Cum să creezi un videoclip viral pe rețelele sociale

Dacă sunteți un agent de marketing în rețelele sociale, sunt șanse să fi fost întrebat „dar cum devenim virali?” cel puțin o dată. Majoritatea agenților de marketing își doresc, fără îndoială, creșterea audienței și atenția care vine din realizarea unui videoclip viral pe rețelele sociale. De fapt, este visul multor manageri de social media.

Dar ei știu și că nu există o singură formulă pentru a atrage succesul viral. Și rețineți: devenirea virală este un bonus - nu o strategie și, cu siguranță, nu o soluție de încredere pentru canalele lente. Viralitatea video este de scurtă durată, la fel și beneficiul care provine din aceasta.

Acestea fiind spuse, înțelegerea unora dintre elementele comune ale videoclipurilor virale vă poate face conținutul mai descoperit și mai captivant, crescând șansele de a deveni virale.

În acest ghid, colectăm sfaturi de experți de la videoclipurile lui Sprout și de la echipele sociale, astfel încât să puteți afla teoria din spatele „devenirii virale”, cum să faceți un videoclip viral și ce să faceți atunci când se întâmplă. Să ne scufundăm.

Ce face ca un videoclip pe rețelele sociale să fie viral?

Să începem cu elementele de bază. La ce ne referim când spunem video viral pe rețelele sociale?

Se numește „devine viral ” atunci când un conținut devine cu adevărat pe rețelele de socializare și ajunge foarte repede la o audiență numeroasă, primind o cantitate neobișnuită de distribuiri și expunere. Indiferent dacă este un tweet sau un Instagram Reel, multe tipuri diferite de conținut pot deveni virale.

Câte vizionări trebuie un videoclip pentru a fi considerat viral?

Nu există un număr de vizionări care să semnaleze că un videoclip a devenit viral. Și ceea ce înseamnă „viral” s-a schimbat de-a lungul timpului.

De exemplu, în 2015, un milion de vizualizări a fost considerat viral, potrivit Animoto . Dar acum, odată cu creșterea utilizării rețelelor de socializare, un milion se află la nivelul scăzut. Și când vine vorba în special de TikTok, Digital Marketing Institute definește 250.000 de vizualizări ca fiind ușor virale, un milion ca fiind virale medii și 5 milioane de vizualizări în 3-7 zile ca fiind oficial TikTok-virale.

Psihologia a ceea ce face un videoclip viral pe rețelele sociale

Răspunsul la ceea ce face un videoclip viral în primul rând este un pic ca Sfântul Graal pentru marketeri. Și totuși, răspunsul se rezumă la psihologie simplă.

O mare parte din aceasta se întoarce la emoție și conexiunea socială. Conform cercetărilor despre motivul pentru care oamenii împărtășesc conținut online , primele trei motivații de a împărtăși s-au rezumat la aducerea de conținut și valoare distractive oamenilor, pentru a ne defini și a dezvolta relațiile.

Gândește-te: ce te face să urmărești un videoclip și să-l distribui? Te-a făcut să zâmbești sau să râzi, ca tendința virală „It’s Corn” ? Ai fost inspirat? V-a surprins sau v-a surprins un videoclip?

Un ghid pas cu pas despre cum să faci un videoclip viral pe rețelele sociale

Videoclipurile pot deveni virale pe o varietate de platforme diferite. Dar ce înseamnă crearea unui videoclip viral în primul rând? Și cum vă puteți asigura că cel mai mare public posibil vă vede conținutul video?

Echipa video a lui Sprout este bine versată în crearea de conținut video care ajunge la un public mare. Iată câteva dintre sfaturile noastre de experți pe care le puteți aplica pentru propria dvs. producție video și optimizare.

1. Identificați-vă obiectivele

Să știi că vrei ca ceva să devină viral nu este suficient pentru o strategie solidă de marketing pe rețelele sociale . De asemenea, trebuie să știi de ce vrei ca videoclipul tău să devină viral.

Căutați notorietatea mărcii? Sperați să vă creșteți numărul de urmăritori online? Sau doriți să generați conversii?

Fiecare scop va cere echipei dvs. să creeze videoclipuri diferite pentru membrii publicului în diferite etape ale canalului. Cunoaște-ți obiectivele înainte de a începe producția.

2. Cunoaște-ți publicul

Dacă nu știi nimic despre persoanele vizate, videoclipul tău va scădea de fiecare dată. Pentru a crea o bucată de conținut care va funcționa bine cu publicul țintă și nu numai, trebuie să știi ce va rezona cu el și să-i facă să dorească să-ți partajeze videoclipul.

