Date structurate pentru Shopify: Ghidul definitiv [2022]

Această postare a fost publicată inițial în iunie 2019. Ultima actualizare: noiembrie 2021.

Acesta este un rezultat bogat (alias un fragment bogat). Rezultatele bogate afișează mai multe date decât rezultatele obișnuite de căutare. De exemplu, în timp ce rezultatele obișnuite afișează doar titlul unei pagini, adresa URL și meta-descrierea, rezultatele bogate pot afișa, de asemenea, evaluări ale produselor, numărul de recenzii, intervale de preț și multe altele.

Deoarece sunteți aici, probabil că doriți ca Google să afișeze rezultate similare pentru magazinul dvs. Shopify. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să adăugați markup de date structurate pe site-ul dvs., ceea ce poate fi o bătaie de cap.

Trebuie să fii priceput la tehnologie. Trebuie să fiți familiarizat cu Shopify Liquid, HTML, JSON-LD (JSON pentru Linking Data) și schema.org (tipuri de date și proprietăți). Dar chiar dacă sunteți un dezvoltator calificat, s-ar putea să vă fie dificil să definiți exact ce tipuri de date și proprietăți trebuie să adăugați în magazinul dvs. Shopify.

În calitate de experți Shopify, ajutăm comercianții Shopify să adauge date structurate în magazinele lor prin aplicația noastră Smart SEO și prin serviciile noastre de personalizare în fiecare zi. În acest articol, vom rezuma experiența noastră și vom împărtăși cunoștințele pe care le-am dobândit pe parcurs. Vom vorbi despre ce sunt datele structurate și despre cum le puteți implementa. Vom aborda, de asemenea, tipurile de date și proprietăți specifice schema.org pe care ar trebui să le adăugați la pagina dvs. de pornire Shopify, produs, colecție, blog și pagini de articole.

După ce vei citi acest ghid, îți vei da seama că implementarea datelor structurate, intimidantă la prima vedere, poate fi destul de simplă atâta timp cât ai informațiile potrivite.

Ce vei invata

• Ce sunt datele structurate și cum vă pot beneficia?
• Formate și scheme de date structurate
• Înainte de a implementa datele structurate
• Cum să adăugați date structurate în magazinul dvs. Shopify?
• Ce marcaj de date structurate să adăugați la pagina dvs. de pornire Shopify?
• Ce marcaj de date structurate să adăugați la paginile dvs. de produse Shopify?
• Ce marcaj de date structurate să adăugați paginilor dvs. de colecție Shopify?
• Ce marcaj de date structurate să adăugați la pagina dvs. de blog Shopify?
• Ce marcaj de date structurate să adăugați la paginile dvs. de articole Shopify?
• Testarea markupului de date structurate

Ce sunt datele structurate și cum vă pot beneficia?

Acesta este marcarea datelor structurate:

O captură de ecran a codului HTML shop.vanillapup, 6 februarie 2020. Pentru a vedea codul HTML al unei pagini, faceți clic dreapta (oriunde pe pagină) și selectați opțiunea „Vizualizare sursa paginii” din meniul derulant.

Și acesta este rezultatul implementării markupului de date structurate:

Marcarea datelor structurate oferă motoarelor de căutare mai multe informații despre site-ul dvs. web și conținutul acestuia. În contextul comerțului electronic, datele structurate pot oferi Google informații valoroase despre produsele dvs. (de exemplu, prețuri, disponibilitate, evaluare, număr de recenzii etc.). De asemenea, poate oferi Google informații detaliate despre afacerea dvs. (de exemplu, sigla, adresă, informații de contact, pagini de rețele sociale conectate, fondatori, filiale etc.).

De ce este important ca Google să aibă aceste informații?

Datele structurate permit motoarelor de căutare și sistemelor web să citească și să înțeleagă mai bine despre ce este vorba despre site-ul dvs. web. În acest fel, Google vă poate prezenta produsele (și alte pagini web) într-un mod mai detaliat și mai fiabil. Un aspect important al acestui lucru este că Google utilizează date structurate pentru a crea fragmente îmbogățite. De asemenea, Google poate folosi marcajul pentru paginile dvs. de produse pentru a crea fluxuri automate de produse pentru anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google.

