Cum să supraviețuiești unei actualizări de bază Google și să ieși în frunte

Actualizările Google vin și pleacă. Și uneori site-urile plătesc prețul.

Când se întâmplă acest lucru, poate fi dificil când ați observat o scădere a clasamentelor și a traficului, dar nu este nimic în neregulă cu site-ul dvs.

Actualizările algoritmului de bază sunt una dintre aceste actualizări în care acest lucru se poate întâmpla.

Sfatul Google? Nu face nimic.

Google spune că dacă o actualizare de bază a afectat site-ul dvs., „nu aveți nimic greșit de remediat”.

„Nu este nimic în neregulă cu paginile care pot funcționa mai puțin bine într-o actualizare de bază. Nu au încălcat regulamentul nostru pentru webmasteri și nici nu au fost supuși unei acțiuni manuale sau algoritmice, așa cum se poate întâmpla cu paginile care încalcă aceste reguli. De fapt, nu există nimic într-o actualizare de bază care vizează anumite pagini sau site-uri. În schimb, modificările se referă la îmbunătățirea modului în care sistemele noastre evaluează conținutul în general. Aceste modificări pot face ca unele pagini care anterior erau sub-recompensate să se descurce mai bine.”

Confuz? Să ne uităm mai îndeaproape la actualizările de bază, apoi vă voi împărtăși câteva modalități de a vă îmbunătăți site-ul, astfel încât să nu supraviețuiască doar unei actualizări, ci poate chiar să prospere.

Ce se întâmplă cu adevărat cu actualizările de bază?

Deci nu puteți „remedia” o actualizare de bază. Atunci de ce ai pierdut clasamentele și traficul?

Întrebare bună cu un răspuns ușor – concurența ta a fost cea mai puțin imperfectă.

Ceea ce vreau să spun prin cel puțin imperfect este că nu putem cunoaște nenumăratele semnale din algoritmul Google. Deci nu vom fi niciodată perfecți în SEO.

Dar avem bune practici.

Cei care fac tot posibilul pentru a-și optimiza site-ul web și sunt mai buni să fie cel puțin imperfecti față de concurența lor vor fi premiați.

Și asta înseamnă clasamente mai bune decât concurența în rezultatele căutării.

Deci, cum rămâne cu aceste actualizări de bază – cum funcționează?

Presupuneți pentru o clipă concurența dvs. a făcut unele lucruri bine, la fel și dvs. - practic, toată lumea a făcut lucrurile bine și nimic rău.

Dar poate că actualizarea algoritmului a grupat unele variabile în mod sinergic, sau poate că mediile ponderate s-au schimbat sau clasele de site-uri (informaționale versus navigaționale) au fost recompensate cu o pondere mai mare în algoritm.

Tot nu ai greșit cu nimic.

Și poate că concurența și-a pus eforturile SEO și accent pe variabilele recompensate, astfel încât acestea au devenit „cel mai puțin imperfecte” în acea actualizare a algoritmului.

Ai făcut totul bine, dar alte site-uri au făcut lucrurile potrivite „mai bine”.

Așadar, cum devii cel mai puțin imperfect și să-ți recuperezi clasamentul?

Deoarece problema nu este o penalizare, putem ignora o mare parte din sfaturile Google privind penalizările (de exemplu, link-uri proaste).

În schimb, ne vom concentra asupra lucrurilor pozitive pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Cum să vă îmbunătățiți site-ul și să prosperați în timpul actualizărilor de bază

Să ne uităm în continuare la patru moduri de a vă îmbunătăți site-ul, astfel încât să puteți îmbunătăți actualizările de bază pentru vreme:

• Îmbunătățiți conținutul.
• Silozați site-ul dvs.
• Validați-vă linkurile interne.
• Obțineți un audit SEO.

