9 sfaturi pentru a profita la maximum de conținutul video din rețelele sociale

Publicat: 2020-10-14

TikTok, Reels, servicii de streaming, difuzare în direct pe rețele sociale — conținutul video este peste tot și din motive întemeiate. Se estimează că o persoană petrece în medie 16 ore pe săptămână vizionând videoclipuri online, ceea ce reprezintă o fereastră destul de mare de oportunitate de a capta atenția publicului țintă. Și captarea acestei atenții dă roade. Până la 84% dintre consumatori spun că au fost convinși să cumpere un produs sau un serviciu vizionand videoclipul unei mărci. În plus, se pare că fiecare platformă socială adoptă Stories, extinde capacitățile de streaming live și creează versiunea lor a unui studio de creație video de scurtă durată.

Dar înainte de a urmări conținut video de marcă cu buget mare pentru strategia socială, aveți nevoie de un plan solid și de o înțelegere a modului în care puteți profita la maximum de acel conținut, astfel încât să merite investiția. Iată nouă sfaturi pentru a începe:

1. Creați conținut video care are sens pentru oamenii care sunt deja fani

Conținutul video din rețelele sociale este excelent pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a atrage potențiali clienți. Când ești în faza de ideare, modelează-ți conținutul în jurul adepților și fanilor pe care îi ai deja. Spuneți o poveste care le va fi utilă, intrigantă sau semnificativă pentru ei și pentru publicul țintă pe care sperați să-l atrageți.

Videoclipurile explicative și explicative sunt cel mai popular tip de videoclipuri de marketing printre mărci și consumatori. Sunt o modalitate excelentă de a prezenta un produs sau serviciu unui public nou și de a ajuta clienții existenți să depaneze sau să-și îmbunătățească experiența cu produsul.

2020 Fall Box Spoiler Alert | Personalizare 1 | FabFitFun

E toamna, toti! Verificați aceste articole din care toți membrii FabFitFun le pot alege din acest sezon.0:00 – Botkier New York Bond Tote0:20 – Rucsac Botkier New York Trigger0:43 – Baghetă de curling neagră FoxyBae de 25 mm cu butoi colorat auriu roz1:02 – produse cosmetice stila Stay Crema de ochi lichid rezistentă la apă pentru toată ziua + Rimel HUGE Extreme Lash1:19 – Uncommon James Set de 2 recipiente de cupru1:43 – SACHAJUAN Cremă de styling și cremă de finisare2:02 – Coș pliabil din bumbac Mia Melange. Vă rugăm să rețineți că nu putem expedia anumite articole în anumite jurisdicții .Alăturați-vă familiei FabFitFun astăzi la https://fff.me/FL20FBUpgrade.

Postat de FabFitFun sâmbătă, 25 iulie 2020

FabFitFun, un serviciu de abonament care furnizează cutii de frumusețe, fitness, wellness și bunătăți pentru casă, împărtășește exemple grozave ale acestor tipuri de videoclipuri. În seria lor sezonieră „Spoiler Alert”, ei prezintă toate articolele disponibile abonaților, explică detalii despre produse remarcabile și arată acele produse în acțiune. Este educațional și incitant pentru clienții lor, deoarece se gândesc la cum să-și personalizeze cutiile și oferă o introducere rapidă asupra mărcii FabFitFun și a produselor lor de înaltă calitate.

2. Folosiți succesul conținutului anterior pentru a inspira videoclipuri noi

Dacă nu ești sigur de conținutul video pe care publicul tău ar dori să vadă, accesează datele tale sociale. Folosind un instrument de analiză precum Sprout Social, aruncați o privire înapoi la conținutul dvs. cel mai de succes. Ce subiecte, teme, materiale creative sau campanii au primit cea mai mare implicare? Raportul post-performanță al lui Sprout elimină presupunerile din acest proces și colectează acele performanțe înalte pentru tine.

