Social Media este acum un motor de căutare

Rețelele sociale sunt acum un motor de căutare. Platformele de social media au început ca locuri de conectare cu prietenii și familia. Astăzi, a evoluat în ceva mult diferit.

Oamenii petrec în medie 65 de minute zilnic derulând pe platformele de socializare.

Adică 7,5 ore pe săptămână.

Oamenii nu mai folosesc rețelele sociale doar pentru a intra în legătură cu prietenii și familia. De asemenea, îl folosesc pentru a căuta mărci, produse noi și influenți. Aceasta este căutarea socială, cea mai nouă iterație a motorului de căutare.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni au început să folosească platformele de social media pentru a împărtăși și descoperi noi produse, mărci și experiențe, platformele de social media s-au transformat în motoare de căutare puternice.

În raportul nostru din 2023 privind starea conținutului social și generat de utilizatori, am constatat că majoritatea consumatorilor folosesc rețelele sociale ca platformă de căutare.

Iată cum mărcile pot folosi în mod eficient rețelele sociale ca motor de căutare pentru a fi bine poziționate pentru a ajunge și a interacționa cu potențialii clienți în era digitală.

Social Media ca motor de căutare Statistici 2023

Potrivit studiului nostru, 75,78% dintre consumatori au folosit rețelele de socializare pentru a căuta sau descoperi noi produse și mărci, iar 68,75% dintre consumatori au făcut o achiziție pe baza a ceva ce au văzut pe rețelele sociale.

Acest lucru evidențiază rolul semnificativ pe care îl joacă rețelele sociale în procesul de găsire și cumpărare de lucruri noi.

„Platformele sociale evoluează în motoare de căutare pentru ca consumatorii să descopere mărci și produse. Monitorizarea conținutului are performanțe bune în industria dvs. vă poate ghida asupra conținutului și influențelor cu care să lucrați pe fiecare dintre aceste platforme”, spune Benjamin Beck, director de marketing la Tortuga Backpacks.

Facebook, Instagram și YouTube sunt printre cele mai populare platforme pentru astfel de căutări, Facebook fiind deosebit de popular în rândul persoanelor demografice mai în vârstă. Cu toate acestea, alte platforme, cum ar fi Pinterest și TikTok, câștigă teren și ca motoare de căutare pentru descoperirea de noi produse și experiențe.

Acest lucru a creat acum o cerere pentru practicieni în marketing și digital care înțeleg și pot crea conținut care este optimizat pentru motoarele de căutare pentru căutarea socială. Bun venit la SEO social.

Cum vor folosi consumatorii rețelele sociale ca motor de căutare

Dacă ar fi să aruncați o privire peste umărul cuiva când foloseau rețelele sociale ca motor de căutare – ce ați vedea?

La nivelul său cel mai de bază, oamenii folosesc rețelele sociale ca motor de căutare folosind funcția de căutare pe diverse platforme de rețele sociale pentru a găsi produse, mărci și experiențe care îi interesează.

Multe platforme de social media, cum ar fi Facebook, Instagram și YouTube, au o bară de căutare în partea de sus a ecranului, care permite utilizatorilor să caute anumiți termeni sau hashtag-uri. Dacă un consumator este interesat să găsească o nouă marcă de îngrijire a pielii, ar putea căuta „îngrijirea pielii” sau hashtag-uri asociate pe rețelele sociale pentru a vedea ce mărci și produse apar în rezultatele căutării.

Un pas dincolo de căutarea de bază este atunci când oamenii urmăresc mărci și influențe, sperând să găsească produse care le stârnesc interesul. Deoarece oamenii au încredere mai mult în conținutul generat de utilizatori decât în ​​conținutul creat de marcă, ei preferă să ceară sfatul colegilor lor, care includ influenți și creatori. Acest sfat poate veni direct din profilul influencerului sau creatorului sau poate fi repostat pe contul brandului.

