Nu te mai plânge. Începeți să câștigați. Navigarea rapidă în noua interfață de utilizare AdWords

Noua interfață AdWords este aici și toată lumea are o părere despre noul aspect. Acest blog nu este un articol de opinie. Nu mă veți găsi plângând în perna mea despre actualizarea interfeței AdWords până la sfârșitul anului 2018, renunțând definitiv la vechiul nostru tablou de bord AdWords.

Acest blog vă va învăța partea mai tehnică a navigării efective în interfață , pentru cei dintre noi care trântesc fără rușine butonul „Reveniți la AdWords anterior” de luni de zile. Veți învăța, de asemenea, funcții pe care Google le-a integrat în noua interfață, care vă vor ușura viața și vă vor ajuta să economisiți timp, iar partea de jos a acestei postări include o foaie de cheat, evidențiind acele funcții noi disponibile în noua interfață, după tip. de agent de marketing care sunteți și tipul de caracteristică oferită exclusiv în noua experiență.

Dacă sunteți un „vechi” ca mine, s-ar putea să vi se pară dificil de navigat din punct de vedere tehnic noul aspect. Am întâlnit prima dată interfața AdWords în 2007, când arăta așa și am început să folosesc cu adevărat interfața de utilizare AdWords la primul meu loc de muncă PPC în 2012. Și iată-mă, participând la cursuri cu noii copii de la Hanapin Marketing și ei se năucesc când am deschideți vechea interfață de utilizare. „Stai, ce este acest tablou de bord? N-am mai văzut asta până acum...” Ia-ți poza, bunicuță.

Să trecem prin strategie și să ajungem direct la inima a ceea ce este în interfață, cum o poți folosi mai eficient chiar acum. Ca, chiar în acest moment.

1. Problemă: totul se mișcă prea încet, iar meniurile de tip flip-out mă înnebunesc.

Soluție: Există comenzi rapide, așa că vă rugăm să le folosiți! Puteți afișa sau ascunde panoul de navigare cu o mișcare rapidă de Shift+W. Aruncă-l în aer pentru a te concentra asupra sarcinii în cauză. Această caracteristică este utilă în special atunci când utilizați un ecran îngust.

Puteți găsi comenzile rapide apăsând butonul ? butonul în timp ce vă aflați în noua interfață. Iată o listă:

De asemenea, puteți face clic pe butonul „Extindeți tabelul”.

Iată un gif cu butonul mic în acțiune. Aș putea jura că am auzit unghiuri cântând prima dată când am dat clic pe el:

Butonul de îngustare a rândului „Afișați mai puțin spațiu” de lângă butonul „Extindeți tabelul” vă permite să vedeți mai multe rânduri fără să derulați.

2. Problemă: filtrele și selecțiile coloanelor sunt toate în locuri diferite. Nu sunt obișnuit să-mi curg alegerile în acest aspect.

Soluție: cu toții am făcut clic pe pictograma drăguță a filtrului și pe pictograma coloanei cu dungi pentru a defalca datele în mod corespunzător. Dar odată ce ai dat clic, trebuie să vânezi și să ciugulești exact ceea ce vrei. Ei bine, de fapt, nu. Știți că puteți introduce acum filtrele dorite în bara de filtre? Nu mai defilați prin filtre încercând să-l găsiți pe cel perfect. Să presupunem că doriți să filtrați după numele campaniei. Doar introduceți ceea ce căutați și Google vă va completa automat opțiunile:

Ca bonus, Google își amintește filtrele pe care le-ați folosit recent, astfel încât să le puteți ridica din nou. Ele sunt afișate chiar deasupra opțiunilor de completare automată când tastați.

În mod similar, puteți introduce o căutare pentru coloane, dar acest sistem este mult mai greoi. Bara de căutare se resetează de fiecare dată când selectați o nouă opțiune de coloană. Vă recomand să folosiți funcția „Salvați setul de coloane” mai mult ca niciodată în noua interfață, pentru a evita să vă smulgeți părul de frustrare.