Îmbunătățiți conținutul

Chiar dacă Google spune că nu este nimic de făcut după o actualizare de bază, adesea recomandă să vă concentrați pe conținutul site-ului dacă doriți să îmbunătățiți un site web:

Google mai spune acest lucru în fișierul său de ajutor privind actualizările algoritmilor de bază:

„… înțelegem că cei care se descurcă mai puțin după o modificare a actualizării de bază ar putea simți în continuare că trebuie să facă ceva. Vă sugerăm să vă concentrați pe asigurarea că oferiți cel mai bun conținut posibil. Acesta este ceea ce algoritmii noștri încearcă să recompenseze.”

Așadar, iată câteva întrebări generale de luat în considerare atunci când examinați conținutul site-ului dvs.:

• Site-ul pare demn de încredere? Avem nevoie de încredere în „apelul de reducere”. Site-ul dvs. trebuie să fie modern, cu conținut proaspăt și să ofere o experiență bună pentru utilizator. Adăugați mărturii, sigle ale clienților și statistici pe paginile cu rate de respingere semnificative. Acest lucru nu este rezervat doar pentru paginile Despre noi. Un vizitator trebuie să aibă încredere în afacerea dvs.
• Conținutul este de la un expert sau un entuziast care cunoaște bine subiectul? Ar trebui să răspundeți nevoilor vizitatorilor cu informații corecte care depășesc profunzimea altor site-uri. Nu spuneți doar adevărul, ci explicați și de ce. Demonstrați înțelepciune, nu doar cunoaștere.

Asta e doar pentru început.

Aprofundați în paginile dvs. web și luați în considerare câteva dintre lucrurile care fac dintr-o pagină web o resursă de înaltă calitate, inclusiv:

• Experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT).
• Integritate jurnalistică – răspunzând la „cine, ce, unde, când, de ce și cum” unui subiect mai bine decât concurența, citând surse și verificând faptele.
• Optimizarea conținutului, inclusiv o listă lungă de moduri de a face pagina mai bună și mai relevantă.
• SEO tehnic care se concentrează pe îmbunătățirea experienței utilizatorului.
• Utilizarea datelor originale, diagramelor, imaginilor, cercetărilor și analizelor cu opinii.
• Cuvinte cheie care pot fi căutate care atrag vizitatorii în titlul paginii și anteturi.
• Clarificarea termenilor și semnificațiilor ambigue cu definiții sau scheme.
• Conținut care poate fi partajat – te-ai lăuda cu el și vizitatorii tăi s-ar conecta voluntar la el?
• Siloing SEO pentru relevanța subiectului, autoritate și o experiență mai bună a utilizatorului.

Google oferă o listă de întrebări legate de conținut în fișierul său de ajutor privind actualizările de bază.

Siloz site-ul

Modul în care organizați conținutul pe un site web este aproape la fel de important ca și calitatea conținutului.

SEO siloing este o tehnică pe care am inventat-o ​​în 2000, care grupează conținut similar în funcție de modul în care oamenii caută.

În plus, stabilește un site web să fie o autoritate și un expert într-un subiect, oferind răspunsuri complete prin mai multe pagini de conținut de calitate pe un subiect.

Acest lucru ajută la crearea relevanței.

Relevanța ajută motorul de căutare să înțeleagă că un site web este cel mai bun pentru o interogare.

SEO siloing sprijină, de asemenea, navigarea unui site, făcându-le ușor atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatorii site-ului web să găsească conținut.

Dacă nu sunteți familiarizat cu conceptul de siloing, permiteți-mi să ilustrez.

Imaginea de mai jos arată cum ați putea grupa categorii de subiecte pentru un site de scule electrice care vinde scule electrice fără fir, scule electrice și unelte pe gaz.

În acest exemplu, site-ul are o temă majoră (unelte electrice) și este susținut de trei categorii majore: unelte electrice fără fir, scule electrice și unelte pe gaz. În cadrul fiecărei categorii, există subcategorii.

A avea un conținut bogat în fiecare siloz care este organizat astfel face câteva lucruri:

• Creează o experiență bună pentru utilizator, deoarece conținutul este ușor de găsit și de răsfoit. Acest lucru poate duce la mai mult timp pe site.
• Ajută motoarele de căutare să determine relevanța, ceea ce poziționează mai bine site-ul pentru clasarea cuvintelor sale cheie.