Formate și scheme de date structurate

Formate de date structurate

După cum este descris în Google Webmaster Blog, formatele de date structurate „definesc un număr mic de structuri fixe care pot fi folosite pentru a codifica datele descriptive”.

Există 3 formate de date structurate:

• JSON-LD
• RDFa
• Microdate

Google recomandă utilizarea JSON-LD pentru datele structurate.

Sursa: Google, Înțelegeți cum funcționează datele structurate

Aprecierea: dacă utilizați Microdata sau RDFa, cel mai bine este să luați în considerare migrarea la JSON-LD. JSON-LD este mai ușor de adăugat și actualizat și este compatibil cu datele dinamice. În plus, dacă utilizați JSON-LD, nu trebuie să vă schimbați codul HTML pentru a indica unde sunt datele structurate. Aflați mai multe → Comerț electronic practic, pentru a crește traficul de căutare, adăugați JSON-LD

Scheme de date structurate

Schemele de date structurate definesc termeni pentru diferite tipuri (de exemplu, „Site web”, „Persoană”, „Organizație”) și proprietăți (de exemplu, „nume”, „descriere”, „logo”). Schemele de date structurate includ:

• data-vocabulary.org
• schema.org

Data-vocabulary.org este învechit.

Începând cu 29 ianuarie 2021, marcajul data-vocabulary.org nu va mai fi eligibil pentru funcțiile de rezultate îmbogățite Google. Pentru a fi eligibil după 29 ianuarie 2021, trebuie să înlocuiți marcajul data-vocabulary.org cu marcajul schema.org. Aflați mai multe despre suportul de apus pentru vocabularul de date. (Sursa: Google Search Central, Înțelegeți cum funcționează datele structurate)

Acum că știți ce sunt datele structurate, de ce ar trebui să le utilizați și care este formatul preferat de date structurate (JSON-LD) și schema (schema.org) de la Google, haideți să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce trebuie să faceți înainte de a le implementa date structurate.

Înainte de a implementa datele structurate

Trebuie sa faci 3 lucruri:

• Examinați îndeaproape Ghidul Google pentru webmasteri și Ghidul general privind datele structurate.

• Definiți tipurile de pagini principale. Pentru Shopify, principalele tipuri de pagini sunt pagina de pornire, colecția, produs, blog și pagini de articole.
• Definiți ce tipuri și proprietăți schema.org trebuie să adăugați la fiecare pagină a site-ului dvs. Shopify: pagină de pornire, pagini de produse, pagini de colecție, pagină de blog și pagini de articole. De exemplu, așa ar trebui să arate marcajul de date structurate pentru o pagină de produs:

Sursa: schema.org, Produs, Exemplul 2, JSON-LD

După cum puteți vedea din captură de ecran, datele structurate constau în tipuri. Fiecare tip este asociat cu un set de proprietăți. Proprietățile comune ale tipului de produs includ ID-ul produsului, descrierea, numele, înălțimea, greutatea, mpn etc.

Fiecare tip poate conține alte tipuri (aranjate în ordine ierarhică). De exemplu, tipul de produs conține un set de tipuri de oferte. Tipurile de oferte sunt de fapt variante de produs și conțin proprietăți precum preț, disponibilitate etc.

Vocabularul de bază al schema.org constă în prezent din 792 de tipuri, 1447 de proprietăți, 15 tipuri de date, 83 de enumerări și 445 de membri de enumerare.

Suntem interesați doar de o mână dintre ele. Dar înainte de a ajunge la tipurile și proprietățile reale pe care trebuie să le adăugați în paginile individuale ale magazinului dvs., să vedem cum puteți implementa date structurate în HTML-ul site-ului dvs. web.

Cum să adăugați date structurate în magazinul dvs. Shopify?

Există 3 moduri de a implementa date structurate în HTML-ul site-ului dvs. web:

• Utilizați o aplicație Shopify SEO precum Smart SEO - Smart SEO oferă automat Google (și altor motoare de căutare) date structurate detaliate în format JSON-LD. De exemplu, generează date structurate pentru fiecare produs din paginile dvs. de colecție. Drept urmare, aplicația vă ajută să obțineți fragmente bogate și să vă poziționați mai sus în SERP-uri. SEO inteligent are un rating de 4,9/5. Are un plan gratuit și trei planuri plătite. Prețul începe de la 9,99 USD/lună. Aflați mai multe → Prețuri SEO inteligente

Rețineți că există o mână de aplicații în Shopify App Store care pot adăuga date structurate în magazinul dvs. Vă recomandăm să utilizați doar unul câte unul. În caz contrar, s-ar putea să ajungeți cu o mizerie de date structurate duplicat, care vă poate afecta clasamentul.

