Cum să vizați numai utilizatorii din apropiere pe Instagram Ads

Publicitatea modernă are atât de multe avantaje încât publicitatea web mai veche nu le avea, încât este aproape o nebunie. Au dispărut vremurile în care tocmai ați vizat vizitatorii unui anumit site. Tehnicile avansate de marketing din ziua de azi includ capacitatea de a viza oamenii care urmăresc o anumită emisiune TV, de a viza persoane dintr-o anumită categorie de venit și alte categorii demografice specifice și chiar de a viza persoanele din apropiere.

Aceasta din urmă este o caracteristică destul de puternică, dacă și numai dacă poți profita de ea. Indiferent dacă poți sau nu, ei bine, asta e altă poveste.

Pasul 1: Stabiliți dacă direcționarea geografică este potrivită pentru dvs

Dacă sunteți interesat de direcționarea geografică centrată în jurul dvs., primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să determinați dacă aceasta este într-adevăr o utilizare utilă a banilor publicitari. Dacă te gândești „desigur că este!” ei bine, poate este și poate nu este.

Gândiți-vă pentru un moment la un influencer Instagram care caută să difuzeze reclame pentru a crește vizibilitatea conținutului său. Sunt în vacanță în Boca Raton, așa că se gândesc „Dacă aș difuza niște reclame care vizează această zonă, ca oamenii să știe că sunt în apropiere?”

În acest caz, aș susține că utilitatea acelor reclame este mult mai mică decât publicitatea mai generică, direcționată pe scară largă. Influențatorul poate obține câteva impresii locale, sigur, dar vor profita de asta? Cu excepția cazului în care intenționați să vă întâlniți cu persoane care văd acele anunțuri, vizarea numai utilizatorilor locali este dăunătoare.

Dacă influențatorul în cauză nu intenționează să se întâlnească cu spectatorii, acele reclame arată doar localnicilor ceea ce văd deja. O mare parte a influenței pe Instagram le arată utilizatorilor ceea ce nu pot vedea în fiecare zi. Oferă-le gustul unui stil de viață pe care îl invidiază. De aceea, oameni precum Dan Bilzerian sunt atât de incredibil de populari. Dacă restricționați anunțurile la un public local dintr-o locație exotică, toți acești oameni vor ridica din umeri. „De ce ne pasă? Putem să ieșim afară și să vedem asta.” De fapt, oamenii pe care chiar vrei să-i ținți sunt cei mai departe, invidioși pe călătoria ta într-o zonă exotică.

Acum să ne gândim la un scenariu diferit. Sunteți o afacere locală și doriți să atrageți mai mult trafic pietonal. Rulezi reclame. Ar trebui să-i vizați către oamenii din apropiere?

Răspunsul este, bineînțeles că ar trebui! Dacă sunteți o afacere mică în Florida și faceți publicitate care ajunge la oameni din Colorado, ar fi mai bine să puteți livra. Dacă încercați să convingeți oamenii să se oprească în magazinul dvs. în persoană, nu există nicio posibilitate de acei utilizatori din Colorado să reușească. Restricționarea anunțurilor pentru a se afișa numai utilizatorilor locali din punct de vedere geografic este un avantaj incredibil.

Așadar, dacă doriți să profitați de utilizatorii locali, funcțiile pe care le oferă Facebook și Instagram vă sunt indispensabile. Dacă doar încerci să-ți arăți localitatea, acestea nu sunt la fel de utile.

Pasul 2: Creați o pagină de Facebook cu informații despre locație

Dacă ați decis că doriți cu adevărat să profitați de utilizatorii locali cu publicitate direcționată geografic, unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le faceți este să creați o pagină de Facebook.

Cei mai mulți dintre voi știți deja acest lucru, dar Facebook deține Instagram și, ca atare, unele dintre ele sunt conectate. Unii mai mult decât alții. Instagram în sine pare în general autosuficient, dar există multe în spate care se bazează pe arhitectura Facebook. Cele două aspecte principale la care ne gândim astăzi sunt locația și publicitatea.

În primul rând, locația . Pe Instagram, vi se va oferi adesea opțiunea de a vă eticheta locația atunci când faceți o fotografie pentru a încărca. Va exista o listă de locații din care să alegeți, de la orașul în care vă aflați până la o anumită afacere cu care vă aflați. Cum știe Instagram ce afaceri sunt lângă tine? Doi factori: îți ia locația GPS și o compară cu baza de date pe care Facebook o menține cu informații despre locație.

