care le puteți folosi pentru a crea postări sociale captivante în jurul știrilor de ultimă oră:

• Spuneți previziunile dvs
• Oferiți o interpretare controversată (în limita rațiunii)
• Oferiți concluzii concrete din evenimente

De asemenea, nu trebuie neapărat să folosiți știrile de ultimă oră. De asemenea, puteți accesa tendințele pe termen lung.

De exemplu, Crumbl Cookies este o franciză în creștere rapidă, care a câștigat multă atenție mass-media în ultimii câteva luni/ani.

Prin urmare, această postare profită de popularitatea sa în creștere:

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a descoperi cele mai recente tendințe, puteți utiliza un instrument precum Exploding Topics. Vă permite să căutați după subiect și apoi vă arată cele mai populare subiecte în tendințe din categoria respectivă.

5. Îmbunătățiți-vă cârligul cu aceste formule

Postarea dvs. pe rețelele sociale este una dintre zecile sau chiar sutele de postări pe care o persoană le va vedea probabil într-o singură sesiune, așa că dacă doriți ca ea să întrerupă și să interacționeze cu conținutul dvs., aveți nevoie de un cârlig remarcabil.

Nu există o singură modalitate de a vă agăța publicul, dar dacă vă simțiți blocat, puteți utiliza una dintre aceste formule de agățare.

Formula #1: Un (cazul de utilizare al subiectului în tendințe) despre care nimeni altcineva nu vorbește

Brendan Hufford are un exemplu excelent al acestei formule de cârlig. Selectarea unui subiect popular care este în tendințe în prezent face postarea imediat interesantă, iar apoi adaugă intriga declarând că nimeni altcineva nu vorbește despre asta.

Puteți vedea că aceasta a fost și una dintre cele mai populare postări ale sale, câștigând peste 73 de comentarii și 19 repostări.

Un alt sfat bonus este să folosiți un emoji la capătul cârligului pentru a încuraja oamenii să facă clic pe „citește mai mult”, deoarece acțiunea de implicare este un semnal pozitiv pentru algoritmii rețelelor sociale.

Formula #2: Toată lumea face (X) dar (Motivul pentru care nu funcționează)

Această formulă funcționează bine, deoarece cititorii se vor opri probabil dacă oferiți un motiv convingător pentru care strategia lor actuală este ineficientă.

Neil Patel are un exemplu excelent al acestei formule în acțiune.

Linia de sub cârlig care menționează „verificați statisticile” întărește și mai mult a doua jumătate a cârligului (de ce ceea ce face cititorul este ineficient).

Formula #3: (Timp trecut) Am fost (Acțiune banală) Când (S-a întâmplat ceva)

Acest cârlig funcționează pentru că creează o poveste. Poveștile sunt în mod natural interesante, iar acest cadru deschide în mod natural o buclă de curiozitate.

Noah Kagan are o postare populară care folosește acest cârlig.

Formula #4: Mulți oameni ar schimba cu plăcere (ceva de dorit), dar...

Am trecut această formulă de la Katelyn Bourgoin și este un alt cârlig grozav de copywriting pe rețelele sociale, deoarece vrei imediat să știi de ce cineva nu și-ar dori acel lucru de dorit.

De aceea, este important să înțelegeți cine este publicul țintă și punctele lor unice de durere.

Formula #5: Această (persoană) a trecut de la (valorică pre-transformare) la (valorică de dorit după transformare) în (interval de timp). Iată cum

Paddy Galloway are un exemplu grozav al acestui cârlig în stil de studiu de caz. El adaugă, de asemenea, o imagine vizuală pentru a vă atrage atenția și a face imediat evident cum arăta transformarea.

De asemenea, este important să realizați că eficacitatea cârligului depinde în mare măsură de nivelul de intriga și de relevanța conținutului în sine.

De exemplu, dacă studiul de caz al lui Paddy Galloway ar fi crescut doar creșterea canalului la 2.000 de abonați, nu ar fi la fel de convingător.

În mod similar, dacă Katelyn Bourgoin ar fi folosit ceva mai puțin de dorit decât banii, cârligul ei nu ar fi fost la fel de puternic. Prin urmare, testați nu numai formatul de cârlig, ci și ideea și subiectele pe care le utilizați în cadrul cârligului.

