Cum să vizați cuvinte cheie organice extrem de competitive: o abordare avansată

Indiferent dacă sunteți din partea agenției sau interne a SEO, bănuiesc că ați trimis o solicitare de „a ne pune în topul rezultatelor căutării” pentru cuvintele cheie dominate de concurenți sau entități gigantice.

Vestea bună este că un gigant nu te poate cheltui pur și simplu pentru a te depăși.

Vestea proastă? Tacticile SEO standard probabil nu vă vor aduce în partea de sus a rezultatelor căutării în această situație.

Deci, cum depășiți o abordare SEO standard pentru a deveni competitiv?

Se reduce la analiza competitivă, a cuvintelor cheie și a audienței.

Un proces bun vă va ajuta să recunoașteți ce are de spus afacerea dvs. care adaugă valoare și unicitate care nu face încă parte din discuție.

Acest articol va analiza cum să abordați acest obiectiv – și cum să câștigați trafic și să vă faceți marca în evidență în acest proces.

Cuvinte cheie competitive: de unde să începem?

Să presupunem că lucrezi pentru un CRM tânăr și inovator, care încearcă să mănânce cota de piață a Salesforce, HubSpot și altele asemenea.

Pe lângă concurența cu acești giganți pentru termeni largi CRM, probabil că încercați să depășiți listări precum G2 și liste precum CNET. Toate acestea au avantaje la nivel de domeniu care fac urcarea mai abruptă.

Este o sarcină grea, dar nu are sens să fii descurajat de concurență. În schimb, începeți să evaluați unde aveți loc să vă evidențiați uitându-vă la:

• Ce spun ei.
• Cum sunt configurate paginile lor pentru a se clasa pentru cuvântul cheie.

Concurenții, în special, vă vor spune:

• Ce public urmăresc.
• Modul în care caracteristicile produsului lor abordează provocările acelui public.

Un exercițiu de cartografiere a concurenților dvs. și a profilurilor lor ideale de clienți ar trebui să vă arate cerul albastru disponibil.

Presupunând că nu vizați exact același public, veți avea un set diferit de nevoi și dorințe pe care să le abordați prin abordarea dvs.

Ce fel de cercetare a cuvintelor cheie vă poate oferi un pic de tracțiune?

Planificatorul de cuvinte cheie Google (împreună cu Semrush, Ahrefs sau alte instrumente de planificare a cuvintelor cheie) vă va oferi subiecte și interogări strâns legate.

Puteți să vă uitați la SERP în sine pentru a vedea că oamenii întreabă și căutări sugerate.

Dacă aveți noroc, veți primi pepite care vă arată caracteristicile și beneficiile reale pe care utilizatorii caută să le găsească cu interogarea lor originală.

Cuvinte cheie și teme secundare vor apărea, de asemenea, din studierea discuțiilor pe Reddit, Quora, X (fostul Twitter) și poate Threads (dacă în cele din urmă își vor folosi hashtagul pentru altceva decât pentru a descoperi profiluri).

Următorul pas este să petreceți timp pe psihologia interogării.

Cineva care caută „CRM” ar putea fi în modul de cercetare și caută un peisaj de opțiuni și capabilități, așa că ar trebui să luați în considerare conținut precum un ghid de cumpărare sau „evoluția caracteristicilor CRM”.

Între timp, o interogare precum „probă CRM gratuită” este mult mai aproape de decizia reală de cumpărare, ceea ce înseamnă că mai mult conținut tranzacțional este un punct de plecare mai bun.

Indiferent ce ați discerne ca intenție, nu presupuneți că celelalte mărci din SERP-uri au ajuns la aceeași concluzie în conținutul lor de clasare. Dacă niciunul dintre ei nu este, ai ocazia să ieși în evidență.

Sapă mai profund: cum să depășești de 10 ori clasamentul în spații competitive folosind „principiul capului de plajă”

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Lucrează cu echipele tale interne pentru a face analize de audiență

O sursă mai profundă de cunoștințe decât orice veți găsi online: clienții sau colegii dvs. în dezvoltarea de produse și vânzări.

Du-le la ei rezultatele cercetării tale și întreabă-le ce cred.

Fie îți vei valida unghiul, fie vei obține informații surprinzătoare care te ajută să produci conținut distinctiv care se conectează într-un mod în care concurenții tăi nu sunt.

Exemplu: unul dintre clienții mei are un cuvânt cheie legat de produs, cu „precizie”. Este un cuvânt cheie foarte valoros pentru ei și un concept valoros pentru publicul lor.

Cercetarea concurențială a scos în evidență mixul obișnuit: site-uri mari, concurenți direcți și site-uri de recenzii în topul SERP.

Dar niciunul dintre conținut nu a abordat cu adevărat „precizia” în contextul cuvântului cheie. L-au confundat cu acuratețe și detalii.

M-am întâlnit cu inginerii de produs din echipa clientului. Deși au verificat că niciunul dintre conținutul existent nu avea „precizie” corectă în context, nici măcar ei nu au putut ajunge la un consens asupra a ceea ce înseamnă cuvântul.

Ceea ce a început ca un proiect de a scrie conținut de la partea de jos a pâlniei s-a transformat într-un proiect de a scrie o piesă de sus a pâlniei care sa concentrat pe definiția în sine pentru a stabili autoritatea care altfel lipsea spațiului.

Piesa respectivă ocupă locul înalt în SERP printre giganți la câteva săptămâni după lansare, iar clientul este încântat.

Sapă mai profund: un ghid SEO pentru cercetarea publicului și analiza conținutului

Dacă încă vă confruntați cu cuvântul cheie principal, faceți o analiză finală

Totuși, nu vei obține întotdeauna descoperiri atât de curate.

Fiți gata să creați un impuls folosind cuvinte cheie cu coadă mai lungă și adresându-vă mai multor audiențe de nișă care pot stabili o bază pentru creștere.

O pagină web pentru fiecare cuvânt cheie sau public poate deveni un organism pe măsură ce vă extindeți.

Cealaltă inițiativă de inclus este semnalele în afara paginii, în special din rețelele sociale organice, care pot face mai mulți oameni să vorbească și să se gândească la punctul tău de vedere asupra temei cuvintelor cheie.

Nu va funcționa întotdeauna, dar întotdeauna merită testat.

Direcționarea cuvintelor cheie competitive cu analiză competitivă, a cuvintelor cheie și a audienței

Este întotdeauna ușor să auziți un mandat de a clasifica anumite cuvinte cheie ca o solicitare nerezonabilă din partea unei persoane care nu are contextul complet.

Pentru mine, poate fi mai mult un cadou. Câteva întrebări ulterioare vă vor spune ce rezultate în afaceri încearcă să obțină clientul sau coechipierul dvs. cu o clasare îmbunătățită.

Acest lucru vă spune că ceea ce sunteți pe cale să sapi are o semnificație.

Aplicați gândire avansată abordării dvs., iar creșterea rezultată ar trebui să aibă o primire destul de veselă.