Starea marketingului de conținut în 2023

Motto-ul „conținutul este rege” își păstrează tronul și nu este deloc surprinzător. Cu toate acestea, modul în care utilizatorii și marketerii de conținut abordează conținutul se va schimba drastic în acest an.

"Cum?" poți întreba.

În 2023, viitorul marketingului de conținut se va schimba de la conținut derivat și neoriginal la idei originale și o voce unică.

Indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, trebuie să vă asigurați că este „necesar de știut și greu de găsit”. Ce vreau să spun prin asta?

M-am înscris recent la un curs tehnic de marketing de conținut de la CXL, iar Derek Gleason a folosit acest termen: „Trebuie să știi și greu de găsit”. Oamenii nu mai dau clic pe postări de blog, clipuri video sau imagini despre care ar trebui să fie informați. Ei dau clic pe ceea ce trebuie să știe și caută informații valoroase pe care nu le găsesc nicăieri altundeva.

Și având în vedere că majoritatea site-urilor web răspund la ceea ce spun alții fără a aduce un nou unghi la masă, informațiile valoroase sunt greu de găsit. Această lipsă este ceea ce îi face pe utilizatori să-și deschidă portofelele.

Marketingul tău de conținut trebuie să se concentreze pe asta.

Acum, să trecem direct la primele cinci tendințe în marketingul de conținut pe care ar trebui să le urmăriți pentru succes anul acesta:

5 tendințe de marketing de conținut de urmat în 2023

In-House este IN, Outsourcing este OUT

Potrivit raportului global The State of Content Marketing 2022 al Semrush , căutările pentru agenții de marketing de conținut au scăzut cu 35%, în timp ce „Ce este marketingul de conținut?” a crescut cu 22%.

Putem înțelege că companiile trec încet de la externalizarea eforturilor lor de marketing de conținut și sunt gata să investească într-o strategie internă și eficientă de marketing de conținut.

În loc să creeze un buget suplimentar de marketing de conținut și agenții de plăți pentru a rula o strategie de conținut, mai multe companii își dau seama că este mai ieftin să-și antreneze echipele de marketing sau de conținut pentru acest loc de muncă.

Sursa: Semrush

Pe lângă faptul că este mai eficient din punct de vedere al costurilor, marketingul de conținut intern permite, de asemenea, companiilor să ia decizii bazate pe date, deoarece agenții de marketing intern pot testa și urmări rapid ce tip de conținut rezonează cu publicul țintă. Devine mai ușor să creezi conținut original și să integrezi un nou tip de conținut în canalele lor de marketing.

Sursa: Nicereply

Videoclipul scurt va domina

Da, rolele TikTok și Instagram sunt în continuare în creștere. Da, ar putea fi dificil pentru companii să își ajusteze strategia de social media în jurul videoclipurilor scurte.

Dar dacă acordați atenție modului în care utilizatorii reacționează la videoclipuri, altele decât sincronizarea buzelor și dansul, vă puteți educa și distra publicul fără aceste tendințe.

Sunt sigur că aveți multe articole educaționale și inspiraționale, buletine informative sau episoade podcast în contul companiei. Ce este mai bun decât să transformi aceste conținuturi în videoclipuri scurte?

Lista dvs. poate fi foarte bine un videoclip de clasare, iar recenziile utilizatorilor pot demonstra de ce oamenii ar trebui să vă aleagă produsul.

Cerul este limita.

Conținutul video scurt este captivant, consumă mai puțin timp și vă sporește prezența online. Clienții potențiali apelează la canalele de social media pentru recenzii și comentarii despre un produs și pentru a vedea cum interacționează companiile cu clienții lor.

Utilizatorii nu doresc să vadă companii îndepărtate, fără contact înainte de a lua decizii de cumpărare. Ei vor să vadă „omul” în companii care răspund ca un om, nu un bot, care are simțul umorului și le înțelege punctele dureroase.

Conținutul de înaltă calitate (în special videoclipurile scurte) îi face pe utilizatori să întrerupă și să urmărească ceea ce ai de spus, care altfel nu au timp să petreacă timp cu un conținut mai lung. Luați în considerare utilizarea acestor videoclipuri în strategia dvs. de publicitate plătită sau parteneriat cu influenți din nișa dvs.

Distribuția de conținut ocupă centrul atenției

Nu puteți implementa marketingul de conținut fără să luați în considerare mai întâi distribuția de conținut. Acest lucru este mai adevărat în 2023, având în vedere modul în care comportamentele de implicare ale oamenilor se schimbă. În 2023, lăsăm lectura în urmă. Este anul scanarii.

Asta nu înseamnă că oamenii vor înceta cu totul să citească, desigur. Dar nu ar fi greșit să presupunem că majoritatea oamenilor nu trebuie să citească un articol de 2.000 de cuvinte. Derulăm pe telefoanele noastre în drum spre serviciu; ascultăm podcasturi cu o viteză de două ori și omitem videoclipuri pentru a ajunge la „partea bună”.

Perioada noastră de atenție vrea conținut rapid și care poate fi scanat. Putem realiza asta cu ușurință cu distribuția de conținut. Cu toate acestea, nu ar trebui să vă întindeți prea mult, punând conținutul peste tot dintr-o dată.

Publicul LinkedIn are așteptări diferite față de publicul Twitter, de exemplu. În plus, publicul țintă nu va fi pe toate aceste platforme.

