Creșterea fermelor de streaming Spotify: cum încasează fraudatorii

Nu se poate nega că Spotify a schimbat industria muzicală pentru totdeauna. Într-o industrie în care pirateria era în creștere datorită unor site-uri web de partajare a fișierelor, Spotify a reușit cumva să devină o companie de miliarde de dolari, oferind în mod legal melodii gratuit.

Fondat în 2006, Spotify are acum peste 248 de milioane de utilizatori activi lunar și este chiar listat la Bursa de Valori din New York. Dar în spatele succesului masiv al Spotify, există și o lume întunecată a fraudei și a criminalității subterane.

Asemănător fermelor de clic care au devenit bine cunoscute în ultimii ani, Spotify a fost, de asemenea, afectat de ascultători falși și de fermele de streaming care au furat banii agenților de publicitate fără ca aceștia să-și dea seama. Acest lucru nu numai că fraudează agenții de publicitate din milioane, dar afectează chiar și unele rezultate oficiale ale graficelor!

Dar înainte de a ne aprofunda în fermele de streaming și în modul în care funcționează acestea, mai întâi trebuie să înțelegem pe deplin modelul de afaceri Spotify și modul în care acestea câștigă bani.

Modelul de afaceri Spotify

Dacă ați folosit vreodată Spotify înainte, atunci probabil vă întrebați cum câștigă bani în timp ce oferă melodii gratuit. Ei bine, Spotify are două metode principale de monetizare care îl ajută să facă bani și l-au transformat într-un imperiu de un miliard de dolari.

Prima și cea mai evidentă modalitate este serviciul lor de abonament premium. Începând de la 9,99 USD pe lună, aceste planuri permit clienților să asculte melodii exclusive, rate de biți de calitate superioară și să descarce melodii pe dispozitivele lor mobile. În 2019, Spotify are peste 113 milioane de abonați plătitori, ceea ce le face venituri de sute de milioane de dolari în fiecare lună.

Al doilea mod în care Spotify câștigă bani este prin rețeaua sa de publicitate care este utilizată în toate planurile Spotify gratuite. Când utilizatorii gratuiti ascultă melodii, acestea sunt uneori întrerupte de reclame pe care agenții de publicitate le-au plătit pentru a le afișa utilizatorilor. Poate exista orice, de la radio scurte, cum ar fi reclame, până la videoclipuri interactive pe mobil. Potrivit unor surse, veniturile susținute de reclame reprezintă doar aproximativ 10% din veniturile lor totale, în timp ce restul provine din planurile de membru premium.

Dar Spotify nu păstrează doar toți banii pe care îi câștigă din conturile premium și veniturile din reclame. Pentru ca modelul lor de afaceri să funcționeze, ei trebuie, de asemenea, să plătească artiștilor redevențe pentru utilizarea melodiilor lor. Deși rata reală per flux poate varia în funcție de casa de discuri și de popularitatea artistului, se estimează că artiștii primesc în prezent între 0,0045 USD și 0,0084 USD per flux. Desigur, o parte din acestea trebuie împărțite cu etichete de management etc., dar dacă artistul este independent (fără etichetă), atunci ei vor ajunge să păstreze cei mai mulți bani.

Deci, având în vedere că artiștii pot câștiga între 0,0045 USD și 0,0084 USD per flux, cât de mult s-ar putea aștepta să câștige un artist mediu?

Pentru un artist care primește aproximativ 100.000 de streamuri lunare, artistul ar câștiga între 450 și 840 USD. S-ar putea să nu sune mult, dar odată ce începi să atingi cifrele mari, banii se pot aduna rapid.

Acum înțelegeți modelul de afaceri Spotify, cum intră în joc fermele de streaming și de ce le creează oamenii?

Ce sunt fermele de streaming?

Fermele de streaming sunt un concept relativ nou și au fost create special pentru a profita de platformele de streaming precum Spotify. Similar cu fermele de clic în care roboții sau lucrătorii umflă artificial valorile rețelelor sociale, cum ar fi aprecierile și urmăririle, fermele de streaming umfla artificial numărul de ascultări ale unei melodii.