De asemenea, Google consideră că aceasta este o strategie bună:

„Navigarea unui site web este importantă pentru a-i ajuta pe vizitatori să găsească rapid conținutul pe care îl doresc. De asemenea, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut consideră webmasterul că este important. Deși rezultatele căutării Google sunt furnizate la nivel de pagină, Google îi place, de asemenea, să aibă un sensul ce rol joacă o pagină în imaginea de ansamblu a site-ului.”

– Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

Pe scurt: Siloing-ul este o strategie SEO testată și adevărată, care, atunci când este implementată ca parte a unui program SEO, poate ajuta la crearea unui site web de calitate, care poate rezista la actualizările de bază.

Gestionați legăturile interne

Strategia dvs. de link-uri interne poate afecta SEO și poate:

• Ajutați oamenii să găsească conținut pe site-ul dvs.
• Comunicați motoarelor de căutare despre ce este site-ul dvs.
• Permiteți motoarele de căutare să descopere mai multe pagini de pe site-ul dvs.
• Transferați echitatea linkurilor de la o pagină web la alta din site-ul dvs.

Siloarea este o formă de conectare între paginile interne, dar alte tipuri de legături interne contează.

Exemple de link-uri interne includ navigarea principală, link-uri de subsol, link-uri contextuale și link-uri de conținut asociat.

Conectarea de la un blog este evidentă, dar rețineți că, în timp ce adăugați pagini pe site, toate trebuie să fie considerate ca parte a strategiei de conectare.

Unele dintre cele mai bune practici de conectare interne pe care le-ați putea lua în considerare includ:

• Auditarea structurii de link-uri a site-ului, căutarea de link-uri rupte, link-uri care nu sunt importante, pagini fără link-uri, probleme de nofollow etc.
• Stabilirea adâncimii clicurilor, asigurând că este ușor să ajungeți la paginile de pe site (în general, aproximativ trei clicuri pentru a ajunge la paginile importante de pe pagina de pornire).
• Legături numai către pagini importante de pe pagina dvs. de pornire, de obicei paginile de destinație principale ale silozurilor.
• Folosind link-uri de tip breadcrumb.
• Utilizarea textului de ancorare în mod strategic atunci când faceți linkuri către alte pagini din site, de obicei cuvintele cheie/subiectul principal ale paginii de destinație ca text de ancorare.
• Având un sitemap HTML și un sitemap XML.
• Gestionarea 404-urilor.

Obțineți un audit SEO

SEO nu înseamnă doar a avea un site web grozav. Este vorba despre a învinge concurența în rezultatele căutării.

Un audit SEO vă poate ajuta să creați o strategie pentru a face la fel de bine sau mai bine decât concurența.

Amintiți-vă, totuși, că multe audituri SEO sunt concentrate doar pe reparații.

Auditurile SEO bazate pe reparații sunt atât de populare, deoarece există o nevoie atât de mare ca majoritatea site-urilor să fie reparate. Este ușor pentru o agenție sau un consultant SEO să se plimbe printr-un site și să găsească lucruri care necesită reparații.

Deci reparați un site și sunteți recompensat pentru el.

Dar dintr-o dată, vezi o schimbare în procesul de recompensă (cum ar fi o actualizare de bază) și trebuie să faci lucrurile potrivite mai bine decât celelalte - trebuie să fii cel mai puțin imperfect.

Acesta este motivul pentru care doriți un audit care vă face mai competitiv, astfel încât să puteți actualiza mai bine vremea de bază și alte reparații necesare.

Fii mai încrezător în timpul actualizărilor de bază

Nu există garanții că o actualizare de bază nu va zgudui lucrurile pentru niciun site web, dar vă puteți pregăti.

Amintiți-vă: cei care fac tot posibilul pentru a-și optimiza site-ul și sunt mai buni să fie cel puțin imperfecți față de concurență vor fi premiați.

Implementarea strategiilor SEO care s-a dovedit a îmbunătăți calitatea site-ului web pentru vizitatori și motoarele de căutare este prima linie de apărare.