5 exemple inspiratoare de marketing pe rețelele sociale (+ concluzii cheie)

Ai nevoie de câteva exemple de marketing pe rețelele sociale pentru a inspira următoarea ta mare campanie?

O campanie adecvată de social media are un obiectiv definit și un conținut strategic conceput pentru a vă ajuta marca să atingă acest obiectiv.

De aceea, în această postare, am adunat câteva exemple de marketing pe rețelele sociale care acoperă diferite tipuri de campanii.

Unele dintre aceste exemple sunt de la mărci de renume, în timp ce altele sunt de la bloggeri prolifici.

Cu toate acestea, vă vor ajuta să veniți cu câteva idei pentru următoarea campanie.

Să intrăm în asta.

Cele mai bune exemple de social media marketing

Exemple de marketing pe rețelele sociale prezentate în această listă:

• Conținut generat de utilizatori – Fotografii, videoclipuri și postări bazate pe text create de adepții dvs. care prezintă produsele dvs. sau menționează marca dvs.
• Advocacy – Influenți pe care îi sponsorizați într-o campanie elaborată pe rețelele sociale care crește gradul de cunoaștere a mărcii și îmbunătățește dramatic vânzările.
• Colaborare de produs – O colaborare între compania dvs. și o altă persoană (sau un influencer) care produce un produs cu esențe ale ambelor mărci.
• Conversii – O campanie concepută pentru a crește conversiile sub formă de clicuri, înscrieri, vânzări etc.
• Conștientizarea mărcii – O campanie simplă de marketing pe rețelele sociale care crește gradul de conștientizare a mărcii.

1. Apple: Încurajarea conținutului generat de utilizatori

• Clasa de influență: Brand (Tech)
• Tip campanie: Conținut generat de utilizatori
• Campanie: Încurajarea utilizatorilor să posteze fotografii realizate cu un iPhone pe Instagram și folosind hashtag-ul #shotoniphone.
• Total angajamente din campanie: 27,4 milioane de postări
• Platforma principală pentru campanie: Instagram

Campania Shot On iPhone este una dintre cele mai de succes (și mai longevive) campanii de marketing pe rețelele sociale existente.

Hashtag-ul cu care este asociat, #shotinphone, a generat peste 27,4 milioane de postări numai pe Instagram de când Apple a lansat campania în 2014.

Campania este simplă: utilizatorii rețelelor sociale sunt rugați să facă fotografii cu iPhone-ul lor și să le adauge la postările de pe rețelele de socializare folosind hashtag-ul #shotoniphone.

Aceste tipuri de postări sunt numite „conținut generat de utilizatori” în industria de marketing. Termenul descrie conținutul de marcă care este creat de utilizatori, dar aduce beneficii mărcilor cu care sunt asociați.

Apple a folosit, de asemenea, campania Shot On iPhone pentru a organiza concursuri și a lansa campanii de marketing mai mari, cum ar fi campania de marketing lansată cu Selena Gomez prin filmarea videoclipului ei pentru „Lose You to Love Me” pe un iPhone.

Reclamele video lansate pentru cântec au prezentat sloganul „Shot On iPhone”.

Recomandări cheie

Apple este una dintre cele mai profitabile companii tehnologice din lume, așa că are sens ca o campanie a lor să genereze milioane și milioane de postări și să devină unul dintre cele mai bune exemple de marketing pe rețelele sociale.

Chiar și așa, puteți replica această campanie de marketing pe rețelele sociale și să vedeți în continuare rezultate decente de la propriul public țintă.

Roagă-ți urmăritorii să împărtășească un aspect al afacerii tale într-un fel sau altul.

De exemplu, bloggerul alimentar Pinch of Yum le cere cititorilor să partajeze imagini cu rețetele pe care le gătesc folosind hashtag-ul #pinchofyum pe Instagram.

Dacă doriți cu adevărat să vă sporiți angajamentele din acest tip de campanie, luați în considerare utilizarea unui instrument precum SweepWidget.

Vă permite să desfășurați concursuri pe rețelele sociale care se asigură că concurenții trimit o fotografie Instagram ca înregistrare, printre alte metode de înscriere.

De asemenea, vă puteți programa propriile postări cu Agorapulse, un instrument de programare a rețelelor sociale care vă permite să creați o bibliotecă de grupuri de hashtag-uri pentru a adăuga rapid hashtag-uri la postările noi.

Puteți folosi această funcție pentru a crea un grup plin cu hashtag-uri de marcă.

Cele mai importante rezultate din această campanie sunt modurile în care vă ajută brandul.

