Postările statice revin?

Imaginile statice sunt la fel de fundamentale pentru rețelele sociale precum hashtag-ul sau butonul de like. Postările cu imagini statice au revoluționat modul în care partajăm imagini online, de la crearea unei culturi a selfie-urilor, meme-urilor și fotografierea obligatorie a alimentelor până la reimaginarea modului în care mărcile s-ar putea raporta la public.

Creșterea rapidă a conținutului video sub formă scurtă a eclipsat postările statice la începutul anului 2020, când TikTok și Reels au preluat cultura populară, dar acum ne întrebăm dacă postările statice revin cu Instagram revenind la rădăcinile sale de partajare a fotografiilor și lansarea Meta. rețeaua sa care induce nostalgie, Threads.

Am investigat rolul conținutului static ca rege probabil al conținutului social și cum se compară acesta cu videoclipurile și i-am cerut lui Jackson Alder, Senior Digital Strategist la PFLAG National, să intervină.

Publicul și agenții de marketing se confruntă cu oboseala post-video?

Ratele de epuizare sunt ridicate pentru echipele de social media. Potrivit unui sondaj Sprout Pulse din trimestrul IV 2022, mai mult de jumătate dintre profesioniștii din rețelele sociale fie se confruntă cu epuizare, fie au experimentat-o ​​în ultimele una până la trei luni. Lipsa lățimii de bandă și a resurselor au fost citate ca fiind cei mai mari factori care contribuie.

Cerințele producției video impun creatorii și agenții de marketing sub presiune pentru a-și maximiza consistența în speranța de a fi favorizați de algoritmi volubili. Încă din 2019, CNN raporta deja despre rata de epuizare a creatorilor pe experiența YouTube, adesea filmând, editând și postând mai multe videoclipuri de lungă durată în fiecare săptămână. The New York Times a publicat o expunere centrată pe epuizarea creatorilor pe TikTok în 2021, explicând tensiunea mentală de a produce în mod constant noi videoclipuri scurte.

Se pare că publicul a încetat să interacționeze cu conținutul video așa cum obișnuiau, sugerând că și ei ar putea să se confrunte cu oboseala video. Chiar și anul trecut, 61% dintre consumatori au considerat că imaginile statice sunt cel mai captivant conținut din feed. La Sprout, valorile noastre arată că postările statice sunt cei mai mari factori de implicare. La momentul publicării, opt dintre primele 10 postări ale noastre care generează cel mai mult angajament din 2023 prezintă imagini statice, cum ar fi carusele și vizualizări de date. Celelalte două sunt postări doar text, ceea ce face un caz convingător pentru aceste formate încercate și adevărate.

Alte branduri văd aceeași tendință. După cum spune Alder, „În calitate de marketeri, ne uităm mereu la ceea ce este interesant și la ce îi face pe oameni să interacționeze pe rețelele sociale. Cred că schimbarea [spre statică] se datorează faptului că videoclipul a fost tendința anterioară care i-a făcut pe oameni să se oprească și să se implice. Se pare că în zilele noastre nu este la fel de mult un factor de implicare, așa că toți încercăm doar să găsim ce este.”

Postările statice sunt la fel de eficiente ca și conținutul video?

Cu datele sociale ale echipei noastre și dovezile anecdotice de la alte mărci, vedem că postările statice pot fi mai eficiente decât conținutul video atunci când vine vorba de a genera implicare. Dar asta nu face decât să zgârie suprafața a ceea ce înseamnă să fii eficient pe social.

Majoritatea agenților de marketing social își sporesc investițiile în conținut static și video, sugerând că ambele sunt vitale pentru succesul general. Un sondaj Sprout Pulse din T2 2023 a constatat că 59% dintre agenții de marketing se concentrează mai mult pe imagini în 2023. Prin comparație, 53% au spus că cresc cantitatea de videoclipuri de 5-15 secunde în acest an, iar 49% creează mai mult de 16-30 de secunde. Videoclipuri.

Folosiți-vă întotdeauna strategia și valorile de performanță pentru a găsi amestecul de conținut ideal și cântăriți avantajele și dezavantajele fiecărui tip de conținut. Marca dvs. ar putea căuta să sporească gradul de descoperire în rândul publicului pe platforme video, cum ar fi TikTok. Sau datele tale ar putea indica că publicul tău se comportă diferit de al nostru.

Folosind un instrument de analiză, cum ar fi Raportul de performanță a postărilor de la Sprout Social , puteți filtra postările cu cele mai bune performanțe pentru a vedea cum se compară conținutul static cu videoclipurile și cu alte tipuri de postări. Aceste rezultate vă vor ajuta să determinați ce formate ar trebui să acordați prioritate între rețele.

4 exemple de strategii inspiratoare de conținut static

Dacă doriți să experimentați cu încorporarea mai multor conținut static demn de implicare în strategia dvs., dar nu știți de unde să începeți, utilizați cele mai bune practici de la aceste patru mărci în ideea și dezvoltarea conținutului. Fiecare marcă produce conținut static care se simte unic și modern și reprezintă o parte esențială a prezenței lor sociale.