O modalitate de a vă înțelege publicul țintă este să creați personaje din rețelele sociale și o hartă a empatiei . Acestea vă vor oferi o perspectivă asupra a ceea ce va atrage atenția publicului dvs. și a ceea ce caută online.

3. Începeți cu un brief

Planificați totul bine și creați un rezumat al strategiei creative și un storyboard. Acest lucru va pune în lumină obiectivele dvs. reale, mesajele cheie, tonul, lungimea, canalul de distribuție și multe altele.

Un rezumat bun ajută la alinierea mesajelor și a scopului general al unui videoclip, de la echipa de conținut până la echipa de producție video. În acest fel, tot conținutul tău va fi coeziv și va avea aceeași viziune de ansamblu, consolidându-ți brandul. Iată câteva secțiuni pe care le-ar putea include rezumatul dvs.:

• Titlul de lucru: Acest lucru va ajuta la ghidarea conceptului general.
• Descriere: despre ce vrei să fie videoclipul tău? Care este scopul ei?
• Elemente cheie de inclus: Există anumite puncte pe care trebuie să le atingeți în videoclipul dvs.?
• Conținut înrudit: ce conținut similar aveți pe care îl puteți referi sau include?
• Conținut concurent: cu cine concurezi?
• Platforme: pe ce platforme va fi partajat? Ce versiuni ai nevoie pentru diverse platforme?
• Format video: acest videoclip va fi filmat vertical? Orizontal?
• Cuvinte cheie: deosebit de importante pentru platforme precum YouTube care au un element de căutare bazat pe SEO.
• Hashtag-uri/mențiuni importante de inclus: importante pentru tendințe și parteneriate.
• Îndemnuri la acțiune: îi ceri publicului să facă ceva?

4. Începe puternic

Fiecare videoclip viral bun atrage atenția imediat. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să folosești cuvântul „tu” în primele cinci secunde ale videoclipului tău — cercetările arată că dacă videoclipul tău folosește un limbaj precum „tu” sau „al tău” în primele câteva secunde, vei obține o rată de reținere mai mare. .

Alte modalități de a începe videoclipul pentru rezultate maxime includ:

• Creați o răsturnare a intrigii sau fiți imprevizibil
• Creați un „cârlig” la început: puneți o întrebare, introduceți o listă etc.
• Faceți-vă conținutul #relabil
• Atrageți emoțiile spectatorilor dvs
• Includeți clipuri audio/muzică care atrage atenția
• Uită să fii promoțional

5. Spune o poveste

Conținutul este totul despre povestire. Pe măsură ce videoclipurile virale sunt mai scurte, doriți să spuneți o poveste convingătoare într-un interval scurt de timp, alegând un context universal pentru conceptul dvs. creativ. De exemplu, contextul „Monday Mood” este universal și nu are nevoie de mult timp pentru a fi explicat.

Joacă-te după tropi pe care publicul tău le cunoaște, astfel încât să poți sări direct fără prea multă poveste de fundal. Aceasta este o modalitate excelentă de a crea conținut care să poată identifica publicul dvs. de care va plăcea și va dori să îl împărtășească prietenilor și familiei. Este, de asemenea, un punct de plecare excelent pentru a răsturna așteptările și pentru a atrage atenția.

Cum să creșteți capacitatea de descoperire a videoclipurilor

Acum că am acoperit sfaturile echipei noastre pentru crearea videoclipurilor virale, să vorbim despre câteva modalități de a crește gradul de descoperire a videoclipurilor în general.

1. Creați videoclipuri scurte și concise

Chiar dacă videoclipul tău are o introducere captivantă care atrage un spectator, trebuie să îi păstrezi atenția.

Un videoclip viral pe rețelele sociale nu trebuie să fie neapărat scurt – chiar și TikTok și-a mărit limita de timp pentru fiecare videoclip la 10 minute. Dar păstrarea scurtă și dulce a voastră poate ajuta la creșterea acoperirii virale în câteva moduri. Un videoclip scurt face mai probabil ca un spectator să vizioneze întregul videoclip - ceva pe care unele platforme precum TikTok îl recompensează. În plus , 60% dintre consumatori cred că videoclipul scurt este cel mai captivant tip de conținut în feed.

Profită de formatul pe care spectatorii sunt cel mai probabil să îl vizioneze, să se bucure și să îl partajeze.

2. Adăugați subtitrări

Adăugarea de subtitrări la videoclipurile dvs. nu numai că mărește accesibilitatea videoclipurilor, ci îmbunătățește și experiența utilizatorului, permițând oamenilor să vă vizioneze videoclipurile chiar și fără a fi nevoie să pornească sunetul.