În primul rând, se asigură că brandul tău are o prezență continuă pe mai multe platforme de marketing pe rețelele sociale fără a fi nevoie să postezi nimic. Urmașii tăi o vor face pentru tine!

În al doilea rând, vă oferă mai mult conținut cu care să lucrați. Puteți reposta cu ușurință postările urmăritorilor dvs. în propriile conturi de socializare.

Asigurați-vă că le etichetați, astfel încât să primească și angajamente.

2. Funcția frumuseții: Advocacy de la YouTuberi

• Clasa de influență: Brand (Frumusețe)
• Tip campanie: Advocacy
• Campanie: Oferă mai multor YouTuber și influenți produse gratuite, link-uri afiliate și coduri promoționale speciale în schimbul apariției în conținutul lor.
• Total de interacțiuni din campanie: necunoscut, dar în sute de mii de vizionări ale videoclipurilor și aprecieri postate.
• Platforma principală pentru campanie: YouTube

Function of Beauty este un produs de frumusețe cu o întorsătură.

Când și-au lansat prima linie de șampoane și balsamuri, s-au distins de mărci similare oferind formule personalizate de îngrijire a părului.

Tot ce trebuia să faci era să faci un test simplu care punea câteva întrebări despre tipul tău de păr, preferințele preferate de culoare și miros, iar brandul va crea (și încă mai fabrică) sticle personalizate de șampon și balsam potrivite tipului tău de păr.

Acesta este ceea ce a atras mulți influenceri, și anume YouTuberi, către brand atunci când Function of Beauty i-a abordat pentru a colabora în 2019 și nu numai.

Curând, interesul pentru marcă a început să crească vertiginos.

Function of Beauty s-a oferit să colaboreze și să trimită produse gratuite influențelor care vor continua să împingă numele mărcii în prim-planul industriei.

Unii influenți au primit link-uri simple de afiliere, în timp ce alții au primit propriile lor coduri de reducere de marcă și link-uri de afiliat pentru a le oferi publicului lor.

Majoritatea influențelor au revizuit produsele mărcii folosindu-le în locul produselor lor obișnuite de îngrijire a părului.

Alții au folosit produsele pentru tipuri speciale de conținut, cum ar fi încercarea de noi rutine de îngrijire a părului. Unii chiar s-ar arăta că fac testul de îngrijire a părului în videoclipurile lor respective.

Recomandări cheie

Campania Function of Beauty a fost eficientă din două motive.

Deși au oferit același produs ca și concurenții lor, l-au oferit într-un mod diferit.

În loc să le spună doar abonaților să „faceți clic pe acest link” și „utilizați codul meu promoțional la finalizare”, YouTuberii și-au invitat publicul să participe împreună cu ei la testul de îngrijire a părului al mărcii pentru a-și genera propriile formule.

Acest lucru a făcut ca procesul de cumpărare să fie incredibil de interactiv. Aspectul de personalizare al produsului a fost doar cireasa de pe deasupra.

Puteți crea propriile chestionare cu un instrument precum Interact.

Acest instrument are aceleași funcționalități de întrebări și răspunsuri pe care obișnuiți să le vedeți în chestionare, dar are o serie de caracteristici suplimentare care îl fac un instrument puternic pentru marketeri.

Cu câmpuri de înscriere pentru e-mail și integrări cu instrumente de marketing prin e-mail, inclusiv opțiuni de segmentare, puteți utiliza acest instrument în etapa de captare a unei campanii mai mari de generare de clienți potențiali.

Puteți chiar solicita clienților potențiali să se aboneze pentru a le vedea rezultatele.

Al doilea motiv pentru care această campanie este unul dintre cele mai bune exemple de marketing pe rețelele de socializare este că Function of Beauty nu s-a bazat pe propriile persoane pentru a face cunoscut brandul lor.

În schimb, au folosit audiența a numeroși YouTuberi, YouTuberi care au prezentat numele mărcii la sute de mii de spectatori.

Data viitoare când doriți să lansați o campanie de social media pentru produsul dvs., alegeți o anumită platformă de social media pe care să o vizați, găsiți un(i) influencer(i) pe acea platformă care se află în nișa dvs. și are un număr considerabil de urmăritori (trebuie doar să fie mai mare decât al dvs.) și luați în considerare să profitați de puterea acestor urmăritori în loc să vă bazați numai pe a voastră.