Unele dintre aceste informații despre locație provin din vremea când Facebook încerca să producă un produs care rivaliza în același timp cu Google Maps și Yelp. Ei au agregat pagini de locații și recenzii și au adunat cât mai multe date despre ele. Locațiile au fost incluse astăzi în Pagini, iar recenziile fac parte dintr-un sistem de recenzii Facebook, nemai încearcă să concureze în mod explicit cu alte site-uri de recenzii. Cu toate acestea, sunt o mulțime de date în mâinile Facebook.

În ceea ce privește publicitatea , dacă nu ați folosit reclame Instagram până acum, s-ar putea să fiți surprins să aflați că nu există o platformă de anunțuri Instagram. Totul este doar reclame pe Facebook. Asta este. Când vă conectați pentru a crea o reclamă care să fie difuzată pe Instagram, utilizați managerul de reclame al Facebook. Reclamele Instagram sunt doar reclame cu Instagram ca poziție publicitară.

Deci, dacă nu aveți deja o pagină de Facebook, trebuie să faceți una și trebuie să completați informațiile corespunzătoare despre locație. Nu trebuie neapărat să utilizați cu adevărat platforma – deși văd foarte puține motive să nu o faceți, deși este încă cea mai mare platformă din lume – dar ar trebui să o creați.

Pasul 3: Simplifică-te cu hashtag-uri de locație

Înainte de a intra în specificul creării și difuzării reclamelor pe Instagram, să vorbim despre cel mai simplu mod de a ajunge la un grup geografic de pe site. Această metodă este hashtag-urile .

Instagram îți permite să adaugi o etichetă geografică la postările tale când le faci. Am menționat anterior că acesta poate fi orice, de la orașul tău general la locația ta specifică, până la afacerea locală în care te afli în timp ce îți faci fotografia.

Pentru ca Instagram să aleagă ca opțiuni afacerile locale din jurul tău, trebuie să lași aplicația să-ți monitorizeze locația GPS prin intermediul dispozitivului tău mobil. Aceasta este o problemă dacă creați postări de pe un computer desktop sau de pe un partener de marketing terț sau dacă aveți probleme legate de confidențialitate și nu doriți ca aplicațiile să vă urmărească locația în detaliu. Este perfect de înțeles! De aceea, atunci când încărcați o fotografie nouă, puteți face clic pe opțiunea „înregistrare” și puteți căuta o anumită locație. La urma urmei, GPS-ul nu este întotdeauna 100% fiabil pe dispozitivele mobile, așa cum vă poate spune oricine care a urmărit hărți.

Dacă căutați o companie și descoperiți că nu are prezență pe Instagram, este posibil să o puteți adăuga introducând numele, alegând să o adăugați și completând câteva informații de bază. Acest lucru poate sau nu încă să funcționeze; Știu că a făcut-o acum câțiva ani, dar din moment ce Facebook și-a schimbat sistemul de locație, s-ar putea să nu mai existe.

În orice caz, adăugarea unei etichete de locație geografică la fotografia dvs. vă permite să apăreți în feedul locației respective. Mulți utilizatori Instagram verifică feedurile pentru locațiile lor preferate pentru a vedea ce se întâmplă, iar vizitatorii din anumite locații vor verifica acele locații pentru a vedea dacă există ceva interesant despre care ar trebui să știe. Mulți oameni au găsit destinații distractive sau chiar evenimente la care să participe în acest fel.

De asemenea, puteți folosi Instagram Stickers pentru a vă eticheta imaginea cu o etichetă de locație mai dinamică. Folosește autocolantul Locație și alege locația care este stabilită în jurul tău.

Sfat rapid : caută-ți locația pe Instagram în mod regulat! S-ar putea să afli dacă există persoane necăsătorite în zona ta - adică, influenți din zona ta, cu care te poți întâlni sau cu care te poți implica pentru beneficii reciproce. Influenții locali colaborează cu companiile locale tot timpul și vă puteți beneficia reciproc cu câteva oferte de marcă.

Pasul 4: Stabiliți-vă calitățile publicului țintă

Bine, deci nu ai venit să auzi să citești despre tehnici organice, vrei să înveți despre trucuri de publicitate. În acest scop, presupun că aveți deja un cont de reclame Facebook configurat, dar dacă nu aveți, ar trebui să vă ocupați de asta. Veți avea nevoie de el pentru a rula reclame pe Instagram. De asemenea, veți dori să vă conectați pagina de Facebook și contul de Instagram, astfel încât acestea să fie asociate oficial. Dacă nu vă conectați contul de Instagram, nu veți putea să vă alegeți contul pentru promovare.