Având în vedere că oamenii parcurg adesea rețelele sociale atunci când nu pot avea sunet, adăugarea de subtitrări va ajuta să ajungă la mai mulți spectatori care vă pot viziona și distribui videoclipul.

3. Rămâneți la curent cu tendințele

A ține degetul la curent cu ceea ce este în tendințe pe rețelele sociale este una dintre cele mai bune șanse de a deveni virale. Acest lucru este valabil mai ales pentru platforme precum TikTok, unde se nasc multe tendințe. În plus, sări pe o tendință în timp ce aceasta începe să crească este o modalitate grozavă de a fi singur un creator de tendințe.

Căutați melodii, hashtag-uri în tendințe , sunete și elemente vizuale care sunt în sus și în sus în feedul dvs. Reels, subiectele în tendințe Twitter sau pagina TikTok For You.

Indiferent de tendința pe care sari, cheia este să-ți dai propriul rol în conținutul pe care îl creezi. Vezi cum am adaptat tendința „Este porumb” într-un videoclip la care publicul nostru s-ar putea identifica:

4. Scrieți o copie puternică

De la titlul și descrierea videoclipului dvs. de pe YouTube până la subtitrări pe TikTok, Facebook, Twitter și Instagram, este esențial să scrieți o copie puternică și optimizată.

Copia dvs. vă ajută să explicați despre ce este videoclipul dvs., stârnește curiozitatea și vă poate ajuta conținutul să apară mai sus în rezultatele căutării. Acest lucru nu înseamnă TOATE MAJUSCULE, titluri video cu clic pe care le vedeți adesea pe YouTube și în subtitrările Facebook - înseamnă să petreceți ceva timp pentru a scrie copii de calitate care vor crește vizionările.

Mai ales când vine vorba de YouTube, optimizarea videoclipurilor este incredibil de importantă pentru a ajuta la maximizarea acoperirii potențiale a videoclipului tău în căutare.

5. Folosește hashtag-uri

Utilizarea hashtagurilor este o strategie populară pentru creșterea acoperirii pe multe platforme diferite de rețele sociale, în special pe platforme video precum YouTube și TikTok .

Folosirea hashtag-urilor populare în subtitrarea TikTok sau în descrierea videoclipului YouTube poate ajuta un public și mai larg să găsească videoclipul dvs. în timp ce caută conținut similar. Asigurați-vă că includeți numai hashtag-uri relevante pentru videoclipul dvs., nu doar hashtag-uri alese aleatoriu, care sunt în tendințe și populare pe platformă.

6. Promovează-ți videoclipul

Nu vă publicați pur și simplu conținutul și apoi așteptați cu răsuflarea tăiată să fie preluat.

Propria dvs. strategie de promovare este pasul numărul unu pentru a începe să ajungeți la publicul pe care videoclipul viral dorit să îl atingă. Gândiți-vă la modul în care intenționați să comercializați și să faceți publicitate platformei pe care ați publicat inițial videoclipul.

O modalitate de a face acest lucru este partajarea videoclipului publicat pe alte platforme. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca conectarea la videoclipul dvs. într-o postare pe Facebook sau Tweet, de exemplu. Sau crearea unei povești Instagram cu un videoclip pe care l-ați postat pe YouTube, Twitter sau TikTok cu un link către videoclip. Acest lucru vă ajută, de asemenea, să vă completați calendarul de conținut.

De asemenea, vă puteți partaja conținutul pe canale prin reutilizarea teas-urilor ale acestuia pe alte platforme pentru a încuraja spectatorii să vizioneze întregul lucru. De exemplu, dacă inițial distribuiți videoclipul dvs. pe YouTube (cum am făcut noi), atunci puteți reduce conținutul video în previzualizări mai scurte pentru a-l distribui pe alte canale, încurajând în același timp spectatorii să meargă pe YouTube pentru a viziona întregul videoclip.

Postați și redistribuiți pe platformele pe care publicul dvs. va fi pentru a maximiza șansele ca acesta să vă vadă videoclipul și să-l distribuie propriilor rețele. Folosiți datele pentru a afla care dintre platformele dvs. au cel mai activ și mai implicat public. Folosirea unui instrument precum raportarea și analiza Sprout Social facilitează vizualizarea datelor de pe toate platformele dvs. una lângă alta.

7. Fii consecvent

Succesul în rețelele sociale nu vine doar dintr-o singură postare. Crearea de conținut care face furori și construirea audienței este un joc lung.

