Cum să încurajezi partajarea autentică a conținutului tău pe rețelele sociale

Apăsați Publicați și așteptați...

Trec ore, zile sau săptămâni și nimic.

Fără acțiuni, fără trafic - nimic altceva decât o mare pierdere de timp.

Vi s-a spus că marketingul de conținut va aduce oameni pe site-ul dvs. web, va construi autoritatea mărcii și va dezvolta încrederea pentru afacerea dvs. Dar tot ce vezi sunt orele pierdute puse pentru a crea ceva pe care nimeni nu l-a văzut.

Iată chestia: obținerea de rezultate din marketingul de conținut înseamnă mai mult decât publicarea conținutului.

Obținerea de rezultate din marketingul de conținut înseamnă mai mult decât publicarea de conținut.

Fără un proces de promovare dovedit, repetabil și bine testat, timpul petrecut creând un conținut va fi o risipă completă.

După cum se dovedește, crearea de conținut este cel mai rău coșmar al unui specialist în marketing - pentru că credem că treaba noastră este făcută odată ce conținutul este difuzat. Acesta este momentul în care începe munca adevărată.

Trebuie să găsiți o modalitate prin care oamenii să își poată privi conținutul, indiferent de cât de bun este.

Dincolo de canalele plătite și de jocurile pe termen lung, cum ar fi SEO, cel mai bun mod de a realiza acest lucru este încurajarea oamenilor să-ți partajeze conținutul pe rețelele sociale. Cu o singură avertisment ...

Problema cu partajarea social media

Nu toate share-urile din rețelele sociale sunt create egale.

De fapt, dacă tot ceea ce doriți sunt share-uri în rețelele sociale, atunci săriți pe Fiverr și cumpărați-le la un preț redus. Cel mai probabil din conturi false.

Distribuțiile false sau neautentice din rețelele sociale contribuie foarte puțin la progresul obiectivelor afacerii tale. La urma urmei, scopul de a obține acțiuni sociale mass - media , în primul rând este de a atrage afaceri perspective reale pentru site - ul dvs., nu?

În partea opusă a acestei ecuații, acțiunile autentice pe rețelele de socializare pot fi o dovadă puternică de dovadă socială pentru afacerea dvs., o sursă de trafic pe site-ul web și o modalitate de a prolifera impactul conținutului dvs. Deci, haideți să aruncăm o privire la modul în care puteți încuraja distribuirea autentică a conținutului dvs. pe rețelele sociale.

Înainte de publicarea conținutului

Există anumite lucruri pe care le puteți face în mod continuu care vă vor ajuta să atrageți un angajament autentic în rețelele sociale pentru conținutul dvs. Multe dintre aceste lucruri nu sunt o tactică de promovare unică și realizată, ci, în schimb, o modalitate de a construi un impuls de neoprit pentru marca dvs., astfel încât, de fiecare dată când publicați, să existe oameni gata și dispuși să se angajeze cu ea.

# 1. Construiește o comunitate

Sună ca un clișeu – și într-o oarecare măsură este. Conceptul de „construire a unei comunități” pe rețelele sociale a fost discutat încă de la începuturile sale.

Problema este că prea multe companii iau prea ușor acest aspect al rețelelor sociale. Ei cred că împărtășind câteva postări ici și colo și apreciind fotografia ciudată că interacționează cu oamenii într-un mod semnificativ. Construirea comunității este mult mai mult decât atât.

O comunitate intenționată care așteaptă cu răsuflarea tăiată să audă ce ai de spus și care se interacționează autonom unul cu celălalt este greu de creat. Trebuie să fii prezent. Trebuie să ascultați, să răspundeți, să vă implicați, să începeți conversații și să răspundeți la întrebări. Este un loc de muncă cu normă întreagă pentru a gestiona o comunitate pe rețelele sociale.

Merita?

Ei bine, când vine vorba de a câștiga distribuiri autentice de rețele sociale pentru conținutul tău, gândește-te la asta. Dacă îți partajezi conținutul unei comunități de încredere și bine direcționate, formată din mii de oameni, formați de-a lungul timpului, crezi că au mai multe șanse să răspundă pozitiv în comparație cu o pagină de Facebook fără chip cu 20.000 de aprecieri false?

