Succes cu conținut sponsorizat

În acest moment, consumatorii moderni au întâlnit atât de multe reclame banner și tipuri similare de publicitate încât au învățat să le dezactiveze automat atunci când navighează pe web.

Drept urmare, agenții de marketing digital de astăzi au fost nevoiți să găsească modalități mai simple de a ajunge la publicul țintă, iar conținutul sponsorizat este un exemplu incredibil de eficient.

Cu toate acestea, la fel ca în orice aspect al unei campanii de marketing de conținut bine concepute, este esențial să înțelegeți elementele care ajută la succesul unei piese din conținut sponsorizat. Citiți mai departe pentru o privire în profunzime la tot ceea ce aveți nevoie pentru a începe.

Ce este conținutul sponsorizat?

Postările de blog sponsorizate sunt printre cele mai comune tipuri. Cu toate acestea, multe mărci găsesc succes și cu videoclipuri sponsorizate, infografice, postări pe rețelele sociale, evenimente și multe altele.

Cum funcționează conținutul sponsorizat?

În unele cazuri, marca care sponsorizează conținutul îl poate crea intern.

Cu toate acestea, este mult mai obișnuit ca sponsorii să externalizeze producția către profesioniști sau să plătească entitatea de publicare pentru a o face în numele lor (ca și în cazul parteneriatelor de marketing cu influențe).

O bucată de conținut sponsorizat este o reclamă, dar poate fi și o bucată valoroasă de conținut de marcă în sine. Potrivit cercetărilor, consumatorii tind să-și amintească conținutul de marcă aproape de două ori mai mult decât își amintesc conținutul obișnuit.

Poate fi, de asemenea, o parte valoroasă a strategiei de social media a unui brand. De exemplu, puteți comercializa conținut sponsorizat de LinkedIn către urmăritorii dvs. existenți prin intermediul feedului dvs. standard.

Cu toate acestea, poate fi distribuit și unui public mai larg prin managerul de campanie al platformei.

Procesul funcționează în mod similar pe alte platforme de social media precum Instagram, Facebook și Twitter. Sponsorii pot crea postări folosind instrumentele de publicitate disponibile. Dar mulți au și un noroc grozav în parteneriat cu influenți care și-au stabilit deja audiențe.

Trebuie să dezvălui conținut sponsorizat?

Ca și în cazul altor tipuri de conținut, succesul unei postări sponsorizate se bazează pe capacitatea sa de a informa, distra sau inspira un cititor.

Dar Comisia Federală pentru Comerț (FTC) cere încă să fie marcată ca atare, astfel încât să nu inducă în eroare consumatorii. Acest lucru se face de obicei prin adăugarea unei subtitrări speciale, a unui hashtag sau a unei alte etichete.

Fără o dezvăluire adecvată, un creator riscă să aterizeze în apă fierbinte cu FTC, precum și cu platforma sa de publicare. De asemenea, riscă să-și afecteze reputația și relațiile cu consumatorii.

Cum este conținutul sponsorizat diferit de alte tipuri de conținut plătit?

Având la dispoziție atât de multe opțiuni de publicitate diferite, mulți agenți de marketing digital aleg să amestece conținut sponsorizat cu alte tipuri similare de publicitate plătită, în special reclame publicitare și publicitate nativă. Iată o privire asupra diferențelor cheie pe care trebuie să le cunoașteți.

Conținut sponsorizat vs. reclame publicitare

Reclamele publicitare sunt ușor confundate cu conținutul sponsorizat; ambele sunt concepute pentru a se integra perfect cu restul conținutului unui editor.

Cu toate acestea, reclamele publicitare sunt strict reclame care gravitează în jurul promovării mărcii sau produsului asociat. Pe de altă parte, conținutul sponsorizat este axat pe cititor și caută să răspundă nevoilor publicului.

Tonul este, de asemenea, diferit. Un advertorial va folosi de obicei un limbaj foarte persuasiv, de vânzări, pentru a convinge cititorul să cumpere ceva. Dar conținutul sponsorizat este mai prietenos și mai ușor. Își propune să creeze o legătură semnificativă cu cititorul.

Conținut sponsorizat vs. publicitate nativă

Anunțurile native sunt practic identice cu anunțurile tradiționale în ceea ce privește formatul și abordarea. Cu toate acestea, ca și republicile, acestea sunt concepute într-un mod care le face să se integreze perfect cu conținutul din jur. Reclamele pe care le vedeți pe SERP-uri și în feedurile de rețele sociale sunt exemple perfecte de publicitate nativă în acțiune.

Acestea fiind spuse, cea mai evidentă diferență între conținutul sponsorizat și publicitatea nativă este formatul. Cu toate acestea, reclamele native sunt întotdeauna produse de companiile și mărcile care sunt promovate.

Conținutul sponsorizat poate fi, de asemenea, creat în acest fel, dar este la fel de probabil să fie produs de un influencer sau alt editor.

Care sunt beneficiile conținutului sponsorizat?

Adăugarea de conținut sponsorizat la o strategie de marketing digital aduce multe beneficii pentru un manager de marcă sau proprietar de afaceri. De asemenea, poate beneficia și partenerii sponsorului. Iată o privire mai atentă la cum.

Acoperire îmbunătățită

Permite mărcilor să folosească urmările stabilite ale unui influencer sau editor pentru a ajunge la noi categorii demografice. Postarea despre o marcă populară poate ajuta, de asemenea, să atragă trafic către editor.

Promovează povestirea eficientă

Majoritatea oamenilor absorb atât de multe informații în fiecare zi încât uită rapid reclamele unice, fără relevanță autentică pentru viața lor. Cu toate acestea, oamenii sunt pregătiți să-și amintească și să răspundă la povești.

