Blogging strategic

Imagine creată în Canva

În ultimul an, m-am întâlnit cu un antrenor de afaceri care m-a ajutat să văd blogging-ul ca pe o afacere, mai degrabă decât ca pe un loc de muncă. Unul dintre lucrurile care mi-a devenit evidentă este căafacerile durabile bune nu se întâmplă de obicei din întâmplare .

În schimb, ei iau planificare, strategie și intenționalitate.

Gândirea la unele dintre problemele „de ansamblu” care stau la baza blogului tău necesită ceva timp și putere mentală, dar (mai ales dacă te simți puțin pierdut) ar putea fi diferența dintre un blog bun și unul grozav.

Știu că pentru unii acest tip de discuție va fi frustrant – cuvinte precum misiune, viziune, valori și strategie nu sunt acolo unde sunteți – dar umor-mă, vă rog. Vedeți, cred că, dacă remediați aceste lucruri, veți găsi că mulți dintre pașii următori pe care îi voi împărtăși mai târziu în acest articol sunt mult mai puternici, deoarece îi veți putea folosi în moduri mult mai concentrate și mai eficiente.

Această mega-postare combină o serie pe care am scris-o pentru a vă conduce printr-un proces de plan strategic la care un prieten de-al meu mi-a dat să mă gândesc la un alt proiect (fără blogging) la care lucrez – cred că este foarte relevant pentru ProBlogging și sper că găsiți-l de ajutor.Iată pașii procesului strategic de blogging pe care îl vom urma:

1. Misiune
2. Valori
3. Viziune Obiective
4. Probleme
5. Poziția actuală
6. Direcția viitoare
7. Strategie
8. Plan de acțiune

Fiecare pas al procesului oferă niște teme – câteva întrebări de pus, care sper să vă ajute să vă gândiți la problemele aflate la îndemână. Simțiți-vă liber să le răspundeți în privat sau chiar să vă gândiți cu voce tare în comentariile acestei postări.

Misiune

Cu 13 ani în urmă, când am început să-mi studiez diploma de marketing, accentul multor dintre prelegerile mele din primul an a fost „Declarațiile de misiune”. Îmi amintesc că am scris declarații de misiune după declarații – până la punctul în care am început să visez la ele. Era evident că lectorii mei prin ei erau un loc de plecare destul de important pentru orice afacere bună.

Deși poate că „declarațiile de misiune” nu sunt la fel de mult o expresie populară ca la începutul anilor 1990, încă văd adresarea întrebărilor despre misiune ca o sarcină utilă – mai ales când vine vorba de blogging.

— De ce existi?

Aceasta este întrebarea cheie pe care o pune procesul strategic al prietenului meu în zona „misiune”. Nu cred că ne cere să reflectăm la sensul vieții – nu este chiar atât de profund – dar îi cere unui proprietar de afaceri (blog) să încerce să revină la elementele de bază despre ceea ce vorbesc.

'De ce bloguri?'

Luați câteva minute (sau mai bine câteva ore sau chiar zile) pentru a reflecta la această întrebare. Pentru ce faci blogul? Care sunt motivațiile tale de bază? Fii sincer în timp ce răspunzi la această întrebare, deoarece este important să o rezolvi cât de mult poți, deoarece totul provine din asta.

Unele „misiuni” de bloggingar puteainclude:

• „Eu blog pentru a-mi câștiga existența”
• „Eu blog în scopuri recreative – pentru a mă ajuta să mă relaxez”
• „Eu blog ca parte a planului meu de dominare a lumii”
• „Eu blog pentru a păstra o evidență a vieții și a vremurilor mele”
• „Eu blog pentru că vreau să-i ajut pe alții”
• „Îmi scriu pe blog pentru că sunt singur și vreau să conectez cu alții”
• „Eu blog pentru a găsi fete/băieți drăguți”
• „Eu blog pentru că este distractiv”
• „Eu blog pentru că vreau să îmi fac profil – vreau să fiu cunoscut”

Acestea sunt doar câteva exemple care îmi vin în minte din capul capului. Unii dintre noi vor avea propoziții simple, pentru alții motivele noastre pentru blogging ar putea fi puțin mai complexe și combină o serie de lucruri.

Misiunea de blogging a unei persoane va fi diferită de a altuia – nu există într-adevăr nici un bine sau rău aici – în spatele fiecărui blogger există un fel de misiune, indiferent dacă este profundă, superficială, prostească, inteligentă, egoistă sau altruistă. Sarcina acum este să-l numești pe al tău.

Identificarea acestor misiuni este foarte utilă, deoarece știind de ce blogăm apoi ne ajută să descoperim cum ar trebui să blogăm pentru a ne îndeplini cel mai bine misiunea.