Cel mai surprinzător lucru despre fermele de streaming este că, dacă știi ce faci, sunt relativ ușor de făcut. Într-un articol al lui Vice, unul dintre jurnaliștii lor, William Bedell, a reușit să-și creeze propria fermă de streaming care a simulat mii de ascultători falși. Din câte știm, William nu este un hacker underground de elită care este obișnuit să facă astfel de lucruri, așa că asta arată cât de ușor este.

Privind captura de ecran de mai sus, ferma sa de streaming a profitat de o serie de servere web și a folosit sute de conturi Spotify gratuite pentru a falsifica. Ascultând continuu propriile cântece din nou și din nou, William a câștigat bani pentru fiecare stream, așa cum face fiecare artist pe Spotify.

Dar dacă nu sunteți foarte tehnic, atunci s-ar putea să credeți că fermele de streaming sunt rezervate celor mai importante bande criminale și escroci, dar ați greși. Făcând o căutare rapidă pe Google, este de fapt foarte ușor să găsești o serie de site-uri web care vor oferi mii de ascultări la un preț ieftin.

Și dacă știi unde să cauți, probabil că ai putea găsi un robot deja făcut să falsească câte ascultări îți dorești.

Aceste ferme de streaming nu numai că câștigă bani artiștilor pentru fiecare ascultare „falsă” pe care o primesc, dar influențează și o serie de alte lucruri. Dacă o melodie primește destui ascultători, uneori poate ajunge în liste de redare populare și în tendințe pentru a atrage mai mulți ascultători autentici. Și dacă o melodie primește suficiente fluxuri, atunci ar putea ajunge și în topurile de top, deoarece multe companii de topografie consideră acum ascultările Spotify drept „achiziții”.

Fermele de streaming fiind foarte ușor de făcut și de închiriat, prezența lor are un efect uriaș asupra Spotify și asupra profiturilor lor. După ce ani de zile a fost ținut un secret bine-cunoscut, dintr-o dată toată lumea folosește fermele de streaming pentru a câștiga mai mulți bani, pentru a-și crește vizibilitatea și pentru a obține tracțiune pe melodiile lor. Dar, cu fermele de streaming care devin din ce în ce mai populare, cum ripostează Spotify?

Cum pierde Spotify milioane în urma fermelor de streaming

Potrivit creatorului fermei de streaming din articolul Vice, el câștiga 30 de dolari pe zi din ascultările false ale pieselor sale. S-ar putea să nu sune mult, dar asta a fost dintr-o fermă la scară foarte mică, iar profiturile ar putea fi crescute masiv dacă ar mări rețeaua.

Până în prezent, cel mai mare caz investigat de fraudă în flux a avut loc în 2017 și a generat plăți frauduloase estimate la un milion de dolari. Și cel mai rău lucru este că Spotify a făcut puțin sau nimic pentru a se asigura că banii agenților de publicitate nu sunt furați de ascultători falși. Escrocul, despre care se crede că este din Bulgaria, ar fi folosit 1.200 de conturi Spotify premium separate pentru a asculta 467 de melodii în mod repetat. Apoi, au strâns peste 72 de milioane de ascultări într-o lună, ceea ce echivalează cu redevențe de la 288.000 USD la 415.000 USD pe lună. Cine a spus că crima nu plătește?

Cu foarte puține sau deloc metode de detectare în vigoare, ascultările false de pe Spotify au devenit o piață mare și se pare că pierde compania și agenții de publicitate milioane pe an. Într-un articol recent de la Rolling Stone, o casă de discuri a estimat că streamurile false ar putea costa artiști peste 300 de milioane de dolari pe an.

Dar nu doar fraudatorii profită de sistemul Spotify, ci și trupele normale profită de Spotify fără a încălca nicio lege.

