Realizarea de videoclipuri pentru rețelele sociale: lucruri de făcut și ce nu

Cu un miliard de utilizatori YouTube care vizionează zilnic sute de milioane de ore de videoclipuri, iar Facebook și Snapchat înregistrează zilnic 8 miliarde de vizionări video între ei, videoclipurile online au devenit mediul de alegere în lumea marketingului digital.

Sări în acest vagon de marketing video online poate fi totuși o afacere descurajantă. Multe companii sunt descurajate de perspectiva de a investi într-un mediu necunoscut și de a trebui să producă conținut video regulat. Cu o astfel de creștere exponențială a videoclipurilor online, ignorarea completă a videoclipurilor ar putea însemna să-ți lași concurența să treacă înaintea curbei. Este un risc prea mare pentru a fi ignorat în unele sectoare industriale, unde video devine mijlocul dominant de a genera expunere online.

În acest articol, vreau să vă ofer câteva lucruri de făcut și de interzis cu privire la crearea videoclipurilor pentru mediul social media care se mișcă rapid, dar extrem de plin de satisfacții. Să începem totuși cu câteva statistici.

De ce Social Video?

Se estimează că 74% din tot traficul de internet este estimat să fie video până în 2017 . Aceasta este o ascensiune incredibilă și explică de ce anul acesta a fost realizat un sondaj realizat de Consiliul video de marketing web a constatat că 61% dintre companiile chestionate foloseau în prezent video ca instrument de marketing (în 2015 această cifră era de doar 44%).

Dar nu doar volumul de videoclipuri vizionate online atrage bugete de marketing. Sondajul WMVC a mai constatat că 72% dintre companiile chestionate au raportat o creștere a ratelor de conversie a site-urilor web. Cu alte cuvinte, video nu numai că devine mediul dominant online, dar este și unul dintre cei mai eficienți factori de vânzări.

Dar ce este videoclipul social și prin ce diferă de alte tipuri de videoclipuri? Ei bine, cele mai multe reclame TV, videoclipuri corporative și de marcă sunt concepute într-o oarecare măsură pentru partajarea socială în zilele noastre. Dar, într-o campanie video online cuprinzătoare, acest tip de conținut „erou” va reprezenta doar o mică parte din ajutorul și producția hub-ului unei companii. , care sunt produse în mod regulat și cu bugete mult mai mici.

Caracteristicile cheie ale unui videoclip social pot fi văzute după cum urmează:

1. Telespectatorii vor dori să îl distribuie pe rețelele sociale
2. Încurajează implicarea publicului
3. Este optimizat într-o oarecare măsură pentru platforma pe care este încărcat

Spre deosebire de videoclipurile virale, videoclipurile sociale nu sunt concepute doar pentru expunerea în masă, ci pentru a genera maximul de interes în rândul unui anumit public pe o anumită platformă. Aceasta înseamnă modificarea sau adaptarea videoclipurilor individuale sau chiar producerea de conținut derivat, pentru a se potrivi unei anumite platforme.

Să aruncăm o privire acum la câteva dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face și ce nu trebuie făcute în planificarea, crearea și activarea videoclipurilor sociale.

Rețelele de socializare Video Do's

• Găsiți cele mai relevante și mai implicate audiențe pe rețelele de socializare : orice planificare video ar trebui să implice un anumit grad de profilare a publicului.Când realizați videoclipuri pentru anumite platforme, aceasta înseamnă să înțelegeți cum se comportă acea audiență pe platforma respectivă (adică publicul dvs. țintă de pe Facebook gravitează către conținut diferit în comparație cu publicul țintă de pe Instagram?)

• Creați o gamă largă de conținut : am discutat înainte despre ajutor, hub, abordare erou a strategiei video pe acest blog și am menționat-o mai devreme.Ca metodologie este puternică. Este esențial ca programul dvs. video de socializare să nu creeze doar valuri cu reclame de marcă de succes, ci și să încurajeze o bază de fani online dedicată prin utilizarea de instrucțiuni și tutoriale (ajutor), precum și a conținutului obișnuit în stil „reviste” (hub). Acești adepți și abonați sunt cei care în cele din urmă vor împărtăși conținutul dvs. cu persoane care au aceleași idei pe rețelele sociale, ajutându-vă să vă creșteți expunerea online pe piața țintă.

• Creați un canal YouTube decent : dacă aveți de gând să filmați corect videoclipurile online, atunci trebuie să începeți prin a vă gândi la prezența dvs. pe YouTube . Aceasta înseamnă crearea unui canal YouTube ușor de utilizat și bine structurat. Te ajută să te gândești la canalul tău YouTube ca la un al doilea site web. Depuneți timp și efort să îl faceți genial și să îl promovați în mod corespunzător și veți începe să atrageți abonați.

• Gândiți-vă la SEO video: crearea de videoclipuri optimizate pentru căutare este la fel de importantă ca și crearea de site-uri web bine optimizate.Luați în considerare faptul că YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Nu numai că videoclipurile bine optimizate apar sus în rezultatele căutării YouTube, dar Google preferă și conținutul video în SERP-urile sale, astfel încât prin crearea videoclipurilor câștigați automat un avantaj față de conținutul bazat pe text sau imagini static.