• Fă-o manual. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să fiți familiarizat cu Shopify Liquid, JSON-LD (și, de altfel, JSON), HTML și schema.org. Dacă nu sunteți un dezvoltator calificat (sau nu aveți unul intern), nu vă recomandăm această opțiune din cauza posibilității de a introduce erori în HTML-ul site-ului dvs. web. In schimb...
• Lucrați cu un expert Shopify certificat și externalizați sarcina. Oferim un serviciu SEO care include un audit SEO, optimizare a datelor structurate, optimizare metaetichete, optimizare link și multe altele. Dacă sunteți interesat să lucrați cu noi sau doriți să aflați mai multe, nu ezitați să ne contactați.

Acum că vă cunoașteți opțiunile pentru implementarea datelor structurate în HTML-ul magazinului dvs. Shopify, să aruncăm o privire mai atentă la diferitele tipuri de date și proprietăți schema.org pe care trebuie să le adăugați la diferitele pagini ale site-ului dvs. web.

Ce marcaj de date structurate să adăugați la pagina dvs. de pornire Shopify?

Ar trebui să adăugați 2 tipuri de date pe pagina dvs. de pornire:

• site-ul web
• Organizare

site-ul web

Schema.org definește „WebSite” ca un set de pagini web conexe care, de obicei, au același domeniu. Trebuie să includeți următoarele proprietăți în tipul de date WebSite:

• url - adresa URL a site-ului dvs. web
• țintă - „Indică un punct de intrare țintă pentru o acțiune” (sursă: schema.org)
• query-input - acesta este un link profund de căutare text cu -input care include „valoarea rezultată a proprietăților -input în adresele URL de acțiune” (sursa: schema.org)

Exemplu: Costume de baie BeachCandy, date structurate generate cu Smart SEO

Iată recenzia aplicației noastre de la BeachCandy Swimwear:

Citiți mai multe recenzii Smart SEO

Organizare

De exemplu, Magazin, SportsOrganization, Corporation, LocalBusiness, BikeShop, BookStore, WorkersUnion, HardwareStore etc. Rețineți că, cu cât este mai specific tipul de organizație, cu atât mai bine. Trebuie să includeți următoarele proprietăți în tipul de date Organizație:

• nume - numele magazinului sau al site-ului dvs. Shopify
• url - adresa URL a site-ului dvs. web
• descriere - o descriere a afacerii dvs. (cine sunteți, ce vindeți, modul în care produsul/serviciul dvs. beneficiază clienții etc.)
• logo - Google vă afișează sigla în rezultatele căutării și în Knowledge Graph (citiți definiția completă)

• imagine
• sameAs - linkuri către profilurile tale de rețele sociale (pagina de afaceri Facebook, profil Twitter, cont YouTube, cont Instagram etc.)
• adresa (PostalAddress) - streetAddress (strada și numărul), adresaLocal (oraș), codul poștal, adresa Țara (țara)

De asemenea, puteți include un interval de preț (priceRange), informații de contact (de exemplu, un număr de telefon), localizare geografică și multe altele.

Exemplu: Alexander Palm Photography, date structurate generate cu Smart SEO

Iată recenzia lui Alexander despre aplicația noastră:

Citiți mai multe recenzii Smart SEO

Ce marcaj de date structurate să adăugați la paginile dvs. de produse Shopify?

Ar trebui să adăugați 3 tipuri de date pe paginile dvs. de produse:

• Produs
• Oferi
• BreadcrumbList

Tipul de produs descrie produsul în sine, iar tipul de ofertă descrie o variantă de produs cu prețul, codul de bare, codul de bare etc. Trebuie să aveți un tip de produs și cel puțin un tip de ofertă pentru fiecare variantă de produs. Dacă nu aveți variante pentru un produs, veți avea ca proprietăți ale produsului respectiv prețul, codul de bare, codul de bare etc. Aceste proprietăți sunt adăugate ca variantă implicită în Shopify și puteți utiliza această variantă pentru a vă crea tipul de ofertă.

