Povești în rețelele de socializare: Ghidul tău pentru toate platformele de povești de rețele sociale

Marketingul pe rețelele sociale pare să devină din ce în ce mai complex pe zi ce trece, pe măsură ce platformele adaugă mai multe funcții și mai multe modalități prin care companiile își pot ajunge la publicul. Cea mai recentă nebunie pe care sare aproape fiecare platformă pare să fie poveștile de pe rețelele sociale.

Deși poveștile din rețelele sociale nu sunt ceva nou, deoarece mai multe platforme adaugă această capacitate aplicațiilor lor, este important ca companiile să înțeleagă cum să le folosească corect în avantajul lor. Nu numai că vă oferă o cale cu totul nouă pentru a ajunge la adepții dvs., dar conținutul dvs. nu trebuie să fie nici pe departe la fel de șlefuit ca în feedul dvs.

Să ne aprofundăm puțin mai multe despre ce sunt aceste povești, pe ce platforme le vei găsi (deocamdată) și despre câteva dintre cele mai bune moduri în care poți folosi această funcție.

Ce sunt poveștile din rețelele sociale?

Poveștile din rețelele de socializare au început pe Snapchat, dar de atunci s-au ramificat în aproape toate celelalte rețele sociale și platforme de comunicare. Acestea sunt clipuri foto sau video rapide, de obicei de 10-15 secunde, care oferă oamenilor o privire ușor diferită asupra unei persoane sau a unei afaceri și dispar în 24 de ore.

În timp ce feedurile sunt îngrijite cu atenție, poveștile din rețelele sociale tind să fie mai spontane. Pentru mărci, acest lucru poate însemna prezentarea imaginilor din culise capturate de smartphone-uri, anunțuri ale companiei și multe altele.

Cel mai mare factor definitoriu în povești este că sunt temporare. Pe majoritatea platformelor, acestea durează doar 24 de ore, deși Instagram oferă utilizatorilor opțiunea de a salva anumite povești în ruloul lor de momente pentru ca utilizatorii să le poată vizualiza din nou și din nou. Acest lucru ajută la generarea unui sentiment mai casual al poveștilor și poate crea, de asemenea, un element de FOMO.

Acum că știi puțin mai multe despre ce sunt poveștile din rețelele sociale, haideți să acoperim platformele care au introdus acum diverse versiuni ale acestei funcții.

Ce platforme oferă povești de social media?

De ani de zile, Snapchat a fost singura platformă cu această funcție de conținut care dispare. Apoi, în 2016, Instagram l-a încorporat în platforma lor. Facebook și Facebook Messenger au urmat nu mult timp după aceea. Și acum, îl vedem în aproape 10 platforme diferite.

Vă vom arăta mai jos unde puteți accesa povești pe fiecare dintre aceste platforme.

1. Povești Facebook

După cum veți vedea, majoritatea platformelor își prezintă poveștile chiar în partea de sus a aplicației, așa că este unul dintre primele lucruri pe care le vedeți când o deschideți pe smartphone. Acest lucru îl face o modalitate excelentă de a „sari peste linia” algoritmului organizat pe multe rețele.

Chiar și pentru utilizatorii de desktop, Facebook afișează Povești în partea de sus a feedului lor, dar această caracteristică este cu siguranță destinată mai mult utilizării mobile.

Puteți adăuga o poveste pe Facebook făcând clic pe pictograma semnului plus de pe fotografia care spune Adăugare la poveste sau puteți să vă creați povestea în Instagram și să o conectați la Pagina dvs. de Facebook.

Poveștile atât de la companii, cât și de la prieteni apar unul lângă celălalt, ceea ce înseamnă că este mult mai probabil să ajungi la un public pe Facebook dacă folosești în mod regulat povești, decât să postezi doar conținut în feed.

2. Povești Instagram

Poveștile Instagram apar în cercuri mici în partea de sus a feedului dvs. Ele vor dispărea odată ce începeți să defilați, dar puteți atinge cu ușurință partea de sus a ecranului pentru a derula înapoi pentru a vedea poveștile.

Primele bule care vor apărea vor fi întotdeauna videoclipuri live – dacă cineva pe care îl urmărești este live – atunci restul este un amestec de povești de marcă și de profil, la fel ca Facebook. În plus, pe măsură ce utilizatorii își derulează feedul sau explorează paginile, profilurile cu povești disponibile vor avea un inel colorat în jurul fotografiei de profil ca un îndemn.

