Statisticile videoclipurilor din rețelele sociale trebuie să le cunoască pe 2022

Nu este un secret pentru nimeni că videoclipul devine un element de bază în strategiile de marketing ale mărcilor inovatoare. Numărul mare de formate și locuri disponibile pentru videoclipurile de pe rețelele sociale ilustrează bine acest lucru (gândiți-vă la TikTok, Instagram Reels și Facebook Stories, doar pentru a numi câteva). Dintre acei marketeri din rețelele sociale care folosesc video, 93% spun că este o componentă vitală a strategiilor lor. Dar formatul este încă subutilizat pe principalele rețele de socializare.

În acest articol, vom împărtăși cele mai recente statistici privind videoclipurile din rețelele sociale din Sprout Social Index, Ediția XVII: Accelerate și alte surse de renume, pentru a vă ajuta să înțelegeți valoarea videoclipului și să vă simțiți încrezător în incorporarea acestuia în strategia dvs. de socializare.

Statistici de marketing video pe rețelele sociale

Oricine a derulat recent Facebook, Instagram sau Twitter (să fim sinceri, cine nu a făcut-o?) știe că videoclipurile joacă un rol important în experiența ta cu aceste rețele de socializare. Videoclipul a fost un cuvânt la modă în marketing de ani de zile, iar astăzi mărcile îl folosesc pentru a crea urmăriri devotate pe rețelele sociale.

Indiferent dacă ați avut deja câteva videoclipuri virale, fie că sunteți fidel postărilor cu imagini statice sau sunteți complet nou în videoclipuri, următoarele statistici de marketing video pe rețelele sociale vă pot ajuta să determinați cum, când și de ce să utilizați acest lucru. tip de conținut vizual.

• Mai mult de jumătate (54% mai exact) dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este cel mai valoros tip de conținut pentru atingerea obiectivelor de marketing pe rețelele sociale.
• Cu toate acestea, videoclipul este, de asemenea, cel mai subutilizat format pe Facebook, Instagram și Twitter, cuprinzând 14%, 11% și, respectiv, 5% din conținutul fiecărei rețele.
• 93% dintre companii au achiziționat clienți noi prin intermediul videoclipurilor din rețelele sociale.

• 26% dintre specialiști în marketing afirmă că Poveștile sunt cel mai valoros tip de conținut social.
• 25% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul live este cel mai valoros tip de conținut social.
• Jumătate dintre utilizatorii rețelelor sociale preferă videoclipurile față de alte tipuri de conținut.
• 85% dintre utilizatorii rețelelor sociale doresc mai multe videoclipuri de la mărci.
• 35% dintre toți agenții de marketing B2C nord-americani folosesc videoclipuri live.
• Oamenii partajează conținut video prietenilor de două ori mai mult decât orice alt tip de conținut.
• 58% dintre spectatori vor viziona întregul videoclip al unei companii dacă durează mai puțin de 60 de secunde.

Ce înseamnă asta pentru strategia ta de marketing pe rețelele sociale

Am stabilit deja beneficiile videoclipurilor, dar datele indică că mărcile încă se luptă să le transforme într-o caracteristică obișnuită a calendarelor lor de conținut din rețelele sociale. Dacă vrei să ieși în evidență pe rețelele sociale, fii unul dintre puținii care profită la maximum de numeroasele opțiuni video existente. Pe măsură ce îți construiești strategia de marketing pe rețelele sociale pentru anul viitor, piperează câteva role sau creion într-un plan pentru a-ți activa Poveștile. Fii consecvent, urmărește-ți performanța și experimentează pentru a vedea ce rezonează cu publicul tău.

Statistici video pe Facebook

În ultimii ani, Facebook și-a extins suita de opțiuni video. Astăzi, fila Vizionare permite utilizatorilor să vizualizeze și să interacționeze cu conținut video concentrat. Poveștile oferă un brand specific de imediatitate și interacțiune. Și Facebook Live permite mărcilor să găzduiască evenimente live, să dea un vârf în culise sau să se implice în timp real cu publicul lor. Următoarele statistici evidențiază numeroasele oportunități pentru marketerii din rețelele sociale de a-și optimiza strategiile video pe Facebook.

• 79% dintre marketeri postează videoclipuri pe Facebook.
• Marea majoritate (85%) a videoclipurilor de pe Facebook sunt vizionate fără sunet.
• Videoclipurile obțin cu 35% mai multe vizionări pe Facebook atunci când sunt pătrate (față de peisaj). Videoclipurile pătrate depășesc, de asemenea, videoclipurile peisaj în Like-uri și implicare.

