Anunțuri recomandate recomandate adăugate în App Store din SUA

Cea mai recentă acțiune publicitară de licitare a Apple! Conform înregistrărilor de observație ale echipei de date ASO World, s-a descoperit că aplicațiile cu sigla Ad au apărut recent în poziția Sugerată sub termenul de căutare fierbinte din fila în căutarea App Store în SUA. Se suspectează că Apple a adăugat spații publicitare pentru anunțurile de licitare.

În prezent, spațiul publicitar apare doar în App Store al unor utilizatori de iPhone din SUA, iar fundalul publicitar ASA nu a apărut încă în poziția de plasare stabilită. Se speculează că acest spațiu publicitar este încă în testare internă. ASO World prezice că această reclamă poate fi facturată conform CPM sau CPI după lansarea oficială.

Ce este Apple Search Ads?

Apple Search Ads (ASA) sunt anunțuri text sponsorizate utilizate pentru a crește vizibilitatea și pentru a descărca aplicații în Apple App Store.

Aceste reclame pot apărea pe dispozitivele iOS (adică iPhone și iPad) și se preconizează că vor genera venituri de până la 2 miliarde USD pentru Apple până în 2020.

Astăzi, 70% dintre vizitatorii Apple Store folosesc căutarea pentru a găsi aplicații. Numai faptul că reclamele de căutare ale Apple pretind o rată medie de conversie a descărcarii de 50% poate umbri această statistică.

Pentru companiile în care aplicațiile mobile reprezintă o parte importantă a stabilirii conexiunilor cu utilizatorii, anunțurile din App Store pot oferi resurse de publicitate valoroase pentru a intra pe piața iOS.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Ce face platforma de publicitate Apple unică?

Comportamentul consumatorului App Store

Trebuie remarcat faptul că, deși agenții de publicitate de căutare Google sau Bing le pot găsi familiare anunțurile de căutare Apple, comportamentul consumatorilor pe platformă este destul de diferit.

Shimazaki a explicat: „Strategia de lansare pe care o folosim este foarte apropiată de cele mai bune practici ale activităților tipice de căutare”.

„Cu toate acestea, este clar că modul în care utilizatorii interacționează cu căutările din App Store este foarte diferit de modul în care utilizatorii interacționează cu motoarele de căutare clasice. Unele dintre cele mai de succes cuvinte cheie ale noastre sunt cuvinte simple în Google sau Bing. Când sunt purtate eficient.”

Costum creativ

Pe lângă diferențele de comportament de căutare, platformele de publicitate folosesc și metode diferite pentru a personaliza reclamele pentru Apple Search Ads.

În calitate de agent de publicitate, nu puteți încărca imagini sau text, așa cum puteți încărca pe alte canale. Apple a lansat colecții creative pentru a personaliza ideile publicitare.

Seturile de reclame sunt variante ale anunțurilor pe care le puteți crea pe baza grupurilor de cuvinte cheie sau a segmentelor de public. Acestea includ capturi de ecran selectate și previzualizări ale aplicațiilor extrase de agenții de publicitate din paginile produselor pentru a localiza primele trei capturi de ecran implicite afișate în serviciul App Store.

Agenții de publicitate pot alege până la 10 variante diferite de „seturi de reclame” pentru fiecare grup de anunțuri din App Store.

Totul depinde de numărul de capturi de ecran de pe pagina magazinului de aplicații. Dacă aveți doar 3 sau 4 capturi de ecran din care să alegeți, atunci nu aveți prea multe teste pentru a vă testa setul de reclame.

Shimazaki a explicat: „Agenții de marketing plătiți vor trebui să lucreze îndeaproape cu oricine care gestionează înregistrările organice în App Store pentru a găsi o copie care să sublinieze succint caracteristicile cheie ale produsului.”

„Din fericire, în rezultate va apărea un singur anunț, așa că, chiar dacă folosiți căutări fără marcă, veți avea șanse mai mari să primiți „reclame”.