Produs

Tip de date despre produs (proprietăți obligatorii):

• nume - denumire produs
• imagine - imagineObiect sau URL-ul fotografiei produsului
• oferte - variante de produs

Tip de date despre produs (proprietăți recomandate):

• productID
• aggregateRating - scorul mediu al recenziei produsului
• marca
• Descriere
• revizuire
• sku - o unitate unică de stocare a produsului
• gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn - identificatori globali sau identificatori unici de produs

Este important să aveți următoarele atribute recomandate: productID, brand, mpn (Numărul piesei producătorului, MPN) și gtin (Numărul articolului comercial global, GTIN). Acest lucru va ajuta Google să potrivească interogările de căutare cu produsele dvs.

În Shopify, GTIN-ul este denumit cod de bare și îl puteți adăuga la variantele de produs. GTIN-ul este, de asemenea, ID-ul dvs. de produs și poate servi și ca MPN. Rețineți că Smart SEO scoate codul de bare pentru productID, gtin și proprietățile mpn.

Oferi

Tip de date oferte (proprietăți obligatorii):

• disponibilitate (de ex. InStock, OutOfStock)
• Preț
• pretMoneda

Tip de date oferte (proprietăți recomandate):

• articolOferit
• priceValidUntil (în format de dată ISO 8601)
• url (adresa URL a paginii produsului)
• starea articolului
• sku

Exemplu: The Dove Factor, date structurate generate cu Smart SEO

Iată recenzia aplicației noastre de către The Dove Factor:

Citiți mai multe recenzii Smart SEO

BreadcrumbList

Este o practică bună să adăugați markup pe paginile dvs. de produse. Acest lucru va ajuta Google să înțeleagă și să clasifice mai bine informațiile din paginile dvs. de produse. Markup-ul de breadcrumb ar trebui să conțină tipul BreadcrumbList. Tipul BreadcrumbList trebuie să conțină cel puțin un tip ListItem. Tipul ListItem ar trebui să conțină următoarele proprietăți:

• poziţie
• articol
• id
• Nume

Iată un exemplu de markup de tip breadcrumb generat cu Smart SEO (Spyder Industries).

Și iată recenzia Spyder Industries despre aplicația noastră:

Citiți mai multe recenzii Smart SEO

Aflați mai multe despre marcajul breadcrumb → schema.org - BreadcrumbList, Google Developers - Breadcrumb

Ce marcaj de date structurate să adăugați paginilor dvs. de colecție Shopify?

Pagina de colecție ar trebui să conțină tipul CollectionPage și, de asemenea, să includă un tip ListItem pentru fiecare produs de pe pagina de colecție.

CollectionPage

Tipul CollectionPage ar trebui să conțină următoarele proprietăți:

• nume - numele paginii de colecție
• url - adresa URL a paginii de colecție
• descriere - descrierea paginii de colectie
• imagine - imaginea principală a paginii de colecție

Exemplu: shop.vanillapup, date structurate generate cu Smart SEO

Iată recenzia Shop Vanillapup despre aplicația noastră:

Citiți mai multe recenzii Smart SEO

ListItem

Tipul ListItem ar trebui să conțină următoarele proprietăți:

• poziție - poziția produsului pe pagina de colecție, adică dacă produsul este afișat al treilea, valoarea poziției ar fi „3”
• url - adresa URL a paginii produsului

Exemplu: Victorian Ladies, marcaj de date structurat generat cu Smart SEO

Și iată recenzia Victorian Ladies despre aplicația noastră:

Citiți mai multe recenzii Smart SEO

Ce marcaj de date structurate să adăugați la pagina dvs. de blog Shopify?