De asemenea, aruncați o privire la paginile și conținutul blogului care primesc cel mai mare trafic pe site-ul dvs. folosind Google Analytics. Conținutul care rezonează cu publicul și generează cel mai mult trafic și clienți către site-ul dvs. ar putea foarte bine să inspire conținut video viitor.

3. Gândește-te la atuurile sociale pe care le vei dori înainte de a filma

Când produceți orice tip de conținut video de pe rețelele sociale, este important să vă gândiți cum îl veți promova înainte, în timpul și după lansare. Înainte de a filma, gândiți-vă la elementele creative dincolo de conținutul video în sine pe care le puteți captura pe platoul de filmare. Luați în considerare adăugarea unora dintre următoarele conținuturi la planul dvs. creativ:

Conținutul teaser din culise este o modalitate excelentă de a-ți intriga publicul și de a-i arunca o privire în spatele cortinei procesului creativ. În funcție de stilul și tipul de videoclip pe care îl filmați, luați în considerare crearea unei mini serii documentare formată din scurte video-teasere despre unde mergeți, cine filmați, cum ați configurat și multe altele.

Bumerangurile, animațiile și GIF-urile pot exprima emoția prin mișcare. Dacă filmați un subiect invitat sau membri ai echipei dvs. și aceștia sunt dispuși să devină puțin prost, faceți-i să demonstreze o serie de reacții și emoții pe care le puteți folosi ulterior pentru a interacționa cu publicul pe rețelele sociale.

Imaginile de stil de viață sunt o modalitate simplă de a crea scena și, din nou, de a tachina conținutul video viitor. În seria Sprout's Always On, de exemplu, echipa noastră folosește imagini cu ochi de pasăre ale biroului subiectului nostru pentru a oferi o previzualizare despre cine și ce urmează.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Sprout Social (@sproutsocial)

Frumusețea acestor tipuri de active este că nu trebuie să fii videograf sau fotograf pentru a le face să arate bine. Telefoanele noastre mobile au camere care produc imagini de înaltă calitate, astfel încât să puteți prinde în timp ce sunteți pe platou.

După filmare, în timp ce te pregătești de lansare, adaugă toate elementele tale creative în biblioteca Sprout Asset, pentru a le menține organizate și disponibile pentru tine când ești gata să-ți programezi conținutul.

4. Goluri, goluri, goluri

Când vă dezvoltați conținutul video, obiectivele dvs. ar trebui să fie întotdeauna în prim-planul minții dvs. Nu este suficient să vrei doar să-ți distrezi publicul. Trebuie să setați obiective măsurabile în avans, astfel încât să puteți înțelege eficacitatea conținutului dvs. odată ce acesta este live.

Când vă stabiliți obiectivele, determinați unde se află conținutul dvs. în pâlnia de marketing. Ce speri să realizezi cu videoclipul tău?

Pâlnie de marketing după etapă cu obiective în dreapta. Pâlnia de marketing este cea mai largă în partea de sus și enumeră etapele ca: conștientizare, considerare, decizie, adopție, advocacy. Obiectivele care însoțesc fiecare etapă sunt să ajungă la mai mulți consumatori, să genereze cerere, să stimuleze conversia, să-ți educe clienții și să inspire advocacy.

Odată ce v-ați determinat obiectivele la nivel înalt, va trebui să decideți care valori vor fi indicatorii cheie de performanță și să stabiliți repere pentru performanță. Pentru conținutul din etapa de conștientizare, KPI-urile dvs. pot fi afișări, clicuri sau vizionări ale videoclipurilor. Sau, dacă doriți să generați cerere, de exemplu, luați în considerare comentarii, distribuiri sau rata de clic.