3. Lauren Conrad: Colaborare produs

• Clasa de influență: Lifestyle Instagram Blogger
• Tip campanie: Colaborare cu produse
• Campanie: Compania lui Lauren, The Little Market, a colaborat cu Saje Natural Wellness pentru a oferi un difuzor de aromoterapie în ediție limitată.
• Total interacțiuni din campanie: peste 949.000 de vizionări video
• Platforma principală pentru campanie: Instagram (934.571 de vizualizări ale videoclipurilor au venit numai din contul lui Lauren)

Lauren Conrad este o bloggeriță de stil de viață pe Instagram care și-a început în industria influențelor când a apărut în reality show-urile MTV din anii 2000 Laguna Beach și The Hills.

Astăzi, Lauren deține un magazin de articole pentru casă numit The Little Market, care vinde bunuri și cadouri artizanale.

La mijlocul anului 2021, The Little Market a făcut echipă cu Saje Natural Wellness pentru a produce un difuzor de aromoterapie în ediție limitată, conceput de Lauren și co-fondatorul ei Hannah Skvarla.

Campania pentru produs a fost lansată ca videoclip promoțional postat pe conturile de Instagram ale tuturor celor patru părți pe 4 iunie 2021.

A avut rezultate diferite, care au fost dependente de contul de urmăritor al fiecărei părți.

Lauren avea milioane de urmăritori în acel moment, așa că postarea ei a primit peste 900.000 de vizualizări și 13.000 de aprecieri, în timp ce toți ceilalți au primit câteva mii de vizualizări și câteva sute de aprecieri fiecare.

Recomandări cheie

Acesta este unul dintre cele mai bune exemple de marketing pe rețelele sociale, deoarece demonstrează câteva realități cruciale de care mulți specialiști în marketing le uită atunci când vine vorba de marketing pe rețelele sociale.

Primul este modul în care utilizatorii rețelelor sociale preferă să interacționeze cu indivizii pe rețelele sociale decât cu mărcile.

Acesta este motivul pentru care este ușor pentru Lauren și pentru mulți alți bloggeri Instagram de stil de viață să își crească numărul de urmăritori și să primească mii și mii de aprecieri per postare, în timp ce contul de Instagram al companiei ei se luptă să primească angajamente.

A doua realitate este cu care se confruntă mulți bloggeri și influenceri atunci când își încep propriile afaceri și lansează conturi dedicate de social media alături de ei.

Acea realitate este că, încă o dată, utilizatorii rețelelor sociale ar prefera să urmărească conturile individuale, nu mărcile.

Ceea ce ajunge să se întâmple este că, la fel ca contul de Instagram al lui Lauren, propriile conturi de socializare ale bloggerului au ajuns să fie un hub pentru conținutul lor obișnuit, precum și pentru conținutul afacerii lor.

Pur și simplu nu primesc suficiente angajamente dacă își limitează conținutul afacerii la conturile de rețele sociale ale companiei.

În cele din urmă, această campanie pe social media a funcționat datorită simplului act de colaborare.

Găsind o companie asemănătoare, care producea produse care i-au completat nișa, Lauren a reușit să ofere un nou tip de produs pe care nu l-a oferit niciodată audienței sale.

Cu toate acestea spuse, dacă încercați să replicați singuri această campanie, începeți prin a găsi un brand cu gânduri similare sau un alt influencer cu care să colaborați.

Dacă au un număr mult mai mare de urmăritori decât tine, alcătuiește un kit media înainte de a le contacta.

Când vă lansați campania, publicați-o în conturile de rețele sociale ale tuturor celor implicați, indiferent cât de puține sunt urmărirea acestora, pentru a crește acoperirea campaniei.

4. Berrics: Repostare

• Clasa de influență: Brand (Skateboarding)
• Tip campanie: Conversii (Clicuri)
• Campanie: Repostarea unei știri virale despre skateboarding pe diverse platforme de socializare.
• Total interacțiuni din campanie: 135.224 de aprecieri
• Platforma principală pentru campanie: Instagram (130.939 de aprecieri, o creștere cu 1.115,32% față de media obișnuită de aprecieri)

Berrics este un nume prolific în industria de skateboarding.

Compania a fost fondată de skateboarderii profesioniști Steve Berra și Eric Koston când cei doi au deschis un skatepark privat (The Berrics) în Los Angeles, California.

Pe lângă găzduirea competițiilor de skateboarding în parc, compania a început să câștige un număr de urmăritori online la începutul istoriei sale, publicând videoclipuri săptămânale pe site-ul lor.

Acea influență a continuat pe rețelele de socializare.

Berrics își organizează conținutul social media în câteva categorii diferite pe care le-au creat ei înșiși și în care postează în mod regulat.

