8 aspecte ale unei strategii SEO sustenabile

Subiectele fierbinți de astăzi gravitează în jurul viitorului SEO pe măsură ce cursa către căutarea bazată pe inteligență artificială se încălzește. Bing va folosi ChatGPT, iar Google are Bard. Nu spun că toată zgomotul este nejustificat.

Aceste evoluții evidențiază pur și simplu natura căutării în care schimbarea este constantă și inevitabilă. Practicienii experimentați în SEO știu că totul ar putea fi dat peste cap mâine.

Cu toate acestea, într-un sens practic, SEO nu trebuie să fie afectat de noi factori de clasare, actualizări ale algoritmilor sau schimbări constante. Există o modalitate de a face acest lucru în mod sustenabil, reducând în același timp riscurile și concentrându-ne pe priorități.

Mai jos, am subliniat opt ​​aspecte strategice care au trecut testul timpului și în care merită încă să investești resurse.

1. Cod curat

Zilele (pentru majoritatea) site-urilor web statice, ușoare HTML și CSS au trecut de mult. Acum putem depăși limitele de design și funcționale ale UI și UX. În multe cazuri, motoarele de căutare îl pot vedea.

În unele cazuri, vedem o revenire la ieșiri de cod mai simple, cu aplicații și site-uri fără cap. Ceea ce nu s-a schimbat este că, cu cât codul nostru este mai curat, cu atât putem avea mai multă încredere că acesta este găsit, indexat și clasat în motoarele de căutare.

Indiferent dacă conținutul tău are o formă lungă, interactiv sau vizual, este fundamental să faci lucrurile ușor de consumat și redat de către un motor de căutare. Este la fel de important astăzi ca atunci când motoarele de căutare au început să acceseze cu crawlere web.

2. Securitate

Nu dorim ca publicul nostru țintă să vadă site-uri defecte sau mesaje jenante de la o farmacie canadiană pe pagina noastră de pornire. Pierderea încrederii, a veniturilor și a credibilității generale din cauza oricăror probleme vizibile de securitate poate fi dăunătoare.

Chiar și o problemă de securitate din culise semnalată de motoarele de căutare vă poate costa cel puțin dolari sau timp. Mai important, vă poate costa încrederea Google și poate duce la o scădere a clasamentelor sau a vizibilității.

Aveți un plan de securitate și monitorizare în vigoare. Utilizați instrumentele pe care le aveți la dispoziție prin Google Search Console și Bing Webmaster Tools.

3. Performanța site-ului

Îmi amintesc încă când viteza site-ului, timpul de încărcare a paginii și elementele vitale web de bază nu erau încă factori de clasare. Pe atunci, aveam deja rapoarte de performanță în Google Analytics. Știam că paginile cu încărcare lentă au rate de respingere mai mari și pot face analize și corelații de bază.

În general, UI și UX mai bune au însemnat statistici de trafic mai bune. Acest aspect nu s-a schimbat, chiar dacă măsurile de performanță fac acum în mod explicit parte din algoritmii de căutare și din experiențele așteptate. Acest lucru nu dispare și a fost și va continua să fie fundamental în SEO.

4. Conținut de calitate

Acest lucru s-ar putea simți evident și ar trebui să fie. A avea conținut de calitate nu va dispărea prea curând.

Google și alte motoare de căutare l-au pus în fruntea multor actualizări de algoritm publicate de-a lungul anilor.

Indiferent dacă eliminarea conținutului subțire, filtrarea rezultatelor pentru a reduce conținutul duplicat sau orice alți factori pentru a pune pe cei care caută pe primul loc, calitatea a fost obiectivul principal.

Dezbaterea va continua cu privire la dacă AI poate îndeplini standardul necesar pentru motoarele de căutare. Utilizarea proprie a inteligenței artificiale de către Google și Bing ar putea duce la un loc mai mare.

Aceasta nu este o problemă, atâta timp cât se atinge un standard de calitate care se potrivește unui utilizator cu conținut unic, bogat și captivant, legat de obiectivele sale de căutare și vizite pe site.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

5. Cantitatea de conținut*

*Mai mult conținut este de obicei mai bun, dar asteriscul aici este că trebuie să fie conținut de calitate, conform punctului de mai sus. Dacă canalul sau călătoria dvs. client are educație sau educație, va trebui să aveți o anumită profunzime.

