Social Spotlight: Cum Universal Standard controlează spațiul modei cu conținut incluziv

Prezentare generală

Dacă sunteți în căutarea unui exemplu strălucitor despre cum arată brandingul inclusiv pe rețelele sociale, puține mărci o fac mai bine decât Universal Standard.

Brandul se ridică la înălțimea numelui său, creând un nou standard de îmbrăcăminte care îmbrățișează mai mult din lume, oferind libertate în modă tuturor, de la o mărime 00-40 și prezentând modele de diferite intervale de vârstă, etnii, forme corporale și identități.

Cu un punct de vedere extrem de clar și o reputație de a valorifica socialul în moduri inovatoare pentru a aduna un public, Universal Standard este o comoară de perspective sociale. Retailerul de modă ne arată o strategie socială mai puțin calculată și mai umană. Branding-ul lor incluziv, conținutul axat pe clienți și impactul mai larg în lumea reală sunt elemente ale prezenței lor sociale care ies în evidență frumos și sunt subliniate cu intenție.

Să analizăm câteva moduri în care ne arată această intenție prin intermediul rețelelor sociale.

Ei creează o entitate puternică, incluzivă

Inclusivitatea nu este un top pe care îl includ în planul lor de conținut. O privire asupra grilei sau fluxurilor lor sociale vă arată că își văd strategia socială și misiunea mărcii în mod holist. Fiecare postare este o declarație individuală, deoarece evidențiază continuu diferitele corpuri și minți care întruchipează produsele lor.

Acolo unde unele mărci pot evita conținutul direct, remarcabil, Universal Standard trece cu încredere prin ușile pe care alte mărci le lasă deschise, arătând oameni reali și probleme reale care reflectă valorile mărcii lor. Identitatea vizuală și vocea apar atât de clar, încât, în timp ce parcurgeți rețelele sociale, veți ști când ați întâlnit un anunț sau o postare Standard Universal înainte chiar de a citi numele de utilizator.

Aprecierea : Fiecare agent de marketing social vă va spune că elaborarea unei strategii sociale puternice este un proces metodic. Dar ia inițiativa de a-ți alinia mai strâns strategia socială cu misiunea generală a afacerii tale și urmărește cum începe să se schimbe conținutul tău. Pentru Standardul Universal, rezultă o entitate coerentă și puternică de incluziune. Cum ar putea arăta o abordare bazată pe misiuni mai strâns aliniată pentru marca dvs.?

Au lăsat oamenii să vorbească de la sine

Fiecare brand are propria sa aromă de susținere a mărcii. Fiind o marcă care acordă prioritate incluziunii, este important ca Standardul Universal să fie capabil să arate cum incluziunea nu este un mesaj la nivel de suprafață, ci o valoare care trece prin fiecare strat al afacerii lor.

Aceștia gestionează acest lucru într-o varietate de moduri, inclusiv o serie de videoclipuri numită How Clothing Connects Us , subliniind nu numai diversitatea demografică pe care o deservește produsul lor, ci și ideile și sentimentele reale ale clienților care fac brandul ceea ce este.

Acest nivel personal de conținut atinge un echilibru specific de iluminare și inspirație. Simți că începi să cunoști mai multe despre oamenii mărcii, fundamentul conexiunii sociale. Dar, de asemenea, vă lasă să vă simțiți plini de energie pentru o abordare nouă a unei industrii de lungă durată. Pe orice postare de socializare Universal Standard, veți găsi comentarii care laudă marca pentru că îi face pe clienți să se simtă iubiți.

Recomandări : Peisajul marketingului social se învârte de ani de zile cu conversații despre cum să centralizeze umanitatea în eforturile lor. Și asta se manifestă într-o varietate de moduri, de la promovarea preluărilor sociale la evidențierea postărilor „cunoașteți echipa” până la producerea întregii serii video centrate atât în ​​jurul membrilor echipei, cât și pe clienți. Dacă nu utilizați deja unele dintre aceste tendințe, evaluează-ți strategia de conținut și acordă prioritate spațiului (și producției) pentru conținut care le permite oamenilor din rețelele sociale să se simtă conectați la marca ta.

Au un impact în afara modei

Dacă ați urmărit până aici, aveți o idee clară că mesajul mărcii acestui retailer de îmbrăcăminte are un impact mai mult decât moda.

Fondatorii Polina Veksler și Alex Waldman spun în declarația lor de misiune: „ Cum putem aduce toate femeile împreună într-un mod pe care nimeni nu l-a făcut până acum? Am vrut ca mărimea 40 să facă cumpărături în același mod ca și mărimea 00 – folosind stilul ca singurul ei filtru.”

Pentru a aduce această schimbare, echipa Universal Standard profită frecvent de ocazii pentru a vorbi despre intersecția incluziunii modei și a temelor universale în viața oamenilor, cum ar fi sănătatea mintală, stima de sine și accesul egal la produse de calitate. Și folosesc frecvent rețelele sociale pentru a-și răspândi mesajul în toată lumea.

Ce modalitate mai bună de a răspândi acel mesaj, ci de a-l face să rămână, decât de a ajunge la mințile tinere? Echipa a lansat recent o carte pentru copii intitulată „Cum ar arăta moda dacă ne-ar include pe toți”.

Campania a inclus o versiune digitală gratuită a cărții și pagini de colorat imprimabile, asigurându-se că mesajul lor nu este împiedicat de lipsa accesibilității. Ei au împărtășit, de asemenea, citiri împreună cu diverse personalități publice prin Instagram Stories, o editare Shop The Book pentru a cumpăra articole prezentate în ilustrații și un interviu Meet the Illustrator, subliniind și mai mult filozofia mărcii de a-și extinde stadiul pentru toți cei care creează cu ei.

Apreciere: Universal Standard nu se teme să iasă din lumina reflectoarelor în modă pentru a vorbi despre problemele cu care se intersectează produsul și clienții lor. Și mai de succes sunt metodele pe care le folosesc pe rețelele sociale pentru a face acest lucru. Dacă marca ta are un mesaj puternic, folosește socialul pentru a-l amplifica. Nu vă sfiați să experimentați cum doriți să comunicați și să aveți un impact mai larg.

Concluzie

Nu numai că acest brand împinge viitorul către un peisaj de retail de modă mai incluziv, dar stabilește un standard pentru modul în care alte mărci cu valori similare pot folosi rețelele sociale în moduri gânditoare și intenționate pentru a îndeplini misiunea respectivă și pentru a extinde acoperirea acestei schimbări.