5 moduri de a pregăti scena pentru un angajament SEO de succes

Așa că ai câștigat un nou client SEO – ură!

Înainte de a începe oficial parteneriatul, există o mulțime de teren de acoperit pentru a vă ajuta să pregătiți scena pentru succes și să faceți o primă impresie grozavă.

După cum știu SEO, fiecare site are două domenii care necesită o analiză concentrată înainte de a începe un program SEO: conținut și configurarea back-end.

Acest articol va aborda cinci inițiative pe care echipa mea le întreprinde imediat după semnarea contractului pentru a găsi și soluționa acele remedieri critice și pentru a ne asigura că ne pregătim clientul pentru succes. Sunt:

• Auditează conținutul existent pentru oportunități de actualizare.
• Evaluați site-ul web pentru a prioritiza optimizările tehnice.
• Furnizați o listă de cercetare a cuvintelor cheie - cu mult înainte de începerea lansării.
• Hartă cuvinte cheie către paginile site-ului.
• Configurați un tracker care funcționează pentru ambele părți.

Să cercetăm fiecare inițiativă.

1. Auditează conținutul existent pentru oportunități de actualizare

De câte ori ați avut un client dornic să se lanseze în construirea de conținut nou fără să vă gândiți la optimizarea a ceea ce este deja pe site-ul lor? (Din experiența mea, este destul de comun.)

Puteți adăuga valoare imediată încurajând clienții noi să aloce resurse egale pentru actualizarea conținutului lor vechi, pe lângă crearea de material net-nou.

Desigur, frecvența optimă a actualizărilor de conținut depinde de subiect. Cele trei considerente principale atunci când se evaluează actualizările legate de subiect:

• Este subiectul vesnic verde? Dacă răspunsul este un da răsunător – să presupunem că este un articol despre reglementările fiscale care nu s-au schimbat din anii 1990 – informațiile pot rămâne relevante pentru mult timp. În continuare ar trebui să programați optimizări pentru paginile veșnic verzi, dar acestea nu vor fi la fel de intense sau frecvente.
• Interogarea solicită conținut super-proaspăt? Cu cât subiectul este mai dinamic, cu atât mai regulat trebuie să îl verificați și să îl actualizați. De exemplu, conținutul care implică evenimente sociale și politice trebuie actualizat în mod regulat pentru a apărea în topul SERP-urilor.
• Google ia în considerare subiectul „banii tăi sau viața ta” (YMYL) ? Google discută subiecte YMYL (gândiți-vă: sfaturi financiare sau medicale) în regulile sale pentru evaluarea calității căutării și menține paginile web care le conțin la un standard mai înalt. Acestea vor avea nevoie de o atenție suplimentară pentru a se asigura că transmit cititorului valoare actuală și actualizată.

Utilizați o matrice simplă a volumului potențial de căutare (mari, mediu, scăzut) și a efortului necesar pentru a actualiza conținutul (mari, mediu, scăzut) pentru a oferi clientului dvs. o listă prioritizată de oportunități de a câștiga tracțiune prin revizuirea a ceea ce este deja pe site-ul său.

2. Evaluează site-ul web pentru a prioritiza optimizările tehnice

Specialiştii în marketing ar trebui să aibă un ochi bun pentru imaginile de renume. Site-urile web care arată ca și cum ar fi fost construite în urmă cu 10 ani și nu conduc utilizatorul printr-o călătorie gândită ar trebui să atragă analize extra-critice.

Acestea sunt elementele fundamentale pe care trebuie să le obțineți înainte de a depune efort în conținut.

Câțiva factori de examinat după semnarea contractului:

