De ce o reclamă Google Ads puternică este prioritatea agenților de publicitate

Automatizarea în publicitatea digitală a devenit un colac de salvare. Dacă te gândești la cel din urmă fără primul, rămâi în urmă concurenților.

În timp ce ideea ca roboții să fure locuri de muncă în marketing îi afectează pe cei îngrijorați și pe cei care au întârziat îmbrățișarea, automatizarea eliberează timp pentru echipele de publicitate pentru a se concentra mai mult pe branding, strategie, date și, la rândul lor, creative.

Agenții de publicitate PPC trebuie să accepte învățarea automată și să îi furnizeze datele potrivite pentru a îmbunătăți performanța.

You vs. AI este o luptă pe care nu o vei câștiga. Inteligența artificială este în centrul tuturor deciziilor Google, iar creativitatea conduce automatizarea.

Noile anunțuri Google de tipul de anunțuri la Google Marketing Live (de exemplu, vizionări video și campanii de generare a cererii) și produse precum Ads Creative Studio au arătat clar că reclamele puternice trebuie să devină o prioritate.

Iată de ce și cum agenții de publicitate se pot concentra pe reclamele publicitare PPC pentru a obține rezultate mai bune în Google Ads.

Reclame PPC în față și în centru

Explozia TikTok a inspirat alte platforme să creeze produse similare și a schimbat formatul și frecvența în care este consumat conținutul.

Videoclipurile verticale cu un aspect real și un sunet la modă este direcția pe care trebuie să o urmeze anunțurile pentru a rămâne relevante și a menține utilizatorii implicați.

Aceasta înseamnă mai puțin text, mai multe imagini și mai multă mișcare.

Consumatorii sunt expuși la mii de reclame pe zi. Agenții de publicitate se luptă cu concurenții lor pentru atenție și merg împotriva tuturor celorlalți agenți de publicitate pentru spațiu publicitar digital.

Când Google decide când să vă afișeze anunțul grafic, ia în considerare următoarele:

• Oferta dvs. la licitație.
• Cât de relevant este anunțul dvs. pentru utilizator.
• Cât de probabil este utilizatorul să facă clic pe el.

La urma urmei, Google câștigă bani din clicuri.

Importanța reclamelor relevante și atrăgătoare înseamnă că este nevoie de mai multe active decât oricând. Cu cât este alimentată învățarea automată cu mai multe opțiuni de active, cu atât mai bine.

Algoritmii decid pe care să arate audiența pe baza evaluărilor de putere a activelor.

Creative ar trebui să fie adaptată persoanelor pe care încercați să le ajungeți, să fie în concordanță cu mesajele mărcii și să conțină o ofertă atractivă pentru un angajament sporit.

Raționalizarea producției creative

Deloc surprinzător, Google le-ar face mai ușor pentru agenții de publicitate să producă conținut creativ pentru a sprijini acest impuls.

• „Ads Creative Studio este o platformă de management creativ concepută pentru echipele creative. Îl puteți folosi pentru a crea reclame, a gestiona materiale creative și a le partaja echipelor media. Ads Creative Studio poate îmbunătăți colaborarea și transparența dintre echipele dvs. de creație și media și vă poate ajuta să creați anunțuri eficiente, cu mai multă eficiență și mai multă amploare”, potrivit Google.

Bumper Machine de la Google este, de asemenea, o modalitate ușoară de a vă transforma materialele video sau imagine într-un material video de 6 secunde pentru anunțurile fulger pe YouTube.

În timp ce aceste instrumente facilitează crearea și colaborarea echipelor, produsul final va fi doar la fel de bun ca ceea ce îl hrăniți.

Ads Creative Studio și nici utilizarea de către Performance Max a inteligenței artificiale generative nu ar trebui să înlocuiască o echipă de creație, deoarece reclamele unice, de înaltă calitate, generează o experiență mai bună pentru utilizator, mai potrivită pentru marcă și mai relevantă pentru utilizatori.

Diferite tipuri și formate de anunțuri creative deblochează mai multe destinații de plasare pentru marca dvs. pentru a avea un impact.

În timp ce generarea unor cantități mari de elemente vizuale poate fi copleșitoare, creația scalabilă nu trebuie să spargă banii.

Câteva idei simple pentru creșterea nivelului ofertelor dvs. creative includ:

• Adăugarea de mișcare la un banner static existent.
• Tăierea unui videoclip existent pentru a testa lungimi mai scurte.
• Testați diferite CTA.
• Analizați variabile precum culoarea, titlurile și dimensiunile pentru învățare și optimizări.

