Modalități surprinzătoare prin care marketingul prin e-mail vă poate influența eforturile SEO

Prea mulți oameni încă asociază marketingul prin e-mail cu spam-ul enervant pe care nimeni nu îl citește și nu poate decât să descurajeze potențialii clienți să-și cumpere produsele sau serviciile. Cu toate acestea, dacă abordați corect acest lucru, vă poate beneficia enorm afacerea prin creșterea traficului pe site și a loialității clienților, ceea ce se va traduce în mai multe profituri. Dar nu numai atât.

Nu se cunoaște încă faptul că marketingul prin e-mail poate influența și strategia dvs. de SEO. Potrivit experților SEO de la Husky Hamster, dacă îl planificați și îl implementați corect, veți avea șansa de a genera trafic de înaltă calitate și de a vă promova conținutul, îmbunătățind SEO general în afara paginii.

Mai jos, ne aprofundăm subiectul, descoperind complexitățile conexiunii dintre marketingul prin e-mail și SEO. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre conținutul personalizat de e-mail, toate linkurile necesare (și către rețelele sociale), cunoașterea mărcii, intenția de căutare, implicarea utilizatorilor și multe altele.

Conținut de e-mail personalizat

Utilizatorii nu sunt interesați de e-mailurile generice și nu le pasă să primească buletine informative, promoții sau reclame fără minte. Vor informații relevante și vor să simtă că vorbesc cu o persoană reală, nu cu un bot.

Marketingul prin e-mail vă poate ajuta să realizați acest lucru. Înseamnă crearea unui buletin informativ care se adresează unui anumit public, trimiterea acestuia către potențiali clienți și stabilirea unui raport cu aceștia.

Pentru început, conținutul tău trebuie să fie mai relevant pentru nevoile și interesele publicului tău. Trebuie să stabiliți tonul potrivit și nivelul de formalitate. Acest lucru vă va ajuta să faceți apel la dorințele lor, să le insufleți încredere în afacerea dvs. și să-i atragă pe site-ul dvs. web.

Un alt mod în care poate ajuta cu SEO este oferirea de conținut de mai bună calitate. Veți putea oferi sugestii sau sfaturi, ceea ce va duce la creșterea angajamentului și a interacțiunii. Acest lucru vă va ajuta să construiți o comunitate în jurul mărcii dvs., îmbunătățind loialitatea clienților și probabilitatea ca aceștia să vă citească conținutul și să îl distribuie.

Cunoasterea marcii

Cu siguranță doriți să stabiliți o notorietate puternică a mărcii. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este creșterea vizibilității mărcii și creșterea recunoașterii mărcii.

Marketingul prin e-mail vă poate ajuta să atingeți ambele obiective. Prin trimiterea de buletine informative și promovarea mărcii dvs., vă veți putea extinde acoperirea și extinde afacerea. Veți crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. și veți spori imaginea acestuia.

Aceasta este, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a-i determina pe clienți să rămână cu tine și să nu opteze pentru un concurent. Prin construirea unei conexiuni de durată, vă veți dezvolta o reputație de a fi un brand de încredere, care oferă conținut de mare valoare. Asigurați-vă că definiți publicul țintă și problemele acestora; apoi, oferiți-le soluții și informații valoroase. De aceea, studiul intenției de căutare este atât de esențial – discutăm despre asta mai jos.

Intenția de căutare

Intenția de căutare este nevoia sau dorința utilizatorului în spatele unei interogări de căutare Google (sau orice alt motor de căutare). Poate fi ceva la fel de simplu ca și dorința de a cumpăra un produs sau un serviciu sau ar putea fi că aceștia caută informații utile pentru a rezolva o problemă.

Înțelegând intenția utilizatorului, puteți crea conținut care să răspundă nevoilor acestuia. Iar dacă ei caută informații, vei avea șansa de a apărea pe prima pagină a Google.

Puteți utiliza marketingul prin e-mail pentru a aduna informații despre nevoile și problemele utilizatorului. Acest lucru vă va permite să vă adaptați conținutul, ceea ce vă va ajuta să creșteți numărul de conversii. Veți putea să construiți încredere și să stabiliți o relație de lungă durată care se va traduce în mai multe vânzări. Și despre asta se referă SEO – obținerea de trafic de înaltă calitate (publicul potrivit) care să vină pe site-ul tău (conștientizarea mărcii).

