Dezmințirea miturilor comune de marketing în rețelele sociale
Publicat: 2022-02-27Pentru fiecare postare care oferă adevăr, valoare și cercetări fundamentate pe o rețea de socializare, există 20 de „experți în marketing digital” care se aliniază pentru a vă trimite un DM despre cum să generați o creștere „demențială”, să fiți verificat pe Instagram cu criptomonede. , sau câștigați 20.000 de urmăritori folosind „hack-ul secret!” Informațiile proaste pot fi prezentate ca fapte, mai ales atunci când aproape fiecare platformă socială importantă și-a câștigat reputația de a fi mai puțin transparentă atunci când își descrie procesele interne și algoritmii digitali. Deși nu putem descoperi fiecare mit împărtășit pe rețelele sociale, există câteva adevăruri solide pe care le-am descoperit prin experiență și cercetări care vă vor ajuta să descifrați faptele din ficțiune atunci când vă gestionați strategia socială.
De ce credibilitatea este esențială pentru descoperirea adevărului
Este important să prefațați că atunci când evaluați orice sfat sau consiliere din rețelele sociale, vă amintiți acest lucru: cu excepția cazului în care informațiile provin direct de la un director corporativ, un purtător de cuvânt legitim al mărcii sau platforma în sine, sfatul este pur și simplu o teorie. Asta nu este pentru a discredita sfatul în sine sau pentru a indica că este în mod necesar greșit sau inexact, ci mai mult pentru a vă ajuta să contextualizați informațiile pe care le primiți. Având în vedere viteza și volumul cu care informațiile sunt răspândite în întreaga lume în mod digital astăzi, descoperirea unei perspective autentice poate fi ca și cum ai încerca să găsești un ac virtual într-o versiune Zoom a unui car de fân. Cunoașterea acestor variabile de bază și calificări a ceea ce face o sursă credibilă vă va ajuta să rămâneți concentrat, strategic și cu o minte critică pe parcurs.
Ce face o sursă terță parte credibilă?
- Educație și/sau experiență – Luați un moment pentru a explora fundalul sursei. Fac parte din industria de marketing sau media? Au urmat cursuri relevante sau au primit certificări legate de rețelele sociale? Scriu sau vorbesc frecvent despre aceste subiecte?
- Afilieri profesionale – Fac parte din vreo industrie sau din grupuri sau societăți relevante axate pe subiecte? Au colaborat cu vreo platformă de social media?
- Cercetare, date și studii de caz – își desfășoară propriile cercetări legate de industrie sau se abonează la informații despre studiile de piață? Pot ei să ofere exemple de perspective sau afirmații?
Aceste puncte de control evaluative sunt întrebări cheie pe care trebuie să le puneți atunci când decideți dacă sursa de informații are în cele din urmă autoritatea de a oferi o opinie asupra subiectului.
Ce surse sunt de încredere?
- Redacția oficială a oricărei platforme, kit media de marcă, profiluri sociale verificate
- Directorii corporativi ai oricărei platforme de pe rețelele sociale, de exemplu, Adam Mosseri (Șeful Instagram), Nick Tran (Șeful Marketingului Global TikTok)
- Posturi de știri de renume, cum ar fi Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes etc.
Consultați lista scurtă de mai jos, cu câțiva dintre liderii noștri de gândire favoriți în rețelele sociale:
- Natasha, gazda podcastului Shine Online ( @shinewithnatasha )
- Meagan Williamson, expert în marketing Pinterest ( @meaganawilliamson )
- Steven Mellor, expert în afaceri Instagram ( @thestevenmellor )
- Gabby Layne, fondatoarea Strut Communications (@struttosuccess )
Dezmințit: Miturile rețelelor sociale care sunt (mai mult decât probabile) reale
Acum să ne scufundăm în miturile care rezistă testului de turnesol al adevărului. Țineți cont de următoarele exemple atunci când creați concentrare și conținut pentru strategia dvs. socială și gestionați comunitățile digitale.
