Deci, ați înființat o companie TikTok – acum ce?

Imaginile scurte asociate cu verificarea instantanee prin comentarii l-au poziționat pe TikTok ca un provocator în industria căutării într-un mod pe care nicio altă platformă socială nu a putut să-l realizeze.

Titlurile de astăzi se pot concentra asupra modului în care Gen Z folosește TikTok ca motor de căutare, dar nu se limitează la Generația Z. Millennials sunt TikToking. Chiar și mama mea – un boomer – este la bord, iar mama ta probabil că este și ea.

Ca marcă, aveți o audiență pe TikTok, indiferent de modul în care le definiți. Acesta ar putea fi motivul pentru care ați creat un cont TikTok pentru compania sau marca dvs.

Acum ce?

Ce știm despre algoritmul TikTok

La fel ca Google, TikTok are un algoritm care determină când și unde apare conținutul tău sau se „clasează” organic. În aplicație, există trei fluxuri video principale:

• Pagina For You (FYP) afișează videoclipuri populare pe TikTok pe baza intereselor, aprecierilor, duratei de vizionare și implicare.
• Feedul Urmăriți arată videoclipuri de la persoanele pe care le urmăriți.
• Funcția de căutare, unde puteți căuta utilizatori, videoclipuri, sunete, LIVE și hashtag-uri.

Sapă mai profund: cum funcționează algoritmul TikTok: tot ce trebuie să știi

Pagina Pentru tine

Pagina Pentru tine este pagina de pornire când utilizatorii deschid aplicația – este primul lucru pe care îl văd.

Acest feed personalizat este sursa principală pentru descoperirea de conținut în aplicație, ceea ce înseamnă că aceasta este prioritatea pentru „clasificare” pe TikTok.

Nu există două FYP la fel; din experiența mea, FYP de la TikTok te cunoaște mai bine decât te cunoști tu însuți.

Următorul flux

Deși factorii de clasare sunt în esență aceiași în fiecare feed, accentul se pune în mare parte pe optimizarea pentru FYP, deoarece TikTok a spus că se știe că 97% din vizionările videoclipurilor provin din paginile For You.

Acestea fiind spuse, feedul Următoare poate oferi informații valoroase ale publicului despre ceea ce este, probabil, un public mai captiv.

Folosind TikTok Analytics în Creator Tools, poți evalua ce videoclipuri aduc adepți și modul în care publicul tău existent interacționează și interacționează cu conținutul tău.

Capacitățile de căutare TikTok

Capacitățile de indexare și clasare ale TikTok sunt extrem de avansate. Ei înțeleg totul, chiar și lucrurile nespuse. Prin urmare, asigurați-vă că profitați din plin de fiecare caracteristică pe care o oferă.

După cum a demonstrat un utilizator Twitter, aplicația poate produce rezultate de căutare relevante și precise, chiar dacă cuvintele cheie pe care un utilizator le caută nu sunt de fapt în legendă. Sau hashtag-urile. Sau chiar spus verbal în videoclip.

Cum să faci videoclipurile tale TikTok vizibile

Cu abordarea corectă, vă puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și acoperirea TikTok cu o investiție mai mică decât motoarele de căutare tradiționale. Iată câteva sfaturi pentru a ajunge acolo.

Creați conținut pe care oamenii îl caută

La fel cum ați aborda cercetarea cuvintelor cheie pentru a informa etichetele de titlu ale site-ului dvs. web, conținutul și următoarea postare de blog, ar trebui să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru a determina ce conținut TikTok să creați.

Începeți prin a utiliza funcția de căutare din aplicație. Primul ecran vă va arăta o combinație de tendințe și conținut pe care îl consideră relevant pentru dvs., în funcție de istoricul și implicarea dvs.

De acolo, căutați un cuvânt cheie din nișa dvs. – nu prea larg, dar nici prea specific.

Pune-te în locul publicului tău și ia în considerare ce ar putea căuta pe TikTok în legătură cu afacerea ta.

Apoi derulați în jos în pagină și consultați secțiunea „Alții căutați”. Acesta este un tezaur de interogări relevante pe care utilizatorii le caută deja.

Acestea sunt subiectele de folosit ca temă sau „cârlig” atunci când creați conținut. Apoi, clătiți și repetați până când aveți o bibliotecă de idei de conținut care pot fi descoperite și care pot fi partajate.

Nu uitați să explorați și celelalte file de căutare din partea de sus a aplicației dvs. pentru și mai multe conținuturi și idei similare - Videoclipuri, Utilizatori, Sunete, LIVE, Locații și Hashtag-uri.

Utilizatorii vă vor oferi o listă solidă de alte conturi care creează conținut legat de ceea ce căutați. Aceasta este o resursă excelentă pentru a vedea ce fac deja oamenii și cum funcționează.

Sunetele și Hashtag-urile vă vor ajuta și atunci când vine vorba de următorul pas, optimizarea conținutului video.