Câteva dintre aceste categorii sunt dedicate repostării clipurilor de skateboarding și subiectelor de știri de pe web.

În această postare specială pe Instagram, Berrics a redistribuit o știre virală din lumea skateboarding-ului despre rapper-ul premiat și colegul skateboarder Lil Wayne, care nu se gândește la o petrecere de după Grammy în favoarea vizionarii clipurilor de skateboard pe telefonul său.

În timp ce majoritatea repostărilor lui Berrics primesc mai multe aprecieri decât conținutul original al lui Berrics, această postare a fost o oportunitate clară de marketing pentru brand, deoarece parcul este o oprire frecventă pentru Lil Wayne ori de câte ori se află în LA.

Prin redistribuirea știrilor pe canalele lor de socializare, Berrics a putut, de asemenea, să menționeze subtil aparițiile frecvente ale lui Lil Wayne în parc.

Ei au făcut link la un articol de știri publicat pe propriul lor site pe Twitter și Facebook, dar au folosit o postare carusel pe Instagram.

Postarea din carusel le-a permis să includă câteva videoclipuri cu Lil Wayne la The Berrics skatepark.

Au încheiat legenda cu „Apăsați linkul din bio pentru a vedea mai multe despre @liltunechi patinaj pe TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics”.

Recomandări cheie

Berrics a republicat acest articol de știri pe Twitter, Facebook și Instagram.

A câștigat 185 de aprecieri pe Twitter, 4.100 de aprecieri pe Facebook și 130.939 de aprecieri pe Instagram.

Acesta a fost un impuls uriaș al angajamentelor la nivel general și o creștere cu 1.115,32% a aprecierilor pe Instagram, unde Berrics câștigă în medie 10.774 de aprecieri pe postare.

În mod clar, republicarea știrilor de tendințe în feedul tău Instagram este o strategie eficientă de social media, dar de ce a fost această campanie de social media unul dintre cele mai bune exemple de marketing pe social media?

După cum am spus, i-a oferit lui Berrics ocazia de a-și lega marca într-o știre în tendințe.

Mai important, le-a permis să utilizeze una dintre cele mai populare campanii de social media: conversiile sub formă de clicuri.

Aceste clicuri au fost desemnate către linkul TheBerrics.com din biografia lui Berrics pe Instagram, dar dacă decideți să utilizați această strategie pe propriul cont de Instagram, luați în considerare utilizarea unui link în instrumentul bio precum Shorby.

Vă va permite să desfășurați mai multe campanii cu clicuri simultan, oferindu-vă o pagină de destinație simplificată de la care să distribuiți linkuri.

De asemenea, i-a oferit lui Berrics ocazia să-l eticheteze pe Lil Wayne.

Deși nu a recunoscut postarea direct, a strigat pe Berrics câteva zile mai târziu, când un angajat de la skateboard, Anthony Medina, a murit într-un accident de mașină.

În concluzie, atunci când utilizați acest tip de campanie, încercați să vă legați brandul în ea și încercați să găsiți un influencer prolific pe care să îl etichetați, chiar dacă au doar câțiva adepți mai mulți decât dvs.

5. Nomadic Matt: Reutilizarea conținutului

• Clasa de influență: Travel Blogger
• Tip de campanie: Conștientizarea mărcii
• Campanie: reutilizarea conținutului blogului ca un fir pe Twitter și apoi ca o postare pe carusel Instagram.
• Total interacțiuni din campanie: 6.147 de aprecieri
• Platforma principală pentru campanie: Instagram (5.901 de aprecieri, o creștere de 992,78% față de media obișnuită)

Aceasta este o tehnică pe care Nomadic Matt o folosește pentru a crește angajamentele pe Instagram.

În timp ce majoritatea postărilor sale primesc între 75 și 1.000 de aprecieri, aceste postări primesc câteva mii fiecare.

Ceea ce face el este reutilizarea postărilor vechi de blog ca fire de Twitter.

În cazul în care nu sunteți familiarizat cu rețelele sociale, un fir Twitter este o serie de tweet-uri care se conectează între ele, majoritatea fiind răspunsuri de la alte utilizări Twitter.

Când postați propriul thread, tweet-urile ulterioare sunt postate ca răspunsuri la tweetul original și apar deasupra răspunsurilor tuturor celorlalți.

Matt a postat acest subiect special pe 24 mai 2022.

A folosit o postare de pe blogul său prolific de călătorii Nomadic Matt. Postarea se intitulează „Greșeli de călătorie: 16 lucruri pe care nu trebuie să le faci când pe drum”.