Instagram prioritizează conținutul folosind noile sale funcții
Este un adevăr despre care se zvonește că algoritmul Instagram favorizează conținutul care utilizează cele mai recente caracteristici ale sale. Acesta este motivul pentru care Reels sunt cel mai mare accent în acest moment pe platformă și generează o rentabilitate majoră a investiției pentru creatori. Oricând poți crea conținut nativ pe platformă folosind autocolante Instagram, funcții AR, IGTV etc., este probabil să lucreze în favoarea ta.
Este în regulă – nu trebuie să fii pe fiecare platformă de social media pentru a avea succes
Este în regulă ca dvs. sau afacerea dvs. să nu fiți pe fiecare canal de socializare. Eforturile concentrate oferă cea mai bună rentabilitate pentru marca dvs. Când vă răspândiți prea subțire, încercând să fiți activ pe fiecare platformă, calitatea conținutului dvs. poate avea de suferit. În schimb, concentrează-te pe platformele pe care publicul tău este activ.
Personalizarea conținutului pentru publicul unic al fiecărui canal social este necesară pentru rezultate optime
Ceea ce funcționează bine pe o platformă nu este garantat că va funcționa bine pe alta, așa că ajustările și croirile sunt esențiale! De aceea, ne-am asigurat că funcția de editare și distribuire PLANOLY vă permite să vă editați postările pentru fiecare canal. Când personalizați conținutul, țineți cont de regulile specifice de conținut ale fiecărei platforme, de la dimensiunea postării, dimensiuni și elemente, precum și asigurați-vă că etichetele dvs. sunt corecte pentru fiecare canal.
Numărul de urmăritori va fluctua – Nu intrați în panică!
Există unele cazuri în care „shadowbanning” se întâmplă? Desigur, dar mai probabil decât nu, numărul de urmăritori va fluctua din motive nenefaste, cum ar fi eliminarea conturilor bot, utilizatorii care încalcă regulile platformei și altele asemenea.
Dezmințit: Miturile rețelelor sociale care sunt (mai mult decât probabil) false
Instagram penalizează instrumentele și aplicațiile de programare ale terților
Există o mulțime de comentarii dezbinători despre acesta în special și, în calitate de serviciu terță parte, este important pentru noi să fim transparenți și să împărtășim pur și simplu ceea ce credem că este adevărat. În cele din urmă, Instagram dorește ca tu și conținutul tău pe platforma lor, iar dacă un serviciu terț compatibil îți permite să faci asta, cu atât mai mult motiv pentru a sprijini.
Trebuie să postați zilnic pentru a vă satisface algoritmii rețelelor sociale
Există așa ceva ca suprasaturarea și postarea prea mult. Prioritizează calitatea în detrimentul cantității și concentrează-ți eforturile pe câteva postări săptămânale care oferă valoare publicului tău.
Like-urile și comentariile botului ajută la depășirea algoritmului
Boții sunt răspândiți în acest moment, iar Instagram recunoaște comportamentul nefiresc în metodele lor de comentarii. Algoritmul funcționează cel mai bine atunci când un amestec divers de utilizatori interacționează cu conținutul dvs.
Ar trebui să utilizați numărul total de hashtag-uri alocate (30) în fiecare postare
Din nou, eforturile concentrate sunt esențiale și asigură că conținutul tău este văzut de publicul căruia îi este destinat – față de tezaurele de utilizatori globali. Folosiți 8-10 dintre cele mai relevante și aplicabile hashtag-uri cu fiecare postare. Sugestie: Managerul de hashtag- uri PLANOLY face o treabă solidă ajutându-vă să vă organizați și să salvați colecții de etichete pentru a le utiliza în mod repetat în postările dvs. în timpul programării.
Atunci când abordați orice execuție strategică a strategiei dvs. de brand, transparența, credibilitatea și autenticitatea sunt principii absolut obligatorii pentru a vă asigura că eforturile dvs. produc cele mai optime rezultate. Așadar, țineți cont de aceste îndrumări atunci când sintetizați orice sfat sau sfat „expert”. Acest strat suplimentar de discernământ asigură că dvs. și marca dvs. sunteți poziționați pentru a obține valorile și recepția pe care o căutați și vă puteți concentra eforturile pe căi care duc la succes.