Nu există nicio măsurătoare magică care să însemne că sunteți pe drumul cel bun, ci mai degrabă o culminare a unor valori care vă vor ajuta să vă măsurați succesul. Nu sunteți sigur ce valori să monitorizați? Descărcați harta valorilor rețelelor sociale Sprout pentru un ghid cuprinzător cu obiective, valori și KPI pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

5. Fii intenționat cu CTA-urile tale

Includerea unui îndemn (CTA) clar și puternic în videoclipul dvs. și în copia socială care o însoțește este o necesitate. Inevitabil, te-ai gândit deja la acțiunea pe care vrei să o facă spectatorul după vizionare. Deci, de ce să nu fii explicit în legătură cu această intenție?

Îndemnurile care generează conversii au un rezultat măsurabil care ajunge la obiectivele dvs. Cheia unui CTA eficient este că este ușor de identificat și intuitiv pentru publicul tău, astfel încât să știe care va fi rezultatul acțiunii lor. Și nu e nicio rușine să-ți pui CTA în mai multe locuri, fie că este vorba despre videoclip, copia socială, cadre fixe și multe altele.

Atunci când stabiliți ce CTA să selectați, luați în considerare și tonul videoclipului dvs. Videoclipul tău este inspirațional, serios, educațional sau casual? Faceți ca CTA să se potrivească cu acel ton.

6. Faceți-vă videoclipurile accesibile

Accesibilitatea contează. Există, de asemenea, aproximativ 466 de milioane de oameni în lume care sunt surzi sau cu deficiențe de auz. Este o audiență uriașă, așa că videoclipul și toate eforturile tale în rețelele sociale ar trebui să fie accesibile tuturor. Sunetul este o parte majoră a conținutului video, dar nu doar persoanele cu deficiențe de auz nu îl aud. Aproximativ 85% dintre consumatori văd conținut video fără sunet.

Adăugați subtitrări și text alternativ la tot conținutul dvs. video, GIF-uri și animații pentru ca toată lumea să se bucure. Atât YouTube, cât și Vimeo, două dintre cele mai mari platforme de partajare video de pe Internet, oferă modalități de a adăuga subtitrări și/sau subtitrări la orice videoclipuri pe care le încărcați. Există, de asemenea, aplicații de subtitrări precum Clipomatic sau Zubtitles, care vă automatizează subtitrările în videoclipurile sociale.

7. Nu neglija SEO

YouTube nu este doar o platformă de marketing video, este și un motor de căutare puternic care procesează mai mult de 3 miliarde de căutări pe lună, ceea ce îl face al doilea cel mai mare motor de căutare în spatele Google. Acest lucru face ca este incredibil de important să luați în considerare SEO atunci când publicați videoclipuri pe YouTube.

Așa cum ați proceda pentru site-ul dvs. web sau alte materiale de marketing, va trebui să cercetați și să încorporați cuvinte cheie relevante în titlul, descrierea videoclipului, etichete, subtitrări, link-uri și CTA. Cuvintele cheie ar trebui să se alinieze cu scopul și mesajul videoclipului dvs., dar să ia în considerare și ce interesează publicul dvs. și cum vorbește despre asta online. Nu trebuie să ghiciți. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Trends, Moz și Ahrefs, vă vor spune ce trebuie să știți despre clasamentul de căutare a cuvintelor cheie, indiferent dacă este vorba despre un cuvânt cheie competitiv și nu numai.

După ce ați stabilit cuvintele cheie, videoclipul împachetat și sunteți gata de plecare, utilizați Sprout Social pentru a publica postări video pe YouTube și a introduce toate informațiile necesare. Publicarea de la Sprout asigură că mai târziu, când ești gata să raportezi succesul videoclipului tău, datele vor fi introduse automat în raportul tău YouTube.

8. Analizați performanța video

Crearea de conținut video poate necesita mult timp și resurse, așa că trebuie să vă asigurați că măsurați rentabilitatea investiției respective. Pune-ți pălăria de analist de date. E timpul să vorbim despre reportaje.