Postarea constantă este esențială atunci când vine vorba de a-ți construi publicul și de a crea videoclipuri de succes. Experimentați cu diferite tendințe și formate de conținut. Și nu vă fie teamă să reutilizați conținutul pentru diferite tendințe – unul dintre multele sfaturi pe care le puteți obține revizionand webinarul nostru TikTok Bootcamp cu managerul de rețele sociale al mătușii Anne, Bari Rosenstein.

Pe de o parte, acest lucru vă ajută să identificați tipul de conținut pe care publicul dvs. îl place. Pe de altă parte, fiecare videoclip pe care îl postați este implicat, care spune platformelor sociale mai multe despre dvs. și conținutul dvs. Strângerea acestui angajament pe Instagram, de exemplu, este un semnal crucial pentru platformă că oamenii se bucură de conținutul tău și ar trebui promovat organic.

Nu te descuraja dacă primul tău videoclip are doar câteva vizionări. Nu vei deveni viral la prima ta încercare. Postează în mod constant, construiește o audiență, află ce le place și continuă să posteze.

8. Alăturați-vă conversației

Se numește „rețea socială” dintr-un motiv: scoate-ți numele acolo, interacționând cu comunitățile la care vrei să ajungi.

Conversațiile cu mărcile – adică mărcile care comentează unul la videoclipurile celorlalți și se interacționează între ele – pot crea ele însele momente virale în comentariile TikTok , de exemplu.

Implicați-vă în secțiunea de comentarii a conținutului altor mărci și creați o relație cu acestea. Uneori, coordonarea acestei conversații cu managerul rețelelor sociale al mărcii respective poate crea o magie suplimentară în rețelele sociale.

Nu uitați, indiferent de marca dvs., fiți respectuos și atenți la ceea ce spuneți. Nu vrei ca o glumă sau un comentariu amuzant să ducă la anularea mărcii tale.

Cum să gestionezi nebunia unui videoclip viral pe rețelele sociale

Deci ai devenit viral... acum ce? Strângerea de milioane de vizualizări și, potențial, de mii de adepți noi, este incitantă.

Dar devenirea virală poate însemna și mii de mesaje în căsuța de e-mail. Adică, mesajele importante au mai multe șanse să se piardă în amestec... cu excepția cazului în care aveți un plan.

Iată câteva sfaturi pentru a gestiona nebunia de a obține statutul viral:

Rămâneți în topul căsuței dvs. de e-mail

Este prea ușor ca sute sau mii de mesaje să se acumuleze în căsuța dvs. de e-mail în primele zile sau în prima săptămână a unui moment viral. A rămâne la curent cu mesajele primite în mod regulat este esențial pentru a evita să fii copleșit.

Acest lucru poate însemna creșterea frecvenței cu care vă verificați căsuțele de e-mail sociale. Dacă de obicei verificați de trei ori pe zi, încercați să vă verificați căsuța de e-mail o dată pe oră pentru a preveni acumularea mesajelor.

De asemenea, luați în considerare extinderea orelor de monitorizare. De obicei, puteți monitoriza de la nouă la cinci, dar videoclipurile virale au un program 24/7. Dacă o potențială criză se ridică în mijlocul momentului tău viral, să-i lași bulgăre de zăpadă timp de 12 ore nu este bine pentru nimeni.

A avea un singur loc centralizat pentru a verifica mesajele primite de la toate conturile tale de rețele sociale este esențial în timpul unui moment viral pentru a te asigura că nimic nu este ratat și pentru a-ți eficientiza munca.

Dacă nu aveți un instrument de monitorizare, acesta este semnul dvs. pentru a obține unul. În Smart Inbox a lui Sprout , puteți vedea și răspunde la mesaje pe platforme, puteți salva mesaje cu prioritate maximă, puteți identifica creșterile de volum, puteți atribui mesaje colegilor de echipă și multe altele.

Începeți încercarea gratuită a Sprout

Împărțiți munca

Un lucru este să spuneți că ar trebui să vă verificați mai des căsuța de e-mail.

Este altceva să-ți scapi de timp pentru a face asta.

În timpul unei creșteri a mesajelor, vă ajută să împărțiți munca, mai ales dacă vă prelungiți orele de monitorizare dincolo de când rulează de obicei.

Iată câteva sfaturi:

• Comunicați cu echipele dvs. de asistență pentru clienți: dacă aveți o altă echipă sau alți colegi de echipă care monitorizează rețelele sociale pentru dvs. sau vă asistă, informați-le că există o creștere a volumului și comunicați necesitatea unei verificări mai frecvente.
• Creați șabloane de răspuns pre-scrise: creați șabloane pre-scrise, personalizabile, gata de utilizare pentru întrebări obișnuite și pentru a standardiza răspunsurile mărcii. Acest lucru nu este util doar în perioadele cu sarcini de lucru mai mari, ci în fiecare zi.
• Monitorizați în ture după ore: dacă vă extindeți monitorizarea în orele de după lucru, împărțiți munca pentru a preveni arderea dvs. sau a echipei.

