10 tactici de SEO înfricoșătoare pentru a elimina în 2023

Era o noapte rece, întunecată. La capătul cărării lungi se afla un conac vechi, prăpădit, acoperit cu pânze de păianjen. Înăuntru era o lumânare care pâlpâia lângă umbra unei persoane.

Freci gheața de pe vitraliul de pe prag și e suficientă lumină pentru a vedea ce face bărbatul dinăuntru. Își mișcă corpul dintr-o parte în alta, scandând numere – ce ar putea fi? Magie neagră?

Îți pui urechea la fereastră pentru a afla ce poți auzi – și poți desluși... ceva:

„Unul, două, trei, patru link-uri plătite!”

Din păcate, nu este deloc un vrăjitor, dar ceva și mai înfricoșător: un agent de marketing care efectuează practica străveche a Black Hat SEO!

Te sperie această poveste la fel de mult ca și pe mine? Este aproape 2023, iar dacă ești implicat în cumpărarea de linkuri – sau în oricare dintre cele 10 lucruri pe care sunt pe cale să le detaliez în acest articol – nu vei avea șansa de a concura în rezultatele căutării.

Așadar, fără alte prelungiri, iată 10 practici SEO înfricoșătoare pe care să le eliminați în 2023.

1. Nu primiți acceptare din partea de sus

Compania ta poate spune că poți „face SEO” fără să înțelegi de fapt ce înseamnă SEO.

Treceți rapid până la câteva luni în urmă când trebuie să luați decizii importante cu privire la site, iar managementul nu este de găsit nicăieri.

Pentru a avea succes în SEO, ai nevoie de angajament din partea de sus.

În plus, SEO trebuie gândit chiar și atunci când tu, agentul de marketing, nu ești în cameră.

Fiecare decizie asupra site-ului are un impact asupra SEO. Când aveți un buy-in adecvat, puteți rezolva multe alte probleme prezentate în acest articol.

2. Angajează oameni care știu mai puțin despre SEO decât tine

Ai angajat o mare agenție de marcă pentru că ai auzit că sunt cei mai buni.

Compania atribuie contului dvs. un profesionist SEO cu un titlu elegant - ce ar putea merge prost?

Cu excepția după doar câteva săptămâni, este evident că știi mai multe decât știe echipa ta SEO.

Și, cu puțină săpătură, descoperiți că persoana care vă deservește contul are doar câțiva ani de SEO sub centură.

Acesta este un fenomen real, oameni buni.

Asigurați-vă că cercetați oamenii pe care îi angajați înainte de a semna acel contract. În caz contrar, relația ta de lucru nu va fi fructuoasă.

3. Fiind sigur că ai un plan care se va menține

„Planuri de om, Google râde.”

OK, nu așa merge expresia veche, dar realitatea este că singurul lucru constant în SEO este schimbarea.

Cu Google efectuând mii de modificări în căutarea în fiecare an, iar concurenții tăi chiar mai multe, cum poți să planifici serios pentru SEO peste șase luni?

Nu aveți cunoștințe despre schimbările pe care le veți întâlni. Așa că împăcați-vă cu faptul că un plan SEO pe termen lung nu are valoare.

Ce să faci în schimb?

Rulați în sprinturi de patru săptămâni și reevaluați de ce are nevoie site-ul după fiecare sprint.

4. Obține sfaturi SEO și nu le implementezi

Dacă ai investit timp și bani în angajarea unui SEO doar pentru a ignora recomandările acestuia, atunci nu fi surprins de rezultatele pe care nu le obții.

Am înțeles. Uneori pare o luptă dificilă pentru a duce lucrurile la bun sfârșit.

De aceea, a avea un buy-in și un plan pentru modul în care veți implementa strategiile SEO este primul pas înainte de a vă angaja în servicii SEO.

5. Ignorarea schimbărilor grele

Când te confrunți cu silozuri de afaceri, priorități concurente și lipsă de resurse, poate părea imposibil să faci modificările „grele” unui site web.

Uneori, acestea sunt parțial sau chiar prost implementate pentru a încerca să mute acul.

Schimbările grele, totuși, sunt acele modificări care pot face o diferență fundamentală pentru programul tău SEO.

Dacă recomandarea este să le faceți, argumentați pentru realizarea lor și, dacă este necesar, angajați expertiză externă pentru a le face în mod corect.

6. Gândirea că orice conținut este un conținut bun

Dacă mergeți în centrul aproape oricărei actualizări de algoritm Google, veți descoperi că se concentrează pe conținut de calitate.

Pentru a reuși acum și în viitor, aveți nevoie de conținut util – conținut expert, autorizat și de încredere.

Trebuie cumva să ieși în evidență față de concurență, mai degrabă decât să regurgitezi ceea ce spun toți ceilalți.

Învârtirea ideilor altora echivalează cu conținut mediu. Și Google nu răsplătește media.

7. Gândirea că toate cuvintele cheie sunt egale

Inventarea cuvintelor cheie nu înseamnă că cineva le-ar căuta. Astfel, s-ar putea să nu primească trafic.

Acesta este doar un punct, dar trebuie să luați în considerare și faptul că există multe strategii de cuvinte cheie și variază în funcție de industrie.

Potrivirea conținutului cu intenția interogării vă poate ajuta să aveți performanțe mai bune în căutare - și este cheia pentru a fi considerat un expert și pentru a obține clasament.

Și dacă nu este clasat, atunci conținutul este aproape fără valoare.

8. Nu se uită la datele PPC

Din păcate, datele PPC sunt adesea ignorate. Și echipele SEO și PPC se simt adesea în dezacord una cu cealaltă.

A ști ce se convertește în PPC este o indicație solidă a rentabilității investiției pentru fiecare cuvânt cheie.

De asemenea, studiind cuvintele cheie negative din PPC care identifică cuvinte cheie ambigue, SEO vede probleme care indică necesitatea unei scheme.

Concluzie: dacă anumite cuvinte cheie au un sens clar și o conversie excelentă, atunci s-ar putea să le doriți în programul dvs. de SEO.

9. Cumpărare link-uri

Până acum, nu ar trebui să avem încă conversația „link-uri plătite”.

Cu toate acestea, multe site-uri web încă se angajează în această practică – fără să știe sau cu bună știință.

Pentru a fi corect, cumpărarea de linkuri nu este întotdeauna o problemă alb-negru; sunt nuanțe de gri.

De exemplu, dacă plătesc pe cineva să scrie un articol și să îl plasez pe alt site, acesta este un link plătit? Google crede așa.

Remediul pentru link-urile plătite? Creați lucruri la care merită să fie conectate și apoi informați-i pe alții despre ele.

10. Nu urmați nicio formare SEO

Cum vei avea discuții semnificative cu echipa ta SEO dacă nu știi despre ce vorbesc?

Cum îl vei determina pe Bob din IT să facă de fapt modificări site-ului web dacă nu are cunoștințe SEO?

Este atât de esențial ca echipele interne să aibă o înțelegere de bază a SEO, precum și să țină pasul cu strategiile emergente.

Instruirea SEO este o modalitate excelentă de a aduce echipele la curent cu SEO.

Acest pas proactiv vă ajută să vă asigurați că luați decizii corecte și că puteți continua lucrurile să meargă mai departe.

Renunțați la aceste tactici SEO înfricoșătoare

Acestea sunt vremuri înfricoșătoare și, din păcate pentru multe site-uri, încă există tactici înfricoșătoare de SEO.

Dați securea celor 10 articole din acest articol și veți avea șansa de a concura în rezultatele căutării în 2023.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.