• Cod care se îmbină cu păianjenii: dacă păianjenii motoarelor de căutare se luptă să acceseze cu crawlere codul dvs., vă reduceți deja creșterea. Asigurați-vă că codarea este clară și organizată.
• Sitemaps XML: Sitemaps-urile sunt mize de masă pentru SEO; prezintă pagini, imagini și videoclipuri într-un mod care ajută motoarele de căutare să navigheze în conținutul unui site.
• Întreținerea serverului: Rapoartele de diagnosticare a serverului sunt surse excelente de informații despre erorile cu prioritate ridicată care necesită atenție.
• Sistemul de management al conținutului: asigurați-vă că cunoașteți răspunsurile la întrebările majore CMS: puteți actualiza conținutul cu ușurință? Există bug-uri sau steaguri roșii? Sunt plug-in-urile actuale și compatibile?
• Utilizare mobilă: site-urile web din fiecare verticală – chiar și B2B – atrag o doză mare de trafic mobil. Capacitatea de reacție atât pentru desktop, cât și pentru dispozitivele mobile este o necesitate.
• Robots.txt: aceasta este una dintre caracteristicile noastre preferate. Robots.txt semnalează păianjenii acolo unde nu trebuie să se acceseze cu crawlere, ceea ce economisește resursele serviciilor și indică roboții indirect la conținutul care contează.
• Viteza site-ului: site-urile web cu încărcare lentă duc la experiențe slabe ale utilizatorilor și rate de respingere ridicate – și sunt un factor important în algoritmul Google. Ce spune Google Search Console că sunt domeniile de îmbunătățire cu cea mai mare oportunitate?
• Redirecționări 301: 301s previne paginile de eroare prin redirecționarea paginilor vechi sau nule către conținut mai nou și mai relevant. Acest lucru poate îmbunătăți experiența utilizatorului.
• Adrese URL complete: comenzile rapide ale adreselor URL pot duce la erori de accesare cu crawlere. Asigurați-vă că utilizați adresa URL completă, inclusiv https://, pentru link-urile interne.
• Etichete canonice: aceste etichete oferă protecție împotriva depistarii conținutului duplicat. Ei direcționează motoarele de căutare către adresa URL pe care ați dori să apară în SERP-uri.
• Designul : așa cum specialiștii în marketing pot adulmeca design-uri vechi sau învechite de site-uri, utilizatorii sunt condiționați să țină pasul cu tendințele web și ar putea fi precondiționați să renunțe dacă nu ați arătat multă dragoste pentru design site-ului dvs.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

3. Trimiteți o listă de cercetare a cuvintelor cheie cu cel puțin două săptămâni înainte de începerea

Lista de cercetare a cuvintelor cheie este cel mai important document dintr-un întreg cont, deoarece stabilește cadrul de direcționare și ajută la alinierea obiectivelor cu clientul. Acest document viu ar trebui să fie actualizat în mod constant pe parcursul angajamentului clientului.

Foaia este simplă. Adăugați titluri pentru:

• Cuvânt cheie.
• Volum.
• Categoria de cuvinte cheie.
• Clasamentul actual.
• Pagina de clasare curentă.
• Strategie.

Acest lucru vă oferă dvs. și clientului o linie de bază reală a performanței și un instrument pentru conectarea și alinierea campaniilor noastre.

Livrați-l clientului cu mult înainte de începerea startului și cereți feedback prompt.

Scopul ar trebui să fie acela de a include feedback-ul și de a construi o listă mai lungă, cu idei despre cum să clasați, pentru a discuta în timpul startului.

4. Creați un document de mapare cuvânt cheie-pagină web

Conținutul și cuvintele cheie au nevoie de o direcție strategică bună pentru a-și atinge potențialul.

În timp ce dezvoltați lista de cuvinte cheie țintă, mapați acele cuvinte cheie la paginile curente pentru optimizare.

Acest lucru vă ajută să rămâneți organizat în proiectele timpurii importante, cum ar fi etichetele de titlu și optimizarea meta descrierii. De asemenea, vă asigură că sunteți aliniat la obiectivele SEO ale fiecărei pagini, inclusiv la interogările pe care trebuie să le abordeze.

5. Configurați un monitor de proiect care funcționează pentru ambele părți

Fie că este vorba despre Asana, Trello, Monday sau o foaie Google, este o practică bună să stabiliți o referință centrală pentru urmărirea tuturor proiectelor, inclusiv calendare, priorități, proprietari și colaboratori.

Funcțiile de bază ar trebui să includă:

• Posibilitatea de a acorda diferite permisiuni (de exemplu, editarea, vizualizarea etc.)
• Acces 24/7 pentru toate părțile.
• Abilitatea de a adăuga comentarii și note pentru fiecare sarcină.
• Capabilități de rulare și mărire pentru a urmări progresul la scară și prin inițiativă.

Înainte de start, asigurați-vă că cunoașteți preferința clientului pentru platformă și aveți o listă de colaboratori, astfel încât să puteți construi un schelet pe care să îl prezentați ca punct de plecare.

Lucrul pentru un angajament SEO de succes

Acest lucru ar putea suna ca multă muncă la care trebuie să vă angajați înainte ca clientul să plătească un dolar pentru angajament. Realitatea este că este o muncă pe care echipa ta trebuie să o facă oricum.

Abordarea preventivă vă oferă o cale de lansare către un angajament eficient și îi va oferi clientului un semnal clar că sunteți pregătit și dispus să mutați acul pentru afacerea sa.