Creați conținut care se clasifică

Ceea ce aveți nevoie pentru a vă asigura că publicul are capacitatea de a vă descoperi marca pe TikTok nu este un videoclip pentru fiecare nouă tendință, deși asta nu strica tocmai!

Trebuie să optimizați fiecare conținut pe care îl creați pentru modul în care oamenii caută pe TikTok.

Dintre cei trei factori principali de clasare enumerați mai sus (interacțiunea utilizatorului, informațiile video și setările contului), există doar unul pe care mărcile și creatorii îl pot controla direct: informațiile video.

Categoria de informații video din TikTok include următoarele:

Descrieri

De la sfârșitul anului 2022, descrierile video TikTok au o limită de 2.200 de caractere (comparativ cu limita anterioară de 300 de caractere).

Această extindere a fost un mare câștig pentru creatori, oferind mai mult spațiu pentru descrierea videoclipului și, în cele din urmă, oferind mai multe oportunități de descoperire.

Acesta a fost, de asemenea, un pas important pentru TikTok pentru a-și atinge obiectivul de a deveni un motor de căutare. Așa că folosiți acest imobil cu înțelepciune.

Descrieți în mod clar și succint conținutul dvs. video, utilizați expresiile cheie pe care oamenii le caută pe baza cercetării dvs. de cuvinte cheie, folosiți hashtag-uri și nu uitați să menționați numele mărcii dvs.

Hashtag-uri

La fel ca alte platforme sociale, Hashtag-urile de pe TikTok ajută la descrierea și clasificarea videoclipurilor. De asemenea, utilizatorii caută și descoperă adesea conținut nou bazat pe hashtag-uri.

Adăugarea hashtag-urilor potrivite la videoclip vă poate ajuta să ieșiți la suprafață pe mai multe FYP și să obțineți mai mulți adepți.

Asigurați-vă că utilizați o combinație de hashtag-uri populare, de nișă și de marcă. Trei până la cinci hashtag-uri sunt considerate ideale.

Subtitrări

Faceți-vă videoclipul accesibil și îmbunătățiți implicarea cu subtitrări pe TikTok. Subtitrările automate sunt disponibile pentru a traduce automat vorbirea din videoclipul dvs.

Imaginea ta de copertă este, de asemenea, importantă. Asigurați-vă că utilizați suprapunerea textului pentru a prezenta despre ce este vorba în videoclip.

Efecte

Efectele și filtrele TikTok sunt folosite pentru a personaliza videoclipuri și pentru a adăuga detalii, foarte asemănător cu filtrele Instagram sau Snapchat.

Acestea sunt grozave pentru personalizare suplimentară și includ totul, de la un fundal cu ecran verde la efecte Time Warp.

Ca și în cazul tuturor lucrurilor TikTok, puteți utiliza efectele de tendințe pentru o mai mare descoperire.

Sunete

TikTok are o bibliotecă extinsă de sunete și melodii; acesta este un alt mod în care oamenii caută. Folosirea sunetelor în tendințe este o cale excelentă pentru a vă prezenta conținutul în fața noilor spectatori.

Există o mulțime de conturi dedicate partajării audio în tendințe în fiecare săptămână. Folosirea acestora va oferi fiecărei postări potențialul de a vă extinde acoperirea dincolo de cei care vă urmăresc deja.

Liste de redare

În mod similar cu caracteristica YouTube, listele de redare de pe TikTok vă permit să creați o colecție de videoclipuri. Astfel, spectatorilor le este ușor să vizioneze videoclipuri similare cu cele de care s-au bucurat deja. Și, desigur, este o altă oportunitate de a oferi o relevanță contextuală suplimentară pentru căutare.

Sfaturi avansate

Dincolo de elementele de bază ale informațiilor video, există câteva elemente mai importante de luat în considerare pentru a crea conținut care se clasează pe TikTok:

Tendințe

Instrumentul de descoperire a tendințelor TikTok este, de asemenea, o resursă excelentă pentru identificarea tendințelor, deși nu este disponibil în aplicația în sine.

Când căutați sunete în tendințe, uneori un sunet este deja în tendință de ceva vreme și are o mulțime de videoclipuri legate de el.

Verificați videoclipurile de top de sub acel audio și vedeți cât de datate sunt și cât de recente sunt comentariile.

Încercați să utilizați materiale audio care au videoclipuri cu comentarii din săptămâna trecută.

Orice sunet cu sub 10-20.000 de videoclipuri plus comentarii recente va fi mai mult o tendință de izbucnire decât sunetele cu peste 50.000 de videoclipuri.

Hashtag-uri de marcă

Profită la maximum de hashtag-urile tale dezvoltând un hashtag de marcă. Un hashtag de marcă este o modalitate excelentă de a îmbunătăți gradul de conștientizare și recunoaștere, precum și de a promova conținutul generat de utilizatori.

Nici fiecare hashtag de marcă nu trebuie să fie centrat în jurul unei provocări de hashtag.