3. Flote Twitter (Povestiri)

Twitter a testat lansarea unei funcții de povești, numită Twitter Fleets la sfârșitul anului 2020. Cu toate acestea, în iulie și august 2021, Fleets a fost eliminată după ce nu a crescut în mod semnificativ noile conversații în modul în care își spera rețeaua de socializare.

Similar altor platforme, flotele au fost prezentate în partea de sus a fluxului obișnuit. Pe măsură ce acestea sunt eliminate treptat, acest spațiu va fi folosit de camerele de chat audio ale Twitter, Spaces.

4. Povești LinkedIn

Chiar și platforma de rețele de afaceri LinkedIn are și propria lor versiune de povești disponibilă în partea de sus a aplicațiilor lor. Deși nu poți partaja conținutul pe care îl postezi pe LinkedIn în poveștile lor, aceasta este o modalitate unică de a permite conexiunilor tale de afaceri să aibă o privire din culise asupra proceselor și afacerii tale.

Deși conținutul Povestirilor tinde să fie mai sincer, asigurați-vă că conținutul pe care îl distribuiți pe poveștile LinkedIn rămâne profesional. Probabil că nu veți partaja fotografii în timp ce sunteți la happy hour pe LinkedIn, așa cum ați face pe Facebook sau Instagram.

5. Pinterest Stories

Funcția de poveste a Pinterest oferă o altă modalitate de a partaja conținutul dvs. Pinterest pe această platformă, iar diferitele povești se strâng în partea de sus a aplicației unui utilizator. După cum puteți vedea mai sus, Glitter Guide a avut două povești separate pe care le-au împărtășit.

Poveștile Pinterest diferă și de alte rețele pentru că nu dispar după 24 de ore și rămân pe profilul tău sub formă de poveste după ce le distribui.

6. Povești Snapchat

Bineînțeles că știm cu toții pe Snapchat, inițiatorul poveștilor de rețele sociale care dispar. În timp ce acest format este acum larg răspândit, Snapchat a oferit prima platformă pentru multe mărci pentru a experimenta modul în care conținutul care dispare și o abordare mai ocazională a producției de conținut ar putea funcționa pentru ele pe rețelele sociale. Multe publicații și influenți au încercat să facă ceva din paginile lor Discover, dar marketingul Snapchat poate fi totuși o strategie care funcționează în funcție de marca ta.

7. Povești YouTube

YouTube își lansează și propria funcție de povești, deși în prezent este disponibilă doar pentru canalele cu peste 10.000 de abonați. Cu YouTube Shorts apărând ca un rival pentru conținutul video scurt al TikTok, este logic ca cea mai populară platformă de partajare video încearcă să valorifice toate modurile în care creatorii pot partaja conținut video și atrage publicul.

Ce să postezi pe poveștile de pe rețelele de socializare

Acum că vă cunoașteți toate opțiunile de publicare a conținutului poveștilor de pe rețelele sociale, este timpul să aruncați o privire rapidă la câteva dintre tipurile de conținut care funcționează bine. Aceste șapte idei sunt modalități excelente de a începe să creați povești de social media pentru una sau mai multe rețele și de a testa conținutul care funcționează pentru marca dvs.

1. Distribuie în culise

Poveștile din rețelele sociale sunt locul perfect pentru a împărtăși părțile mai puțin curate și mai puțin stilate ale produselor și serviciilor companiei dvs.

Iată un exemplu dintr-un bar local care distribuie un videoclip rapid de la o zi de formare a personalului. În timp ce feedul lor prezintă fotografii profesionale cu mâncarea și băuturile lor, acest clip din culise arată o altă latură a restaurantului.

Gândiți-vă la ce poate face afacerea dvs. pentru a partaja fotografii sau videoclipuri din culise. Aceasta ar putea fi prezentarea angajaților sau împărtășirea procesului de ambalare a produselor dvs.

2. Sondajează-ți audiența

Multe platforme de povești au autocolante care permit spectatorilor tăi să interacționeze cu poveștile tale. Aceasta înseamnă că este o idee grozavă să puneți întrebări sau să sondați audiența pentru a obține feedback direct.