1. PFLAG

PFLAG este cea mai mare organizație din țară dedicată sprijinirii, educării și susținerii persoanelor LGBTQ+ și a celor care îi iubesc. Pe rețelele sociale, ei folosesc conținut static pentru a-și îndeplini misiunea. După cum descrie Alder, „Suntem o [organizație] de educație și advocacy... Imaginile statice sunt adesea cea mai accesibilă modalitate de a partaja conținut, ceea ce este o prioritate pentru noi. Videoclipul nu este foarte accesibil prin comparație.”

Conținutul static, cum ar fi graficele de marcă și citatele, reprezintă cea mai mare parte a conținutului PFLAG. „Ne aplecăm foarte mult pe imagini statice și gif-uri, conținutul video fiind destul de minim, dacă nu suntem la un eveniment. Principalul motiv pentru acest lucru este siguranța. Cu toată retorica și legile anti-LGBTQ+ adoptate în țara noastră, trebuie să acordăm prioritate siguranței familiilor noastre PFLAG. Asta înseamnă că putem împărtăși citate de la acele familii, dar de multe ori nu putem distribui fotografii”, explică Alder.

Postările lor statice din conturile lor naționale și regionale prezintă toate culorile și elementele grafice ale mărcii care ies în evidență în fluxuri. Echipa PFLAG folosește Canva ca un centru central pentru eficientizarea creării de conținut pentru echipa sa și pentru sutele de capitole conduse de voluntari din întreaga țară.

Acest lucru crește eficiența echipei PFLAG, spune Alder. „Pentru noi, încorporarea imaginilor statice înseamnă că poate fi folosită într-o varietate de moduri și platforme. Suntem o echipă mică, iar posibilitatea de a reutiliza conținutul în e-mail sau pe alte platforme este utilă pentru noi.”

Aplicați-l: utilizați formate statice, cum ar fi carusele și grafice, pentru a vă educa publicul. Prin șablonarea acestor tipuri de conținut într-un program precum Canva, veți economisi timpul echipei și veți face mai ușor să asigurați consistența mărcii.

2. Seemore Meats

Seemore Meats este o companie de carne deținută de femei care face cârnați cu legume proaspete și carne crescută în mod uman. Pe rețelele sociale, marca lor excelează în a se sprijini în momentele culturale și a crea propriile lor.

Conținutul lor static fantastic, capricios și adesea memeificat este în mod distinct pe marcă, în timp ce vorbește clar limbajul social. Este evident că echipa Seemore știe cine este publicul și ce tip de conținut îi va face să se implice.

Aplicați-l: postările statice nu trebuie să fie plictisitoare. Dacă se potrivește cu personalitatea mărcii dvs., experimentați cu infuzarea produsului în momente culturale și meme care vor rezona cu publicul dvs.

3. IKEA

IKEA, brandul emblematic suedez de bunuri pentru casă și mobilier, stabilește relații cu publicul lor prin împărtășirea unor imagini calde, confortabile și plăcute din punct de vedere estetic, așa cum demonstrează pagina lor de Instagram. Totul se simte distinct IKEA, iar fotografia demnă de leșin provoacă laude amețitoare din partea publicului lor.

Pe alte rețele precum X (cunoscută anterior ca Twitter), IKEA adoptă o abordare a conținutului lor static, pe care o primește pe om. Ei mențin același stil de fotografie ridicat, în timp ce întorc camera către designeri și alți membri ai echipei din spatele mărcii lor.

Aplică-l: când toți ceilalți fac lo-fi, încearcă ceva mai înalt. Fotografia și punerea în scenă de înaltă calitate ar putea fi cea mai bună abordare pentru a vă prezenta produsul. Orice ai face, asigură-te că conținutul tău are un aspect care este incontestabil al tău.

4. OREO

Brandul din spatele prăjiturii preferate de lapte este irezistibil de jucăuș și creativ cu postările lor statice. Conținutul OREO prezintă adesea produsele lor în scenarii absurde, comice, care atrag râsete de la publicul care este în glumă.

Au folosit această abordare când au lansat prima lor postare pe Threads.

OREO aduce, de asemenea, comunitatea lor în centrul atenției prin repostarea conținutului generat de utilizatori, cum ar fi acest Tweet cu câini pe nume OREO.

Aplicați-l: Folosiți-vă identitatea mărcii pentru a informa cum abordați conținutul static. Scenariile suprareale nu sunt potrivite pentru fiecare companie. Utilizați ghidul de stil al mărcii dvs. ca punct de plecare pentru a îmbunătăți aspectul și senzația potrivită.

Faceți loc pentru postări video și statice în calendarul dvs

Deci, conținutul static este înapoi pentru a-și revendica locul pe tron? Răspunsul este, depinde. În timp ce postările statice pot genera un angajament ridicat pentru unele mărci, a face all-in pe static ar putea să nu fie potrivit pentru a ta. În cele din urmă, există loc pentru mai mult de un monarh în curtea regală a rețelelor sociale.

Găsiți mixul de conținut potrivit, ascultându-vă publicul și măsurând ceea ce funcționează. Investește-ți timpul și talentul strategic pentru a-ți îmbunătăți performanța, fără a suprasolicita lățimea de bandă a echipei tale.

Urmează: consultați ghidul nostru de conținut vizual pentru sfaturi pentru a crea conținut social distinct, memorabil și imposibil de parcurs.

FAQ