• Facebook Watch atrage peste 1,2 miliarde de utilizatori pe lună.
• Două până la cinci minute este durata de filmare pentru a obține cel mai mare angajament pe Facebook.
• 62% dintre oameni raportează un interes crescut pentru un produs după ce au vizionat un videoclip similar de pe Facebook.

• Paginile cu peste 100.000 de urmăritori au fost responsabile pentru aproape 18% din toate videoclipurile de pe Facebook în 2020.
• Doar 12% dintre companii distribuie videoclipuri Facebook Live.
• Utilizatorii Facebook au de patru ori mai multe șanse să vizioneze videoclipuri Facebook Live decât videoclipurile preînregistrate.
• Videoclipul live pe Facebook atrage o rată medie de implicare mai mare (1,59%) decât videoclipurile preînregistrate pe platformă (0,92%).

Ce înseamnă asta pentru strategia ta de marketing pe rețelele sociale

Facebook Live continuă să fie un focar de implicare pe platformă. Dar mulți agenți de marketing nu profită încă de asta. Dacă sunteți în căutarea unui loc de unde începe, luați în considerare difuzarea către un public mic, vizat, mai întâi pentru a evalua răspunsul. Ia ceea ce înveți și extinde-te de acolo. Credit suplimentar dacă folosiți un moderator pentru a facilita conversațiile de la persoană la persoană pe parcursul videoclipului live - un pas pe care rețeaua spune că poate crește implicarea, precum și distribuția.

Statistici video Instagram

La fel ca Facebook, Instagram oferă o multitudine de oportunități pentru marketing video, ceea ce oferă marketerilor ocupați din rețelele sociale o mulțime de opțiuni despre locul în care apar cu conținut. Dar poate fi copleșitor și pentru cei mai puțin experimentați cu mediul. Următoarele statistici aruncă lumină asupra locurilor în care mărcile ar trebui să-și petreacă timpul când vine vorba de videoclipurile Instagram.

• 91% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri pe Instagram săptămânal.
• 43% dintre utilizatorii rețelelor de socializare urmăresc poveștile Instagram mai mult decât alte tipuri de conținut video din rețea.
• 39% dintre oameni raportează un interes crescut pentru o marcă sau un produs după ce l-au vizualizat într-o poveste Instagram.
• 73% dintre companii raportează că au achiziționat clienți noi dintr-o poveste Instagram.
• Videoclipurile Instagram care au o durată de aproximativ 26 de secunde primesc cele mai multe comentarii.
• Jumătate dintre utilizatori spun că au vizitat site-ul web al unei mărci pentru a cumpăra un produs sau un serviciu după ce l-au văzut prezentat în Stories.

Ce înseamnă asta pentru strategia ta de marketing pe rețelele sociale

Cu povești, streamuri live, rulete și videoclipuri în flux, Instagram oferă o varietate de opțiuni pe care să le ia în considerare agenții de marketing din rețelele sociale. Având atâtea opțiuni video disponibile, cheia este să nu vă încadrați marca în a folosi doar una. Oferiți valoare prin videoclipuri pe platformă pentru a vă găsi publicul ideal, indiferent de fila pe care o frecventează cel mai mult. Cu toții avem preferințele noastre! Acestea fiind spuse, dacă ai de-a face cu limitări de resurse sau te străduiești să obții acceptarea din partea echipei tale, prioritizarea Povestirilor este probabil să îți ofere cel mai mare profit.

Statistici video Twitter

După cum știe oricine care a defilat vreodată prin feedul Twitter, videoclipul este parte integrantă a atractivității platformei. Fie că este vorba despre un anunț de marcă strălucitor, un trailer de film de succes sau o înregistrare cu copilul vecinilor tăi care își ghemuiește cocker spanielul, utilizatorii Twitter se interacționează cu videoclipuri mai mult decât orice alt tip de conținut de pe platformă. Această listă oferă perspective asupra modului în care agenții de marketing din rețelele sociale pot sări în treabă.

• Tweeturile cu videoclipuri primesc de 2,5 ori mai multe răspunsuri, de 2,8 ori mai multe retweeturi și de 1,9 ori mai multe aprecieri.
• Tweeturile cu un videoclip obțin de 10 ori mai multă interacțiune decât cele fără videoclip.