Iată un exemplu de la Grove Collaborative, o companie care vinde produse de uz casnic sustenabile, folosește una dintre poveștile lor evidențiate pentru a-și educa publicul și pentru a obține interacțiune directă din partea publicului prin intermediul sticker-ului de sondaj pentru Instagram Stories. Nu numai că poate fi o modalitate distractivă pentru spectatorii tăi de a interacționa cu marca dvs., dar o puteți folosi și pentru a obține informații despre potențialele idei de produse.

3. Conectați conținut extern

O altă idee grozavă este să vă folosiți poveștile din rețelele sociale pentru a trimite adepți la produsele, serviciile, paginile de destinație, postările de blog, magneții potențiali și multe altele.

În timp ce platformele precum Instagram solicită utilizatorilor să atingă pragul de 10.000 de urmăritori înainte de a obține acces pentru a adăuga linkul de glisare în sus la conținut extern, Pinterest permite tuturor utilizatorilor să se conecteze la conținut extern. Totuși, Pinterest este mai mult un motor de căutare, așa că acest lucru are sens.

Pe măsură ce lucrați pentru a obține 10.000 de urmăritori pe Instagram, începeți să profitați de Pinterest și alte platforme de povești pentru a trimite trafic către site-ul dvs., așa cum vedem mai jos cu Glitter Guide.

4. Distribuiți postările recente pe rețele sociale

Doriți să obțineți mai multă acțiune în postările tale obișnuite pe rețelele sociale? Distribuiți-le în poveștile dvs., astfel încât acestea să fie situate în esență în două locuri simultan, maximizând acoperirea.

Vedem mai jos Social Media Examiner făcând acest lucru pe Twitter Fleets și puteți face acest lucru și pe Facebook și Instagram Stories.

De asemenea, puteți partaja postări de la alți utilizatori în poveștile dvs., ceea ce poate fi o modalitate excelentă de a partaja mențiuni, conținut generat de utilizatori sau parteneriate.

5. Prezentați produse și servicii

Poveștile din rețelele sociale sunt un loc grozav pentru a prezenta produse și servicii în acțiune sau chiar pentru a promova o reducere flash sau o specială zilnică/săptămânală.

Iată un exemplu grozav de la un restaurant de taco pe Facebook Stories, care distribuie o fotografie și descrierea unui taco cu durată limitată.

Creați elemente grafice așa cum vedeți aici sau pur și simplu partajați fotografii sau videoclipuri cu produsul/serviciul pe care îl promovați.

6. Anunțați actualizările companiei

Lansările companiei, anunțurile sau lansările majore sunt, de asemenea, conținut perfect de împărtășit în poveștile tale. Acest tip de conținut îi face pe oameni entuziasmați și care doresc să interacționeze și să lucreze cu marca dvs.

Iată un exemplu de la Freddy's, care anunță deschiderea unei noi locații. Anunțul va apărea în mod proeminent datorită vizibilității Stories în partea de sus a fluxurilor, permițând fanilor restaurantului să cunoască și să împărtășească știri despre noua locație.

7. Reutilizați conținutul

Indiferent dacă reutilizați postările de blog în grafică sau editați videoclipuri YouTube în videoclipuri verticale Stories, reutilizarea conținutului pentru a prelungi durata de valabilitate a acestuia și a maximiza acoperirea acestuia este o utilizare excelentă pentru poveștile dvs. de pe rețelele sociale.

Aici, vedem software-ul de design grafic Visme reutilizand un videoclip orizontal și publicându-l pe Pinterest Stories pentru a ajunge la un public complet nou.

Profită la maximum de poveștile tale din rețelele sociale

Poveștile din rețelele sociale ar trebui să fie o parte importantă a strategiei tale de conținut în rețelele sociale, mai ales că aproape fiecare rețea majoră începe să le adauge pe site-urile lor. Caracterul care dispar și obișnuit al poveștilor le face un loc grozav pentru experimentarea unor formate care sunt mai spontane sau în afara conținutului dvs. de feed obișnuit. Începeți să testați tipurile de conținut pe care le-am acoperit pentru a vedea cum reacționează publicul dvs. și pentru a îmbunătăți strategia de povești pe rețelele sociale.