• Luați în considerare videoclipurile live: videoclipurile live au explodat în ultimii doi ani, cu succesul aplicațiilor precum Periscope.Un semn clar al popularității este îmbrățișarea de către Facebook a formatului, când a anunțat recent a tratat videoclipurile live ca un format separat și l-ar favoriza față de videoclipurile standard în fluxurile de știri ale utilizatorilor.

• Distrează-ți publicul spunând povești : una dintre cele mai ușoare capcane în care se încadrează compania atunci când realizează videoclipuri pentru rețelele sociale este să presupună că are un public captiv.Videoclipurile sociale trebuie să poată fi distribuite și asta înseamnă să oferiți publicului ceea ce își dorește. S-au scris multe despre povestirea în marketingul de conținut (inclusiv de mine) și nu ar putea fi mai pertinent pe YouTube. Dacă oamenii nu sunt distrați sau informați, se vor opri. Este chiar atât de simplu.

• Aveți un plan de activare solid : încărcarea videoclipurilor dvs. pe YouTube și apoi orice altă platformă de socializare sub soare nu este o strategie de marketing.Videoclipurile bune au nevoie de un plan de activare bun dacă vrei să-i aduci în fața publicului potrivit. Aceasta înseamnă să realizați potențialul tuturor mijloacelor media deținute, câștigate și plătite și să integrați tipul potrivit de conținut pe canalele potrivite.

Rețelele de socializare video nu trebuie

• Nu optați doar pentru cele mai mari audiențe : Facebook ar putea avea 1,79 miliarde de utilizatori, dar asta nu înseamnă că toți vor să vă vadă conținutul.Sigur, unele dintre ele ar putea, dar trebuie să vă întrebați dacă nu există platforme mai relevante și mai țintite acolo. Pentru companiile B2B, acest lucru ar putea însemna renunțarea în întregime la Facebook pentru o platformă precum LinkedIn, care este mai concentrată pe comunitatea de afaceri. În schimb, dacă vindeți bijuterii sau haine, atunci Facebook, Pinterest și Instagram vor fi cu siguranță opțiuni mai bune decât LinkedIn.

• Nu încercați să o faceți de la lună la lună : O abordare întâmplătoare a marketingului de conținut nu este niciodată o idee bună, iar cu videoclipurile online acest lucru este deosebit de adevărat.Crearea unui flux constant de conținut video bine produs de calitate consecventă necesită multă planificare. Asta nu înseamnă că nu poți face videoclipuri care reacționează la evenimente imprevizibile, dar acestea nu ar trebui să înlocuiască niciodată necesitatea unui program de conținut puternic și cuprinzător.

• Nu vă împingeți oferta de produse sau servicii în fața oamenilor: deși paginile dvs. de rețele sociale și canalul YouTube sunt forme de media deținute, succesul rețelelor sociale se referă la media câștigată și obținerea acestui lucru înseamnă să nu fiți văzut ca un agent de publicitate.Joe Pulizzi de la Content Marketing Institute a vorbit pe larg despre puterea de a nu menționa produsul în conținut și acesta este un sfat bun. Gândește-te să construiești un public, nu să le vinzi lucruri.

• Nu încercați să găzduiți totul pe site-ul dvs.: oricât de tentant este să credeți că toate drumurile ar trebui să ducă la site-ul dvs., nu este o strategie practică în era YouTube.Deși traficul de recomandări sociale este în creștere, cercetările sugerează că YouTube se descurcă prost în comparație cu platforme precum Facebook și Pinterest , așa că trebuie să îl tratați ca pe o destinație finală pentru o mare parte din publicul dvs. potențial aflat în partea de sus a pâlniei de marketing. Al doilea motiv este că videoclipurile YouTube sunt ușor de încorporat în postările și blogurile de pe rețelele sociale, ceea ce înseamnă că vei încuraja mult mai mult distribuirea dacă oamenii pot accesa cu ușurință tot conținutul tău de pe YouTube.

• Nu creați videoclipuri prea lungi : intervalele de atenție sunt scurte online și nu mai mult decât pe rețelele sociale.Crearea videoclipurilor lungi pentru platforme precum Facebook va face ca spectatorii să renunțe. Conținutul pentru platforme precum Facebook, Instagram și Twitter ar trebui să fie scurt și la obiect. Ar trebui să vă gândiți și la faptul că funcționalitatea de redare automată a Facebook redă videoclipuri fără sunet. Dacă doriți să atrageți oameni, atunci imaginile ar trebui să fie suficiente pentru a atrage atenția spectatorului. Utilizarea subtitrarilor poate fi, de asemenea, o tactică bună și aici.

Articole similare alese manual:

• Ultima fișă pentru rentabilitatea investiției în marketing video (Partea 1)
• Ultima fișă pentru rentabilitatea investiției în marketing video (Partea a 2-a)
• Configurarea strategiei de conținut video