3. Problemă: Au luat dimensiunile din noua interfață de utilizare.

Soluție: Da, au făcut-o. Dar dimensiunile au revenit! Acum se numesc „Rapoarte predefinite” și se găsesc sub raportare.

4. Problemă: Selectarea datelor în noua interfață de utilizare este incomodă.

Soluție: Treceți ușor între date cu ajutorul butoanelor înapoi și înainte. De exemplu, analizând ultimele 30 de zile:

Faceți clic pe butonul înapoi și puteți trece înapoi în timp.

Desigur, instrumentul de selecție de comparare a datei mi se pare un pic neplăcut, mai ales când încerc să compar cu perioada anterioară și interfața nu vrea să se compare cu o întreagă lună anterioară. Uneori, introducerea datelor poate fi mai ușoară decât să mă joc cu micul evidențiator albastru și galben din calendar, lucru pe care obișnuiesc să fac până când pur și simplu renunț și doar introdu datele în vizualizarea personalizată a datei.

Primă! Fițuici:

• Aceasta este postarea pe blogul tatălui mare despre noua experiență AdWords – ce pleacă, ce rămâne și funcții exclusive.
• Și iată o cronologie a modificărilor, lună de lună, oferită de asistența Google.

Dacă vă simțiți vreodată nesigur cu privire la noile funcții, aceste pagini sunt un loc minunat pentru a începe. Marcați aceste pagini și consultați-le înapoi când nu găsiți ceva. Acesta va fi cheia dvs. de traducere în următoarele luni, înainte de începerea lunii octombrie.

Modificări care vă pot pune în stare de amețeală:

• Majoritatea regulilor automate vor trece cu ușurință de la o interfață la alta, dar există unele excepții pe care ar trebui să le verificați – în special, dacă aveți o regulă care depinde de o coloană AdWords retrasă – enumerată aici – veți dori să actualizați în consecinţă.
• Îmi amintesc de vechii mei colegi care mi-au dezvăluit înțelepciunea de a folosi „Target and Bid” atunci când aleg segmentele de public din Rețeaua de display, pentru a mă asigura că doar publicul selectat este vizat. Această terminologie a fost acum retrasă și noile setări se numesc:
  • „Target and Bid” = Direcționare
  • „Numai licitare” = Observații
• Extensiile de anunțuri au acum o nouă vizualizare a asocierilor care poate deruta agentul de marketing PPC experimentat, deoarece vizualizarea este concepută mai mult pentru a analiza performanța aceleiași extensii în mai multe asocieri. Se pot schimba asocierile bifând casetele și făcând clic pe Adăugare sau Editare. Dar puteți programa extensii acum – frumos! De asemenea, puteți obține o scurtă prezentare într-un meniu pop-up de la Google care menționează „Această extensie este asociată cu contul, 6 campanii și 17 grupuri de anunțuri”. Este un rezumat frumos pentru auditarea extensiilor. De asemenea, adresa URL a sitelinkului apare și în meniul pop-up, eliminând nevoia de a face clic pe fiecare extensie pentru a verifica destinațiile!

Funcții publicitare care nu pot fi ratate pentru comerțul electronic și comerțul cu amănuntul:

• Extensiile de promoție integrează în anunțurile dvs. datele de promovare, ocaziile (alete sărbători), codurile promoționale și multe altele - și le puteți programa în avans.
• Prezentați reclame pentru cei dintre noi cu cele peste 1.000 de produse recomandate în feedul nostru. Acest tip de anunț permite afișarea unei varietăți de produse într-un format de vitrină.
• Direcționarea veniturilor pe gospodărie este disponibilă de ceva vreme în noua interfață de utilizare.
• Importați vânzările în magazin în interfață pentru o influență suplimentară de raportare dacă aveți locații fizice de magazine.