Un brand care este excelent la implicarea comunității este Buffer. Au community manageri dedicați care răspund oricărei persoane de pe rețelele sociale care își menționează marca. Uneori au trimis și note scrise de mână și mărfuri de marcă!

# 2. Alegeți cu atenție subiectele

Un alt lucru pe care îl puteți face pentru a vă crește șansele de a obține distribuiri autentice de rețele sociale este să alegeți subiecte pentru conținutul dvs. pe baza datelor istorice. Este un pic ca și cum ai sprijini o echipă sportivă pentru a câștiga un campionat sau ai alege un cal câștigător – studiezi forma, tendințele, condițiile și alte elemente pentru a determina ce alegere vei face.

Două locuri în care puteți verifica un subiect pentru performanța sa istorică sunt Google Trends și Buzzsumo.

Google Trends oferă o descriere vizuală a interesului motorului de căutare pentru un subiect de-a lungul timpului. Când căutați subiectul dvs. potențial folosind acest instrument, căutați subiecte aflate în creștere, în care volumul de căutare rămâne puternic sau crește.

De exemplu, când aruncați o privire asupra datelor de căutare istorice pentru termenul de micro influență, puteți vedea că acesta a crescut semnificativ în ultimii doi ani:

Buzzsumo, pe de altă parte, clasifică conținutul în funcție de numărul de distribuiri sociale pe care le-a primit. Când caut „micro influenceri” în Buzzsumo, puteți vedea că primele câteva articole au mii și mii de distribuiri sociale:

Desigur, există și alte lucruri pe care le puteți face pentru a alege subiecte care ar putea să atragă share-uri sociale, dar acest test simplu în doi pași este un început excelent.

# 3. Creați conținut remarcabil și optimizați-l pentru distribuire

După ce ați ales un subiect despre care credeți că va atrage în mod natural interesul comunității dvs., trebuie să creați ceva care merită împărtășit.

Întrebarea devine atunci, ce face ca conținutul să fie mai probabil să fie partajat?

Iată câteva sfaturi:

• Optimizați-vă site-ul web pentru partajarea vizuală a rețelelor sociale cu carduri Twitter și Open Graph Markup de la Facebook – astfel încât conținutul dvs. să atragă imaginea și previzualizarea corectă a textului atunci când este distribuit:

• Utilizați widgeturi ușor de partajat, cum ar fi butoanele „clic-pentru-tweet” din conținutul dvs.
• Acordați-vă timp pentru a crea un titlu convingător, astfel încât oamenii să facă clic și să vadă conținutul dvs. Asigurați-vă că îndepliniți promisiunea titlului din conținut, astfel încât, odată ce consumă conținutul, să dorească să-l redistribuie din nou.
• Combinați textul cu conținut media vizual, cum ar fi videoclipuri, imagini, GIF-uri sau experiențe interactive pentru a crește implicarea. De exemplu, puteți încorpora concursuri într-o pagină folosind ShortStack:

Cum arată să încorporați un concurs pe o pagină folosind ShortStack.

Dacă urmați aceste reguli simple atunci când creați conținut, atunci oamenii vor avea mai multe șanse să vă distribuie conținutul. Dar mai ai de lucru...

După publicarea conținutului

Doar pentru că vă concentrați pe construirea comunității, identificarea subiectelor în tendințe și crearea de conținut care poate fi partajat, nu înseamnă că oricine vă va vedea și distribui conținutul.

Știu, bine, dacă ar fi atât de ușor!

Cele mai bune rezultate din marketingul de conținut vin atunci când creați un proces de promovare pe care îl puteți repeta de fiecare dată când este publicat un nou conținut.

Iată câteva lucruri importante de luat în considerare:

# 1. Alegeți momentele potrivite pentru publicare și distribuire

Gândiți-vă când este cel mai probabil ca publicul dvs. să interacționeze cu conținutul dvs., analizând zilele și orele cu cele mai bune performanțe ale conținutului publicat anterior. Puteți consulta și reperele din industrie pentru timpii de publicare și distribuirea în rețelele sociale.