Doar asigurați-vă că hashtag-ul dvs. este ușor de reținut și de scris pentru publicul dvs., făcându-i mai ușor să interacționeze cu dvs.

Frecvență

Una dintre cele mai frecvente întrebări este „Cât de des ar trebui să posteze mărcile pe TikTok?”

Rețineți că calitatea este mai importantă decât cantitatea. Cu toate acestea, TikTok recompensează consistența. TikTok for Business recomandă o strategie „always-on”, postând de 1-4 ori pe zi.

Când vine vorba de conturile de marcă, foarte puțini postează atât de des. Cu toate acestea, nu există o regulă strictă când vine vorba de cât de des ar trebui să posteze marca dvs.

Acest lucru depinde de orice, de la industria și publicul dvs. până la lățimea de bandă a echipei dvs. Așadar, planificați cât mai mult posibil, dar amintiți-vă și să fiți agil și reactiv.

Videoclipuri TikTok în motoarele de căutare tradiționale

Motoarele de căutare accesează cu crawlere și indexează TikTok, la fel ca Twitter și Instagram.

Prin urmare, urmând cele mai bune practici SEO încercate și adevărate cu privire la conținutul TikTok, este mai probabil ca videoclipurile tale să se claseze în SERP-urile tradiționale pe Google, Bing și nu numai.

Pentru interogările corecte, Google va afișa un scurt carusel video cu videoclipuri TikTok. Google folosește indicii de context din descrierile, subtitrările, hashtag-urile, sunete etc. (Bing are o caracteristică similară.)

Pentru unele interogări, Google va extrage videoclipuri individuale de pe TikTok, folosind descrierile și hashtagurile pe care le-ați cercetat și le-ați scris cu atenție pe baza tendințelor de căutare direct în SERP-uri, la fel ca metadatele.

Prevalența videoclipurilor TikTok care apar în rezultatele căutării Google va crește.

Chiar și luna trecută, Google a anunțat actualizări care vor veni în paginile cu rezultatele căutării, care includ întrebări ulterioare generate de AI, bazate pe interogări și videoclipuri TikTok integrate.

Creați conținut care construiește o conexiune

Fie că este vorba despre BookTok, SwiftTok, PlantTok sau ceva complet diferit, există o comunitate care va aprecia ceea ce ai de oferit.

Dar nu este suficient să creezi videoclipuri pe care oamenii le caută și să adaugi un sunet în tendințe.

Oamenii vin la TikTok în căutarea sincerității și autenticității, așa că trebuie să întruchipezi asta în strategia ta de conținut. Trebuie să creezi conținut uimitor în jurul nișei tale.

Și atunci trebuie să oferi efectiv ceva valoros, să rezolvi o problemă sau să răspunzi la o întrebare.

Așa cum Google consideră EEAT, TikTok caută consecvență din partea creatorilor care prezintă experiență.

Cu cât postezi mai des pe teme și cu cât conținutul devine mai mult, cu atât mai mult algoritmul va putea să-ți ofere conținutul publicului potrivit.

Găsește-ți chemarea la emoție

TikTok înseamnă mai mult decât să sari pe tendințe și să produci conținut video. Este povestea mărcii tale adusă la viață vizual. Nu fiecare parte de conținut trebuie să reunească ceea ce își doresc și au nevoie clienții tăi.

Trebuie să vă gândiți dincolo de un îndemn la acțiune pentru a stimula implicarea în afara aplicației. Știm cu toții că rețelele sociale nu sunt un mediu de răspuns direct.

Deci, dacă o faci corect, nu ești îngrijorat de un îndemn la acțiune. Ar trebui să fii concentrat pe un apel la emoție. Trebuie să-ți faci să se simtă publicul.

Simțiți o legătură cu marca dvs. Simți bucurie și entuziasm.

Ține minte, învățăm cu toții împreună

Cel mai important lucru pe care îl poți face când vine vorba de TikTok este să fii agil.

Stabilește obiective, testează lucruri noi, folosește cele mai recente sunete, participă la tendințe și urmărește-ți progresul.

Ține cont de aceste lucruri pentru a crea o experiență care să stimuleze descoperirea și conexiunea:

• Algoritmul acordă prioritate afișelor obișnuite, așa că, cu cât ești mai activ, cu atât vezi mai multă activitate.
• Creați conținut pe care oamenii îl caută deja și asigurați-vă că îl optimizați pentru a-l vedea în aplicație și nu numai.
• Tendințele TikTok pot avea durate de viață scurte, dar merită.
• Un apel la emoție este cel mai bun mod de a arăta autenticitatea și de a face publicul să simtă o conexiune.

Și merită spus, TikTok nu este pentru toată lumea sau pentru fiecare brand, așa că nu forțați. Publicul poate spune.

Dar cu peste un miliard de utilizatori activi, acoperirea potențială este nelimitată... dacă o faci corect.