Ar trebui să adăugați un singur tip de date pe pagina blogului dvs. - Blog - și să includeți următoarele proprietăți în marcajul blogului dvs.:

• despre - o descriere a blogului dvs.; subiectul blogului (de exemplu, comerțul electronic, Shopify, produsul sau serviciul dvs. etc.), cum poate ajuta cititorii etc.
• nume - numele blogului dvs
• url - adresa URL a blogului dvs
• cuvinte cheie - cuvintele cheie pe care le vizați

Tipul Blog ar trebui să conțină un număr de tipuri de BlogPosting. Fiecare tip de BlogPosting este asociat cu un articol sau cu o publicație. Tipul BlogPosting ar trebui să conțină următoarele proprietăți:

• titlu
• mainEntityOfPage - adresa URL canonică a paginii
• imagine (ImageObject)
• url - adresa URL a paginii
• dataPublicat
• data modificata
• Data creării
• descriere - o descriere sau un extras din postarea de blog
• autor
• editor
• logo (sigla editorului)
• url (adresa URL a editorului)
• nume (numele editorului)

Exemplu: Tiny Tots Baby Store, date structurate generate cu Smart SEO

Și iată recenzia Tiny Tots Baby Store despre aplicația noastră:

Citiți mai multe recenzii Smart SEO

Ce marcaj de date structurate să adăugați la paginile dvs. de articole Shopify?

Paginile cu articole din Shopify ar trebui să aibă tipul de articol. Tipul de articol ar trebui să conțină următoarele proprietăți:

• despre - subiectul articolului
• titlu - titlul articolului
• mainEntityOfPage
• imagine - imaginea de copertă a articolului
• url - URL-ul articolului
• data modificata
• dataPublicat
• Data creării
• descriere - o descriere sau un extras din articol
• articleBody - corpul articolului
• autor
• editor
• logo (sigla editorului)
• nume (numele editorului)

Exemplu: Tiny Tots Baby Store, date structurate generate cu Smart SEO

Testarea markupului de date structurate

Vă puteți testa datele structurate cu Testul de rezultate îmbogățite și Validatorul de markup al schemei.

Google recomandă să începeți cu testul pentru rezultate îmbogățite. În acest fel, veți vedea ce rezultate bogate Google pot fi generate pentru paginile dvs. Apoi, puteți utiliza Schema Markup Validator pentru a testa și valida toate tipurile de markup schema.org. Aflați mai multe → Testați-vă datele structurate

Învelire

Adăugarea unui marcaj de date structurate în magazinul dvs. Shopify va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este vorba despre site-ul dvs. De asemenea, vă va crește șansele de a obține rezultate bogate, ceea ce, la rândul său, va crește implicarea utilizatorilor și CTR - toate ducând la mai multe vânzări.

Există 3 formate de date structurate: JSON-LD, RDFa și Microdata. Google preferă și recomandă utilizarea JSON-LD pentru datele structurate.

Există 2 scheme de date structurate (sau vocabulare): data-vocabulary.org și schema.org. Data-vocabulary.org este învechit și nu este eligibil pentru funcțiile cu rezultate bogate. Astfel, dacă utilizați marcajul data-vocabulary.org, trebuie să îl înlocuiți cu marcajul schema.org.

Marcarea datelor structurate (sau marcarea schema.org) constă din tipuri de date și proprietăți aranjate în ordine ierarhică. În Shopify, se recomandă să adăugați date structurate la pagina dvs. de pornire, paginile de produse, paginile de colecție, pagina de blog și paginile de articole. Iată o scurtă prezentare generală a tipurilor de date și proprietăților pe care ar trebui să le adăugați la fiecare dintre aceste pagini:

Există 3 moduri de a adăuga date structurate în magazinul dvs. Shopify:

• Utilizați o aplicație Shopify SEO precum Smart SEO
• Fă-o manual
• Externalizați sarcina unui expert Shopify - Dacă doriți să aruncăm o privire la SEO site-ului dvs. și să implementăm date structurate pentru dvs., nu ezitați să ne contactați!

Vă puteți testa datele structurate cu Testul de rezultate îmbogățite și Validatorul de markup al schemei. Asigurarea că paginile dvs. sunt marcate corect este ultimul pas al implementării datelor structurate.

Randul tau!

Ne dăm seama că aceasta este o mulțime de informații de preluat deodată și trebuie să aveți o mulțime de întrebări. Suntem aici pentru a le răspunde tuturor! Dar am dori și noi să auzim de la tine!

Cum veți adăuga un marcaj de date structurate pe site-ul dvs.? Veți folosi o aplicație, o veți face intern sau o veți externaliza unui expert Shopify?

Sau, poate, ați adăugat deja date structurate și doriți să vă împărtășiți experiența?

Oricare ar fi, lăsați un comentariu mai jos!