Melissa Wood Tepperberg este o influență care se conectează cu publicul ei pentru un stil de viață sănătos și echilibrat. Conținutul ei legat de sănătate creează un spațiu în care urmăritorii pot căuta produse aliniate. Publicul Melissei poate parcurge contul ei pentru a găsi suplimente, produse de înfrumusețare, alimente și îmbrăcăminte despre care știu că sunt aprobate de Melissa. Echipa Melissei alcătuiește ghiduri de cadouri de sărbători aliniate pe baza produselor pentru care garantează.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de MWH (@melissawoodhealth)

În trecut, căutând și urmăresc influenți, utilizatorii rețelelor sociale folosesc și platforma pentru a căuta produse în conținut. Multe platforme de social media au secțiuni de „explorare” sau „descoperire” care recomandă conținut utilizatorilor în funcție de interesele acestora, care pot fi utile pentru găsirea de produse și experiențe noi. Instagram arată chiar căutări similare despre care cred că ar fi interesați utilizatorii în funcție de comportamentul lor.

Consumatorii folosesc rețelele sociale ca motor de căutare și devin din ce în ce mai pricepuți să găsească ceea ce își doresc pe platforme. Pe măsură ce algoritmii continuă să personalizeze experiența de defilare, mărcile trebuie să țină cont de acești algoritmi pentru a se asigura că își cunosc spectatorul, urmăritorul și cumpărătorii ideali.

Cum pot mărcile să folosească rețelele sociale ca motor de căutare

Mărcile pot folosi social media ca motor de căutare, creând o prezență puternică pe cele mai populare platforme de social media și optimizând conținutul lor pentru căutare. Acest lucru poate implica utilizarea de cuvinte cheie și hashtag-uri relevante în postările lor, utilizarea de imagini atractive din punct de vedere vizual și de înaltă calitate și includerea de link-uri către site-ul și produsele lor.

Cheia este să le oferi algoritmilor informațiile de care au nevoie pentru a ști că conținutul tău rezonează cu un anumit public. Pe măsură ce platformele de social media continuă să se orienteze spre SEO, mărcile trebuie să fie la curent cu ceea ce pot face pentru a crește vizibilitatea.

Iată câteva sfaturi pentru a începe să utilizați rețelele sociale ca motor de căutare:

• Utilizați cuvinte cheie și hashtag-uri relevante: incluzând cuvinte cheie și hashtag-uri relevante în postările lor pe rețelele sociale, mărcile pot crește șansele ca conținutul lor să apară în rezultatele căutării.
• Folosiți imagini atractive din punct de vedere vizual și de înaltă calitate: rețelele de socializare sunt o platformă vizuală, așa că utilizarea imaginilor atractive din punct de vedere vizual și de înaltă calitate poate ajuta la atragerea atenției și la creșterea gradului de implicare.
• Includeți linkuri către site-ul și produsele lor: prin includerea link-urilor către site-ul și produsele lor în postările lor pe rețelele sociale, mărcile pot facilita utilizatorilor să acceseze mai multe informații și să facă o achiziție.
• Interacționează cu adepții și răspunde la comentarii și mesaje: interacționând cu adepții și răspunzând la comentarii și mesaje în timp util, mărcile pot crește implicarea și pot ajuta conținutul lor să apară mai sus în rezultatele căutării.
• Utilizați publicitatea plătită: mărcile pot folosi publicitatea plătită pe platformele de rețele sociale pentru a-și crește vizibilitatea în rezultatele căutării și pentru a viza anumite categorii demografice.

Social media ca motor de căutare este doar începutul. Pe măsură ce platformele sociale continuă să dezvolte experiența unică a rețelelor sociale, mărcile se pot aștepta ca majoritatea marketingului lor să se afle într-o singură pâlnie. Cheia unei strategii de succes SEO pentru rețelele sociale este să înveți cum să faci ca pâlnia să funcționeze cel mai bine pentru tine. Cel mai bun mod de a rămâne în frunte este să știi exact ce tendințe de consum vor modela rețelele sociale în anul viitor.

Obțineți acces la Raportul nostru privind starea conținutului generat de utilizatori din 2023 pentru a vedea celelalte șase teme care vor schimba marketingul în 2023. Obțineți raportul gratuit aici.