Brandurile sunt adesea speriate de prețul ridicat al producției video. Cu toate acestea, în funcție de buget, o producție poate crea între 50 și 100 de active diferite sau mai multe, economisind în cele din urmă bani și rămânând înaintea nevoilor de reîmprospătare creative.

Mintea pe primul loc la video

Cele două noi tipuri de campanii video anunțate la Google Marketing Live sunt vizionările video și generarea cererii.

Campaniile de vizionare video au scopul de a reduce costul vizionărilor video prin combinarea anunțurilor in-stream, in-feed și scurte YouTube care se pot închide.

Campaniile de generare a cererii se vor afișa și pe YouTube, Discover și Gmail pentru a genera conversii folosind segmente de public asemănătoare.

Pe măsură ce Google lansează mai multe tipuri de campanii video, agenții de publicitate trebuie să țină pasul.

Pe lângă creșterea consumului de conținut video, există numeroase avantaje ale valorificării videoclipurilor, inclusiv:

• Formate de anunțuri pentru a vă moderniza marca.
• Videoclipul permite mai multe informații decât bannerele statice pentru a depăși barierele de cumpărare.
• Acest format este excelent pentru educație, cazuri de utilizare și demonstrații.
• Videoclipurile pot fi folosite pe mai multe platforme (și pe site-ul dvs.) fără a duplica eforturi.
• Ratele de vizualizare pot indica performanța creativității, un punct de date pe care imaginile statice nu vă pot spune.

Adaptează-ți întotdeauna creativitatea la publicul tău. Cu cât conținutul este mai relevant și mai util, cu atât va primi mai multă implicare.

Luați în considerare unde se află un utilizator în călătoria cumpărătorului și decideți ce mesaje se potrivește nevoilor sale. Utilizați un îndemn puternic la acțiune în fiecare etapă a canalului și testați mesajele secvențiale.

Secvențierea anunțurilor video vă permite să spuneți povestea mărcii dvs. cu mai multe anunțuri afișate într-o anumită ordine pentru a transmite un mesaj sau pentru a atinge un obiectiv de conversie.

Măsurarea succesului

Testarea este esențială atunci când vine vorba de alimentarea noilor reclame AI. Obținerea de informații din variațiile creative îi ajută pe agenții de publicitate să consolideze optimizările și învățarea automată.

Determinarea succesului reclamei nu este întotdeauna la fel de simplă ca analiza valorilor de conversie, chiar dacă conversiile sunt obiectivul tău final.

Indicatorii KPI precum CTR, CPC, vizionări, CPV, ratele de finalizare a videoclipurilor, acțiunile obținute pe YouTube și multe altele pot spune o poveste completă despre performanța reclamei înainte ca utilizatorul să ajungă la pagina de destinație sau la formularul dvs.

Rețineți că strategiile de licitare pot influența performanța. De exemplu, dacă utilizați o strategie optimizată pentru conversii, este posibil să vedeți mai puține afișări și clicuri.

Configurarea unui experiment este o modalitate ușoară pentru Google de a face treaba pentru dvs. Există mai multe opțiuni de experiment disponibile în platformă.

Creșterea testului de performanță maximă vă poate ajuta să înțelegeți impactul difuzării PMax împreună cu campaniile existente. Experimentele video identifică care dintre anunțurile dvs. video generează cea mai bună performanță.

În cele din urmă, experimentele personalizate pot testa orice variabilă doriți. Experimentul personalizat dublează campania dvs. existentă și vă permite să modificați campania fără a o ajusta pe cea inițială.

Trebuie să testați o singură variabilă la un moment dat (adică, culoarea creativă), astfel încât experimentul să rămână un adevărat test A/B fără alți factori care să influențeze rezultatele.

Toate experimentele rulează pentru o perioadă de timp stabilită și măsoară rezultatele succesului pentru a determina un câștigător. De acolo, puteți decide cum să continuați cu contul.

Agenții de publicitate nu ar trebui să devină mulțumiți de numărul de active pe care le administrează și de mesajele pe care le transmit. O atitudine care nu se oprește la învățare face un marketer de succes și ajută AI să obțină cele mai puternice rezultate.

Testați întotdeauna cele mai recente instrumente și funcții pentru a vedea ce funcționează pentru marca dvs. și pentru a învăța să acceptați schimbările din industria publicitară. E doar inceputul!