Da, puteți clasifica termenii pe care nu îi vizați în mod explicit datorită contextului și termenilor înrudiți pe care motoarele de căutare îi asociază cu paginile și site-ul dvs. în general. Cu toate acestea, dacă publicul tău are nevoie de mult ajutor, vei avea nevoie de el.

Încă facem multă analiză a decalajelor pentru a găsi zone în care clienții doresc să se clasifice pentru subiecte, dar lipsește mult, dacă nu există, conținut care să-și susțină poziția de autoritate pentru acel subiect.

6. Elemente de pe pagină

Dincolo de conținut, elementele de bază încă se aplică și nu este probabil să se schimbe. Da, Google va regla în sus sau în jos impactul anumitor etichete de pe pagină sau va alege să le ignore cu totul dacă sunt duplicate sau prost scrise.

Cu toate acestea, cu excepția etichetei meta cuvinte cheie care a fost ignorată de Google cu mult timp în urmă, există doar mici modificări ale celor mai bune practici, cum ar fi numărul de caractere sau elemente discutabile, cum ar fi impactul etichetelor de titlu (H1, H2 etc.).

În general, structura unei pagini optimizate include în continuare utilizarea consecventă a subiectelor și a cuvintelor cheie, împreună cu toate etichetele și elementele de pe pagină pe care le deținem control.

Fi atent la:

• Alinierea și contextul cu subiectul paginii.
• Conexiuni la nivel mai larg și conținut de subnivel bazate pe secțiunea în care se află pagina.

Da, acest lucru s-ar putea încadra în cod curat și se suprapune cu conținutul. Totuși, este important să subliniem că aspectele de pe pagină au fost un must-have constant în SEO.

7. Focalizare competitivă

O mare parte din ceea ce am vorbit până acum este concentrat spre interior (adică, propria noastră configurație tehnică și pe pagina de pe site-ul nostru). O mare parte din acestea se încadrează în cele mai bune practici și liste de verificare sau audituri de un fel.

Aici este curba. Nu este de ajuns. Rezultatele căutării variază de la interogare la interogare.

Deși o bună practică ar putea spune că aveți nevoie de o anumită cantitate de cuvinte pe o pagină și că trebuie să faceți anumite lucruri pentru a avea o pagină de înaltă performanță, complet optimizată, toate acestea pot fi aruncate pe fereastră dacă toate paginile de clasare deformează norma.

Fie că toate paginile au doar câteva cuvinte, câteva mii sau o gamă largă și sunt puternic stimulate de factori externi (mai multe despre asta într-un moment), a fi în ton cu concurenții și performanța lor este cheia.

Adesea, aceștia nu sunt neapărat concurenți tradiționali, ci cei care dețin partea de sus a paginii cu rezultatele căutării pentru termenii pentru care sunteți autoritatea. Aveți lista de verificare și cele mai bune practici, dar nu ignora peisajul competitiv. Acest lucru a fost întotdeauna important și va continua să fie.

8. Credibilitatea externă

Am fost atras în conversații de-a lungul anilor cu colegii care se întrebau dacă vom vedea sfârșitul importanței inbound-urilor sau backlink-urilor la un moment dat. Deși este foarte posibil, nu s-a întâmplat încă.

Link-urile de intrare sunt importante și încă trimit „voturi” sau dau credibilitate unui site din surse externe. Da, nu avem aceeași vizibilitate în PageRank ca și înainte, dar știm că linkurile încă contează într-o strategie și abordare SEO echilibrată.

Cu cât lucrurile se schimbă mai mult, cu atât par să rămână la fel, în special în această categorie.

Nu vă lăsați prea distras de obiectele strălucitoare

Desigur, acest articol – sau părți din el – ar putea să nu îmbătrânească bine. Sunt de acord cu asta.

Asta a creat o mare oportunitate de dezvoltare a carierei pentru mine și colegii mei din industria SEO. E greu să te plictisești!

Schimbarea constantă și ritmul de a ține pasul sunt esențiale. Cu toate acestea, stabilirea proceselor strategice este la fel de importantă. Avem o mulțime de obiecte și lucruri strălucitoare care să ne distragă atenția.

A rămâne fidel lucrurilor care au evoluat, dar au rămas destul de constante de-a lungul multor ani, construiește o bază excelentă și consecvență pentru abordările SEO pentru propriul site, site-urile clienților sau cei pe care îi consultați.