O trupă numită Vulfpeck, a câștigat 20.000 de dolari dintr-un album tăcut pe care l-au lansat în efortul de a strânge bani pentru a merge în turneu. Trupa a lansat un album de 5 minute care a constat din 10 melodii cu durata cuprinsă între 31 și 32 de secunde. Toate aceste melodii au fost complet tăcute și trupa și-a încurajat fanii să le asculte pe Spotify. Rezultatul a fost că trupa a câștigat drepturi de autor de 20.000 de dolari din albumul lor înainte ca acesta să fie eliminat de Spotify (deși nu au precizat niciodată de ce). Deși trupa nu a folosit nicio fermă de streaming sau roboți pentru a-și asculta melodiile, trupa a profitat totuși de sistemul Spotify pentru a câștiga bani.

Cum pot serviciile de streaming să combată frauda

Având în vedere că aproape oricine poate câștiga bani din Spotify, mulți oameni profită de sistemul lor până la punctul în care trebuie făcut ceva. În prezent, niciun serviciu de streaming nu discută sau dezvăluie în mod public sistemele lor antifraudă. Deși este foarte probabil ca multe dintre ele să aibă un fel de sistem de detectare, majoritatea sunt manuale și nu foarte precise.

Recent, industria muzicală tocmai a lansat un „cod de bune practici” pentru a ajuta la combaterea fraudei în streaming, dar, în realitate, este doar o listă de reguli care sunt făcute pentru a fi încălcate. Fără algoritmi de detectare corespunzători, frauda în streaming este evidentă doar atunci când cineva abuzează de sistem cu albume silențioase. Operațiunile mai sofisticate sunt mult mai greu de detectat, mai ales dacă folosesc o mulțime de conturi diferite.

Într-un articol recent din Rolling Stone, autorul Tim Ingham a venit cu o serie de idei pentru a rezolva frauda în streaming. Una dintre cele mai bune idei a fost să luptăm cu problema împreună cu toate companiile de muzică unindu-se pentru a combate frauda. Acest lucru ar implica ca serviciile de streaming de top să se adună pentru a dona bani pentru a ajuta la finanțarea creării unui software de detectare a fraudelor în flux, în loc să aibă doar un gratuit pentru toți.

Alte idei includ sancțiuni pentru angajații de management al casetelor de discuri și artiștii care participă la fraude în flux, precum și sancțiuni pentru topuri pentru a descuraja artiștii să cumpere melodii pentru a-și face melodiile populare.

Deși eradicarea completă a fraudei în streaming ar putea fi imposibilă, cu siguranță există lucruri pe care platformele de streaming le pot face pentru a o reduce în mod masiv.

Streaming Fraud Vs Click Fraud

În ciuda faptului că au loc pe diferite platforme, frauda în flux și frauda prin clicuri au multe în comun. Primul și cel mai evident lucru este că ambele au implicat activități frauduloase sub formă de ascultări false sau clicuri false pentru a frauda agenții de publicitate de milioane în fiecare an. Dar ambele industrii abordează problema diferit.

Fermele de streaming și frauda de streaming nu sunt exclusiv pentru Spotify și se pot întâmpla pe orice platformă de streaming care plătește artiștii. La fel cum frauda prin clic se poate întâmpla în orice rețea PPC de acolo.

Cu toate acestea, stimulentele sunt dramatic diferite. Persoanele care comit fraude cu clicuri pe reclamele PPC fie caută să irosească bugetul concurenților pentru a-și crește suma CPA, fie fac clic pe anunțurile de pe propriile site-uri web pentru a câștiga bani. Dar utilizatorii care participă la frauda în streaming au în primul rând stimulente bănești, deoarece doresc să obțină profit din redarea în flux a melodiilor lor.

Când vine vorba de fraudă PPC, există o mulțime de servicii de detectare a fraudei prin clicuri terță parte pentru agenții de publicitate îngrijorați de faptul că fraudatorii fac clic pe anunțurile lor. Dar pentru serviciile de streaming, detectarea este doar internă și se bazează pe companie pentru a opri frauda.

În ceea ce privește ceea ce este mai ușor și mai profitabil, ar trebui să spunem că frauda în streaming este. Nu numai că detectarea este foarte minimă, dar fără ca o terță parte să ajute la rezolvarea problemei, totul este lăsat la serviciul de streaming.