De exemplu, un studiu realizat de CoSchedule a identificat cele mai bune momente pentru a publica conținut pentru o acoperire maximă în rețelele sociale:

După cum puteți vedea din acest grafic, marți, miercuri și joi par a fi cele mai bune zile pentru a publica conținut nou bazat pe acoperirea rețelelor sociale. Același studiu a analizat, de asemenea, cele mai bune momente ale zilei pentru a publica conținut pentru a maximiza distribuirea socială, ora 9 am dovedindu-se a fi cea mai performantă:

Deci, pe baza acestui studiu, publicarea conținutului dvs. într-o marți la ora 9 dimineața îl pune în situația de a câștiga cea mai mare atenție în rețelele sociale. Desigur, acestea sunt doar medii și pentru a obține date mai precise, cel mai bine este să efectuați teste cu publicul dvs.

# 2. Murdărește-ți mâinile

Realitatea promovării conținutului pe rețelele sociale este că necesită multă unsoare pentru a fi eficientă. Nu este la fel de simplu ca să programezi câteva tweet-uri și să speri la ce este mai bun. Trebuie să vă murdăriți mâinile și să faceți munca grea.

Una dintre modalitățile cele mai de impact de promovare a conținutului pe rețelele sociale este de a desfășura activități de informare a influențelor. Sensibilizarea influențelor este un subiect complex și cu mai multe direcții, dar, în realitate, poate fi simplificat în trei pași ușor de înțeles:

1. Găsiți o listă de influențe relevanți cu care clienții dvs. ideali interacționează în mod regulat. Puteți folosi Buzzsumo pentru a descoperi potențiali influenți după subiect:

2. Hrăniți aceste relații de influență de-a lungul timpului, fiind generoși – oferind mai mult decât primiți.
3. Adresați-vă acestor influenți cu o ofertă convingătoare și o solicitare de a vă împărtăși conținutul – atunci când este momentul potrivit.

Cheia pentru marketingul și sensibilizarea eficientă a influențelor este să vă concentrați asupra fiecărui influencer ca individ. Hrăniți relația cu interacțiuni mici și consistente care le respectă timpul și își câștigă strategic dreptul de a cere ceva în viitor. Când ceri ceva, fă-l scurt, clar și foarte ușor de făcut pentru ei.

# 3. Treci pe mai multe canale

Sfatul final pentru a câștiga distribuiri autentice în rețelele sociale după ce publicați conținut este să profitați la maximum de mai multe canale. În loc să vă concentrați pe o singură rețea socială, de exemplu, găsiți o modalitate de a obține vizibilitate pentru conținutul dvs. pe cât mai multe canale posibil. Cu cât ai mai multă vizibilitate, cu atât ai șanse mai mari de a atrage share-uri sociale.

Blocat pentru idei? Iată câteva exemple de canale către care ați putea promova conținutul dvs.:

• Profilurile dvs. de social media.
• Comunități de rețele sociale, cum ar fi Facebook sau LinkedIn Groups.
• Lista dvs. de e-mail sau abonații Facebook Messenger.
• Profilurile rețelelor sociale sau lista de e-mail a influențelor.
• Comunități online, cum ar fi forumuri, panouri de mesaje și platforme de curatare, cum ar fi Flipboard și Scoop.it.
• Canale de publicitate cu plată.
• O listă de notificări push pentru browser web.
• YouTube sau Slideshare, redistribuind conținutul dvs. în diferite formate.

Aceasta este o listă scurtă a canalelor de distribuție a conținutului pe care le puteți include într-un proces de promovare recurent pentru conținutul dvs. Alegeți-le pe cele care funcționează pentru dvs., creați o listă de verificare și apoi dezvoltați un obicei de a parcurge fiecare articol din acea listă de fiecare dată când publicați o nouă bucată de conținut. De-a lungul timpului, vei crea un impuls care va avea ca rezultat distribuiri din ce în ce mai autentice în rețelele sociale pentru conținutul tău.

Concluzie

Obținerea de distribuiri autentice de rețele sociale pentru conținutul tău nu este o sarcină ușoară. De fapt, pentru a realiza acest lucru în mod continuu, trebuie să apară zi după zi cu un conținut excelent și o abordare disciplinată a distribuției.

Spunând asta, este ușor să complici prea mult procesul. Dacă construiți o comunitate, creați în mod regulat conținut la modă și de înaltă calitate și apoi lucrați din greu pentru a pune acel conținut în fața persoanelor cu influență asupra clienților dvs. ideali - restul se va rezolva de la sine.

Noroc!