6. Creați mini plăți cu bucle de curiozitate

Gândește-te la ultima carte pe care nu ai putut-o lăsa jos. Motivul pentru care nu l-ai putut lăsa jos este că a trebuit să-ți dai seama ce avea să se întâmple în continuare.

Cu toate acestea, dacă nu anticipați că se va întâmpla ceva mai târziu în carte, probabil că nu veți continua să citiți.

Așadar, secretul creării anticipării este folosirea unei bucle de curiozitate.

Buclele de curiozitate ridică o întrebare în mintea publicului, iar apoi poți crea tensiune prin agitarea problemei și subliniind de ce este o problemă. Acest lucru îi ține să citească până când le dai acea rezoluție.

George Blackman articulează foarte bine acest concept:

Acest exemplu de la Neil Patel este un exemplu excelent al modului de a crea mini-payoff:

Cheia unei mini-retribuții grozave este să stabiliți imediat următoarea întrebare imediat ce o rezolvați pe prima. În acest exemplu, Neil deschide imediat următoarea breșă de curiozitate ( ridică o nouă întrebare în mintea cititorului) de îndată ce dă prima mini răsplată.

Acest decalaj de curiozitate asigură că cititorul va continua să anticipeze valoarea.

Shaan Puri are, de asemenea, un fir pe Twitter care este un exemplu excelent de mini-retribuții, amestecat cu o poveste grozavă și umor:

7. Folosiți declarații contrare

​​Folosirea declarațiilor contrarii este o modalitate excelentă de a genera mult angajament cu o scurtă postare pe rețelele sociale.

Postarea de mai jos este unul dintre cele mai performante tweet-uri ale lui Anthony Pompliano și sunt doar patru cuvinte. Cu toate acestea, declarația a stârnit o mulțime de dezbateri în comentarii care au ajutat postarea să descopere.

Nick Huber este un alt exemplu grozav de antreprenor pe Twitter care are o voce de brand controversată, iar acesta este unul dintre cele mai populare tweet-uri ale sale din toate timpurile. El a luat o atitudine contrarie față de HOA și a stârnit peste 5.000 de comentarii.

Am observat, de asemenea, că unul dintre cele mai populare tweet-uri ale lui Jesse Pujji este în jurul unui subiect destul de controversat (achiziția Twitter de către Elon Musk):

Cu toate acestea, dacă luați o declarație contrariantă, amintiți-vă că scopul este de a construi o persoană loială, așa că asigurați-vă că afirmația este ceva în care credeți cu adevărat. Dacă este, poate fi o modalitate excelentă de a atrage publicul potrivit care crede sincer ceea ce crezi tu.

Cu toate acestea, dacă o faci doar pentru a câștiga mai mult angajament, declarațiile contrarii pot funcționa împotriva ta și pot afecta reputația mărcii tale.

7. Utilizați Analytics pentru a identifica formatele și subiectele care funcționează

Dacă abia începeți călătoria dvs. de marketing pe rețelele sociale, postați cât mai mult conținut posibil și încercați diferite formate și idei de subiecte. După ce ați postat conținut în mod constant timp de câteva luni, uitați-vă la statisticile dvs. pentru a determina ce formate și subiecte au avut cele mai bune performanțe.

Apoi, repetați acele formate și cadre.

Iată un exemplu grozav de la Seso. A încercat acest format în care designerii lansează un exemplu în comentarii și le spune ceva la care sunt buni.

A funcționat bine, așa că a refolosit același format aproximativ două luni mai târziu, iar acest format de postare a continuat să fie unul dintre cele mai performante:

Această strategie a folosit și Codie Sanchez. Ea a descoperit că oferirea unui magnet de plumb în schimbul unui comentariu era o modalitate excelentă de a câștiga mai multă implicare.

A funcționat bine prima dată când a făcut-o în martie 2022, așa că a repetat același format în iunie.