Dacă îți dai seama că nu ai pe nimeni altcineva care să intervină și să monitorizeze, acum este momentul să începi să antrenezi backup-uri pentru a te proteja de epuizare .

Identificați mesajele și conturile cu prioritate maximă

Nu vrei să ratezi o întrebare de la un client. Și cu siguranță nu vrei să ratezi un comentariu care s-ar putea transforma într-o criză.

Monitorizarea regulată este primul pas pentru a vă asigura că niciun mesaj important nu rămâne fără răspuns. Cu toate acestea, dacă trezești cu 10.000 de mesaje în căsuța de e-mail, este mai ușor de spus decât de făcut. Folosirea ascultării sociale vă poate ajuta să identificați cu ușurință sentimentul general al mesajelor primite și să găsiți rapid atât comentarii pozitive, cât și negative.

În Smart Inbox a lui Sprout, puteți asculta ușor prin filtrarea mesajelor cu anumite cuvinte cheie și din anumite conturi - mai ales important dacă aveți anumiți influenți sau troli de care să aveți grijă.

Creșteți nivelul utilizând instrumentul de ascultare socială de la Sprout pentru a urmări ce simt oamenii despre marca dvs. și conținutul viral, pentru a găsi conturi care vorbesc despre dvs. și pentru a identifica cuvintele comune pe care oamenii le folosesc atunci când vorbesc despre dvs.

Creați un lanț de comunicare

Planul dvs. de criză în rețelele sociale este un instrument cheie pe care îl puteți folosi în timpul unui moment viral, chiar dacă postarea dvs. virală este întâmpinată cu sentimente și comentarii pozitive în creștere.

A avea un lanț de comunicare stabilit este o modalitate esențială de a te asigura că poți acționa rapid. Dacă o criză potențială se ridică, a trece devreme în fața ei o poate reduce.

În mod similar, dacă se întâmplă ceva extrem de pozitiv – cum ar fi un influenț major sau o celebritate care interacționează cu conținutul tău – dacă ai la îndemână un membru al echipei de contact, te asigură că poți acționa rapid.

Timpul este totul pe social. Având o echipă stabilită, pe care o poți avea la dispoziție, în timp ce conținutul tău este viral, te scutește de o fugă.

Continuați hype-ul

Odată ce nebunia s-a calmat, găsiți modalități de a vă extinde succesul și continuați să călăriți pe valul viral.

Când eram manager de rețele sociale la Shedd Aquarium, am gestionat campania virală „excursii pe teren cu pinguini”.

După postările virale inițiale, am continuat campania folosind tendința pe care am început-o în moduri proaspete. Am luat pinguinii în excursii pentru a întâlni animale noi.

De asemenea, am experimentat să luăm diferite animale în excursii în noi habitate, cum ar fi această aventură cu șarpe care a devenit ușor virală pe TikTok.

În cele din urmă, am făcut un pas și mai departe, aducând pinguinii în locații din tot orașul pentru a le explora.

Folosind tipul de conținut despre care știam că rezonează și construind din el, am reușit să creăm mai multe momente virale în cadrul unei singure campanii. Fii creativ și găsește modalități de a extinde conținutul care ți-a adus succesul.

De ce videoclipurile virale din rețelele de socializare nu sunt singurul lucru la care să aspirați

Realizarea unei postări virale este visul oricărui brand. Și vine cu un aflux de mai multe vizualizări și fani.

Dar stai linistit daca nu ai marcat un moment viral (inca). În loc să te concentrezi pe cum să devii viral pe TikTok ca obiectiv principal, concentrează-te pe construirea unei strategii durabile de social media și pe promovarea comunității tale digitale. Acesta este cel mai bun mod de a vă maximiza creșterea pe termen lung și de a construi canale puternice care au un impact.

Dacă strategia ta este un sundae, deveni virală este o cireșă dulce pe deasupra: nu miezul preparatului.

Începeți să vă creați propriul videoclip viral astăzi

Singura modalitate de a avea șansa de a obține un videoclip viral pe rețelele sociale este să începeți să postați.

Pentru a vă crește în mod masiv acoperirea, începeți să vă creați propriul conținut video potențial viral folosind aceste sfaturi și îndrumări ale experților. Încorporarea videoclipurilor în strategia generală de marketing video este o modalitate esențială de a crește acoperirea, gradul de cunoaștere a mărcii, conversiile și, eventual, chiar și aur viral.