Conținutul sponsorizat de succes joacă de obicei în povestea mai largă din spatele unui brand.

Construiește relații mai puternice

Majoritatea parteneriatelor dintre mărci și editori sunt nu numai în curs de desfășurare, ci și reciproc avantajoase, astfel încât acest tip de conținut este excelent pentru crearea de rețele. Este, de asemenea, o modalitate puternică atât pentru mărci, cât și pentru editori de a construi relații mai bune cu un public.

Crește credibilitatea

Publicul știe că este nevoie de încredere pentru ca un brand și un editor să intre într-o sponsorizare împreună. Din acest motiv, conținutul sponsorizat poate îmbunătăți credibilitatea ambelor entități în ochii unui public.

Cum să creați conținut sponsorizat eficient

Ești gata să începi să creezi conținut sponsorizat uimitor care încântă publicul și generează rezultate? Iată câteva dintre cele mai bune practici și sfaturi cheie pentru a începe în direcția corectă.

Cunoaște-ți publicul

Indiferent dacă plănuiți conținut sponsorizat pentru rețelele sociale sau doriți să publicați ceva de un site web sau o publicație independentă, este esențial să vă cunoașteți publicul țintă.

Cine sunt ei, unde ies online și cum preferă să-și consume conținutul?

De asemenea, veți dori să luați în considerare punctele dureroase, valorile și preferințele unice ale publicului. Cum îți poți proiecta conținutul pentru a intra în legătură cu acești oameni?

Alegeți partenerii potriviți

Nu toate parteneriatele sunt egale. Specialiștii în marketing aleg publicații, influenți și parteneri ale căror audiențe ar putea fi interesate de brandul sponsorizat și de produsele sale.

De exemplu, mărcile culinare se potrivesc cel mai bine cu bloggerii și publicațiile alimentare, mărcile de frumusețe cu influenți de stil și frumusețe și așa mai departe.

Prioritizează experiența utilizatorului

Experiența utilizatorului este totul atunci când vine vorba de orice tip de conținut de marketing. Nu numai că este cel mai bun mod de a intra în legătură cu un public, dar este și cel mai bun pariu pentru strategia ta SEO. Formatați conținutul dvs. sponsorizat având în vedere acest lucru.

De asemenea, asigurați-vă că site-ul dvs. gazdă preferat este rapid, organizat și capabil să ofere o experiență pozitivă celor interesați de conținutul dvs.

Ar trebui să conțină o mulțime de materiale care vor face și o citire ulterioară solidă.

Respectați protocolul de etichetare

Amintiți-vă, nu doriți să încercați să îl dați drept conținut obișnuit. Acest lucru vă poate pune în necazuri și vă poate strica încrederea pe care ați muncit atât de mult pentru a o construi cu publicul țintă.

Folosiți datele pentru a vă spori eforturile

Conținutul uimitor care generează rezultate reale nu se întâmplă doar. Este rezultatul unei cercetări profunde și a unor date fiabile, așa că este important să folosiți astfel de date atunci când planificați conținut sponsorizat.

Conținutul dvs. va fi mai eficient dacă îl planificați utilizând cercetări de piață, valori pentru rețelele sociale și date primare pe care le-ați colectat singur.

Urmărirea rezultatelor fiecărei campanii noi de conținut sponsorizat vă ajută, de asemenea, să faceți eforturile viitoare mai puternice.

Exemple de conținut sponsorizat excelent

Bineînțeles, nimic nu duce la ideea a ceea ce face ca conținutul sponsorizat să fie grozav, cum ar fi câteva mostre de campanii de succes în acțiune. Iată câteva exemple de luat în considerare.

Michelob Ultra

Acest videoclip de pe Instagram de la Tastemade a fost sponsorizat de Michelob Ultra și a prezentat un mod creativ prin care berea poate fi folosită pentru a găti ceva delicios - tostadas cu ceviche de creveți.

Nu numai că a demonstrat versatilitatea produsului, dar a fost cu adevărat util și potențial distractiv pentru publicul Tastemade.

Netflix

Acest articol sponsorizat incredibil publicat de The New York Times a fost de fapt sponsorizat de Netflix pentru a-și promova serialul emblematic Orange Is the New Black . Cu toate acestea, este, de asemenea, conținut grozav în sine, care oferă valoare și divertisment pentru cititori.

Care este viitorul conținutului sponsorizat?

Potrivit companiei native de publicitate AdYouLike, conținutul de marcă (inclusiv conținutul sponsorizat) este de așteptat să devină de cinci ori mai mare până în 2025. Așadar, specialiștii în marketing digital care se încadrează acum se pot aștepta să urmeze acel val până la propriul succes viitor.

Pe măsură ce rețelele sociale și experiențele de conținut personalizat continuă să câștige popularitate, specialiștii în marketing se pot aștepta, de asemenea, ca tendințe precum marketingul de influență și conținutul interactiv personalizat să devină părți mai importante ale modului în care agenții de publicitate abordează sponsorizările.

Concluzie

După cum puteți vedea, conținutul sponsorizat poate fi o modalitate minunată și extrem de eficientă de a vă construi identitatea mărcii și de a vă conecta cu potențiali noi membri ai publicului țintă în creștere.

Dar este important să vă asigurați că aveți o echipă de încredere de creatori de conținut experți la dispoziție, punând abilitățile și expertiza lor la lucru pentru dvs. în fiecare zi.

Construiește-ți viitoarea echipă de vis de profesioniști în crearea de conținut astăzi când te înscrii pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile a WriterAccess !

WriterAccess găzduiește unii dintre cei mai buni și cei mai de încredere creatori de conținut din afacere și își pot face magia și pentru tine.