Una dintre modalitățile prin care puteți face acest lucru este prin crearea unor pagini de destinație relevante pentru publicul dvs. Puteți folosi marketingul prin e-mail pentru a trimite oamenii către anumite subpagini. Îi va ajuta să găsească mai rapid informațiile de care au nevoie, ceea ce va funcționa numai în beneficiul tău.

Legăturile necesare

Aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a vă optimiza marketingul prin e-mail pentru SEO. Linkurile pe care le includeți ar trebui să indice paginile de destinație care sunt optimizate pentru SEO. Astfel, vei putea profita de traficul organic care vine de la Google și alte motoare de căutare.

Asigurați-vă că linkurile sau butoanele dvs. sunt ușor de identificat și pe care se poate face clic. De asemenea, nu le îngropați în conținutul dvs., unde cititorii nu le vor observa.

Includerea link-urilor către canalele tale de socializare ar trebui să fie, de asemenea, pe lista ta de lucruri de făcut. În acest fel, veți implica utilizatorii în rețelele sociale, vă veți prezenta marca și veți începe să fidelizați clienții. Le vei oferi oportunitatea de a se scufunda mai adânc în conținutul tău și de a-l împărtăși prietenilor și adepților lor.

Implicarea utilizatorului

Scopul final al tuturor campaniilor de marketing este acela de a implica utilizatorul. Acesta este motivul pentru care ar trebui să încorporezi marketingul prin e-mail în strategia ta SEO. Ajungând direct la publicul țintă, veți încuraja interacțiunea cu marca dvs.

De exemplu, dacă ați trimis un buletin informativ prin e-mail cu un raport gratuit de pe blogul dvs., ar putea să facă clic pe el și să citească conținutul atașat. Dacă îl consideră interesant, îl vor împărtăși. Acest lucru nu numai că va crește gradul de cunoaștere a mărcii, ci și va îmbunătăți rangul în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Rate de respingere

Ratele de respingere sunt o valoare care măsoară numărul de vizite care vin pe site-ul dvs. și apoi pleacă fără a face nimic altceva. Încă o dată, marketingul prin e-mail vă poate ajuta să reduceți aceste rate ridicate de respingere.

Dacă reușiți să intrați în legătură cu publicul dvs. și să le oferiți informații valoroase, vor avea mai multe șanse să interacționeze cu marca dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți atât ratele de respingere, cât și ratele de conversie.

Și rata de respingere este foarte importantă pentru SEO general.

Acest lucru se datorează faptului că Google se uită la asta atunci când stabilește cât de relevant este conținutul tău. Dacă aveți o rată de respingere ridicată (și, ca atare, implicare scăzută), atunci Google poate presupune că conținutul dvs. nu este relevant pentru utilizatorii lor și vă va penaliza site-ul.

Concluzia

Marketingul prin e-mail este un instrument eficient pentru construirea de relații cu clienții și promovarea conținutului dvs. Dar dacă este făcut corect, vă poate ajuta și să vă îmbunătățiți SEO. Rețineți că cheia succesului este abordarea corectă - personalizare, relevanță, conținut de înaltă calitate, linkuri adecvate, implicare și multe altele.

Cu toate acestea, rețineți că nu se va întâmpla peste noapte. Trebuie să depuneți efort și să înțelegeți cum funcționează. Prin crearea unui buletin informativ relevant și captivant și incluzând toate linkurile necesare, veți vedea rezultate pozitive pe termen lung.

În zilele noastre, companiile nu au altă opțiune decât să folosească marketingul prin e-mail, deoarece este una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la publicul țintă. Acesta este motivul pentru care ar trebui să învățați cum să optimizați procesul și să îl integrați în strategia dvs. generală de marketing.

Despre autor

Natalia Kolkowska este lingvist și scriitor de conținut SEO fascinat de oameni, lumea modernă și dezvoltarea personală. În afară de scris, ea învață constant lucruri noi, împărtășind gândurile și experiențele ei cu alții.