Deci care este misiunea ta? De ce faci blog?

Aceasta nu este o întrebare despre obiective sau strategii măsurabile și probabil că răspunsul tău nu ar trebui să fie încă prea specific pentru blog (adică nu scrie unul pentru fiecare dintre blogurile tale dacă ai mai multe) – mai degrabă analizează-ți motivațiile și imaginea de ansamblu. sperante pentru bloggingul tau.

Valori

După ce ne gândim la misiunea noastră (sau la motivul pentru care blogăm), este timpul să ne îndreptăm atenția către valorile pe care le avem și care ajută la modelarea modului în care ne vom îndeplini misiunea generală.

Există multe mijloace pentru un scop și multe modalități de a realiza o misiune. De exemplu, dacă misiunea ta este să trăiești din blogging, ai putea face acest lucru în mai multe moduri diferite, de la bloguri care fură conținutul altora, la bloguri care au conținut pur original, la bloguri care explorează subiecte care privesc doar o „familie”. natura” la bloguri care sunt destul de explicite și „adulte” prin natura lor etc.

Aceste decizii provin din valorile noastre ca blogger.

Ce valori ne determină comportamentul?

Valorile noastre vor veni din multe locuri diferite, inclusiv din familia noastră, cultura, experiențele și poate chiar tipul de personalitate. Ele merită să fie numite în primele zile ale blogului nostru, deoarece vin momente în viața oricărui Blogger când tentația de a ieși din limitele comportamentului în care credem vine cu o bătaie. A fi numit anterior (în privat sau chiar mai puternic – public) aceste valori ne ajută să rezistam tentației în focul momentului. Valorile sunt, de asemenea, importante pentru a-i ajuta pe ceilalți să înțeleagă cum sau ce scriem pe blog.

Deci, care sunt valorile care vă modelează comportamentul de blogging? Care sunt granițele pe care nu ați fi dispus să le treceți? Care sunt subiectele despre care nu ai fi dispus să scrii pe blog? Cum îi vei trata pe cei din jurul tău (alți bloggeri, cititorii tăi, furnizorii de informații etc.)? Acordați câteva minute pentru a scrie o listă cu valorile pe care doriți să vă modelați blogging-ul. Acestea pot include lucruri precum:

• Apreciez munca altora și, atunci când construiesc pe ea, îi recunosc
• Nu scriu pe blog despre nimic explicit din punct de vedere sexual, jocuri de noroc, droguri sau despre Harry Potter
• Creez un mediu în care toată lumea își poate spune cuvântul fără teama de cenzură
• Respect confidențialitatea altora în blogging-ul meu și nu dezvălui conversații private sau detalii de contact
• Public doar fapte și voi spune dacă speculez
• Dacă fac o greșeală, recunosc public acest lucru și o corectez
• Întotdeauna voi spune clar dacă beneficiez de ceva ce scriu
• Apreciez oamenii și nu voi blog despre ei în moduri degradante

Desigur, o astfel de listă va provoca întotdeauna discuții și dezbateri pur și simplu pentru că valorile unei persoane vor varia de cele ale altei persoane. Într-un fel, aici vorbim de etică.

Poate că ar fi potrivit să scrieți un set de valori ca acestea ca o declarație publică a valorii unui manifest pentru a promova tipul de blog/e pe care le păstrați și pentru a le oferi cititorilor permisiunea de a vă ține responsabil față de ceea ce lucrați. despre.

Cu misiunea și valorile tale în vigoare, vei fi pregătit pentru următoarele etape de a stabili cum vei avansa în blogging-ul tău.

Viziune

După ce am răspuns la întrebările despre motivul pentru care blogăm (misiune) și am stabilit niște limite pentru comportamentul nostru în a face acest lucru Valori), acum este timpul să fim puțin mai concreti în gândirea noastră de ansamblu. Încotro te îndrepți cu blogging-ul tău? Mai exact:

Care este obiectivul tău pentru blogging-ul tău în următorii trei ani?

Acum, trei ani ar putea părea departe (și poate unul sau doi ani ar putea fi un interval de timp mai bun pentru a stabili obiective în domeniul în continuă schimbare al blogging-ului), dar priviți dincolo de viitorul apropiat și puneți-vă întrebări despre viziune.

Acum restrângem misiunea pe care o avem la câteva lucruri mai măsurabile și mai specifice pe care să le urmărim pe termen lung. Nu deveniți prea specifici (vom ajunge acolo), ci concretizați.

De exemplu, misiunea ta ar putea fi să trăiești din blogging, dar viziunea ta pentru trei ani ar putea fi să fii un blogger cu normă întreagă, care nu trebuie să facă nicio altă activitate.