Prin urmare, înainte de a începe să distribuiți conținutul dvs., trebuie să vă asigurați unde se potrivește conținutul dvs. Dacă o faci cu înțelepciune, conținutul poate deveni o sursă de venituri suplimentare și un constructor de comunitate pentru afacerea ta.

Atunci cum vă veți decide cu privire la canalele de distribuție potrivite?

În primul rând, trebuie să înțelegi că conținutul tău nu se va potrivi în fiecare canal. Apoi, încercați să aflați unde își petrece timpul publicul dvs., cum funcționează acele platforme și găsiți punctele cheie în care obiectivele dvs. de afaceri sau narațiunea mărcii se suprapun cu scopul canalului.

De exemplu, canalele de distribuție business-to-business sau B2B ale agenților de marketing nu vor fi aceleași cu business-to-consumer (B2C). Conținutul audio ar putea fi potrivit pentru tine dacă publicul tău este entuziast de podcasturi sau cărți audio, în timp ce TikToks se poate dovedi ineficient.

Înțelegerea intenției cumpărătorului și reflectarea acesteia cu un tip de conținut intenționat vă va ajuta pe termen lung. Apoi, veți putea de fapt să vă cheltuiți bugetul de marketing în mod responsabil și să creați o experiență de utilizator simplificată.

Acest infografic de la DuoQ este excelent pentru referințe viitoare, de exemplu:

Sursă

Povestirea va fi cheia

Nimic nu este mai bun decât o poveste care atrage cititorul și îl face să dea clic pe pagina ta. Fiecare marcă sau produs de succes are o poveste în spate care face mai ușor pentru oameni să se conecteze, să relaționeze și să reacționeze.

Oamenii nu cumpără cu rațiune. Ei cumpără cu emoții și își raționalizează deciziile mai târziu.

Dacă poți crea o poveste de marcă care să strălucească prin conținutul tău convingător, munca ta de marketer va fi mult mai ușoară.

Cum poți deveni un povestitor mai bun atunci când produci conținut de înaltă calitate? Nu ar distrage atenția publicului de la a vă vedea produsul și nu ar bloca dulcele „ moment aha ”?

Absolut nu.

O mai bună povestire înseamnă să vă înțelegeți mai bine publicul. În această etapă, este important să discutați cu echipele de succes ale clienților și de vânzări pentru a afla de ce au nevoie și de ce sunt interesați oamenii.

Indiferent dacă faceți brainstorming subiecte de conținut pentru motoarele de căutare, lucrați la conținut de lungă durată sau generarea de clienți potențiali, trebuie să vorbiți cu oamenii și să vă înțelegeți publicul țintă.

Conținut pentru oameni... Nu pentru valori

Odată cu creșterea de neoprit a inteligenței artificiale (AI), în special ChatGPT, există mai mult conținut. Deși inteligența artificială poate fi benefică pentru planul dvs. de conținut, totuși, produce mai mult conținut slab în acest moment, dacă este lăsată necontrolată.

De aceea, în 2023, conținutul bazat pe valoare și centrat pe om va fi în centrul atenției. Oricine și oricine poate scrie articole, postări pe blog, subtitrări Instagram, tweet-uri și așa mai departe. Acest tip de conținut atinge chiar și KPI-urile potrivite de marketing de conținut .

Dar este nevoie de originalitate și concentrare pentru a produce conținut de înaltă calitate pe care utilizatorii îl caută.

Dacă nu poți arăta „omul” în procesul tău de creare a conținutului, nu vei ieși în evidență.

Sunt prea mulți oameni care răspund la ceea ce spun alții fără a aduce nimic nou pe masă, iar utilizatorii caută în mod constant conținut care este original, util și inovator.

Nu trebuie să vă revoluționați nișa pentru a fi original. Aducerea unui nou unghi unui subiect fierbinte, lucrând la o actualizare utilă a conținutului uneia dintre vechile tale piese, comentând tendințele în marketingul de conținut și modul în care acestea modelează piața, desfășurând experimente și împărtășind rezultatele cu publicul dvs....

Lista continuă. Găsește-ți vocea și încearcă să creezi o conversație cu conținutul tău. Acest lucru va rezona cu publicul dvs. și le va oferi experiența personalizată pe care o caută.

Cuvinte finale

Conținutul video sau audio, postările de blog sau alte formate de conținut pot funcționa în favoarea dvs. dacă le puteți alinia cu interesele și nevoile utilizatorilor dvs. Nu trebuie să fii pe toate platformele de social media pentru a-ți promova conținutul către publicul tău.

De fapt, cu cât înțelegi mai repede că publicul tău țintă nu se află pe fiecare platformă, cu atât mai bine. Acest lucru vă va ajuta să distribuiți conținutul dvs. valoros publicului potrivit, la momentul potrivit.

De asemenea, este important să aveți o voce unică care să vorbească publicului dvs. în loc de valori sau motoare de căutare. Utilizatorii pot identifica acum cu ușurință ce articol este derivat și repetitiv și care are versiuni originale și proaspete asupra unui subiect.

Urmărirea acestor tendințe în marketingul de conținut și implementarea modificărilor necesare va capta publicul țintă mai rapid și va stabili o conexiune profundă. Prin urmare, ori de câte ori trebuie să știe ceva, vor veni pe site-ul dvs. pentru informații actualizate și utile.