• Videoclipurile Twitter care se deschid cu un produs produc o creștere cu 24% a interesului pozitiv și o creștere cu 34% a intenției de clic.
• Videoclipurile de pe Twitter care prezintă interacțiuni umane pozitive sau dorința pentru un produs cresc răspunsul general cu 40%.
• Videoclipurile care își transmit mesajul de bază în primele trei secunde ale unui anunț înregistrează o creștere cu 13% a valorilor revoluționare generale.
• Videoclipurile Twitter care nu necesită sunet pentru a fi înțelese (cu subtitrări închise sau suprapuneri de text) câștigă cu 28% mai mult timp de vizionare și de 1,8 ori randamentul investiției.
• Reclamele video pe Twitter de 15 secunde generează rate de finalizare de trei ori mai mari în comparație cu anunțurile video de 30 de secunde.

Ce înseamnă asta pentru strategia ta de marketing pe rețelele sociale

Deși nu toate videoclipurile tale de pe Twitter ar trebui să fie axate pe produs, aceste statistici arată clar că utilizatorii nu se opun unui mesaj de vânzare atunci când acesta este livrat printr-un videoclip bine conceput. Desigur, amestecul specific al mărcii dvs. de conținut distractiv, educațional și centrat pe produs va depinde în mare măsură de standardele industriei dvs. și de preferințele publicului dvs. Dar, pe măsură ce definiți acel amestec, luați în considerare să presărați câteva videoclipuri Twitter care evidențiază produsele dvs. de rezolvare a problemelor într-un mod pozitiv.

Statistici video YouTube

Fiind al doilea motor de căutare ca mărime (în spatele Google), YouTube este mai mult decât o simplă platformă în care poți viziona videoclipuri cu câini după muncă. Este o platformă care permite mărcilor să-și prezinte propunerile unice de valoare într-un mod captivant. Dar, deoarece videoclipul este singurul tip de conținut acceptat, poate fi, de asemenea, puțin consumator de resurse pentru multe echipe de marketing. Următoarele statistici prezintă câteva perspective pentru a ajuta mărcile să își optimizeze timpul pe YouTube.

• 74% dintre consumatori folosesc YouTube.
• Peste 500 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut.
• Peste un miliard de ore de conținut video sunt consumate zilnic pe YouTube.
• Utilizatorii au de două ori mai multe șanse să cumpere ceva dacă l-au văzut într-un videoclip de pe YouTube.

• 70% dintre utilizatori raportează că YouTube îi face mai conștienți de noile mărci.
• Utilizatorii rețelelor sociale au șanse de patru ori mai mari să folosească YouTube pentru a cerceta o marcă, un serviciu sau un produs decât alte platforme.
• În 2021, YouTube Shorts a atins 15 miliarde de vizionări zilnice la nivel mondial.
• 53% dintre oameni spun că vizionarea streamurilor live i-a ajutat să se simtă mai conectați cu alte persoane.
• 47% dintre utilizatorii rețelelor sociale urmăresc mărci pe YouTube.
• 41% dintre utilizatorii rețelelor sociale doresc ca mărcile să posteze mai des pe YouTube.

Ce înseamnă asta pentru strategia ta de marketing pe rețelele sociale

YouTube este locul în care oamenii vor afla mai multe despre marca ta - ce reprezintă, ce faci și cum o faci. Și acești utilizatori cer mai mult conținut video de la mărcile pe care le urmăresc. Aceasta reprezintă o oportunitate majoră pentru companiile care nu sunt deja active pe platformă de a interveni. Sau pentru cei care au testat doar YouTube să fie consecvenți aici. Plantarea steagului mărcii dvs. pe această platformă promite oportunități pentru companiile care doresc să investească în video.

Stabiliți obiective clare și urmăriți performanța pentru a vă optimiza strategia video pentru rețelele sociale

Există o mulțime de statistici video pe rețelele sociale, dar sunt utile doar dacă obțineți informații de la ele pentru a vă informa strategia. Un prim pas important este să dezvoltați obiective clare pentru strategia dvs. video de rețele sociale, astfel încât să aveți repere pe care să le măsurați pe măsură ce vă urmăriți progresul.

Dacă sunteți în căutarea unui punct de plecare, descărcați fisa noastră de valori video și idei pentru rețelele sociale. În acesta, veți găsi indicatori recomandați de urmărit de-a lungul fiecărei etape a pâlniei de marketing, împreună cu idei de conținut și exemple relevante de la mărcile care câștigă cu videoclipurile sociale.