Faceți-vă obiectivele (nu veniți cu prea multe) suficient de mari pentru a fi inspirate, dar suficient de realiste pentru a fi realizabile. Probabil ar trebui să apară sau cel puțin să aibă legătură cu misiunea ta.

Acordați-vă timp pentru a stabili obiective pe termen lung pentru blogging-ul dvs.

Goluri

Pentru fiecare obiectiv pe care l-ați menționat, acum ar trebui să împărțiți lucrurile în obiective mai mici realizabile. Poate că acest plan strategic este puțin pedant aici și adaugă prea mulți pași (de aceea am adăugat Viziunea și Obiectivele împreună), dar elementele de bază ale acțiunii pe care le facem cu stabilirea obiectivelor sunt împărțirea imaginii de ansamblu în părți mai mici realizabile.

În stabilirea obiectivelor ați putea dori să întrebați:

Cum vom ști că ne-am atins obiectivul (viziunea)?

Pentru fiecare obiectiv vor exista probabil mai multe obiective care semnalează că a fost atins. De exemplu, dacă viziunea este să lucrezi cu normă întreagă în blogging în 3 ani, obiectivele ar putea fi să „renunți de la locul de muncă actual” (odată ce este atins un anumit nivel de câștig din blogging), să câștigi XXXX USD pe lună în mod regulat până la un anumit timp .

Într-un fel, ne împărțim obiectivele în părți de dimensiuni mici care pot fi bifate una câte una, pe măsură ce sunt atinse ca pietre de treaptă către o viziune mai largă.

Probleme

Dacă dorim să proiectăm o strategie care să ne ajute să ne atingem obiectivele, trebuie să identificăm domeniile în care trebuie să lucrăm. În acest moment al planului strategic ne facem timp pentru a împărți sarcina de blogging în activități sau probleme cu care ne confruntăm.

Care sunt activitățile tale principale?

Răspunsul la această întrebare va varia de la blogger la blogger, în funcție de focalizarea lor și de abordarea actuală a bloggingului – dar probabil vor include unele dintre următoarele:

• găsirea de conținut
• scrierea continutului
• design blog
• marketing și publicitate
• administrare (monitorizarea comentariilor, procesarea cecurilor, evidența contabilă)
• găsirea și gestionarea agenților de publicitate
• gestionarea altor autori
• Optimizare motor de căutare

Într-un fel, ceea ce descrieți aici sunt domeniile pe care trebuie să le atingeți pentru a face blogul dvs. de succes (lista de mai sus este doar parțială). Lista poate include sarcini pe care deja le faceți bine, nu le faceți bine sau încă nu le faceți deloc.

În identificarea acestor probleme sau activități, definiți domenii în care va trebui să luați în considerare o strategie.

Poziția actuală

După ce ați identificat fiecare activitate în care trebuie să vă implicați pentru a avea succes în atingerea obiectivelor și a obiectivelor, faceți acum o mică analiză a modului în care vă desfășurați în prezent în fiecare activitate. Întrebarea la care doriți să răspundeți cu fiecare este:

Unde suntem?

Ce fac eu bine în acest domeniu? Ce neglijez? Ce funcționează și ce nu funcționează? Toate acestea sunt întrebări bune de pus. Poate doriți să faceți o analiză „SWOT” aici (uitați-vă la punctele forte , la punctele slabe, la oportunități și la amenințări ) și să evaluați realitatea actuală. Fii sincer cu tine însuți – dacă ești ca mine, există unele lucruri pe care le faci foarte bine și alte lucruri pe care le ignori.

Deși s-ar putea să nu fie plăcut să recunoașteți căderile scurte actuale, este de o importanță vitală, deoarece blogul dvs. va merge întotdeauna atât de departe cât vă permite zona cea mai slabă.

Direcția viitoare

Acum ați descris realitatea actuală pe care ar trebui să vă uitați din nou în viitor în fiecare dintre activitățile pe care le-ați identificat și întrebați-vă:

Unde vreau să fiu în această activitate specifică într-un an?

Știi unde ești acum, dar spre ce vei lucra? De exemplu, s-ar putea să fi identificat marketingul ca una dintre „activitățile” dvs. și, în analiza acestuia, ați constatat că sunteți grozav la marketing pentru alte bloguri de pe nișa dvs., dar că blogurile din afara nișei dvs. și non-blogerii nu au auzit niciodată de blogul dvs. Drept urmare, ați putea spune că într-un an doriți să fiți cunoscut în afara nișei dvs. și să obțineți expunere în mass-media.

Într-un fel, stabilești din nou mini-obiective, împărțind „viziunea” generală în anumite zone ale bloggingului tău.