Acum trebuie să faceți o parte din munca de picior a reclamei dvs.: să găsiți persoane, profiluri și date demografice ale publicului. Se pare că toată lumea are o metodă diferită pentru a face acest lucru, așa că găsiți una care să funcționeze pentru dvs. Partea importantă este că puteți alege anumite categorii de date pentru direcționarea către public, așa că ar trebui să cunoașteți acele date despre publicul dvs. Ce date?

• Ce gen sunt în general?
• Ce vârstă au în general?
• Ce nivel de venit, nivel de educație sau alte categorii demografice largi se potrivesc?
• Există date demografice specifice care se potrivesc obiectivelor dvs. de marketing? De exemplu, dacă sunteți o companie care oferă drumeții ghidate, doriți să vizați persoane în formă generală sau atletice.

Orice lucru care poate fi un interes pe Facebook poate fi o țintă în reclame și poate fi aproape orice.

Amintiți-vă că nu încercați să rezumați întregul public ca întreg, ci doriți să creați un set de persoane specifice. Poate știți că femeile de 20 și 30 de ani care sunt în general înstărite și se potrivesc ca turneele dvs. și că bărbații de 30 și 40 de ani care sunt activi ca și ei. Vrei să construiești o serie de personaje pentru publicul tău. Fă-le cât mai multe „tipuri” de oameni care îți vizitează magazinul. Acest articol intră în detaliu cu o metodă pe care ați putea să o utilizați.

Acum, aceasta este reunirea personalităților de marketing, dar încă nu are nimic de-a face cu geografic. În regulă: încerci să găsești oameni care se potrivesc cu descrierea persoanelor care ar fi interesate să viziteze magazinul tău, dacă s-ar afla în zonă. Nu trebuie să facă deja parte din publicul tău, trebuie doar să fie utilizatori Instagram.

Pasul 5: înțelegeți limitele urmăririi locației

Acum, înainte de a construi anunțurile noastre, ar trebui să recunoașteți că există anumite limitări ale direcționării geografice. În primul rând, va ajunge doar la persoanele care au serviciile de localizare activate și de urmărire în Instagram. Dacă platforma nu știe unde se află un utilizator, acesta nu va vedea acele anunțuri.

Urmărirea locației este, de asemenea, doar un factor al unui anunț bun. Nu puteți rula un anunț generic cu urmărirea locației activată și să presupuneți că va funcționa bine. Mai degrabă, trebuie să suprapuneți toate celelalte direcționări ale dvs. și, în plus, trebuie să aveți o copie publicitară care să demonstreze clar că este vorba de o anumită urgență. La urma urmei, doriți ca utilizatorii să vină ACUM, în timp ce văd anunțul, fără să creadă că este un anunț generic pe care îl pot căuta oricând.

Pasul 6: creați anunțuri cu direcționare în funcție de locație

Procesul real de creare a anunțurilor dvs. este destul de simplu. Acest ghid este grozav pentru asta.

Practic, doriți doar să vă conectați la programul dvs. de anunțuri și să creați o nouă campanie publicitară, un set de anunțuri și un anunț. Puteți folosi setul de anunțuri pentru a testa diferite variante de anunțuri, iar campania pentru a difuza mai multe seturi de anunțuri simultan sub un banner, cum ar fi „Anunțuri locale Instagram”. Obiectivul campaniei dvs. ar trebui să fie ceva de genul „vizite în magazin” pentru a maximiza traficul pietonal.

Atunci când vă murdăriți să faceți anunțul, doriți să adăugați toți factorii de direcționare necesari pentru a ajunge la persoana de marketing aleasă. Vârsta, sexul, interesele, datele demografice și orice altceva sunt aici.

Acesta este, de asemenea, locul în care adăugați locația dvs. În mod implicit, va fi ceva larg, ca întreaga SUA. Îl puteți restrânge la stat sau regiune, județ, oraș, cod poștal și o rază în jurul adresei dvs. specifice. Acesta din urmă este cel pe care doriți să îl alegeți. Adăugați adresa dvs., setați o rază rezonabilă - cum ar fi 25 sau 50 de mile - și vedeți cum arată publicul dvs. Dacă este prea mic, trebuie fie să vă extindeți intervalul geografic, fie să extindeți alte elemente ale direcționării.

De acolo, este doar o chestiune de adăugare a reclamelor și de difuzare a anunțurilor. Noroc!