Sfaturi pentru rețelele de socializare pentru autori: când este corect să folosiți reclamele Facebook?

În general, este un moment destul de bun pentru a fi autor. Mai sunt mulți bani de câștigat pentru cei care au timpul potrivit, îndemânarea, averea și susținerea editorilor pentru a ajunge pe listele cu cele mai bune vânzări, dar aceasta nu este singura cale către succes. Într-adevăr, autorii independenți au mai multe opțiuni decât oricând atunci când vine vorba de a-și citi lucrarea și de a o monetiza pe scară largă.

Gândiți-vă la creșterea fulgerătoare a cărților electronice. Când primul Kindle ereader de la Amazon a fost lansat în 2007, a declanșat o schimbare radicală în modul în care oamenii experimentează literatura. În anii care au trecut, ne-am obișnuit cu toții să cumpărăm cărți în format digital, iar o generație a crescut considerând cărțile fizice ca fiind fermecător de învechite.

Pentru autori, aceasta înseamnă o barieră mult mai scăzută la intrare. Obținerea unei cărți fizice publicate într-o cantitate semnificativă este costisitoare, chiar și acum, și majoritatea autorilor noi nu au economii pentru a se autofinanța: rezultatul este o dependență de cărți cu condiții și limitări. Dar oricine are o carte finalizată o poate trimite ca carte electronică la magazinul Kindle și poate începe să vândă.

Partea dificilă acum nu este publicată: este observată . Ușurința de acces a dus la o creștere masivă a concurenței, așa că dacă doriți ca cineva să vă aleagă cartea în special, atunci trebuie să găsiți o modalitate de a-ți depăși autorii rivali. Aici intervine social media. Vitale pentru promovare la nivel global, rețelele de social media au devenit câmpuri de luptă pentru publicări.

În această postare, vom lua în considerare utilizarea reclamelor plătite prin intermediul platformei Facebook pentru a promova cărți. Când ar trebui să te gândești să rulezi reclame Facebook pentru a-ți vedea munca și când ești mai bine să aștepți? Să începem:

Ai nevoie de o bază solidă în marketing

Dacă sunteți în căutarea unei platforme de publicitate plătită, cu direcționare pe nișă, configurabilitate excepțională și rentabilitate constantă a investiției, atunci Facebook Ads este alegerea evidentă - dar în cazul în care vă întâlniți cu o formulă câștigătoare prin norocul începătorului, ce aveți de gând de a face cu clicurile care rezultă? Trebuie să plătească cumva, altfel îți vor irosi banii.

S-ar putea să credeți că puteți direcționa clicurile către lista cărții dvs. din magazinul Kindle (sau în inventarul unei librării obișnuite, dacă ați realizat publicarea fizică) și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la nimic altceva, dar oamenii nu fac cumpărături. deciziile astfel. Dacă cineva este pe Facebook și găsește un anunț pentru o carte care sună interesant, ar putea face clic pentru a afla mai multe, iar informațiile de pe pagina de produs legată ar putea să nu fie suficiente pentru ca ei să decidă.

Iată un proces plauzibil pentru un potențial cumpărător: faceți clic pe un anunț, citiți informația, căutați autorul, căutați rezultatele pentru a afla mai multe despre cine sunt și cum sunt percepuți, căutați cartea, citiți câteva recenzii aprofundate, căutați câteva comparații specifice folosind cărți familiare din genul indicat, apoi reveniți la pagina produsului pentru a face o achiziție.

Ideea este că nu este la fel de simplu ca rularea reclamelor Facebook și nimic mai mult, pentru că aceasta este doar o parte a procesului. Trebuie să știți cum să gestionați diverse alte căi de marketing, ceea ce înseamnă să învățați cum să gestionați promovarea digitală în general. Dacă nu sunteți deja, începeți să ascultați podcasturi de marketing centrate pe oaspeți (aș recomanda Marketing Speak pentru asta, deoarece oferirea de perspective multiple vă ajută cu adevărat să înțelegeți mai bine industria) și să citiți bloguri de marketing care acoperă subiecte variate (Marketing HubSpot). Blogul este excepțional).

Ar trebui să fi stabilit profiluri de social media

O parte a acestui proces extins de cercetare ar putea implica verificarea profilurilor dvs. de social media, deoarece citirea unui fragment este doar o modalitate de a afla cum este un autor. În prezent, multor cititori le place să citească lucrări de la autori care își împărtășesc opiniile politice sau care se uită la aceiași stâlpi de gen sau care se interacționează cu cititorii lor destul de liber.

Ar trebui oamenii să-și aleagă literatura așa? Acest lucru este absolut nesemnificativ, pentru că ei o fac și tot ce poți face este să o adaptezi. În consecință, ar trebui să depuneți mult timp și efort pentru a vă consolida prezența pe rețelele sociale înainte de a vă angaja mult față de publicitatea PPC. Vorbește despre procesul tău de scriere și despre influențele tale. Faceți sugestii de lectură. Fă tot ce poți cu resursele pe care le poți economisi.

Pentru a se potrivi cu programul dvs. obișnuit de scriere și pentru a evita întreruperea fluxului dvs. creativ, vă sugerez să creați un număr mare de postări din timp și să utilizați un instrument precum Jarvee pentru a le elibera automat și pentru a optimiza implicarea prin sincronizare inteligentă. În calitate de autor, ar trebui să ai talent pentru a produce rapid o mulțime de cuvinte, așa că doar câteva ore în fiecare lună ar putea fi suficiente.

Trebuie să știi să compui reclame bune

Toată direcționarea ingenioasă din lume nu te va ajuta să folosești Facebook Ads în mod eficient dacă nu știi cum să compui un anunț bun. Abilitățile tale de scris ar trebui să te ajute aici, dar există o diferență uriașă între scrierea unui text roman de lungă durată și scrierea unui anunț catch-the-eye cu doar câteva rânduri. Este mult mai aproape de clickbait decât de compoziția narativă.

Trebuie să înveți regulile platformei: cât text poți include, unde ar putea fi afișate reclamele, ce elemente vizuale poți include, ce poți face cu acele elemente vizuale, ce poți și ce nu poți menționa etc. Trebuie apoi fiți gata să testați A/B pe larg. Considerați-l ca și cum treceți printr-un proces îndelungat de editare, adăugați și eliminați părți din schița cărții dvs. până când este gata.

În plus, trebuie să luați în considerare concurența cu care vă confruntați. Ce alte anunțuri de cărți apar pentru publicul pe care îl vizați? Cum arată anunțul tău lângă ei? Oriunde poți, încearcă să oferi ceva diferit, pentru că asta te va ajuta să ieși în evidență.

Cuvinte finale

Facebook Ads este o platformă fantastică pentru autorii care doresc să-și intensifice promovarea, dar nu este o idee bună să lustruiți un roman, să-l trimiteți ca o carte electronică și să începeți imediat să difuzați reclame. Fă-ți timp să te familiarizezi cu marketingul în general, să construiești o prezență pe rețelele sociale și să înveți cum să scrii reclame grozave – apoi să faci all-in cu PPC.

Despre autor

Rodney Laws are mai mult de un deceniu de experiență în furnizarea de consiliere de marketing antreprenorilor și afacerilor online. Și-a înființat și și-a comercializat propriile afaceri și a consultat cu privire la campanii de creație pentru companii consacrate. Vezi ce poate face Rodney pentru a te ajuta pe tine sau pe afacerea ta, mergând pe EcommercePlatforms.io, mergând la @EcomPlatformsio pentru și mai multe știri și opinii despre marketing ca marcă de comerț electronic.