Parcurgeți fiecare dintre activitățile pe care le-ați identificat deja și găsiți o direcție viitoare. Fii suficient de specific în fiecare pentru a-ți putea măsura succesul în fiecare domeniu. Nu scrie încă cum vei atinge această direcție (aceasta urmează) – mai degrabă încearcă să pictezi o imagine a viitorului în fiecare dintre domeniile blogging-ului tău.

Mai jos veți vedea un tabel care ilustrează cum ar putea arăta fiecare dintre cei trei pași de mai sus dacă îi puneți într-un fel de foaie de calcul. Desigur, am simplificat complet procesul aici pentru a ilustra ideea. Este posibil ca fiecare „problemă” să aibă o descriere cu mai multe fațete a poziției prezente și poate avea de fapt un număr de „direcții viitoare” pentru fiecare.

Strategie

Ți-ai analizat poziția actuală și te-ai uitat în viitor la felul în care vrei să fie blogul tău în fiecare dintre activitățile blogging-ului tău – acum, practic, trebuie să compari unul cu celălalt. Cum se compară realitatea ta actuală și viziunea de viitor? Se potrivesc? Dacă o fac, fie ești un blogger genial, fie minți, fie nu țintiți suficient de sus.

Pentru cei mai mulți dintre noi realitatea actuală nu se potrivește cu ceea ce dorim să realizăm.

Ce schimbări majore trebuie să faci pentru a ajunge la viziunea ta de viitor?

Albert Einstein a definit nebunia ca „a face aceleași lucruri vechi în aceleași moduri vechi și a te aștepta să obții rezultate diferite” (parafrazat). Singurul mod în care vei vedea schimbări în blogging-ul tău este dacă îți schimbi abordarea. Care dintre „activitățile” dvs. trebuie schimbate? Cum?

S-ar putea să descoperi că unele dintre activitățile tale merg bine și nu au nevoie de prea multe schimbări – dar realitatea va fi că toți ne putem îmbunătăți în toate domeniile – și că în unele domenii, mai mult decât în ​​altele, ar putea avea nevoie de o revizuire completă dacă am vrei cu adevărat să obții ceva. Faceți o listă cu modificările pe care trebuie să le faceți.

Încă o dată am inclus o diagramă care, sperăm, ilustrează cum ar putea arăta aceasta (într-o formă foarte simplificată).

Plan de acțiune

Am ajuns la ultima etapă a planului strategic și acum ajungem în sfârșit la un moment de planificare (și de a face) unele acțiuni.

În fiecare dintre „activități” descompuneți strategia în sarcini realizabile. Ați putea dori să o descompuneți într-un fel de cronologie.

• ce vei face luna viitoare?
• ce vei face in urmatoarele 3 luni?
• ce vei face in urmatoarele 6 luni?
• ce vei face in urmatoarele 12 luni?

Planul tău de acțiune ar trebui să conțină sarcini foarte specifice.

Unele ar putea fi sarcini în curs, cum ar fi:

• „postează 10 postări pe zi în fiecare zi pentru luna următoare”
• „începe 1 blog nou în fiecare lună până în octombrie”
• „adăugați 3 noi link-uri afiliate pe blogul meu în fiecare zi în această lună”
• „Scrieți un comunicat de presă pentru a-mi promova blogul în fiecare lună”

Altele ar putea fi sarcini unice, cum ar fi:

• „aplicați pentru programul Adsense și integrați-vă în blog”
• „Cunoaște-te pe blogger X”
• „Faceți un sondaj cititorilor mei pentru a afla cine sunt aceștia”
• „scrieți o serie de postări pe <inserați subiectul aici>”

Încă o dată, aceste sarcini trebuie să fie specifice, măsurabile (trebuie să știți când sunt finalizate) și realizabile. Făcând acest lucru, împliniți visele și obiectivele pe care le-ați stabilit anterior, pas la un pas.

Veți vedea încă o dată mai jos că am completat (într-un mod foarte simplificat) cum s-ar putea construi o parte din planul strategic pe măsură ce adăugați planul de acțiune. În realitate, fiecare „problemă” ar putea avea mai multe strategii – fiecare dintre acestea ar putea avea mai multe acțiuni atribuite. În acest moment, ar trebui să rămâneți cu o listă mai mare de „lucruri de făcut” pentru care trebuie să le acordați prioritate și apoi să începeți să lucrați. Încă o dată, aceste acțiuni ar trebui să fie împărțite în părți suficient de mici pentru a nu vă copleși. Faceți-le măsurabile și realizabile, astfel încât să puteți începe să le bifați și să creați un impuls pentru blogging-ul dvs.