În timp ce tweetul său original a introdus subiectul subiectului, următoarele nouă tweet-uri au prezentat câte o greșeală din acea postare originală pe blog, înainte de a se încheia cu un tweet de încheiere.

El a reutilizat conținutul blogului, postând firul de Twitter pe Instagram pe 2 februarie 2023.

Aceasta este o tehnică pe care o folosesc mulți influenceri Instagram. Ei creează o postare carusel în care o captură de ecran a fiecărui tweet din fir reprezintă o imagine din carusel.

Firul original al lui Matt a primit 246 de aprecieri în mod colectiv.

Când a reutilizat firul ca postare pe Instagram, a primit 5.901 de aprecieri, o creștere de 992,78% față de media obișnuită a lui Matt de aproximativ 540 de aprecieri pe postare și o creștere de 2.298,78% a aprecierilor din firul original de Twitter.

Recomandări cheie

Motivul pentru care acesta este unul dintre cele mai bune exemple de marketing social media este că folosește cu succes o strategie populară de social media pentru bloggeri: reutilizarea conținutului blogului în alte tipuri de conținut.

În acest caz, a fost un fir pe Twitter și o postare pe Instagram, dar puteți, de asemenea, reutiliza conținutul blogului în cărți electronice, liste de verificare a resurselor, cursuri online și multe altele.

Unii bloggeri preferă să reapropie postările care au deja performanțe bune, în timp ce alții folosesc postări cu performanțe slabe pentru a vedea dacă s-ar descurca mai bine în altă parte.

Postarea originală pe blog a lui Matt are un scor de autoritate a paginii de 49, ceea ce nu este rău, dar cu siguranță nu este una dintre sursele majore de trafic ale site-ului.

A servit unui scop reînnoit ca modalitate pentru Matt de a crește gradul de cunoaștere a mărcii pe Instagram și puteți face același lucru cu propriile postări de blog.

Asigurați-vă că utilizați un instrument precum Missinglettr pentru a vă ușura lucrurile. Transformă automat conținutul blogului în conținut social media.

Gânduri finale

Am sperat că aceste exemple de marketing pe rețelele sociale vă vor oferi câteva idei noi pentru următoarea campanie.

Să recapitulăm pe scurt pe fiecare.

Conținutul generat de utilizatori este una dintre cele mai eficiente campanii de social media pe care le puteți folosi, mai ales dacă aveți un public activ.

Chiar dacă nu aveți o audiență activă, vă puteți încuraja audiența să interacționeze cu marca dvs. pe rețelele de socializare găzduind un concurs sau un giveaway (cu SweepWidget) care solicită urmăritorilor dvs. să trimită conținut generat de utilizatori.

Advocacy este o strategie excelentă de utilizat dacă aveți un produs sub-performant pe care doriți să-l împingeți în fața altor ochi.

Este mai ales o strategie utilă de utilizat dacă propriile urmăriri sunt prea mici pentru a genera vânzări.

Acest lucru este valabil și pentru colaborările de produse. Dacă doriți să generați noutăți pentru afacerea dvs. pe rețelele de socializare, colaborați la un produs nou cu un brand sau un influencer pentru a vă ajuta să creșteți gradul de conștientizare pentru amândoi pe numeroase canale de rețele sociale.

Apropo, campaniile de conștientizare a mărcii și bazate pe conversii sunt unele dintre cele mai simple campanii pe care le poți desfășura pe rețelele sociale, dar pot fi și cele mai eficiente.

Puteți face ceva la fel de simplu ca strategiile pe care le folosesc Berrics și Nomadic Matt: republicarea clipurilor și știrilor din jurul nișului dvs. în propriile conturi de rețele sociale și reutilizarea conținutului blogului ca conținut de social media.

Indiferent de strategia pe care decideți să utilizați, luați-vă timp cu faza de planificare, astfel încât să puteți merge cât mai mare și îndrăzneț posibil.

De asemenea, luați în considerare utilizarea unui instrument adecvat de programare a rețelelor sociale, cum ar fi Agorapulse.

Are funcții puternice de analiză a rețelelor sociale care vă vor ajuta să analizați fiecare campanie pe care o desfășurați, astfel încât să le puteți optimiza în viitor.

Între timp, vă puteți concentra pe creșterea numărului de urmăritori pentru a îmbunătăți performanța următoarei campanii.

Dezvăluire: Această postare conține linkuri afiliate. Aceasta înseamnă că putem face un mic comision dacă faceți o achiziție.