9. Optimizați aspectul copiei dvs. de social media

Oamenii nu vor să citească paragrafe lungi și, atunci când parcurg rețelele sociale, vor o lovitură rapidă de dopamină. În plus, conținutul tău se află chiar lângă alte conținuturi interesante de la prietenii și influenții lor, așa că trebuie să le faci ușor să înțeleagă rapid ceea ce spui.

Prin urmare, utilizați propoziții scurte, un limbaj clar și concis și elemente atractive din punct de vedere vizual, cum ar fi emoji-urile.

Multe platforme de social media au, de asemenea, limite de caractere, așa că optimizează-ți conținutul pentru a se încadra în aceste constrângeri.

De asemenea, puteți folosi hashtag-uri pentru a vă ajuta postarea să câștige mai multă vizibilitate. Dacă nu sunteți sigur ce hashtag-uri să utilizați, luați în considerare utilizarea unui instrument de trending hashtag-uri sau uitați-vă la hashtag-urile pe care concurenții dvs. le-au folosit recent în postările lor cu cele mai bune performanțe.

Imaginile și videoclipurile pot ajuta, de asemenea, să capteze atenția cititorului. De exemplu, această postare de la Paddy Galloway folosește o imagine care pune în esență întrebarea la care răspunde firul. Dacă nu sunteți sigur ce imagine să utilizați, gândiți-vă cum ați ilustra cârligul.

Iată un alt exemplu grozav de imagine care creează intrigi și determină cititorul să facă o pauză și să citească cârligul:

Dacă nu sunteți sigur ce imagine să utilizați, luați în considerare să faceți o fotografie reală, mai degrabă decât o grafică. Acest stil de fotografie este mai personal, ceea ce poate atrage atenția scroller-ului și îi poate determina să citească postarea dvs.

Acest exemplu de la Katelyn Bourgoin este perfect:

Imaginile ocupă, de asemenea, mai multă proprietate pe ecranul cititorului, așa că adăugarea mai multor imagini îl obligă pe cititor să petreacă mai mult timp uitându-se la postarea ta.

10. Postează în mod constant

Cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți la scrierea copiei este să exersați, să testați și să îmbunătățiți un lucru cu fiecare postare. Fiecare public este ușor diferit, așa că trebuie să-ți dai seama ce își dorește și, de asemenea, va trebui să petreci ceva timp pentru a-ți găsi propria voce.

Prin urmare, stabilește un obiectiv pentru a posta în mod constant pentru un interval de timp stabilit.

De exemplu, angajați-vă să postați zilnic timp de 30 de zile sau o postare cinci zile pe săptămână timp de șase luni.

Rețelele sociale sunt, de asemenea, spre deosebire de SEO și alte forme de conținut veșnic verde, deoarece postările pe rețelele sociale au de obicei o durată de viață de câteva ore.

Prin urmare, postarea constantă nu este importantă doar pentru îmbunătățirea abilităților de copywriting, dar este și importantă dacă doriți să reușiți pe orice platformă de socializare.

Pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivul, rezervați o oră sau două la începutul fiecărei săptămâni și apoi vă puteți programa conținutul din timp într-un instrument precum Buffer pentru a vă asigura că este postat zilnic.

De asemenea, puteți cere unor prieteni să vă ajute să rămâneți responsabil, efectuând apeluri săptămânale de responsabilitate.

Crește-ți abilitățile de redactare pe rețelele sociale astăzi

Sfaturile de redactare a rețelelor sociale din această postare vă vor ajuta doar dacă le puneți în practică, așa că acționați acum și începeți să creați conținut pe rețelele sociale în mod constant.

Dacă doriți să vă creșteți rata de îmbunătățire, cereți colegilor dvs. feedback despre copie și învățați și din greșelile lor.

Dacă nu aveți un grup de colegi, vă gândiți să vă alăturați Academiei Copyblogger. Este un grup de antreprenori soli, creatori de conținut și copywriteri dedicați să-și îmbunătățească abilitățile de copywriting.

Veți avea, de asemenea, acces la cursuri, coaching exclusiv și apeluri de responsabilitate cu echipa Copyblogger și mai multe resurse pentru a vă îmbunătăți abilitățile de creare de conținut.
Vă puteți înscrie astăzi fără riscuri pentru a vedea dacă este potrivit pentru dvs.