Stabilirea din timp a obiectivelor specifice și măsurabile vă pune într-o poziție mai bună atunci când vine timpul să vă cercetați datele. Rapoartele de analiză ale lui Sprout oferă imagini curate, pregătite pentru prezentare, a tuturor datelor dvs. Pe măsură ce analizați valorile, utilizați următoarele întrebări ca ghid:

  • Ce s-a întâmplat? Uitați-vă la valorile pe care le-ați stabilit ca KPI-uri. Ți-ai îndeplinit sau depășit obiectivele? Sau video ai ramas scurt? Ce valori demonstrează asta?
  • De ce sa întâmplat ceva? Priviți mai îndeaproape valorile dincolo de KPI și identificați anomaliile în datele dvs. Afișările sau vizionările videoclipurilor pentru videoclipul dvs. au fost deosebit de mari într-o anumită zi? Performanța dvs. video a început puternic și a scăzut? Dacă nu sunteți sigur de ce s-a întâmplat ceva, poate fi necesar să vă uitați dincolo de analize la ascultarea socială pentru date mai calitative.
  • Ce măsuri ar trebui luate? Odată ce ați răspuns la întrebările anterioare, puteți forma o nouă strategie, dacă este necesar. Să presupunem, de exemplu, că obiectivul tău este să ajungi la 100.000 de vizualizări într-o lună, dar după 2 săptămâni, ai atins doar 20.000. Planul dvs. ar putea fi să vă creșteți cadența de postare. Sau, poate, puteți să vă atingeți susținătorii mărcii sau ale angajaților și să le solicitați să le distribuie în profilurile lor personale. Una dintre cele mai eficiente modalități de a oferi conținutului tău impulsul de care are nevoie pentru a-ți atinge obiectivul este să-l impulsionezi. Dacă aveți un buget, chiar și unul mic, luați în considerare creșterea conținutului video pe platformele sociale.

Planul de acțiune corect depinde de publicul dvs., obiectivele dvs., marca dvs., eforturile dvs. generale de marketing și multe altele, dar analiza video de la Sprout vă va ajuta să ghidați și să validați aceste decizii.

9. Transformă-ți videoclipul în active sociale suplimentare

Conform indicelui social Sprout 2021, 54% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este cel mai valoros tip de conținut atunci când vine vorba de atingerea obiectivelor sociale. Cu toate acestea, înainte de a vă construi cazul de afaceri pentru a obține acceptarea pentru mai multe resurse video, este important să recunoașteți că un singur material video poate contribui în mare măsură în sprijinirea strategiei sociale și a obiectivelor generale.

Lucrul frumos despre formatul video este că poate fi împărțit, scurtat și transformat în ceva complet nou. Indiferent dacă este un citat grafic, fotografii statice, clipuri teaser sau GIF-uri, transformarea videoclipului în elemente creative suplimentare prelungește durata de viață a videoclipului și stoarce cât mai multă valoare din acel videoclip.

Aceste tipuri de active pot deseori să trăiască dincolo de povestea dvs. video, să rămână singure și să fie încorporate în strategia dvs. de conținut pe termen lung. Dacă, de exemplu, videoclipul dvs. original este o mărturie a unui client în care subiectul se bucură de marca și produsul dvs., acele citate vor fi practic atemporale. Transformă aceste citate într-un clip grafic sau scurt și vor vorbi de la sine și vor putea fi reutilizate pe viitor.

Îți cunoști publicul, ce prețuiește și ce își doresc sau au nevoie de la marca ta. Indiferent dacă aveți un buget masiv și o echipă video completă, fie că sunteți o echipă de rețele sociale cu resurse limitate, există o mulțime de lucruri pe care le puteți face cu videoclipurile, instrumentele și expertiza pe care le aveți deja. Deci, mergeți mai departe și lăsați conținutul dvs. video să trăiască cea mai bună viață pe rețelele sociale și nu numai.

Doriți să aflați mai multe despre transformarea unui singur videoclip într-o colecție de materiale de conținut suplimentare? Descărcați acest registru de lucru gratuit pentru a maximiza valoarea videoclipurilor dvs.