Modificări ale sumelor licitate pentru agenții de marketing axați pe apeluri:

• Ajustările sumelor licitate pentru apeluri (pentru campaniile numai pentru apeluri și extensiile de apel) sunt acum disponibile în meniul de sub Ajustare avansată a sumei licitate. – Sunt încântat să văd dacă și când această funcție este extinsă dincolo de licitarea prin apelare!

Noi rapoarte și direcționare pentru toți agenții de marketing:

• În general, raportarea opțiunilor de descărcare în noua interfață de utilizare este absolut. Puteți comprima fișierul, selectați dacă doriți sau nu titlul și intervalul de date sau rândurile rezumate. Îți va ușura munca atunci când scrii numere și pivotezi în Excel.
• Cu toții am auzit despre noua filă de oportunități și recomandări, raportarea dintr-o privire și n-grame. Aceste funcții sunt în dreapta sus și sunt prezentate în față și în centru atunci când vă conectați la contul dvs.
• Raportul privind istoricul versiunilor de anunțuri poate fi accesat anunț cu anunț. Specialiştii în marketing pot vedea acum performanţa anunţurilor pentru versiunile anterioare ale unui anunţ în noua interfaţă.
• Rapoarte de performanță a paginii de destinație în care puteți testa compatibilitatea cu dispozitivele mobile și puteți vedea care pagini de destinație generează cele mai multe vânzări.
• Pagina Public și campaniile din Rețeaua de display au fost actualizate, astfel încât să puteți obține informații de nivel superior și o vizualizare a segmentelor de public care se afișează în toate campaniile sau pe cele pe care le filtrați. Și vorbind despre audiențe, acum puteți viza segmente de public din piață în căutare!
• Schițele și experimentele au primit un lifting. Observați că puteți împărți fragmente și bucăți de testare din copia publicitară acum, utilizând Variații de anunțuri.

Noi setări opționale pentru toți agenții de marketing:

• Eticheta Global Insight va urmări toate lucrurile fără probleme în mai multe produse Google. Dar niciodată să nu te temi! Dacă utilizați eticheta AdWords, aceasta nu va fi retrasă în octombrie. Dacă aveți o etichetă globală de site preexistentă pe toate paginile site-ului dvs., vă puteți configura eticheta existentă pentru a trimite date către mai multe conturi AdWords sau Google Analytics, ceea ce este destul de plăcut.

Pentru cei dintre noi care doresc să intre în video:

• Anunțurile outstream se afișează dincolo de YouTube – Anunțurile video sunt acum disponibile pentru a fi afișate în Rețeaua de display Google. Rețineți că aceste destinații de plasare dincolo de YouTube sunt axate pe utilizatorii care derulează numai pe dispozitivele lor mobile și tablete.
• Trueview pentru campanii de acțiune – un nou format de campanie

Noua interfață cu utilizatorul a avut un început dur, dar de fapt începe să-mi placă, datorită unora dintre aceste comenzi rapide și trucuri de navigare. Asigurați-vă că imprimați meniul de comenzi rapide și îl puneți pe perete. Și amintiți-vă ce a spus Alan Watts:

„Nimeni nu este mai periculos de nebun decât cel care este sănătos tot timpul: el este ca un pod de oțel fără flexibilitate, iar ordinea vieții lui este rigidă și fragilă.” – Alan Watts

Așadar, creați puțin spațiu, acordați-vă mult timp pentru a învăța și distrați-vă cu noua interfață AdWords. Faceți o mulțime de potriviri și începeri și, în cele din urmă, veți intra în pasul lucrurilor. Și datorită Google, noua interfață de utilizare se îmbunătățește în fiecare zi. Dacă vedeți ceva care vă deranjează, asigurați-vă că trimiteți un Tweet la asistența Google sau trimiteți feedback prin „?” pictograma de lângă clopoțelul din contul dvs. AdWords, astfel încât echipa Google să poată continua să îmbunătățească noua interfață.