Urmărire și urmărire limitată a anunțurilor

Cu Apple Search Ads, puteți măsura doar descărcările, așa că trebuie să lucrați cu un partener de măsurare mobil terță parte (MMP) pentru a urmări evenimentele din aplicație.

În setările telefonului iOS, Apple le permite utilizatorilor să selecteze „Limitați urmărirea anunțurilor” în iOS, ceea ce limitează de fapt urmărirea anunțurilor. În general, utilizatorii LAT On reprezintă aproximativ 20% din întregul magazin de aplicații. Pentru orice utilizator care a activat urmărirea limitată a anunțurilor, agenții de publicitate nu le pot atribui niciun eveniment MMP.

Dacă aveți obiective stricte de performanță sau limite de buget, vă recomandăm insistent să vizați numai utilizatorii care au configurat „Urmărirea limitată a anunțurilor” pentru a înțelege performanța reală. Vă recomandăm doar să deschideți obiectivul de a viza utilizatorii LAT în campania dvs., cu condiția să descoperiți că obiectivul de a viza utilizatorii LAT a fost maximizat.

5 moduri de a optimiza reclamele de căutare Apple

1. Segmentați tipul de campanie

Dacă doriți mai mult control asupra performanței, trebuie să segmentați campaniile, astfel încât să le puteți ajusta și ajusta în funcție de obiectivele dvs. de marketing.

Iată câteva modalități strategice de a vă promova campania:

• Brand și non-brand
• Tip de utilizator (utilizator nou și utilizator care revine, LAT activat și dezactivat)
• Subiecte sau categorii similare
• Potrivire exactă în propria campanie
• Descoperire (potrivire de căutare și potrivire amplă)
• Cuvinte cheie cu cele mai bune performanțe

2. Sume licitate mai mari pentru cuvintele cheie cu potrivire exactă

Trebuie să ajustați sumele licitate ale campaniei în funcție de performanță, cum ar fi creșterea sumelor licitate pentru cuvintele cheie cu potrivire exactă.

Aceste cuvinte cheie indică faptul că utilizatorii caută exact cuvintele dvs. cheie, ceea ce înseamnă că intenția de căutare poate fi potrivită mai precis. Sumele licitate mai mari pentru campaniile cu potrivire exactă vor stimula dezvoltarea mai eficient, mai ales dacă țineți cont de faptul că Apple afișează doar un anunț pentru fiecare interogare de căutare.

3. Folosiți cuvinte cheie negative

Dacă descoperiți că anumite cuvinte cheie vă afectează performanța, adăugați-le la lista de cuvinte cheie negative pentru campaniile cu potrivire în căutarea.

4. Utilizați campanii de descoperire pentru a găsi cuvinte cheie noi

Utilizați campanii de descoperire pentru a vedea ce alte cuvinte cheie pot fi relevante pentru adăugarea dvs. la o campanie cu potrivire exactă.

Când o adăugați la o campanie cu potrivire exactă, adăugați și o excludere a potrivirii exacte la potrivirea de căutare.

Într-o campanie de potrivire amplă/potrivire de căutare, doriți să vă asigurați că „potrivirea de căutare” este comutată la „activat” sau verde.

5. Testați mai multe seturi de anunțuri

Apple nu permite copierea anunțului personalizată, dar vă permit să creați „colecții” de „aranjamente personalizate” pentru capturile de ecran disponibile în prezent pentru aplicația dvs.

După ce aveți o linie de bază cu setări „implicite”, puteți configura un nou set de reclame pentru a vedea cele mai eficiente setări.

Notă: puteți testa mai multe seturi de reclame, dar nu puteți șterge niciodată valoarea implicită.

În concluzie

Reclamele de căutare Apple sunt un plus binevenit pentru marketerii de aplicații, în special odată cu creșterea explozivă a comerțului mobil. Mai ales pentru o nouă aplicație care tocmai a fost lansată și puțini oameni îi cunosc brandul, publicitatea din magazinul de aplicații este comparată cu alte canale de publicitate, mai ales când închiderea ulterioară IDFA a noului Skadnetwork de urmărire este încă necunoscută. , Prinde promovarea acestui canal, va deschide o nouă cale de drenaj important.